H&M e Zara: la fast fashion può essere ecosostenibile?

Produrre vestiti è dannoso per l'ambiente, ma i marchi fast fashion come H&M e Zara hanno lanciato delle collezioni intente a ridurre i danni. Hanno affermato anche che stanno muovendo i loro marchi verso una direzione più sostenibile. Sarà soltanto greenwashing?

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I media ci bombardano di continuo,

facendoci pressione
a comprare vestiti nuovi e fashion.

Solo per poi farceli buttare via
appena passati di moda.

Ogni anno, circa 93 milioni di tonnellate
finiscono in discarica o inceneriti.

All'incirca un camion
carico di resti di tessuto da buttare

finisce in discarica ogni secondo.

Ogni secondo.

Produrre vestiti, inoltre,
inquina l'acqua e sprigiona Co2.

Il modello di fast fashion
introdotto da Zara

comporta che i marchi producano
ogni anno il doppio dei capi

che producevano nei primi 2000.

Ma secondo le aziende,
le cose stanno per cambiare

perché ora possiamo comprare
dal fast fashion ecologico.

E riciclare anche i nostri capi
quando li vogliamo più.

Ma possiamo fidarci?

Inditex, la casa madre di Zara,

e il gruppo H&M

sono due
dei maggiori marchi di moda al mondo

e hanno entrambi collezioni che proclamano

di ridurre l'impatto
sull'ambiente dell'industria.

Non solo, ma I due giganti della moda

dicono che stanno rendendo
i loro brand più sostenibili.

Diamo un'occhiata a queste promesse,
a partire dai materiali.

[MATERIALI]

I materiali più usati da Zara è H&M,
come ovunque, sono il poliestere,

che rappresenta circa il 52%
dell'intera produzione di fibre,

e il cotone, circa il 24%.

PET è un altro nome per il poliestere

ed è lo stesso tipo di plastica
presente nelle bottiglie d'acqua.

A dire il vero,

il 60% dela produzione di PET
è usato nel settore tessile,

e solo il 30% per le bottiglie.

Il materiale è un derivato del petrolio

e la produzione richiede molta energia

e rilascio di Co2,

così come acidi e ammoniaca
nella fornitura d'acqua.

Il poliestere riciclato usa fino al 60%
di energia in meno del materiale nuovo

e può essere ricavato dagli scarti tessili

o dai rifiuti plastici.

Ma discontinuità nel filato
possono richiedere più tintura.

E gli esperti dicono

che i tessuti di poliestere

possono disperdere 700.000 fibre
di microplastica ad ogni lavaggio,

che finiscono poi nell'oceano,

e in quello che mangiamo.

Il cotone non dà questi problemi,

ma la sua coltivazione richiede
molte sostanze chimiche e acqua.

Secondo il WWF,

servono 20.000 litri d'acqua
per produrre un chilo di cotone,

ovvero abbastanza per una t-shirt
e un paio di jeans.

Inoltre, circa l'11% dei pesticidi
viene usato nei campi di cotone.

Il cotone organico è migliore, quindi?

Sostanzialmente c'è una differenza enorme

tra cotone organico e cotone.

Lui è Suki, un rappresentante
di Fashion Revolution,

un'organizzazione portavoce
a livello mondiale

di trasparenza e sostenibilità
nell'industria della moda.

Il cotone organico, nel lungo termine,
è un'opzione migliore per il coltivatore,

l'ambiente e il terreno
che lo producono,

richiede meno impiego di acqua

e di irrigazione.

Abbiamo proposto un'intervista ad H&M

riguardo la sostenibilità
dei loro prodotti,

ma hanno rifiutato.

In una email, hanno detto:

"Siamo felici di poter dire che,
entro la fine di questo hanno,

tutto il nostro cotone proverrà
da risorse sostenibili."

Anche Zara ha risposto
solo tramite email, dicendo:

"Nel 2019, il Gruppo
(Inditex, casa-madre di Zara)

ha usato più di 38.000 tonnellate
di cotone sostenibile nei suoi capi,

più del 105% dal 2018."

Ma cosa significa veramente sostenibile?

Non c'è una definizione standard,
e non significa organico.

H&M afferma che cotone sostenibile
può anche voler dire riciclato,

o cotone che usa meno pesticidi
e organismi geneticamente modificati.

Zara chiama il suo cotone sostenibile,

ma lo definisce coltivato ecologiacamente
invece di organico.