Tudo que você precisa saber sobre Greenwashing

O produto "verde que você comprou

é realmente amiga do ambiente?

Ou uma empresa está te enganando

com declarações falsas

para pegar seu dinheiro?

Bom, pode ser o último,

o que também é conhecido como greenwashing

Você provavelmente já ouviu esse termo,

mas greenwashing
é uma forma de marketing enganoso

que faz com que você,
o consumidor,

acredite que empresas
estão fazendo mais

para proteger o meio ambiente

do que realmente estão.

Como quando uma empresa lança
um novo produto ou programa "verde"

mas a atividade principal da empresa

ainda está poluindo

ou é completamente insustentável.

Então hoje

nós vamos aprender
como identificar o greenwashing

e como encontrar produtos

que são realmente
amigos do meio ambiente

O termo "greenwashing" foi criado em 1986

pelo ambientalista Jay Westerveld

depois que ele viu um Resort
pedindo aos hóspedes

que reutilizassem as toalhas

para reduzir dano ecológico

e ajudar a proteger os oceanos e corais.

Mas a ironia

é que o resort estava
no meio de uma expansão

o que significa

que eles mesmos têm danificado o ecossistema

Westerveld então começou a escrever sobre
em um trabalho acadêmico

o que depois se tornou
um artigo em uma revista literária

e foi quando o termo pegou.

Mas um dos primeiros
exemplos de greenwashing

remonta aos anos 60

quando a companhia elétrica Westinghouse

lançou uma campanha

anunciando que usinas nucleares

eram limpas e seguras para o meio ambiente

Essas propagandas também foram lançadas
logo depois de dois acidentes nucleares

em Michigan e Idaho.

As propagandas também ignoraram tudo
em questão de dejetos radioativos.

Hoje em dia, ser sustentável

é algo que mais pessoas se importam.

Tanto que 47% de consumidores Americanos

estão dispostos a pagarem mais
por produtos sustentáveis

de acordo com uma pesquisa em 2019.

Mas o greenwashing ainda continua proeminente
no marketing corporativo.

Empresas como Nestlé, Shell, BMW e General Eletric

foram acusadas de greenwashing

durante os últimos 20 anos.

Então como você, o consumidor,

pode prestar atenção nesses tipos de declarações falsas

e comprar produtos
que são realmente eco-friendly?

Bem, aqui estão 3 formas
em você pode achar alguns sinais de alertas

Número 1: Seja cético.

Se algo parece ser
muito bom para ser verdade,

então provavelmente é.

Por exemplo,

muitas empresas irão anunciar
seu produtos

como 100% biodegradáveis .

ou recicláveis.

Mas o que elas
não colocam na embalagem

é que o produto só é
biodegradável ou reciclável

se for descartado corretamente
e desgastado nas condições certas.

Então esse tipo de greenwashing
captura o consumidor

por meio da falta de transparência
e contexto na informação

fazendo com que você tenha trabalho extra

para descobrir se o produto é tão verde quanto elas anunciam.

Outro jargão para prestar atenção e se questionar

inclui termos como:

Sustentável,

Responsável socialmente

eco-friendly

e material reciclado.

Se você encontrar esses termos,
não aceite como verdade.

Procure por certificado adicional na embalagem

para ter certeza que a declaração é verificada.

O que nos traz para nosso segundo passo.

Procure por marcas ecológicas certificadas.

Algumas marcas ecológicas
também irão incluir selos de aprovação pela

Fairtrade, EPA's Safer Choice,
Green Seal e B Corporation Certification

entre tantas outras.

Essas avaliações significam que o produto

atendeu um critério especifico

e que isso atende os padrões de regulação
federais ou internacionais

Mas se tem uma marca ecológica
que você não conhece,

você sempre pode ir online
e fazer referência cruzada.

Sites como Ecolabel Index, rastreia
mais de 400 marcas ecológicas em 199 países

Então você pode pesquisar
o que cada marca ecológica significa,

o processo por detrás da certificação

e quais produtos são identificados com eles.

E o nosso passo final é: faça sua própria pesquisa.

Um sinal claro de empresas praticando greenwashing

é quando elas realmente fazem você trabalhar

para encontrar a informação que você procura.

Se você não consegue achar nenhuma certificação

ou a embalagem do produto é vaga,

como dizer:

"É bom para o planeta."

mas elas não dizem como,

então provavelmente tem uma troca oculta.

Invista um tempo
indo no website da empresa

e procurando por provas para suas medidas ecológicas.

Ou procure na lista de ingredientes
por ingredientes tóxicos ou poluentes

Você também pode consultar
organizações não governamentais

como Greenpeace, CorpWatch,
e o FTC

que acompanham empresas e produtos

que possam ter histórico de greenwashing.

E se você precisa de um
ponto de referência rápido, você pode usar apps como

Ecolabe Guide, Think Dirty e HowGood.

Esses apps deixa você escanear
ou procurar pelos produtos

para ver o quão "verde" e seguro
eles realmente são.

Então como você pode ver,
greenwashing é tudo sobre informação enganosa

As vezes é intencional,
mas na maioria não é.

E enquanto algumas empresas
estão tentando adotar

práticas mais sustentáveis ,

grande parte do trabalho
cai sobre você,

o consumidor

Ser um consumidor bom e consciente
é um trabalho árduo

Mas se ser ecologicamente correto

é algo que você é dedicado sobre,

o melhor jeito para evitar ser enganado

é somente fazendo sua pesquisa.