-
Rozmawialiśmy o prawie
popytu, które mówi,
-
że gdy inne czynniki są stałe
-
i zwiększymy cenę produktu,
-
to zmniejszy się wielkość
popytu na ten produkt. Oczywiste.
-
Spadek ceny zwiększa wielkość popytu,
choć jest kilka wyjątków.
-
W tym odcinku skupię się na tych
z założenia stałych czynnikach,
-
które są warunkiem tego prawa
i pozwalają poruszać się po tej krzywej.
-
Zastanowimy się, co będzie,
jeśli zmienimy któryś z tych czynników.
-
Jak to zmieni całą krzywą.
-
Jak to zmieni całą zależność
wielkości popytu od ceny.
-
Pierwszy czynnik, którym się zajmę,
-
to cena produktów konkurencyjnych.
-
Cena…
-
konkurencyjnych…
-
produktów konkurencyjnych.
-
Jeśli więc założymy, że cena…
-
Nie „produktów konkurencyjnych”,
tylko „dóbr powiązanych”,
-
bo nie wszystkie z nich
konkurują z naszym.
-
Cena dóbr powiązanych.
-
To jedna z rzeczy,
które uznajemy za stałe,
-
gdy mówimy „inne czynniki są stałe”
rozważając tę zależność.
-
Uznajemy, że te czynniki
się nie zmieniają.
-
Co się jednak stanie,
gdy te czynniki się zmienią?
-
Cóż, wyobraźmy sobie, że są inne…
-
powiedzmy, inne e-booki…
-
inne e-booki… których ceny…
-
których ceny rosną.
-
Ceny innych e-booków rosną.
-
Jak to wpłynie na naszą zależność
ceny od wielkości popytu?
-
Jeśli ceny innych e-booków rosną,
-
to nagle mój e-book,
bez względu na jego aktualną cenę…
-
bez względu na cenę,
nagle staje się bardziej pożądany.
-
Przy cenie 2 dolarów więcej ludzi
go kupi, bo inne e-booki będą droższe;
-
to samo przy cenie 4 dolarów,
przy cenie 6 dolarów,
-
przy cenie 8 dolarów
i przy cenie 10 dolarów.
-
Zatem taka sytuacja przesunęłaby
całą krzywą popytu w prawo.
-
Krzywa znalazłaby się tutaj.
-
Znalazłaby się tutaj.
Niech to będzie scenariusz…
-
Scenariusz 1.
-
Te inne e-booki stanowią dobra
substytucyjne względem mojego e-booka.
-
To tutaj… te inne e-booki
to dobra substytucyjne.
-
Dobra substytucyjne.
-
Ktoś powie: „Te powieści są podobne.
-
Skoro ta jest tańsza od tamtej,
to może właśnie ją przeczytam.”
-
Aby prawo popytu działało;
aby ta krzywa była stabilna,
-
musimy założyć, że te ceny są stałe.
-
Jeśli się zmienią, krzywa się przesunie.
-
Jeśli ceny e-booków wzrosną,
przesunie się w prawo,
-
a jeśli ceny innych e-booków spadną,
to cała krzywa przesunie się w lewo.
-
Ten czynnik zmienia więc cały popyt,
całą tę zależność.
-
Przesuwa krzywą popytu w prawo.
-
Zapiszmy: przesuwa…
-
przesuwa popyt…
-
przesuwa całą krzywą…
-
w prawo.
-
Powtórzę, żeby to było jasne.
-
Zakładając, że inne czynniki są stałe,
poruszamy się po krzywej popytu.
-
Uznajemy, że cała zależność wielkości
popytu od ceny jest niezmienna,
-
więc danej cenie odpowiada
określona wielkość popytu.
-
Poruszamy się po krzywej.
-
Jeśli natomiast zmienimy te czynniki,
krzywa się przesunie.
-
Zmieni się ta tabela
i zmieni się przebieg krzywej.
-
Istnieją jednak inne dobra powiązane,
nie tylko substytucyjne.
-
Na przykład…
Niech to będzie scenariusz 2.
-
Na przykład wzrasta cena…
-
wzrasta cena Kindle'a
(czytnika e-booków).
-
A więc cena Kindle'a…
-
cena Kindle'a…
Może napiszę to tak.
-
Cena Kindle'a…
-
Cena Kindle'a rośnie.
-
Kindle to nie substytut.
-
Ludzie nie kupują albo Kindle'a…
-
Nie kupują albo mojego
e-booka, albo Kindle'a.
-
Kindle to uzupełnienie. Trzeba mieć
Kindle'a, iPada albo coś podobnego,
-
aby móc przeczytać e-book.
-
Dlatego to tutaj jest
dobrem komplementarnym.
-
dobrem komplementarnym.
-
Jeśli dobro komplementarne zdrożeje,
-
a taki czytnik to jeden ze sposobów
zakupu mojego e-booka,
-
to spowoduje to zmniejszenie
wielkości popytu dla każdej ceny.
-
Zatem, jeśli przy cenie 2 dolarów za mój
e-book, ludzie mają mniej Kindle'ów
-
albo wydali całe
wolne pieniądze na Kindle'a,
-
więc zabraknie im na mój e-book,
albo nie mają Kindle'a,
-
to zmniejszy to wielkość
popytu przy każdej cenie.
-
Przy każdej cenie.
-
W rezultacie przesunie się cała
krzywa popytu. Przesunie się w lewo.
-
Ta krzywa to scenariusz 2.
-
Może też być na odwrót:
cena Kindle'a spada
-
i krzywa przesuwa się w prawo.
-
Gdyby zaś spadły ceny
dóbr substytucyjnych,
-
moja krzywa przesunęłaby się w lewo.
-
Przemyślcie te scenariusze,
narysujcie do nich krzywe.
-
Produktem nie musi być e-book,
możecie wybrać inny.
-
Pomyślcie, co się stanie…
jakie są dobra powiązane –
-
substytucyjne i ewentualnie
komplementarne –
-
i co się stanie,
gdy zmienią się ich ceny.
-
Zawsze pamiętajcie
o różnicy między popytem,
-
czyli całą tą zależnością,
całą tą krzywą,
-
wzdłuż której możemy się poruszać,
jeśli zmieniamy wyłącznie cenę,
-
a wielkością popytu, która jest
konkretną ilością przy konkretnej cenie,
-
gdy wszystko inne jest stałe.
