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印度的智慧手機革命如何創造出新世代的讀者和作家

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    看看你們的周圍。
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    不論你是在地鐵、公園、機場、
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    餐廳,甚至在這場研討會中,
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    每個人手上都有一支手機,
    或是放在口袋裡。
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    誰身上有一本書?
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    很少人,對吧?
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    每當我走出我的辦公大樓,
    迎接我的就是這樣的景象。
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    我被一大群年約二十
    出頭的專業人士圍著,
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    每個人都黏著手機。
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    沒有一個人手上有一本書。
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    以前,這讓我感到非常非常挫折。
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    我一生都是個書蟲。
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    我人生中的里程碑
    都和書脫不了關係。
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    我第一個愛上的男人是達西先生。
    (備註:《傲慢與偏見》小說人物)
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    我二十一歲時,在大學的暑假
    初次讀到《哈利波特》。
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    我還記得我在約二十五歲時,
    住進我買一間小公寓的第一晚,
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    我非常自豪,
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    我整晚都在讀《達文西密碼》。
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    接著,我要坦白一件很糟糕的事:
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    到現在,心情低落時,我還是會
    帶著《戰爭與和平》入睡。
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    不要笑。
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    (笑聲)
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    但我也和我周遭的那些人一樣:
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    我也要靠手機過日子。
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    我在線上訂購雜貨,
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    很快的,我的應用程式就知道
    我每個月都需要一定量的尿布。
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    我用手機訂電影票。
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    我用手機訂機票。
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    當我和大部分城市印度人
    一樣長程通勤回家
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    卻卡在塞車的車陣中時,
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    我會用 WhatsApp 和我的
    雙胞胎手足視訊聊天打發時間。
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    印度正在發生一場很不凡的
    革命,而我是其中一部分。
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    印度的手機使用者
    人數排名世界第二。
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    伴隨上網費率的急遽下降,
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    讓印度都市區有一半的人,
    甚至鄉村區也有一部分的人,
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    現在手上都有一支
    有數據連線的手機。
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    如果你對印度有點了解,
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    就會知道「一半」的意思,
    大概就等於全美國的人之類的。
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    那是個很大的數目。
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    (笑聲)
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    這些在不斷不斷不斷地
    成長,爆炸性的成長。
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    而這些手機的功能,是讓印度人
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    在各個非凡的面向上
    都有更強的能力。
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    但,我在我周圍看到的這些改變
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    沒有反映在我的世界裡,
    我的書的世界裡。
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    我的國家,大小和歐洲一樣大,
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    卻只有五十間像樣的書店。
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    印度人似乎並沒有想要
    為了樂趣而閱讀。
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    如果你去看印度的暢銷書排行,
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    你在排行榜上總會找到
    考試指南和專業指南。
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    想像你在紐約時報的排行榜上
    看到 SAT 考試指南,
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    每個月都上榜。
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    但,智慧手機革命
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    正在創造出不同型的讀者和作家。
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    不論是在臉書上或 WhatsApp 上,
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    印度人會撰寫、分享、
    閱讀各種東西:
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    爛笑話、假的流行歷史、
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    冗長的情緒抒發、
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    對政府的譴責。
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    當我閱讀、分享這些
    內容時,我會納悶:
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    「我能夠把這些作家和讀者
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    變成我的讀者嗎?」
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    所以我離開了我那
    豪華的角落辦公室,
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    辭掉在印度最頂尖的
    出版社當發行者的工作,
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    我決定自己來。
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    我搬到德里便宜的藝術區,
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    找了一間大房間,
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    帶著一個小團隊。
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    在那裡,我創立了
    一種新的出版商。
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    這種新的出版商需要新型的讀者
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    和新型的書。
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    所以,我問我自己:
    「這種新的讀者想要什麼?
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    他們是否會珍視急迫性、
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    重要性、及時性、直接性——
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    這些似乎就是他們從
    線上服務想要找到的特性,
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    也否正是他們想要從
    現今的生活中找到的特性?」
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    我知道我的讀者們
    一直都在活躍忙碌著。
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    我得要配合他們的
    生活方式和時程表。
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    他們真的會想要
    讀一本兩百頁的書嗎?
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    還是他們會想要
    比較好消化的東西?
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    印度人對於價值非常有意識,
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    特別是在線上閱讀的時候。
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    我知道我得要提供他們
    一美元以下的書。
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    於是,我的公司就這麼誕生了。
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    它是個平台,我們會建立清單,
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    列出為智慧手機設計的故事,
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    但它也允許業餘作家
    上傳他們自己的故事,
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    他們就能夠
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    和他們過去閱讀
    且欣賞的作家一起亮相。
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    我們也能夠進入
    其他人的數位平台。
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    所以,想像一下:
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    想想你是位接待員,
    你工作了漫長的一整天,
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    你用叫車應用程式
    訂了一台計程車,
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    它出現了,
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    你上了你的車,
    你向後靠到座位上,
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    你打開你的應用程式。
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    你發現有一組故事在等著你,
    根據你的旅程時間挑選的。
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    想像你是年輕的女同志,
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    在相對比較保守的城市,
    比如德里附近的勒克瑙。
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    絕對不能讓你的父母
    知道你的性向。
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    他們肯定會抓狂。
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    你會不會希望能從私人的手機上,
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    閱讀用印度語寫的女同志故事,
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    且價格不到一美元?
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    我能不能幫讀者做配對,
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    找到他們周圍即時
    正在發生中的活動?
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    所以,在非常著名的
    政治人物贏得大選之後,
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    我們會出版他們的自傳。
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    當最高法庭讓同性戀合法化時,
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    我們的首頁就放著
    LGBTQ 選集等讀者來看。
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    當印度的托妮莫里森,即
    偉大的作家瑪哈絲維塔黛維過世時,
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    新聞一出來,我們的讀者
    就能看到她所寫的短篇故事。
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    出發點是要和讀者人生中的
    每個時刻都有相關性。
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    我們的讀者是誰?
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    大部分是三十歲以下的年輕人。
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    有像瑟里這樣的人,
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    他所住的城市裡沒有現代的書店。
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    他幾乎每天都會上
    我們的應用程式。
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    還有像摩諾吉的人,
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    他在通勤回家的漫長路上
    都會閱讀我們的書。
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    還有像阿梅的人,
    他喜歡我們提供的那些
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    價格低且一次就能
    讀完的非小說類書籍。
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    想像你是個迷科技的年輕人,
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    在印度的矽谷班加羅爾工作。
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    有一天,你在應用程式中
    收到一則通知,
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    通知說你最喜歡的女演員
    寫了一本性感小說
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    正在等著你去閱讀。
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    我們就是這樣推出 Juggernaut 的。
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    我們有個非常有名的
    前色情明星,叫做珊妮里昂。
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    是印度 Google 搜尋
    最熱門的名字。
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    我們請她幫我們寫了
    一系列性感短篇小說,
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    我們每天晚上出版,持續一週。
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    造成大轟動。
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    我是指,沒有人相信
    我們能讓珊妮里昂寫作。
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    但她寫了,
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    且她證明大家都錯了,
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    她找到了廣大的讀者群。
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    在我們重新定義書籍是什麼,
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    以及讀者的行為時,
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    我們也在重新思考作家是什麼人。
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    在我們的業餘寫作平台上,
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    我們的作家從青少年
    到家庭主婦都有。
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    他們什麼題材都寫。
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    從一首詩這麼小的作品開始,
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    一段短文、一則短篇小說……
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    這些作家中有 50% 都會
    再回來應用程式繼續寫作。
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    比如尼勒吉,他是位中年的主管,
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    有太太、兩個孩子、一份好工作。
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    尼勒吉很愛閱讀。
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    但每當尼勒吉讀一本他愛的書時,
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    他也會充滿了悔恨。
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    他會納悶,他是否也可以寫作。
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    他深信他腦中有故事可以說。
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    但因為時間和現實生活,
    讓他無法真的去做。
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    接著,他聽說了
    Juggernaut 作家平台。
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    這個地方讓他很喜歡的一點是,
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    他覺得他能夠在這個地方
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    和他最欣賞的作家並駕齊驅。
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    於是他開始寫作。
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    他到處找空檔來寫,
    這裡一分鐘,那裡一小時,
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    在機場候機的時候,
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    深夜手頭上還有一點時間時。
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    他為我們寫出了很不凡的故事。
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    他寫了一個關於刺客家庭的故事,
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    住在舊德里的彎曲巷弄中。
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    我們很愛這個故事,
    又新鮮又有原創性。
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    沒多久,尼勒吉不僅
    簽下了翻拍電影的合約,
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    還拿到第二份合約,
    撰寫另一個故事。
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    尼勒吉的故事是我們應用程式上
    最多人閱讀的故事之一。
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    我的旅程才在初期。
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    我們的公司才兩歲,
    我們還有很長的路要走。
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    但,到今年年底,
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    我們會有大約五十萬個故事,
    當中許多的價格還不到一美元。
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    我們的讀者大多喜歡閱讀,
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    也喜歡嘗試他們
    從來沒有聽過的作家。
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    來造訪我們首頁的人,
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    有 30%是從我們
    作家平台上的作品連過來的。
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    透過無所不在、
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    可以取得,且有相關性等特性,
  • 9:28 - 9:30
    我希望我們能讓閱讀
    成為日常習慣,
  • 9:31 - 9:34
    輕鬆不費力,就如同查看郵件、
  • 9:35 - 9:38
    在線上訂票或是購買雜貨。
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    對我而言,
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    當我進入了智慧手機的
    六英吋世界時,
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    我發現自己的世界變得非常非常大。
  • 9:48 - 9:50
    謝謝。
  • 9:50 - 9:54
    (掌聲)
Title:
印度的智慧手機革命如何創造出新世代的讀者和作家
Speaker:
奇琪 · 沙卡
Description:

出版者奇琪 · 沙卡說,印度的人口數是世界第二多,但只有五十家像樣的書店。所以她自問:我們要如何讓更多人看書?這場有趣的演說談的是一種新的說故事方式,來了解一下沙卡如何探索印度的智慧手機革命,創造出新世代的讀者和作家。

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Video Language:
English
Team:
TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:06

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