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Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento

  • 0:00 - 0:04
    Será que o produto "verde" que comprou
    é de facto amigo do ambiente?
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    Ou será que uma empresa o está a enganar
    com falsas alegações para lucrar?
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    Pode ser o segundo caso
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    conhecido como ecobranqueamento.
  • 0:12 - 0:13
    Já deve ter ouvido o termo
  • 0:13 - 0:17
    mas é um tipo de marketing enganador
    que faz com que o consumidor
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    acredite que as empresas estão
    a fazer mais para proteger o ambiente.
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    É o caso de quando uma empresa lança
    um novo programa ou produto "verde"
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    mas o seu negócio continua a ser poluente
    ou completamente insustentável.
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    Hoje vamos falar sobre
    como detetar o ecobranqueamento
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    e como encontrar produtos
    verdadeiramente ecológicos.
  • 0:35 - 0:38
    Como detetar o ecobranqueamento
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    O termo ecobranqueamento
    foi inventado em 1986
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    pelo ambientalista Jay Westerveld
  • 0:43 - 0:47
    quando viu um resort a pedir
    aos hóspedes que reutilizassem toalhas
  • 0:47 - 0:50
    para reduzir os danos ecológicos
    e ajudar a proteger os oceanos e recifes.
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    Mas a ironia é que o resort
    estava no meio de uma expansão
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    o que significa que estava
    a danificar o ecossistema.
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    Westerveld expôs esta situação
    num trabalho académico
  • 1:00 - 1:03
    que se transformou
    num ensaio de uma revista literária
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    tornando o termo popular.
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    Mas um dos primeiros exemplos
    de ecobranqueamento remonta aos anos 60
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    quando a empresa de eletricidade
    Westinghouse fez uma campanha
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    afirmando que as centrais nucleares
    eram seguras para o ambiente.
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    Esses anúncios foram lançados
    após dois acidentes nucleares
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    no Michigan e em Idaho.
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    Os anúncios ignoraram tudo o que
    dizia respeito a resíduos nucleares.
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    Hoje em dia, as pessoas
    preocupam-se mais em ser sustentáveis.
  • 1:27 - 1:31
    47% dos consumidores americanos
    estão dispostos a pagar mais
  • 1:31 - 1:34
    por produtos sustentáveis,
    de acordo com um inquérito de 2019.
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    Mas o ecobranqueamento ainda é
    proeminente no marketing empresarial.
  • 1:37 - 1:41
    Empresas como a Nestlé, Shell,
    BMW e General Electric
  • 1:42 - 1:44
    foram acusadas
    de ecobranqueamento nos últimos 20 anos.
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    Como é que o consumidor pode
    ficar atento a estas falsas alegações
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    e comprar produtos amigos do ambiente?
  • 1:51 - 1:53
    Aqui estão 3 formas
    de procurar sinais de alerta.
  • 1:53 - 1:55
    Número 1: seja cético.
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    Se algo parece demasiado bom
    para ser verdade, provavelmente é.
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    Muitas empresas publicitam
    os seus produtos como
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    100% biodegradáveis ou recicláveis.
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    Mas o que não dizem no rótulo
    é que só é biodegradável ou reciclável
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    se for eliminado corretamente
    e desgastado nas condições certas.
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    Este ecobranqueamento
    capta os consumidores
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    pela falta de transparência
    e contexto informativo
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    deixando-o com o trabalho extra
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    de descobrir se o produto
    é tão ecológico como afirmam.
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    Outra gíria de rotulagem a ter em conta
    e a questionar, inclui termos como
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    sustentável
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    socialmente responsável
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    amigo do ambiente
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    e conteúdo reciclado.
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    Se vir isto não presuma que seja verdade.
  • 2:33 - 2:37
    Procure certificação adicional no rótulo
    para garantir que a alegação é comprovada.
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    O que nos leva ao segundo passo:
    procure rótulos ecológicos certificados.
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    Alguns rótulos incluem selos de aprovação
    da Fairtrade, EPA Safer Choice
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    Green Seal e certificação
    B Corporation, entre muitos outros.
  • 2:50 - 2:54
    Estas avaliações significam que o produto
    cumpriu um critério específico
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    e que cumpre as normas
    regulamentares federais ou internacionais.
  • 2:58 - 3:00
    Se houver um rótulo ecológico
    que não reconheça
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    faça uma referência cruzada online.
  • 3:02 - 3:07
    Websites como Ecolabel Index registam mais
    de 400 rótulos ecológicos em 199 países.
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    Pode consultar
    o significado de cada rótulo
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    o processo da sua certificação
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    e os produtos que rotula.
  • 3:13 - 3:16
    O último passo é fazer a sua pesquisa.
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    Um sinal claro de ecobranqueamento
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    é ter de se esforçar para conseguir
    a informação que procura.
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    Se não encontrar qualquer certificação
    ou se o rótulo do produto for vago
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    e se disser que "é bom para o planeta"
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    mas não disser como,
    provavelmente há uma implicação oculta.
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    Invista tempo a visitar
    o Website da empresa
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    e a procurar provas de esforços.
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    Procure nos ingredientes
    produtos químicos tóxicos ou poluentes.
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    Também pode consultar
    organizações terceiras
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    como a Greenpeace, a CorpWatch e a FTC
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    que controlam as empresas e os produtos
    com um historial de ecobranqueamento.
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    Para um ponto de referência rápido
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    pode usar apps como
    Ecolable Guide, Think Dirty e HowGood.
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    Estas apps permitem
    ler ou procurar produtos
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    para ver se são realmente
    ecológicos e seguros.
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    Como pode ver, o ecobranqueamento
    tem tudo a ver com informação enganosa.
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    Por vezes, não é intencional,
    mas na maioria das vezes não é o caso.
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    Embora algumas empresas tentem adotar
    melhores práticas sustentáveis
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    a maior parte do trabalho
    ainda depende de si, o consumidor.
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    Ser um consumidor bom
    e consciente é difícil.
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    Mas se ser amigo do ambiente
    é uma paixão sua
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    a melhor forma de evitar
    ser enganado é fazer a sua pesquisa.
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Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento
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Será que aquele produto "verde" é de facto amigo do ambiente? Saiba tudo sobre ecobranqueamento e como o pode detetar.
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O ecobranqueamento é uma forma de marketing enganador que faz com que o consumidor acredite que as empresas estão a fazer mais para proteger o ambiente do que na realidade estão. Empresas como a Nestlé, Shell, BMW e
General Electric foram acusadas de ecobranqueamento nos últimos 20 anos.

47% dos consumidores americanos estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, de acordo com um inquérito de 2019. Então, como procurar sinais de alerta? Seja cético, procure rótulos ecológicos certificados e faça a sua pesquisa.

#SustainableLiving #EcoFriendly #Greenwashing #Earth #Environment #Science #NowThis

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Video Language:
English
Team:
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Project:
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Duration:
04:29

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