H&M y Zara: ¿Puede la moda rápida ser ecoamigable?

Se nos bombardea constantemente
con anuncios

presionandonos para comprar
prendas más nuevas y modernas.

Las cuales son tiradas
cuando han pasado de moda.

Se estima que 93 millones de toneladas
van a los vertederos o se queman cada año.

Suki Dsanj-Lenz: Y eso son alrededor
de un camión de basura de textiles,

que van a los vertederos cada segundo.

Cada segundo.

La producción de prendas también
contamina nuestro agua y produce CO2.

El modelo de moda rápida iniciado por Zara

significa que las marcas estan duplicando
el número de prendas por año

como en los inicios del 2000.

Las compañías dicen
que esto cambiará

porque ahora podemos comprar
moda ecológica.

Y reciclar nuestras prendas
cuando ya no las queramos.

Pero, ¿podemos creerles?

Inditex, la empresa matriz de Zara,

y el grupo H&M

son dos de las tiendas
más grandes de moda del mundo,

y ambas tienen colecciones
que afirman reducir

el impacto ambiental
de fabricar ropa.

No solo eso, los dos gigantes de la moda

dicen estar haciendo todas sus
marcas más sostenibles

Echemos un vistazo a estas promesas,
comenzando con los materiales.

[MATERIALES]

El material principal en Zara y H&M,como en el mundo, es el poliéster,

el cual representa aproximadamente el 52%
de la producción total de fibra,

y algodón, que representa un 24%.

PET es un nombre diferente
para el poliéster

y es el mismo tipo de plástico
usado en las botellas de agua.

De hecho,

el 60% de la producción de PET
va a los textiles,

y sólo el 30% a las botellas de agua,

El material se obtiene del petróleo,

y el proceso utiliza mucha energía

y libera CO2,

así como ácidos y amoniaco
en el suministro de agua.

El poliéster reciclado utiliza 60%
menos de energía que el material virgen

y se puede hacer con retales

o basura de plástico.

Pero, las inconsistencias en los hilos pueden hacer que requiera más tinta.

Y los expertos dicen

que las telas de poliéster pueden desprender 700,000 fibras microplásticas

con cada lavada,

lo cual termina en el océano,

y en nuestra comida.

Con el algodón no existen estos problemas,

pero sigue siendo un químico y cultivo intensivo en el agua.

De acuerdo al Fondo Mundial de la Naturaleza,

se ocupan 20,000 litros de agua para hacer un kilo de algodón,

lo cual es suficiente para una playera y un par de pantalones.

También, alrededor del 11% de los pesticidas en el mundo son usados en los campos de algodón.

Entonces, ¿el algodón orgánico es mejor?

SDL: Básicamente, hay una gran diferencia entre

algodón orgánico y algodón.

N: Esta es Suki, una representante de Fashion Revolution,

la cual es una organización que aboga por todo el mundo

por la transparencia y sostenibilidad en la industria de la moda.

SDL: El algodón orgánico es, a largo plazo, mucho mejor para los agricultores que lo cultivan

y el ambiente y la tierra que lo produce,

y consume menos agua

y no requiere tanto riego como tal.

Solicitamos una entrevista con H&M sobre

la sostenibilidad de sus productos,

pero se negaron.

Por correo, contestaron,

"Estamos contentos de anunciar que para fines de este año,

todos los algodones que usamos vendrá de fuentes sostenibles."

Zara también respondió solo por correo, diciendo,

"En 2019, el Grupo [Inditex, empresa matriz de Zara]

usó aproximadamente 38,000 toneladas de algodón sostenible en su confección,

un 105% más que en 2018."

Pero, ¿Qué significa realmente sostenible?

No hay una definición correcta, y no es igual a orgánico.

H&M dice que el algodón sostenible también puede significar reciclado

o que usa menos pesticidas y transgénicos.

Zara retrata su algodón como sostenible,

pero lo llama cultivado ecológicamente en lugar de orgánico.

Afirman que el algodón usa fertilizantes y pesticidas naturales

y es aprobado por el Estándar de Contenido Orgánico

y el Estándar Global de Textiles Orgánicos,

dicen que controlan para uso de químico y agua

durante todo el proceso.

Términos como "conciente" y "cultivado ecológicamente"

son difíciles de verificar,

así como resultan confusos para el consumidor.

Pero según la Organización sin fines de lucro de Intercambio de Textiles.

En 2016, H&M fue el segundo usuario de algodón orgánico más grande en el mundo.

Zara fue el cuarto.

Centrémonos en los sintéticos.

En la colección sostenible de H&M,

La confección sintética tiene que ser, por lo menos, 50% reciclada.

Zara no especifica el porcentaje usado, y sus etiquetas pueden ser confusas.

Esta chamarra dice ser 100% poliamida reciclada,

lo que hace que parezca completamente reciclado.

Pero el relleno es de poliéster.

Ese es un material diferente.

Y esta no es la única vez que sucede.

La declaración de porcentaje reciclado a menudo no se refiere a toda la prenda,

Haciéndolo ver como que el artículo es más reciclado de lo que realmente es.

Sobre el tema del etiquetado transparente,

las etiquetas de Join Life también están en el sitio web de Zara

y están selladas por el Consulado Forestal de Stewardship.

Esto parecería implicar que la ropa es certificada por esta organización.

El sello, por otro lado, solo se refiere a la etiqueta,

no a toda la prenda.

Hablando sobre engaños,

Zara apuesta por el algodón sostenible y poliéster para 2025.

H&M comenta que todos sus materiales serán sostenibles para 2030,

y para 2019, esa cifra ya estaba en el 57%

Si cumplen estos compromisos,

podría significar grandes cambios para la industria.

Pero el material es solo una parte de la historia.

[TRANSPARENCIA DE LA CADENA DE SUMINISTRO]

Para saber si el algodón es realmente orgánico,

o si el poliéster es realmente reciclado,

los consumidores necesitan conocer el proceso de producción.

Con una camiseta Conscious de H&M,

puedes averiguar la fábrica específica en la que se hizo.

Así que, es teóricamente posible checar la sostenibilidad de la fábrica.

Zara solo en lista cuántos suministros tienen en una ciudad,

pero no los nombres o direcciones.

Ambas fueron evaluadas por Fashion Revolution,

una organización que aboga por la transparencia

y sostenibilidad en la moda.

Ninguna de las 250 grandes marcas logró un 80%,

pero para 2020, H&M fue la marca más alta, con 73%,

un tanto transparente.

Zara logró un 43%

No fue mucho.

Esto es importante porque:

Kim Weerd: Los proveedores son uno de los pocos interesados

con un lugar en primera fila en cuanto al funcionamiento de las marcas.

N: Kim tiene un experiencia en Derechos Humanos

y fue gerente en una fábrica de confección en Cambodia.

KW: Tienen acceso exclusivo a la información que los consumidores,

necesitan para poder verificar las
acciones de las marcas en contra de sus palabras.

Entonces, poder investigar a los proveedores

le permite a la gente responsabilizar a las marcas por sus afirmaciones de sosteniblidad, pero-

SDL: Solo porque estás siendo transparente, no significa que estás siendo sostenible.

No significa eso en lo absoluto.

Y eso es muy, muy importante.

N: Incluso para las marcas que conocen toda su cadena de suministros,

crear una prenda ecológica es difícil.

Jessie Li: Vamos a escoger una mezclilla.

Puedes notar que la tinta está hecha de una manera responsable con el medio ambiente,

pero el algodón no se produce igual.

N: Jessie ha trabajado en diferentes industrias

desde inspección de producto hasta compra,

para desarrollo de producto, tanto en China como en Cambodia.

JL: o usemos otro ejemplo.

Toda la prenda está hecha de desechos,

pero no está teñida de manera responsable.

Entonces, son verdes,

pero son diferentes grados de verde

o diferentes grados de menos mal.

N: Porque una prenda de vestir se compone de varios materiales,

todos fabricados de diferente manera,

es difícil que cada pieza sea menos dañina para el medio ambiente.

Está también es la razón del por qué reciclar ropa es

mucho más difícil de lo que H&M y Zara parecen afirmar.

[RECICLAJE]

N: Los anuncios de H&M

dicen que la compañía está trabajando hacía un futuro circular para la confección.

Según su sitio web,

puedes llevar tus prendas a cualquier tienda,

y serán revendidas como ropa de segunda mano.

reutilizadas como otros textiles, o recicladas.

[Trae tus prendas no deseadas a cualquiera de nuestras tiendas.]

[Nosotros nos aseguraremos de que tengan una nueva vida.]

Zara tiene una campaña similar.

Dicen que se asocian con diferentes organizaciones locales,

quienes luego se hacen cargo de lo que ocurre con la ropa.

[REUTILIZADO PARA MATERIALES INDUSTRIALES]

Entonces, ¿Qué ocurre?

Son revendidas, reutilizadas, y recicladas,

pero no en las proporciones que te imaginas.

Más de la mitad de la ropa donada es vendida en el extranjero.

El resto es mayormente convertido en material industrial,

quemado, o se va al basurero.

Menos del 1% del material de las prendas usadas

se recicla en nueva ropa.

Una gran razón es la falta de tecnología.

¿Recuerdan cuántos materiales había en la chamarra?

Bueno, necesitan salir de nuevo para reciclarse.

Maxi Bohn: "Las prendas que están hechas de mono-materiales,

o pueden ser desmontadas fácilmente en piezas,

pueden ser recicladas."

N: Maxi comenzó su carrera como una modista certificada

Hace más de 10 años

y ha dirigido el desarrollo de productos para Hugo Boss y los principales minoristas en línea.

MB: Piensa en tu guardarropa.

¿Cuántas piezas "cumplirían" estos requisitos?

N: Entonces, regresar ropa es mejor que tirarla,

pero las posibilidades de que sean realmente recicladas

son muy bajas.

H&M y Zara están invirtiendo en la investigación del reciclaje,

pero vimos sus reportes anuales,

y la cantidad es 0.5% y 0.2% de sus beneficios, respectivamente.

Dicen que devolver la ropa es circular, lo cual no es completamente cierto.

E incluso si lo fuera-

SDL: Esa no es la solución a nuestro consumo excesivo.

o nuestra sobreproducción.

N: El problema es que demasiada ropa es producida y comprada,

ya sea ecológica o no.

MB: Digamos que pones de ejemplo a una persona que dice,

"¿Sabes qué? Me importa una m***** sobre cualquier cosa reciclada u orgánica.

Una vez al año, me compraré un buen par de pantalones,

Y no me importa nada más."

y luego están estas personas que dicen,

"Sí, estoy muy consciente, quiero hacerlo. Quiero comprometerme con el medio ambiente.

Y el par de pantalones que voy a comprarme cada cuatro semanas

siempre será sostenible."

Entonces-

¿es esta persona "mejor"?

N: Comprar ropa cada semana es relativamente nuevo.

Antes de los 90's, los diseñadores hacían ropa para dos temporadas de moda al año,

y ahora los minoristas de moda sacan ropa en tan solo dos semanas.

Más ropa significa menor costo, menor calidad,

y vuelven a terminan en el basurero o quemadas.

Pero no solo se trata de las grandes marcas de moda rápida;

es la industria de la moda en general,

y nuestro deseo de cambiar constantemente de atuendo lo que necesita parar.

SDL: Debemos pensar en cómo compramos y lo que realmente estamos pidiendo.

Pero hay un paso atrevido

en varias marcas de moda destacadas y casas de moda ahora

yendo sin tempordas,

y quitarse el sobrero frente a ellos algo importante que hacer.

N: El concepto no significa sacrificar estilo,

pero en cambio hacer ropa que dure en lugar de ser desechada.

Karishma Khan: Entonces, en general, lo que intentamos hacer

es trabajar con ropa que no es muy estacional, por así decirlo.

Debería ser algo que puedas usar año tras año.

Queremos enfocarnos en calidad.

N: Karishma es la fundadora de Ka-Sha,

una marca India que colabora con revistas como Forbes y Vogue

por defender la moda ecológica.

KK: Así que intentamos hacer productos

que puedan encajar en diferentes lugares

dependiendo de quién lo lleva y cómo lo lleva.

Así que tenemos diferentes aspectos en nuestra ropa.

N: Entoces, ¿ Qué haces cuando quieres comprar ropa nueva?

H&M y Zara dicen que sus colecciones ecológicas son mejores para el ambiente,

y realmente lo son.

Si quieres asegurarte de que todas las cadenas de suministro son sostenibles,

hay demasiadas marcas más pequeñas

que pueden dar cuenta de cada paso de su proceso de producción.

Y comprar sin temporada, en lugar de ropa de moda,

significa que no pasará de moda y terminará en la basura.

Porque esta es una industria poco común

donde los consumidores realmente tienen una influencia real.

JL: Cuando veo la imagen completa,

me doy cuenta de que tal vez solo el consumidor final es el poder [que] puede equilibrar las marcas

y puede empujarlas,

darles la presión para hacer algunos cambios.

N: Entonces, pregúntate no solo quién hizo tu ropa y de qué está hecha,

sino también, "¿Necesito esta nueva ropa?"

Y parte de ahí.

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Subtítulos por Tessa Salvador