האמת העירומה: הדימוי הנשי בפרסום - ג'ין קילבורן - TEDxמכללת-לאפאייט
-
0:19 - 0:23התחלתי לאסוף פרסומות
ולהרצות על הדימוי הנשי בפרסום -
0:23 - 0:25בסוף שנות ה-60 של המאה ה-20.
-
0:25 - 0:28ככל הידוע לי,
אני הראשונה שעשתה זאת. -
0:28 - 0:32תלשתי פרסומות מכתבי-עת,
תליתי אותן על המקרר שלי, -
0:32 - 0:34ובהדרגה, גיליתי בפרסומות דפוס מסוים,
-
0:34 - 0:37מעין הצהרה, מה פירוש
להיות אישה בתרבות שלנו. -
0:37 - 0:42הכנתי מצגת שקופיות
והתחלתי לנסוע ברחבי הארץ. -
0:42 - 0:45ב-1979 יצרתי את סרטי הראשון:
-
0:45 - 0:48"הורגים אותנו ברכות:
הדימוי הנשי בפרסום", -
0:48 - 0:51ומאז ערכתי אותו מחדש
שלוש פעמים. -
0:51 - 0:54הנה אחדות מהפרסומות
באוסף המקורי שלי, -
0:54 - 0:55מזמן.
-
0:56 - 0:59"הניחוח הנשי הוא בעיה של כולם."
-
1:01 - 1:05"אם שיערך אינו יפה,
כל היתר כמעט ולא חשוב." -
1:06 - 1:10"מותק, תרסיס הדיאודורנט שלך
פשוט לא מספיק." -
1:10 - 1:15וגם "ודאי לא הייתי נישאת שוב
אילולא הורדתי 23 קילו." -
1:15 - 1:18ואישה אחת אמרה לי שזאת הפרסומת
הכי טובה להרזייה שראתה מעודה. -
1:18 - 1:20(צחוק)
-
1:20 - 1:23היום אתן גירסה
מקוצרת מאד של ההרצאה, -
1:23 - 1:27אבל ברצוני להתחיל בשאלה
שהכי מרבים לשאול אותי: -
1:27 - 1:29"איך הגעת לזה?
מה גרם לך להתחיל?" -
1:29 - 1:32גורמים רבים בחיי
הובילו אותי לתחום הזה. -
1:32 - 1:35נעשיתי פעילה בגל השני
של תנועת הנשים -
1:35 - 1:37מיד בסוף שנות ה-60
של המאה ה-20. -
1:37 - 1:39עבדתי בתקשורת.
-
1:39 - 1:42עבדתי שנה בלונדון
בתאגיד השידור הבריטי, -
1:42 - 1:46ושנה בפריז,
בחברת סרטים צרפתית. -
1:46 - 1:49זה נשמע זוהר בהרבה
ממה שזה היה; הייתי מזכירה. -
1:49 - 1:53באותם ימים, היו לנשים
אפשרויות מוגבלות. -
1:53 - 1:55הייתי מזכירה, הייתי מלצרית,
-
1:55 - 1:58אבל היתה לי אפשרות אחת
שלעתים נדירות אני מציינת. -
1:58 - 2:03עודדו אותי להשתתף
בתחרויות יופי ולדגמן. -
2:03 - 2:06הצילום הזה ערוך באופן אמנותי
כדי להציג אותי כזוכה. -
2:06 - 2:08למעשה, זכיתי במקום השני.
-
2:08 - 2:10זאת היתה הפרסומת הראשונה שלי,
-
2:10 - 2:14ולדעתי, לפי המכונית רואים
כמה מזמן זה היה, -
2:15 - 2:17וזה הופיע בעיתון לונדוני.
-
2:18 - 2:20אז דוגמנות היתה
אחד הדברים המועטים -
2:20 - 2:22שאישה יכלה להתפרנס מהם
באותם ימים. -
2:22 - 2:23זה היה מפתה מאד,
-
2:23 - 2:27אך מבחינתי זה היה גם מנכר,
רעל לנשמה. -
2:27 - 2:30כל מיני הטרדות מיניות
נכללו בחבילה הזאת, -
2:30 - 2:32ולכן לא המשכתי בכיוון הזה.
-
2:32 - 2:34אבל זה הותיר אצלי
עניין ממושך -
2:34 - 2:39בכל הרעיון הזה, של יופי
ועוצמתה של התמונה. -
2:39 - 2:45מאז ועד היום, הפרסום נעשה
נפוץ, רב-עוצמה ומתוחכם -
2:45 - 2:47הרבה יותר מאי-פעם.
-
2:47 - 2:50תינוקות בגיל 6 חודשים
מכירים סמלילי תאגידים, -
2:50 - 2:55וזה הגיל שבו המשווקים
מתחילים להתמקד בילדינו. -
2:55 - 2:59במקביל, כמעט כולם חשים
שהם אישית פטורים -
2:59 - 3:01מהשפעת הפרסום.
-
3:01 - 3:05למשל, בכל מקום אני שומעת,
יותר מכל דבר אחר: -
3:05 - 3:07"אני לא מתייחס לפרסומות..
אני פשוט אדיש להן. -
3:07 - 3:09"אין להן שום השפעה עלי."
-
3:09 - 3:12אני שומעת זאת בעיקר מאנשים
שלובשים חולצות טי יוקרתיות, -
3:12 - 3:14אבל זה כבר סיפור אחר.
-
3:14 - 3:15(צחוק)
-
3:16 - 3:19השפעת הפרסום היא מהירה, מצטברת,
-
3:19 - 3:21ובעיקרה, תת-הכרתית.
-
3:21 - 3:23הפרסומות מוכרות יותר מאשר
את המוצר עצמו. -
3:23 - 3:26היום, במובנים רבים,
עברנו מן הסתם כברת-דרך, -
3:26 - 3:29אבל בפרספקטיבה שלי,
של יותר מ-40 שנה, -
3:29 - 3:33דימוי האישה בפרסום
חמור מאי-פעם. -
3:33 - 3:36הלחץ המופעל על נשים
להיות צעירות, רזות, יפות -
3:36 - 3:38הוא עז יותר מאי-פעם.
-
3:38 - 3:40זו תמיד היתה משימה בלתי-אפשרית.
-
3:40 - 3:43לפני שנים, דוגמנית העל
סינדי קרופורד אמרה: -
3:43 - 3:46"הלוואי ונראיתי כמו סינדי קרופורד."
-
3:46 - 3:48היא לא יכלה, כמובן.
איש לא יכול להיראות כך. -
3:48 - 3:50אך היום זה ממש בלתי-אפשרי,
-
3:50 - 3:54בגלל קסמי ה"פוטושופ",
שיכולים להפוך אישה זו -
3:54 - 3:56
לאישה זו, -
3:56 - 4:00ולנסות לשכנע אותנו
שאיזה קרם נגד הזדקנות יכול לחולל זאת. -
4:00 - 4:02זאת אישה יפה,
-
4:02 - 4:04אבל נשים מבוגרות נחשבות מושכות
בתרבות שלנו -
4:04 - 4:08רק כל עוד אנו שומרות
על מראה צעיר בלתי-אפשרי. -
4:08 - 4:12אנו לומדים לקרוא פרצופי גברים ונשים
באופן שונה מאד. -
4:12 - 4:16הנה בראד פיט ודוגמנית העל לשעבר
לינדה אוונגליסטה, -
4:16 - 4:20שניהם באותו גיל בערך,
ושניהם מופיעים בפרסומת של "שאנל", -
4:20 - 4:26אבל הוא זכה להיראות כמו בן-אדם,
ואילו אותה הפכו לקריקטורה. -
4:26 - 4:30לפעמים, מידי פעם,
ידוענים מביעים התנגדות -
4:30 - 4:33כידוע לכם, ממש השבוע
לורד פרסמה ציוץ -
4:33 - 4:37עם צילום לא-מטופל
מתחת לגירסת ה"פוטושופ", -
4:37 - 4:41וצייצה: "זיכרו. פגמים הם בסדר."
-
4:41 - 4:44יפה מצידה, אבל זה לא קורה
הרבה מאד. -
4:44 - 4:46גם גברים זוכים לטיפול ב"פוטושופ",
-
4:46 - 4:49אבל כשהגברים מטופלים,
עושים אותם גדולים יותר. -
4:49 - 4:52אנדי רודיק צחק כשראה
את שרירי הקיבורת בעמוד השער הזה, -
4:52 - 4:55והציע שהם יוחזרו לגבר
שממנו נלקחו. -
4:55 - 4:58(צחוק)
-
4:58 - 5:01האובססיה לרזון גרועה מאי-פעם
בגלל "פוטושופ". -
5:01 - 5:06הראש שלה גדול מהאגן:
זה לא ייתכן מבחינה אנטומית. -
5:06 - 5:07(צחוק)
-
5:07 - 5:11הדוגמנית שצולמה לפרסומת זאת
פוטרה כי היתה שמנה מדי, -
5:11 - 5:15ואז השתמשו ב"פוטושופ"
כדי ליצור את התמונה המעוותת הזאת. -
5:15 - 5:20יותר לאחרונה: כאן השתמשו ב"פוטושופ"
כדי להעלים את מרווח הירכיים המפחיד -
5:20 - 5:24ולמרבה הצער, סילקו גם
חלק חשוב בגופה. -
5:24 - 5:25(צחוק)
-
5:25 - 5:30אז הדימוי הוא בלתי-אפשרי לכולן,
אך במיוחד לנשים צבעוניות, -
5:30 - 5:35שנחשבות יפות רק כל עוד הן
מזכירות את האידיאל הלבן: -
5:35 - 5:40עור בהיר, שיער חלק,
תווי-פנים לבנים, עיניים עגולות. -
5:40 - 5:43אפילו עורה של ביונסה
עובר הבהרה בפרסומות. -
5:44 - 5:48הדימוי אינו אמיתי. הוא מלאכותי.
הוא מעושה. הוא לא ייתכן. -
5:48 - 5:53אבל אנו, נשים ונערות אמיתיות
משוות את עצמנו אליו מידי יום ביומו. -
5:53 - 5:56ברור שזה משפיע
על ההערכה העצמית הנשית, -
5:56 - 6:01וגם על האופן בו גברים חשים
ביחס לנשים האמיתיות לגמרי שבחייהם. -
6:03 - 6:09הגוף הנשי מבותר בפרסומות,
בכל פרסומת ופרסומת, בשביל כל מיני מוצרים, -
6:09 - 6:12ולעתים לא רק שהגוף מבותר,
-
6:12 - 6:13הוא גם מושפל.
-
6:13 - 6:16כמו בפרסומת המדהימה הזו
שהוצגה לפני מספר שנים -
6:16 - 6:18בכתבי-עת רבים לנשים ולנערות.
-
6:18 - 6:21זאת הפרסומת בשלמותה,
ואני אקריא את הטקסט: -
6:21 - 6:22"השדיים שלך אולי גדולות מדי,
-
6:22 - 6:25"מדולדלות מדי, חצופות מדי,
שטוחות מדי, מלאות מדי, -
6:25 - 6:28"מרוחקות מדי זו מזו, קרובות מדי,
-
6:28 - 6:30"קטנות מדי, לא שוות,
מיטלטלות מדי, -
6:30 - 6:33"חיוורות מדי, מרופדות מדי,
מחודדות מדי, -
6:33 - 6:36"מתנדנדות מדי
או זעירות כעקיצות יתושים, -
6:36 - 6:38"אבל עם מוצרי הטיפוח של 'דפ',
-
6:38 - 6:40"לפחות יהיה לך שיער
כמו שאת רוצה." -
6:40 - 6:42(צחוק)
-
6:42 - 6:45זה מגוחך, אבל זה פורסם
בכתבי-עת המיועדים למתבגרות. -
6:45 - 6:47כתבי-עת שמיועדים למתבגרות
מכוונים לנערות בנות 12. -
6:47 - 6:51הם אומרים לבנות ה-12:
"השדיים לכן לעולם לא יהיו בסדר." -
6:51 - 6:53אז הבנות שלנו מקבלות היום
בגיל כה צעיר את המסר -
6:53 - 6:58שעליהן להיות רזות ביותר,
יפות, לוהטות וסקסיות, -
6:58 - 6:59ושהן עתידות להיכשל.
-
6:59 - 7:03כי אין שום דרך להגשים
את האידיאל הבלתי-אפשרי הזה. -
7:03 - 7:06ההערכה העצמית של נערות באמריקה
בד"כ צונחת -
7:06 - 7:07כשהן מגיעות לגיל ההתבגרות.
-
7:07 - 7:11בנות בד"כ מרגישות טוב עם עצמן
בגילי 8, 9, 10. -
7:11 - 7:13אבל בגיל ההתבגרות
הן לעתים קרובות נתקלות בחומה, -
7:13 - 7:15ואין ספק שחלק מהחומה הזאת
-
7:15 - 7:18הוא הדגש הנורא
על השלמות הגופנית. -
7:19 - 7:21לעתים נדירות מאד
מבתרים בפרסומות את הגוף הגברי. -
7:21 - 7:24יותר מבעבר,
אבל זהו עדיין הלם. -
7:24 - 7:27הפרסומת הזאת הוצגה
לפני כ-20 שנה, -
7:27 - 7:30ב"ואניטי פייר" - כל אלה לקוחים
מכלי התקשורת הלאומיים הנפוצים, -
7:30 - 7:34וזו היתה אחת הדוגמאות הראשונות
של הפיכת גברים לאובייקטים מיניים. -
7:34 - 7:36אבל כשפרסומת זו הוצגה,
לפני כ-20 שנה, -
7:36 - 7:42הפרסומת היתה כה מזעזעת,
עד שזכתה ל"כיסוי" תקשורתי לאומי. -
7:42 - 7:44טוב שזה זכה לכיסוי כלשהו,
נראה לי. -
7:44 - 7:46(צחוק)
-
7:46 - 7:49כתבים התקשרו אלי מכל הארץ:
-
7:49 - 7:52"הנה! עושים לגברים
את מה שתמיד עשו לנשים!" -
7:52 - 7:53טוב, לא בדיוק.
-
7:53 - 7:56היו עושים לגברים
את מה שתמיד עשו לנשים -
7:56 - 7:59אילו התלווה לפרסומת הזאת כיתוב
בזו הלשון: -
7:59 - 8:05"הפין שלך אולי קטן מדי, רופס מדי,
נפול מדי, עקום מדי, צר מדי, -
8:05 - 8:10"שמן מדי, חיוור מדי, מחודד מדי,
סתמי מדי או סתם קצר מדי. -
8:10 - 8:12(צחוק)
-
8:14 - 8:17"אבל לפחות תוכל לקנות
מכנסי ג'ינס נהדרים." -
8:17 - 8:18(צחוק)
-
8:20 - 8:21זה לא יקרה,
וגם לא צריך לקרות; -
8:21 - 8:24האמינו לי, לא זה השוויון
שעליו אני נאבקת. -
8:24 - 8:28איני רוצה שיעוללו זאת לגברים
וגם לא לנשים. -
8:28 - 8:30אך לדעתי נוכל ללמוד משהו
משתי הפרסומות האלה, -
8:30 - 8:33זו שהיתה,
וזו שלא תהיה. -
8:33 - 8:34מה שהן מראות לנו
בבירור רב, -
8:34 - 8:37הוא שגברים ונשים חיים
בשני עולמות שונים מאד. -
8:37 - 8:41בעקרון, גברים לא חיים בעולם
שבו ה... -
8:41 - 8:44נעבור לשקופית אחרת.
-
8:44 - 8:46יש סטריאוטיפים שמזיקים לגברים, כמובן,
-
8:46 - 8:49אבל הם בד"כ פחות אישיים,
פחות קשורים לגוף. -
8:49 - 8:53בכל מקרה, גברים מוחפצים
יותר מאשר בעבר, -
8:53 - 8:56אבל אין לכך באמת השלכות.
-
8:56 - 8:58גברים אינם חיים בעולם
-
8:58 - 9:01שבו סביר שהם ייאנסו,
יוטרדו או יוכו. -
9:01 - 9:03לפחות גברים הטרוסקסואליים לבנים
לא חיים בעולם כזה, -
9:03 - 9:05בעוד שנשים ונערות - כן.
-
9:05 - 9:06כשהנשים מוחפצות,
-
9:06 - 9:08קיים תמיד האיום באלימות מינית,
-
9:08 - 9:12קיים תמיד הפחד,
קיימת תמיד אפשרות של סכנה. -
9:12 - 9:15והנשים חיות בעולם
שמוגדר ע"י האיום הזה, -
9:15 - 9:19ואילו גברים - פשוט לא.
-
9:20 - 9:22שפת הגוף של נשים ונערות
-
9:22 - 9:26ממשיכה להיות סבילה, פגיעה,
כנועה ושונה מאד -
9:26 - 9:28משפת הגוף של גברים ונערים.
-
9:28 - 9:30ייתכן שהדרך הכי טובה להמחיש זאת
-
9:30 - 9:34היא להעמיד גבר
בתנוחה נשית מסורתית: -
9:34 - 9:38זה הופך אותו מיד
לסתמי ומגוחך בבירור. -
9:38 - 9:40נשים מבוגרות מוצגות בפרסומות
באופן אינפנטילי, -
9:40 - 9:43וילדות קטנות מוצגות יותר ויותר
כאובייקטים מיניים. -
9:43 - 9:45אני מדברת על זה
כבר עשרות שנים. -
9:45 - 9:48כתבתי על זה ספר,
והמצב הולך ומחמיר. -
9:48 - 9:50הילדה הקטנה הזאת היא בת 9,
-
9:50 - 9:51וזה קורה בתרבות
-
9:51 - 9:55שנפוצה בה ההתעללות המינית בילדים.
-
9:55 - 9:58דימויים כאלה לא יוצרים
את הבעיה הזאת, -
9:58 - 10:02אך הם בהחלט הופכים למקובלות
גישות מסוכנות מאד כלפי ילדים. -
10:02 - 10:06חזיות מרופדות ותחתוני חוטיני
נמכרים לבנות 7 -
10:06 - 10:08בחנויות כלבו גדולות.
-
10:08 - 10:11ומה המוצר האחרון?
עקבים גבוהים לתינוקות. -
10:11 - 10:12כדי לא להשאיר את הבנים מקופחים,
-
10:12 - 10:17תוכלו למצוא חולצות טי לפעוט שלכם
עם כיתובים כמו "יחידת הערסים". -
10:17 - 10:17(צחוק)
-
10:17 - 10:22כך שגם בנים מוחפצים מינית,
אם כי מאד בשונה מאשר בנות. -
10:22 - 10:25את הבנים מעודדים לראות בנות
כאובייקטים מיניים, -
10:25 - 10:28את הבנים מעודדים
להיות מפותחים מדי מבחינה מינית, -
10:28 - 10:32ומלמדים אותם להיות
קשוחים ובלתי-פגיעים, -
10:32 - 10:34ובעיקרון, זה מתחיל בגיל הרך.
-
10:35 - 10:38למעשה, אנו מאפשרים לילדינו
להפוך לאובייקטים מיניים, -
10:38 - 10:40אבל מסרבים לחנך אותם
בנוגע למין. -
10:40 - 10:43ארה"ב היא הארץ המפותחת
היחידה בעולם -
10:43 - 10:46שאינה מקנה חינוך מיני
בבתי הספר שלה. -
10:46 - 10:48אבל ילדינו זוכים לקבל
חינוך מיני: -
10:48 - 10:50הם מקבלים מינונים עצומים מזה,
-
10:50 - 10:54אבל מפרסומות,
מכלי התקשורת, מתרבות הפופ. -
10:54 - 10:58הנה פרסומת לג'ינס,
למרות שנראה שחסר בה משהו... -
10:59 - 11:00אבל בכל אחת מפרסומות אלה
-
11:00 - 11:05למוצרים מרכזיים, בינלאומיים,
בכלי-תקשורת חשוב, הבוטות מאד, -
11:05 - 11:07הבעיה איננה מינית,
-
11:07 - 11:12אלא הגישה הפורנוגרפית התרבותית
כלפי מין, הפיכת המין לשטחי. -
11:12 - 11:15ואין מקום בו המין נעשה שטחי
כמו בפרסום, -
11:15 - 11:18שבו, כהגדרה,
הוא משמש כדי למכור הכל. -
11:19 - 11:23"מה שתתני לו הלילה יענג אותו יותר
אם תוסיפי לזה אורז." -
11:23 - 11:25אינני חושבת שאני תמימה במיוחד,
-
11:25 - 11:27אבל טרם הצלחתי להבין
מה לעזאזל עושים עם אורז. -
11:27 - 11:29(צחוק)
-
11:30 - 11:32אולי עם אורז פרא.
-
11:32 - 11:33(צחוק)
-
11:33 - 11:36אישה אחת הביעה בקריאת ביניים
את תקוותה שזה לא אורז בין-רגע. -
11:36 - 11:38(צחוק)
-
11:39 - 11:41זאת פרסומת ישנה, כמובן.
אולי תאמרו: -
11:41 - 11:43"מין תמיד שימש למכירות",
וזה נכון. -
11:43 - 11:48אבל היום זה בוטה ופורנוגרפי
הרבה יותר מאי-פעם. -
11:49 - 11:53רק כדי להמחיש זאת,
אראה לכם פרסומת ישנה -
11:53 - 11:55- הנה פרסומת ישנה
שהשתמשה במין כדי למכור אוכל - -
11:55 - 11:57והנה פרסומת עדכנית של "בורגר קינג":
-
11:57 - 12:01"חדש: 17 ס"מ.
זה יטריף אותך", -
12:01 - 12:03בפרסומת למוצר רגיל ויומיומי,
-
12:03 - 12:05כמו כאן.
-
12:05 - 12:11כל הדימויים האלה, לדעתי,
הם אנטי-ארוטיים מיסודם, -
12:11 - 12:14כי בפרסום ובתרבות הפופ,
-
12:14 - 12:17המיניות היא נחלתם
של הצעירים והיפים בלבד. -
12:17 - 12:21אם אינכם צעירים ובעלי מראה מושלם,
אין לכם שום מיניות. -
12:21 - 12:24וזה גורם לרוב האנשים
לחוש נחשקים פחות. -
12:24 - 12:28כמה סקסית יכולה אישה להרגיש
כשהיא שונאת את גופה? -
12:28 - 12:32האינטרנט מעניק כיום לכולנו
גישה קלה לפורנוגרפיה, -
12:32 - 12:35וככל שהפורנו נעשה
זמין ומקובל יותר, -
12:35 - 12:39השפה והדימויים של הפורנו
נעשים חלק מהזרם המרכזי. -
12:39 - 12:42ידוענים צעירים מחקים
את כוכבי הפורנו, -
12:42 - 12:46וכיום תוכלו לקנות לבתכם הקטנה
בובה שרוקדת על עמוד. -
12:47 - 12:51מעודדים בנות להציג עצמן
כחשפניות וככוכבות פורנו, -
12:51 - 12:54להסיר את שיער הערווה שלהן
ולהיות זמינות מבחינה מינית -
12:54 - 12:57מבלי לצפות לדבר
או לכמעט דבר בתמורה. -
12:57 - 12:59ובנוסף, מעליבים אותן:
-
12:59 - 13:02"טעם נהדר. מחליק בגרון."
-
13:02 - 13:05ובנות לומדות להציג עצמן
כאובייקטים מיניים... -
13:05 - 13:08כשהן לומדות שהתנהגותן המינית
תזכה לגמול, -
13:08 - 13:13הן לומדות להפוך עצמן לאובייקטים מיניים,
להחפיץ את עצמן. -
13:13 - 13:17דימויים אלה גורמים נזק אמיתי
לנערות ולנשים אמיתיות. -
13:17 - 13:21נערות שנחשפות מגיל צעיר
לדימויים מינניים -
13:21 - 13:25פגיעות יותר לבעיות אכילה,
דכאון והערכה עצמית נמוכה. -
13:25 - 13:29באורח בלתי-נמנע,
ההחפצה מובילה לאלימות, -
13:29 - 13:31וגם זה נעשה קיצוני בהרבה.
-
13:31 - 13:36הפרסום לעתים קרובות
הופך לנורמליים ושטחיים את ההכאה, -
13:36 - 13:40את התקיפה המינית
ואף את הרצח. -
13:40 - 13:45האמת היא שרוב הגברים אינם אלימים.
רובם המכריע של הגברים אינם אלימים. -
13:45 - 13:49אבל גברים רבים חוששים להביע דעה,
חוששים לתמוך בנשים, -
13:49 - 13:51וחוששים לקרוא תיגר על גברים אחרים.
-
13:51 - 13:54ויש בי הערצה רבה
לאלו שכן עושים זאת. -
13:54 - 13:57פרסומות אלה לא גורמות באופן ישיר
לאלימות נגד נשים, -
13:57 - 13:59אבל הן הופכות לנורמליות
גישות מסוכנות, -
13:59 - 14:04ויוצרות אקלים שבו נשים
מרבות להיראות כדברים, כאובייקטים. -
14:04 - 14:08וברור שהפיכת אדם לדבר
היא כמעט תמיד -
14:08 - 14:12השלב הראשון בדרך
להצדקת אלימות כלפיו, -
14:12 - 14:16והשלב הראשון הזה קורה כל הזמן
ביחס לנשים ולנערות. -
14:16 - 14:20אז האלימות, ההתעללות, היא בחלקה
התוצאה המצמררת אך הגיונית -
14:20 - 14:23של סוג זה של החפצה.
-
14:24 - 14:26בכל המובנים האלה,
המצב החמיר, -
14:26 - 14:29אבל במובן חשוב אחד,
הוא דווקא השתפר: -
14:29 - 14:31אני כבר לא לבד בזה.
-
14:31 - 14:35קיימים המוני סרטים,
מאות סרטים וגם ספרים, -
14:35 - 14:37וארגונים כמו "ברית הבנות האמיצות"
-
14:37 - 14:41שערכה לאחרונה אירוע גדול
בכיכר טיימס. -
14:41 - 14:43בבתי הספר מלמדים
אוריינות תקשורתית, -
14:44 - 14:47נעשית פעילות פוליטית בכל העולם,
-
14:47 - 14:50ובאתר שלי יש רשימה ארוכה
של מקורות -
14:50 - 14:51שכוללת הרבה מהדברים האלה.
-
14:51 - 14:56אני מקבלת השראה מפעילות צעירות
כמו ג'וליה בלום, שבגיל 14 -
14:56 - 14:59ארגנה והגישה עצומה
לכתב העת "17", -
14:59 - 15:04בדרישה שיגבילו את השימוש ב"פוטושופ",
והיא הצליחה. -
15:04 - 15:07- כאן היא חוגגת יחד עם
אחדות מבנות-בריתה - -
15:07 - 15:09והיא נתנה השראה לבנות אחרות
לנהוג כמוה. -
15:09 - 15:12הדור הזה נותן לי תקווה.
-
15:13 - 15:15אבל הדרך עוד ארוכה.
-
15:15 - 15:18השינויים יצטרכו להיות
יסודיים וכלל-עולמיים, -
15:18 - 15:22וזה יהיה תלוי
בציבור מודע, פעיל ומשכיל: -
15:22 - 15:26אנשים שרואים את עצמם
קודם-כל כאזרחים, -
15:26 - 15:28ולא בעיקר כצרכנים.
-
15:29 - 15:31הדימויים האלה משפיעים על כולנו,
-
15:31 - 15:34לכולנו יש אינטרס עמוק
להתייצב נגדם. -
15:34 - 15:39עלינו ליצור עולם טוב יותר
למען עצמנו ולמען ילדינו. -
15:40 - 15:44אחרי כל השנים האלה,
אני עדיין מאמינה שנוכל. -
15:44 - 15:45תודה רבה לכם.
-
15:45 - 15:49(מחיאות כפיים)
- Title:
- האמת העירומה: הדימוי הנשי בפרסום - ג'ין קילבורן - TEDxמכללת-לאפאייט
- Description:
-
more » « less
הרצאה זו ניתנה באירוע TEDx מקומי, שהופק ללא תלות בכנסי TED.
האקטיביסטית החלוצה והתיאורטיקנית התרבותית ג'ין קילבורן חוקרת את הדימוי של הנשים בפרסום מזה יותר מ-40 שנה. בהרצאתה השוצפת, רבת הלהט והמבדרת היא דנה בחוויות שהשפיעו עליה לכונן תחום מחקר חדש זה וממחישה בצורה חיה כיצד הדימויים הללו משפיעים על כולנו. מעתה, תתבוננו אחרת בפרסומות האלה.
בתרגום זה:
"ברית הבנות האמיצות" - Brave Girls Alliance - Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDxTalks
- Duration:
- 15:51
Show all
