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Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento

  • 0:00 - 0:04
    Será que o produto "verde" que comprou
    é de facto amigo do ambiente?
  • 0:04 - 0:08
    Ou será que uma empresa o está a enganar
    com falsas alegações para lucrar?
  • 0:08 - 0:09
    Pode ser o segundo caso
  • 0:10 - 0:11
    conhecido como ecobranqueamento.
  • 0:12 - 0:13
    Já deve ter ouvido o termo
  • 0:13 - 0:17
    mas é um tipo de marketing enganador
    que faz com que o consumidor
  • 0:18 - 0:21
    acredite que as empresas estão
    a fazer mais para proteger o ambiente.
  • 0:22 - 0:25
    É o caso de quando uma empresa lança
    um novo programa ou produto "verde"
  • 0:26 - 0:29
    mas o seu negócio continua a ser poluente
    ou completamente insustentável.
  • 0:29 - 0:32
    Hoje vamos falar sobre
    como detetar o ecobranqueamento
  • 0:32 - 0:35
    e como encontrar produtos
    verdadeiramente sustentáveis.
  • 0:39 - 0:41
    O termo ecobranqueamento
    foi inventado em 1986
  • 0:41 - 0:43
    pelo ambientalista Jay Westerveld
  • 0:43 - 0:47
    após ter visto um resort a pedir
    aos hóspedes que reutilizassem as toalhas
  • 0:47 - 0:49
    para reduzir os danos ecológicos
  • 0:49 - 0:50
    e ajudar a proteger
    os oceanos e os recifes.
  • 0:51 - 0:52
    Mas a ironia é que
  • 0:52 - 0:54
    o resort estava a meio de uma expansão
  • 0:54 - 0:57
    o que significa que eles próprios
    estariam a danificar o ecossistema.
  • 0:57 - 1:00
    Westerveld escreveu depois sobre o assunto
    num trabalho académico
  • 1:00 - 1:03
    que depois se transformou
    num ensaio para uma revista literária
  • 1:03 - 1:05
    e foi aí que o termo se tornou popular.
  • 1:05 - 1:07
    Mas um dos primeiros exemplos
    de ecobranqueamento
  • 1:07 - 1:08
    remonta aos anos 60
  • 1:08 - 1:10
    quando a empresa de eletricidade
    Westinghouse
  • 1:10 - 1:11
    lançou uma campanha publicitária
  • 1:11 - 1:13
    afirmando que as centrais nucleares
  • 1:13 - 1:15
    eram limpas e seguras para o ambiente.
  • 1:15 - 1:18
    Esses anúncios também foram lançados
    logo após dois acidentes nucleares
  • 1:18 - 1:19
    no Michigan e em Idaho.
  • 1:20 - 1:23
    Os anúncios também ignoravam tudo o que
    dizia respeito aos resíduos nucleares.
  • 1:23 - 1:25
    Hoje em dia, ser sustentável
  • 1:25 - 1:27
    é algo com que cada vez
    mais pessoas se preocupam.
  • 1:27 - 1:31
    47% dos consumidores americanos
    estão dispostos a pagar mais
  • 1:31 - 1:32
    por produtos sustentáveis
  • 1:32 - 1:34
    de acordo com um inquérito de 2019.
  • 1:34 - 1:37
    Mas o ecobranqueamento continua a ser
    proeminente no marketing das empresas.
  • 1:37 - 1:42
    Empresas como a Nestlé, Shell,
    BMW e General Electric
  • 1:42 - 1:43
    foram acusadas de ecobranqueamento
  • 1:43 - 1:44
    nos últimos 20 anos.
  • 1:44 - 1:46
    Como é que o consumidor
  • 1:46 - 1:48
    pode ter em conta
    este tipo de falsas alegações
  • 1:48 - 1:51
    e comprar produtos que sejam
    amigos do ambiente?
  • 1:51 - 1:53
    Aqui estão 3 maneiras
    de procurar sinais de alerta.
  • 1:53 - 1:55
    Número 1: seja cético.
  • 1:55 - 1:58
    Se algo parece demasiado bom
    para ser verdade
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    provavelmente é.
  • 1:59 - 2:00
    Por exemplo
  • 2:00 - 2:02
    muitas empresas afirmam que
    os seus produtos são
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    100% biodegradáveis ou recicláveis.
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    Mas o que não dizem no rótulo
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    é que só é biodegradável ou reciclável
  • 2:09 - 2:12
    se for eliminado corretamente
    e desgastado nas condições certas.
  • 2:13 - 2:15
    Este tipo de ecobranqueamento
    capta os consumidores
  • 2:15 - 2:18
    através da falta de transparência
    e de contexto informativo
  • 2:18 - 2:19
    deixando-o com o trabalho extra
  • 2:19 - 2:22
    de descobrir se o produto
    é tão ecológico como afirmam.
  • 2:22 - 2:25
    Outra gíria de rotulagem
    a ter em conta e a questionar
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    inclui termos como
  • 2:26 - 2:27
    sustentável
  • 2:27 - 2:28
    socialmente responsável
  • 2:28 - 2:29
    amigo do ambiente
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    e conteúdo reciclado.
  • 2:31 - 2:34
    Se vires estas palavras,
    não assuma que são verdadeiras.
  • 2:34 - 2:36
    Procure certificação adicional no rótulo
  • 2:36 - 2:37
    para se certificar de que
    a alegação é verificada.
  • 2:37 - 2:39
    O que nos leva ao segundo passo.
  • 2:39 - 2:41
    Procure rótulos ecológicos certificados.
  • 2:41 - 2:44
    Alguns rótulos ecológicos
    incluem também selos de aprovação
  • 2:44 - 2:49
    da Fairtrade, EPA Safer Choice,
    Green Seal e certificação B Corporation
  • 2:49 - 2:50
    entre muitos outros.
  • 2:50 - 2:52
    Estas avaliações significam
  • 2:52 - 2:54
    que o produto cumpriu
    um critério específico
  • 2:54 - 2:58
    e que cumpre as normas regulamentares
    federais ou internacionais.
  • 2:58 - 3:00
    Mas se houver um rótulo ecológico
    que não reconheça
  • 3:00 - 3:02
    pode sempre consultar a Internet
    e fazer uma referência cruzada.
  • 3:02 - 3:07
    Websites como o Ecolabel Index registam
    mais de 400 rótulos ecológicos em 199 países.
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    Assim, pode consultar o significado
    de cada rótulo ecológico
  • 3:10 - 3:12
    o processo subjacente à sua certificação
  • 3:12 - 3:13
    e os produtos que são rotulados.
  • 3:13 - 3:16
    O nosso último passo é:
    faça a sua pesquisa.
  • 3:16 - 3:18
    Um sinal claro
    de ecobranqueamento das empresas
  • 3:18 - 3:21
    é quando estas obrigam-no a trabalhar
    para conseguir a informação que procura.
  • 3:21 - 3:23
    Se não encontrar qualquer certificação
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    ou se o rótulo do produto for vago
  • 3:24 - 3:26
    por exemplo, se disser
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    que "é bom para o planeta"
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    mas não disser como
  • 3:28 - 3:30
    provavelmente há uma implicação oculta.
  • 3:30 - 3:32
    Invista algum tempo a visitar
    o Website da empresa
  • 3:32 - 3:34
    e a procurar provas
    de esforços ecológicos.
  • 3:34 - 3:38
    Ou veja a lista de ingredientes quanto a
    produtos químicos tóxicos ou poluentes.
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    Também pode consultar
    organizações terceiras
  • 3:40 - 3:43
    como a Greenpeace, a CorpWatch e a FTC
  • 3:43 - 3:46
    que controlam as empresas e os produtos
  • 3:46 - 3:47
    que podem ter um historial
    de ecobranqueamento.
  • 3:47 - 3:49
    Se quiser um ponto
    de referência rápido
  • 3:49 - 3:53
    pode usar apps como Ecolable Guide,
    Think Dirty e HowGood.
  • 3:53 - 3:55
    Estas apps permitem
    ler ou procurar produtos
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    para ver se são
    realmente "verdes" e seguros.
  • 3:57 - 4:01
    Como pode ver, o ecobranqueamento
    tem tudo a ver com informação enganosa.
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    Por vezes não é intencional,
    mas na maioria das vezes não é o caso.
  • 4:05 - 4:07
    Embora algumas empresas tentem adotar
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    melhores práticas sustentáveis
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    a maior parte do trabalho
    ainda depende de si, o consumidor.
  • 4:12 - 4:14
    Ser um consumidor bom
    e consciente é difícil.
  • 4:14 - 4:16
    Mas se ser amigo do ambiente
  • 4:16 - 4:18
    é uma paixão sua
  • 4:18 - 4:19
    a melhor forma de evitar ser enganado
  • 4:19 - 4:21
    é fazer a sua pesquisa.
Title:
Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento
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Será que aquele produto "verde" é de facto amigo do ambiente? Saiba tudo sobre ecobranqueamento e como o pode detetar.
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O ecobranqueamento é uma forma de marketing enganador que faz com que o consumidor acredite que as empresas estão a fazer mais para proteger o ambiente do que na realidade estão. Empresas como a Nestlé, Shell, BMW e
General Electric foram acusadas de ecobranqueamento nos últimos 20 anos.

47% dos consumidores americanos estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, de acordo com um inquérito de 2019. Então, como procurar sinais de alerta? Seja cético, procure rótulos ecológicos certificados e faça a sua pesquisa.

#SustainableLiving #EcoFriendly #Greenwashing #Earth #Environment #Science #NowThis

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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
04:29

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