Retro Sexism and Uber Ironic Advertising

Marketers are increasingly using Retro Sexism to sell products. This form of advertising uses irony and humour as a way to distance itself from the sexist and/or racist representations and stereotypes they perpetuate.

Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?

Hast du in letzter Zeit auch diesen seltsamen Trend
in der Fernsehwerbung bemerkt?

Es hat mich schon eine ganze Weile geärgert,
aber ich wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.

Es ist diese verworrene Mischung aus Zynismus und Humor

mit übertriebenen Karikaturen,
die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.

In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus mittels der Anwendung von Ironie.

"Die wissen, dass ich weiß,
dass die wissen, dass sie sexistisch sind."

Begriffe, um das zu beschreiben,
sind ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.

Retro-Sexismus ist eine moderne Einstellung
oder Verhaltensweisen,

die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit
nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.

Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.

Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich,
Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren zu sehen

zu Freiheit, Cheeseburgern und dem amerikanischen Traum.

Sie wissen, dass es überzogen ist
und Frauen zu Objekten gemacht werden.

Aber nur, weil wir alle es wissen,
heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.

Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne
von Mike`s Hard Lemonade,

wo versucht wird, ihrem Produkt
ein männlicheres Image zu verpassen,

um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.

"Kaum zu glauben, dass manche Jungs noch nie
Mike´s Hard Lemonade probiert haben,

nur weil sie gesehen haben, dass Frauen sie auch trinken."

"Wir haben solche Probleme nicht."

"Danke."

"Nein, haben wir nicht."