Everything You Need to Know About Greenwashing

Apakah produk yang Anda beli

sebenarnya ramah lingkungan?

ataukah perusahan memperdaya Anda
dengan klaim palsu itu demi keuntungan?

Mungkin saja itu benar terjadi

atau yang biasa sebut Greenwashing.

Anda mungkin pernah
mendengarnya

Greenwashing adalah strategi pemasaran
menyesatkan

yang membuat konsumen

percaya bahwa perusahaan berupaya menjaga
lingkungan

walaupun nyatanya tidak.

Seperti saat perusahaan merilis program
atau produk "hijau" baru,

namun pada dasarnya tetap

mencemari lingkungan dan tidak
berkelanjutan.

Kita akan membahas cara mengenali
greenwashing

dan menemukan produk

yang sungguh ramah lingkungan.

Istilah greenwashing pertama kali
diciptakan pada 1986

oleh aktivis lingkungan
Jay Westerveld

setelah ia melihat sebuah resor meminta
tamu menggunakan kembali handuk

untuk mengurangi kerusakan ekologi,

melindungi lautan dan terumbu karang.

ironisnya

resor itu sedang dalam pengembangan

yang berarti mereka akan merusak
ekosistem itu sendiri.

Westerveld menulis hal ini dalam
makalahnya,

lalu menjadi esai dalam
sebuah majalah sastra,

dan saat itu istilah ini populer.

Namun, praktik greenwashing
pertama kali

terjadi pada tahun 60an

saat perusahaan listrik Westinghouse

merilis kampanye iklan bahwa

pembangkit listrik
tenaga nuklir

bersih dan aman bagi lingkungan.

Iklan itu juga dirilis setelah dua
kebocoran nuklir

di Michigan dan Idaho.

Iklan itu juga mengabaikan semua
yang berkaitan dengan limbah nuklir.

Saat ini, program keberlanjutan

semakin dipedulikan oleh konsumen.

Terlihat bahwa 47% orang Amerika
bersedia membayar lebih

untuk produk
berkelanjutan

menurut survei tahun 2019.

Namun, greenwashing masih menjadi
strategi pemasaran utama perusahan.

Perusahaan seperti Nestlé, Shell, BMW
dan General Electric

dituduh melakukan greenwashing

sejak 2 dekade terakhir

Jadi, bagaimana Anda sebagai konsumen

mengenali klaim palsu ini

dan membeli produk yang
sungguh ramah lingkungan?

Berikut adalah 3 cara mengenali
tanda-tandanya.

Nomor 1: Jadilah spektis.

Jika sesuatu tampak terlalu baik untuk
menjadi kenyataan,

maka kemungkinan itu tidak.

Contohnya

Banyak perusahan akan
mengiklankan bahwa

produknya 100% dapat terurai atau dapat
didaur ulang.

Namun, tidak tertera pada label

bahwa mereka hanya bisa diurai atau
didaur ulang

jika dibuang dan disimpan dengan benar.

Greenwashing jenis ini memperdaya konsumen

dengan kurangnya kejelasan informasi

membuat Anda berusaha keras

untuk mengetahui apakah klaim
produk itu benar.

Istilah pelabelan lainnya yang perlu
diperhatikan

seperti:

sustainable,

peduli sosial,

ramah lingkungan,

dan bahan dari daur ulang.

Jangan langsung percaya jika
menemukan istilah itu.

Carilah sertifikasi pada label

untuk memastikan kebenarannya.

Langkah selanjutnya adalah

Carilah label ramah lingkungan.

Beberapa label biasanya
memiliki stempel resmi

dari Fairtrade, EPA Safer Choice,
Green Seal dan B Corporation

dan masih banyak lagi.

Label ini menunjukkan

bahwa produk itu memenuhi kriteria
ramah lingkungan

dan memenuhi standar aturan pemerintah
pusat atau internasional.

Namun, jika ada label yang tidak
Anda kenali,

carilah informasinya dari berbagai sumber.

Situs web seperti Ecolabel Index
menelusuri 400 lebih label dari 199 negara

Anda bisa mencari tahu maksud
setiap label yang ada,

proses sertifikasi label tersebut,

dan produk apa yang berlabel itu.

Langkah terakhir: Lakukan riset.

Perusahaan yang melakukan greenwashing

akan membuat Anda berusaha keras

mencari informasi tersebut.

Jika tidak ditemukan sertifikat apapun

atau label produk tidak jelas,

seperti:

"baik untuk Bumi"

namun tidak dijelaskan,

maka ada kemungkinan perdagangan gelap.

Luangkanlah waktu mengunjungi
situs web perusahaan

dan carilah bukti upaya ramah lingkungan

atau kemungkinan adanya kandungan
bahan kimia beracun atau polutan.

Anda juga bisa berkonsultasi dengan
pihak ketiga

seperti Greenpeace, CorpWatch, dan FTC,

yang mengawasi semua perusahaan
dan produk yang

kemungkinan melakukan greenwashing.

Anda bisa mencari referensi dengan
aplikasi seperti

Ecolable Guide, Think Dirty dan HowGood.

Aplikasi ini bisa memindai dan mencari
produk

yang aman ataupun tidak bagi lingkungan.

Kesimpulannya Greenwashing
adalah disinformasi.

Hal ini lebih sering disengaja,
walaupun terkadang tidak.

Meski beberapa perusahaan
berusaha melakukan

praktek berkelanjutan yang lebih baik,

tapi beban terbesar ada pada Anda,

para konsumen.

Menjadi konsumen baik dan sadar
adalah hal sulit.

Namun jika Anda menyukai

tindakan ramah lingkungan,

cara terbaik menghindari greenwashing

yaitu dengan Anda melakukan riset.