WEBVTT

00:00:00.988 --> 00:00:05.611
Und, was meinst du? Ist das nicht ironisch?

00:00:06.707 --> 00:00:09.877
Hast du in letzter Zeit auch diesen seltsamen Trend 
in der Fernsehwerbung bemerkt?


00:00:09.877 --> 00:00:12.946
Es hat mich schon eine ganze Weile geärgert, 
aber ich wusste nicht so genau, wie ich es nennen sollte.

00:00:12.946 --> 00:00:16.550
Es ist diese verworrene Mischung aus Zynismus und Humor

00:00:16.550 --> 00:00:21.255
mit übertriebenen Karikaturen,
die am Ende immer rassistisch und/oder sexistisch ist.

00:00:21.255 --> 00:00:24.298
In Wirklichkeit ist es eine Normalisierung des Sexismus mittels der Anwendung von Ironie.

00:00:24.298 --> 00:00:28.061
"Die wissen, dass ich weiß, 
dass die wissen, dass sie sexistisch sind."

00:00:28.061 --> 00:00:32.633
Begriffe, um das zu beschreiben, 
sind ironischer Sexismus oder Retro-Sexismus.

00:00:32.633 --> 00:00:36.537
Retro-Sexismus ist eine moderne Einstellung 
oder Verhaltensweisen,

00:00:36.537 --> 00:00:39.840
die sexistische Aspekte aus der Vergangenheit
nachahmen oder verklären, oftmals auf ironische Weise.

00:00:39.840 --> 00:00:41.706
Schauen wir uns mal ein Beispiel von Carl`s Jr. an.

00:00:48.587 --> 00:00:53.086
Ich weiß, es ist überzogen und lächerlich, 
Frauen in amerikanischen Flaggen marschieren zu sehen

00:00:53.086 --> 00:00:57.491
zu Freiheit, Cheeseburgern und dem amerikanischen Traum.

00:00:57.491 --> 00:01:01.828
Sie wissen, dass es überzogen ist 
und Frauen zu Objekten gemacht werden.

00:01:01.828 --> 00:01:03.706
Aber nur, weil wir alle es wissen, 
heißt das nicht, dass es nicht sexistisch ist.

00:01:03.706 --> 00:01:06.663
Nehmen wir z.B. mal die neue Marketing-Kampagne
von Mike`s Hard Lemonade,

00:01:06.663 --> 00:01:09.403
wo versucht wird, ihrem Produkt 
ein männlicheres Image zu verpassen,

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um vom "mädchenhafen" Image wegzukommen.

00:01:11.880 --> 00:01:14.260
"Kaum zu glauben, dass manche Jungs noch nie
Mike´s Hard Lemonade probiert haben,

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nur weil sie gesehen haben, dass Frauen sie auch trinken."

00:01:15.943 --> 00:01:18.716
"Wir haben solche Probleme nicht."

00:01:19.240 --> 00:01:20.250
"Danke."

00:01:20.250 --> 00:01:21.281
"Nein, haben wir nicht."

00:01:21.281 --> 00:01:24.751


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