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Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento

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    Será que o produto "verde" que comprou
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    é de facto amigo do ambiente?
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    Ou será que uma empresa o está a enganar
    com falsas alegações para lucrar?
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    Pode ser o segundo caso
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    conhecido como ecobranqueamento.
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    Provavelmente já ouviu o termo.
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    Ecobranqueamento
    é uma forma de marketing enganador
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    que faz com que o consumidor acredite
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    que as empresas estão a fazer mais
    para proteger o ambiente
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    do que na realidade estão.
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    Por exemplo, quando uma empresa lança
    um novo programa ou produto "verde"
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    mas o núcleo do seu negócio
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    continua a ser poluente
    ou completamente insustentável.
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    Hoje vamos falar sobre
    como detetar o ecobranqueamento
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    e como encontrar produtos
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    que sejam realmente sustentáveis.
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    O termo ecobranqueamento
    foi inventado em 1986
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    pelo ambientalista Jay Westerveld
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    após ter visto um resort balnear a pedir
    aos hóspedes que reutilizassem as toalhas
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    para reduzir os danos ecológicos
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    e ajudar a proteger
    os oceanos e os recifes.
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    Mas a ironia é que
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    o resort estava a meio de uma expansão
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    o que significa que eles próprios
    estariam a danificar o ecossistema.
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    Westerveld escreveu depois sobre o assunto
    num trabalho de fim de curso
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    que depois se transformou
    num ensaio para uma revista literária,
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    e foi aí que o termo se tornou popular.
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    Mas um dos primeiros exemplos
    de ecobranqueamento
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    remonta aos anos 60
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    quando a empresa de eletricidade
    Westinghouse
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    lançou uma campanha publicitária
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    afirmando que as centrais nucleares
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    eram limpas e seguras para o ambiente.
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Tudo o que precisa de saber sobre ecobranqueamento
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Será que aquele produto "verde" é de facto amigo do ambiente? Saiba tudo sobre ecobranqueamento e como o pode detetar.
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O ecobranqueamento é uma forma de marketing enganador que faz com que o consumidor acredite que as empresas estão a fazer mais para proteger o ambiente do que na realidade estão. Empresas como a Nestlé, Shell, BMW e
General Electric foram acusadas de ecobranqueamento nos últimos 20 anos.

47% dos consumidores americanos estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, de acordo com um inquérito de 2019. Então, como procurar sinais de alerta? Seja cético, procure rótulos ecológicos certificados e faça a sua pesquisa.

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Video Language:
English
Team:
Amplifying Voices
Project:
Greenwashing
Duration:
04:29

Portuguese subtitles

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