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Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento

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    Será que o produto "verde" que comprou
  • 0:02 - 0:04
    é de facto amigo do ambiente?
  • 0:04 - 0:08
    Ou será que uma empresa o está a enganar
    com falsas alegações para lucrar?
  • 0:08 - 0:09
    Pode ser o segundo caso
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    conhecido como ecobranqueamento.
  • 0:12 - 0:13
    Provavelmente já ouviu o termo.
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    Ecobranqueamento
    é uma forma de marketing enganador
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    que faz com que o consumidor
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    acredite que as empresas estão a fazer
    mais para proteger o ambiente
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    do que na realidade estão.
  • 0:22 - 0:25
    Por exemplo, quando uma empresa lança
    um novo programa ou produto "verde"
  • 0:25 - 0:27
    mas o núcleo do seu negócio
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    continua a ser poluente
    ou completamente insustentável.
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    Hoje vamos falar sobre
    como detetar o ecobranqueamento
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    e como encontrar produtos
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    que sejam realmente sustentáveis.
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    O termo ecobranqueamento
    foi inventado em 1986
  • 0:41 - 0:43
    pelo ambientalista Jay Westerveld
  • 0:43 - 0:47
    após ter visto um resort a pedir
    aos hóspedes que reutilizassem as toalhas
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    para reduzir os danos ecológicos
  • 0:49 - 0:50
    e ajudar a proteger
    os oceanos e os recifes.
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    Mas a ironia é que
  • 0:52 - 0:54
    o resort estava a meio de uma expansão
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    o que significa que eles próprios
    estariam a danificar o ecossistema.
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    Westerveld escreveu depois sobre o assunto
    num trabalho académico
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    que depois se transformou
    num ensaio para uma revista literária
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    e foi aí que o termo se tornou popular.
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    Mas um dos primeiros exemplos
    de ecobranqueamento
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    remonta aos anos 60
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    quando a empresa de eletricidade
    Westinghouse
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    lançou uma campanha publicitária
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    afirmando que as centrais nucleares
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    eram limpas e seguras para o ambiente.
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    Esses anúncios também foram lançados
    logo após dois acidentes nucleares
  • 1:18 - 1:19
    no Michigan e em Idaho.
  • 1:20 - 1:23
    Os anúncios também ignoravam tudo o que
    dizia respeito aos resíduos nucleares.
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    Hoje em dia, ser sustentável
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    é algo com que cada vez
    mais pessoas se preocupam.
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    47% dos consumidores americanos
    estão dispostos a pagar mais
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    por produtos sustentáveis
  • 1:32 - 1:34
    de acordo com um inquérito de 2019.
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    Mas o ecobranqueamento continua a ser
    proeminente no marketing das empresas.
  • 1:37 - 1:42
    Empresas como a Nestlé, Shell,
    BMW e General Electric
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    foram acusadas de ecobranqueamento
  • 1:43 - 1:44
    nos últimos 20 anos.
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    Como é que o consumidor
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    pode ter em conta
    este tipo de falsas alegações
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    e comprar produtos que sejam
    amigos do ambiente?
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    Aqui estão 3 maneiras
    de procurar sinais de alerta.
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    Número 1: seja cético.
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    Se algo parece demasiado bom
    para ser verdade
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    provavelmente é.
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    Por exemplo
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    muitas empresas afirmam que
    os seus produtos são
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    100% biodegradáveis ou recicláveis.
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    Mas o que não dizem no rótulo
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    é que só é biodegradável ou reciclável
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    se for eliminado corretamente
    e desgastado nas condições certas.
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    Este tipo de ecobranqueamento
    capta os consumidores
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    através da falta de transparência
    e de contexto informativo
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    deixando-o com o trabalho extra
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    de descobrir se o produto
    é tão ecológico como afirmam.
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    Outra gíria de rotulagem
    a ter em conta e a questionar
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    inclui termos como
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    sustentável
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    socialmente responsável
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    amigo do ambiente
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    e conteúdo reciclado.
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    Se vires estas palavras,
    não assuma que são verdadeiras.
  • 2:34 - 2:36
    Procure certificação adicional no rótulo
  • 2:36 - 2:37
    para se certificar de que
    a alegação é verificada.
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    O que nos leva ao segundo passo.
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    Procure rótulos ecológicos certificados.
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    Alguns rótulos ecológicos
    incluem também selos de aprovação
  • 2:44 - 2:49
    da Fairtrade, EPA Safer Choice,
    Green Seal e certificação B Corporation
  • 2:49 - 2:50
    entre muitos outros.
  • 2:50 - 2:52
    Estas avaliações significam
  • 2:52 - 2:54
    que o produto cumpriu
    um critério específico
  • 2:54 - 2:58
    e que cumpre as normas regulamentares
    federais ou internacionais.
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    Mas se houver um rótulo ecológico
    que não reconheça
  • 3:00 - 3:02
    pode sempre consultar a Internet
    e fazer uma referência cruzada.
  • 3:02 - 3:07
    Websites como o Ecolabel Index registam
    mais de 400 rótulos ecológicos em 199 países.
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    Assim, pode consultar o significado
    de cada rótulo ecológico
  • 3:10 - 3:12
    o processo subjacente à sua certificação
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    e os produtos que são rotulados.
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    O nosso último passo é:
    faça a sua pesquisa.
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    Um sinal claro
    de ecobranqueamento das empresas
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    é quando estas obrigam-no a trabalhar
    para conseguir a informação que procura.
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    Se não encontrar qualquer certificação
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    ou se o rótulo do produto for vago
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    por exemplo, se disser
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    que "é bom para o planeta"
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    mas não disser como
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    provavelmente há uma implicação oculta.
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    Invista algum tempo a visitar
    o Website da empresa
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    e a procurar provas
    de esforços ecológicos.
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    Ou veja a lista de ingredientes quanto a
    produtos químicos tóxicos ou poluentes.
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    Também pode consultar
    organizações terceiras
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    como a Greenpeace, a CorpWatch e a FTC
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    que controlam as empresas e os produtos
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    que podem ter um historial
    de ecobranqueamento.
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Title:
Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento
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Será que aquele produto "verde" é de facto amigo do ambiente? Saiba tudo sobre ecobranqueamento e como o pode detetar.
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O ecobranqueamento é uma forma de marketing enganador que faz com que o consumidor acredite que as empresas estão a fazer mais para proteger o ambiente do que na realidade estão. Empresas como a Nestlé, Shell, BMW e
General Electric foram acusadas de ecobranqueamento nos últimos 20 anos.

47% dos consumidores americanos estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, de acordo com um inquérito de 2019. Então, como procurar sinais de alerta? Seja cético, procure rótulos ecológicos certificados e faça a sua pesquisa.

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Video Language:
English
Team:
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Project:
Greenwashing
Duration:
04:29

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