Aaron Swartz - The Network Transformation

http://q.gs/3GggL

San Francisco, April 2007 // Categories: networks, search
Here Swartz describes the nature of the shift from centralized one-to-many systems, such as broadcast television, to the decentralized many-to-many topography of network communication. The end of scarcity in transmission capacity poses the question of how to finance information production and how people can find their way through the abundance; search engines and collaborative filtering mechanisms have become both essential tools and points of control. These systems paradoxically exercise a renewed centralizing influence due to the social entrenchment of the 'hit' phenomenon. Can technical design help to counteract this tendency?

Medyanın yapısını değişiyor olması, toplumları kontrol etmenin de değişmesi anlamına geliyor

Yayın mekanizmasında her haber / bilgi istasyonunda bir kişi bulunur

ve bu kişi hangi bilginin ve yayının insanlara yayılması gerektiğine karar verir.

Interenet gibi herkesin bilgi kaynağı olabildiği bir ilişki ortamı olduğu zaman

Artık bilgiye ulaşmak isteyen ile ne türlü bilgilerin yayılmasına karar veren ve engelleyen bir mekanizma artık yoktur

Ve her bilgisayar artık bunu yapmaktadır.

Evinize bir bilgisayar alıp onu bilgi yaymak için kullanırsanız / server gibi kullanırsanır, bu bilgisayar artık müzik ve filmleri insanlara yayabilme olasılığına ulaşmıştır.

şuanda websiteleri, emailler ve sosyal medya, şuanda dünyanın en büyük bilgisayarları olan google bilgisayarları ile aynı işi yapabilirler.

Temelde bu en büyük bilgisayar ile Iraktaki bilgi odaların /server odaları arasında neredeyse hiç bir fark yoktur.

.

evlerde bulunan bilgisayarlarda aynı özelliğe sahiptirler

Eski tip yayın ve bilgi paylaşımında

Sizler temelde ne kadar bilginin paylaşıması gerektiğine karar verildiğinden limitli bilgiye ulaşabiliyordunuz.

En fazla 10 kanal insanlar ile paylaşılabiliyordu

kablolu TVlerde 500 kadar kanal paylaşılıyordu.

Internette is herkes bir kanala sahiptir

Her kes bir blog / site / MYspace sayfalarına sahip olabilirler.

herkesin artık kendi bilgilerini aktarabilir ve kendini ifade edebilir

ve şuanda gördüğümüz artık kavadan gelen TV sinyallerinin soru olmaktan çıkmasıdır

soru olmaktan çıkmasıdır

Şuanda asıl soru bu bilgileri ve paylaşımları

kimin kontrol edeceğidir

Şu anda gücü merkezleştiren google gibi siteleri görmeye başladık

Bu siteler bizlere "Kapı Tutucular" nereye gitmemiz konusunda yönlendirmeye başladılar

İnsanların sizlere sunduğu haberleri ve bilgileri yönlendirebiliyorlar.

bu sadece bazı insanların konuşma hakları olmadıkları anlamına geliyor

şuanda internet sayesinde artık herkes konuşma lisansına sahip,

Şuanda asıl soru kimin duyulacağı ile ilgili.

En büyük sorulardan birisi, çok fazla bilgisini ve tecrübesini paylaşmak insan ortaya çıktı.

Şuanda bunlardan hangisinin iyi olduğunu nasıl bulacaksınız?

Eski tip medya sistemi olan CNNnin gittiği yoldan mı gideceğiz.

Bir kaç insana büyük anlamlar yükleyip, tüm insanları onlara mı odaklatacağız

ve onlar ne derse onu mu dinleyeceğiz

veya iherkesin sesini duyurabildiği daha demokratik olan

internet gibi birşey ile mi yolumuza devam edeceğiz.

Şuanda bir çok teknoloji adı işbirliği yapan filtreleme olan

çok ilgiç bir teknoloji bunu sağlamaktadır.

herkesin kendi fikrini ve neyi sevip sevmediğini gösterdikten sonra buna göre ayırt ederek

bilgisayarlar seni otomatik olarak aynı önceliklere sahip olabileceğin diğer insanlara yönlendirmektedir

senin daha önce hiç bilmediğin bir şeyi sırf sevdiğin takip ettiğin insanlar seviyor diye tavsiye edebilmektedir.

Aynı sistem Amazonda veya diğer alışveriş sitelerinde de vardır

sana senin aldığın kitabı aldığında, bu kitabı alanlar şu kitabı da satın aldı diyerek otomatik olarak tavsiye etmektedir.

insanlar bu tavsiyeleri sadece kitaplarda değil

bloglar, websiteleri, yeni hikayelerde de tüm internet dünyasında denemektedirler.

Onlar şimdiye kadar hiç duymadığınız ve görmediğiniz şeyleri de

sizin önünüze getirmektedirler.

Büyük medya kuruluşlar büyük paradox ve çelişkidedirler,

çünkü çok fazla sayıda dinleyiciye ulaşmak arzusundadırlar

aynı zamanda da herkesin bireysel olduğu konusunda insanları ikna etmeye uğraşmaktadırlar.

Şuanda tüm reklamlarda sürekli olarak

"para harcatma ve bu kot pantolonu satın almalısın" trendi mevcuttur, değil mi?

Çünkü o sırada 4 milyon insan o probramı izliyordur,

Bu 4 milyon kişi ile trendi kontrol edemezsiniz.

Şuanda internet aslında bu niş şeyleri gerçeklendiriyor

eski tip medya bu işten çok fazla korkmuş durumda

artık binlerce insanları kontrol edebildiğiniz ve sizin olan bir topluluk artık yok

artık çok fazla teoriden öte, bunu internetten yapabilirsiniz.

Ve biz artık bu gelişmelerin büyük tekel güçlerin, güçlerini kaybettiklerini görmeye başladık

ve bu gücün küçük gruplara kaymaya başladığını görmeye başladık.

Bu sistemde bazı temel konulardan olan ekonomik olarak bu insanların nasıl gelir elde edeceğidir.

bu durumda bu küçük websitesi, blog sahipleri para kazanacaklar ve hayatta kalacaklardır

araştırmaca gazetecinin yaptığı gibi

çünkü burada çok büyük reklam kaynağı vardır.

Burada insan bulmak sorusu olduğunu biliyoruz, ben ilgilendiğim insanları nasıl bulacağım

ve sözüne değer verilebilen ve güvenli insaları

ve tüm bunlar için yeni teknolojiler mevcuttur

insalar farklı ve çeşitli şeyleri denemektedirler

tüm bunlar internet hakkında farklı şeyler söylemektedirler

bu konuda hale deneylemeler devam etmektedir, şuanda herkes bir websitesi veya blog başlatabilmektedir

bunlar yeni teknolojiler ve bu tip sorunları çözmek için çalışmaktadır.

Şuanda para kazanma ile ilgili çok farklı modeller mevcuttur.

gelirmodeli ile ilgili çok fazla tavsiye olduğu gibi hangisinin en iyi çalışağı ile ilgili yorumlar vardır

biz bunların hepsini denemeli ve hangisinin çalışmadığını denemeli ve görmeliyiz

Meselsa bazı çok ilginç gelir modeli:

Tabiki standart reklam modeli

büyük reklam verren firmalara gidip onlara TV yerine size reklam vermelerine ikna etme

sayfanızı böylece yayında tutabilirsiniz

ama daha ilginç olanı niş / özel gruplara odaklanmak

Büyük IBM/FORD gibi firmalara gitmektense ve onların sitenizden banner ve reklam yeri satın almasını sağlamaktansa

direk olarak sizi okuyan insanlara gidebilirsiniz

eğer design ile ilgili bir websitesi ve blog'unuz var ise , dizayn firmalarına gidebilirsiniz

eğer politik bir blogunuz var ise, politikacılara gidebilirsiniz

Çok dar ama konunuz ile ilgilenen insalara gidebilirsiniz

bu bir izleyici tabanlı reklam verenlerdir ve çok severler

diğer mümkün olan okuyucularınıza gidip onlardan yardım ve gelir isteyebilirsiniz

bir blog gördünüz, NEW HAMSPSHIRE (Amerikada bir şehir) 'e Amerkian politik kongresine

gitmek için bütçe yaratmaya çalışıyorum diyen

beni destekler misiniz (Maddi Olarak)?

ve sizin takipçileriniz, okuyucularınız size para dökeceklerdir

bu tip yazarlar site sahipleri, temelden insanlar / takipçileri ile çok güçlü bağları vardır.

kişiler yazılarından dolayı bir bağlantı

insanlar / takipçileri onu desteklemek için para harcamaya hazırdırlar!

Diğeri ise bu işi gönüllü olarka yapmaktır

tek günlük bilgisini aktaracak bir günlük işi olan insanlar mevcuttur

boş zamanlarında bilgilerini aktarmak için konuşmaktan hoşanan insanlar vardır

ve bunu internette yaymaktan hoşlanan insanlar

veya okuyucuları var olan, sitelerini okuyan ve destek olan insanlar

ve bu çok heyecanlandırıcı bir gelir kaynağıdır.

Benim düşünce çok fazla ilginç deneylerin olduğu yönündedir,

insanlar çok fazla değişik yolu deniyorlar

Büyük bir hatalardan birisi TVlerde değil mi, sadece tek bir ilgi çeken noktaya odaklanmaktadırlar

sadece reklam ve ne kadar çok insanın ilgisinin çekileceği üzerine kurulmuş bir sistem

reklam vericiler ne kadar ilginç veya ilgi uyandırdığına bakmadan reklam veriyorlardı

veya izleyicilerin gerçekten programa önem verip vermediklerini bilmeden

bu genelde çok fazla insanın izlediği fakat sıkıcılığı çok fazla kişi taradından da kabul edilen şekilde son buluyordu

çünkü reklam vericilerin istedikleri

çok fazla insanın izlediği programlardı

aslında normal market ekonomisinin olduğu ortamda olan şey

eğer birşeyi çok fazla istiyorsan çok para ödersin

bunu TV ile yapmak imkansızdır

Bu durumda yayınlar ile ilgili çok ilginç olan kısım, çok fazla sevilen şey

diğer insanların bir şeyi ne kadar sevdiği ile ilgilidir

dışarıda çok fazla Show var

çok fazla kibar olan showlardır bunlar

sonuçta ne olur, bu megahit çok izlenen programlar LOST veya

Yetenek Sizsiniz gibi programlar, herkesin hakkında konuştuğu programlar

bu programları izlemek zorundasınız yoksa insanların hep beraber yaptıkları olaylardan uzak kalmış olursunuz

bunu üzerine sosyal faktörlerden olan

bu temel olan zengin daha zengin olur süreci

sadece bir şey, bir program çok ünlü olur ve büyük çıkış yapar çünkü herkes aynı şeyi yapmayı başlar

Internetin bu durumda en güzel yanı insanlara çok fazla çeşit sunmaktadır

niş çok özel konular ve ürünler bile dikkat ve ilgi çekebilirler

Böylece rakamlar konuşur ve bu matematiksel olarak kanıtlanmış bir gerçeklemdir.

Sen belirli bir oranda insanın ilgisini, senin odaklandığın konuda çekersen

ve eğer diğer insanlarda bunu severler ise sen bu durumda başarılı veya başarısız olarak sonuçlarına ulaşırsın

eğer bir birine eşit ve aynı kalitede sunulmuş iki konun var ise

birisi diğerinden biraz daha fazla insan tarafından bile takip ediliyor olsa

sen doğal olarak daha fazla ilgi

çekene biraz daha fazla şans olduğu için gideceksindir

ve herkes aynısını yapmaya başlayacaktır

ve en sonunda aniden bir Harry Potter'ın olacaktır

Bu kitabın ve filmin aniden bu kadar ünlü olmasının sebebi de budur.

Hiç bir şekilde diğer binlerce kitaptan daha iyi yazıldığı ile ilgisi yoktur

çok basit olarak herkes bu kitabı okumaya yönelince bu durum oluşmuştur.

Bazı şeyleri internete koymak da aynı temeldedir

sen hala arkadaşlarının ne sevdiği ile ilgilenmek durumundasın, sen hala insanların hakkında konuştuğu şeyi okumak istersin

hala populer olanı yapmak istersin çünkü diğer insanların bu konuya odaklanmasının geçerli bir nedeni olduğunu düşünürsün

ve belki sen de bu konuda konuşmak istersin, bu topluluğa ait olmak istesin

sebebi ne olursa olsun, sen diğer insanların ne düşündüğünü önemsedikçe

konular ve internette yayımlanan herşey de aynı şekilde hit olan ve olmayanlar olarak sonuçlanacaktır.

Sen sadece insanların sevdikleri şeye odaklanırsın,

bu sosyan bir belirleyicidir

herkes Yetenek Sizsinizi izliyor ise, bu programın ne kadar kaliteli olduğu önemli değildir

Demeye çalıştığım yüksek miktarda insan bu programı izlediğinden, ama bunu izleyip, bu konuda konuşmaya başladıklarında

Biliriz ki çok kısa süre sonunda Megahit olur ve bunun hiç bir sebebi olmaz,

evet doğru, çünkü sadece sosyal bir fenomen ve çok izlenen olmuştur

ve TV nin yaptığı, diğer tüm showları yok etmesidir

insanları bu megahit durumunu kontrol etmek isteselerde kimin megahit olduğu konusunda ilgilenmezler

tüm paralarını bu ucuza üretilmiş showlara aktarırlar

bu konuda hit olma durumunda kaçamazsınız, değil mi?

insanlar çok basit olarak arkadaşları ne yapıyorlarsa onu yapmak isterler

bu konu doğrudur, faka tüm dünya dışarıda durmaktadır,

çok fazla insan diğer insanların dikkate aldıklarını kesinlikle dikkate alıp onların yaptıkalrını yapacaklarıdır

Herkesin kendine has ilgisi vardır, herkesi heyecanlandıran ve harekete geçiren farklı konular vardır

ve internet bu ilgi alanları ile ilgili yapmaya izin vermektedir

bu konuda daha fazla işin içinde olmak için sizin ile ilgili aynı şeyleri düşünen insanlara bulmak gereklidir

Wikipedia hakkında çok önemli olan durum sadece içindeki makaleler değildir.

Biliyorsunuz 100lerce veya binlerce çok popüler konu vardır

dünyada hiç bilinmeyen bir konuyu alıp onun ile ilgili bir makale veya yazı bulabilirsiniz

Çünkü herhangi birşey ile ilgilinen dünyanın farklı yerinde bir kişi daha mevcuttur

işte bunu ne radyo ne de Televizyonlar sağlamamaktadırlar

Interner bir şekilde farklı insanlarınilgisini çeken şeye odaklanmanızı ve o konuda

bilgi almanızı sağlar

Sadeec bilgi değil ek olarak internet o bilgi ile ilgili zamansal olarak da gerilere gitmenizi sağlayacaktır

Çok eskilere gidip artık kapatılmış ve dinlenmeyen izlenmeyen bilgilere bile ulaşabilirsiniz

tüm silinmiş makalelere bile ulaşabilirsiniz

tüm bu güçlenmiş boğucu kültürde silinmiş bilgilere bile ulaşabilirsiniz

bu bilgiler internette mevcuttur

70lerden 80 lerden kalan müzikleri youtube dan izleyebilirsiniz, bunları başka hiçbir yerde bulamaz ve dinleyemezsiniz

bunu sebestçe izleyebilir ve dinleyebilirsiniz

Bence, hitlerin gücünü azaltmanın

aşağıda kalmış şeyleri yukarı çıkarmak ve bunları daha eşitlikçi bir zemine getirmek

bizim için çabalanması gereken bir konudur

bu çok zordur ve çok fazla da mümkün olmayabilir

bu konuda ümitlenmek ve bunun için çabalamalıyız

bunun anlamı şudur

hit verilen ve hitleşen çoğu şeyi silip atmalıyız

çünkü bunu diğer insanlar sevdi diye yapmıştın

Websitesi izlemek ve ve bir sistemi programlamak çok heyecanlandırıcıdır

ve bu çok polüler olan şeylerin çok fazla azaltılması çok önemlidir

bu hit konular sistemi daha az demokratik ve daha az eşitlikçi yapmaktadır

Sürekli olarak haklarını isteyerek, deneyerek ve dipteki şeyleri yukarı çekerek

tüm insanlara eşit şans vermek çok önemlidir.

bunu yatığımızda belki bu hitlerden kurtulamayız,

Ama bu daha az hit almış konuları destekleyerek onların bazı problemlerine çözüm bulabilirsin

Demeya çalıştığım, bilgi kaynaklandırması belirsiz konuları bulup onları inşa etmektir

bu konuları bulmak çok zordur çünkü populer değildirler.

Bu tavsiye programlarını biliyorsunuzdur,

bu programlar daha az populer konuları yukarı çekebilirler

Mesela Wikipedia da ki herhangi bir konuyu rast gele okuma butonu çok önemlidir

Her sabah uyandığınızda bir tane rast gele bir konu okuyabilirsiniz

Bu konu hakkında hiç bilmediğin duymadığın bir Wikipedia konusu olabilir.

ve sen, kesinlikle hiç ama hiç bilmediğin rast gele bir konu wikipediada kesinlikle vardır.