Sortez les super-héroïnes !

Pourquoi est-il si difficile de trouver des produits à l'effigie des super-héroïnes ? Au cours de cette intervention passionnée et pétillante, l'expert en étude des médias (et père d'une fille obsédée par Star Wars), Christopher Bell aborde le manque alarmant de super-héroïnes parmi les jouets et les produits vendus aux enfants -- et ce que cela reflète ce qu'on leur apprend sur le monde.

Je passe la plupart de temps

à penser aux petites filles,

ce qui est assez bizarre à dire
pour un homme adulte dans notre société.

Je passe la plupart de mon temps
à penser aux petites filles

et je crois que c'est
parce que j'en ai une.

Voici ma fille, je pense
que vous l'apprécieriez vraiment.

Elle est intelligente et marrante,

et gentille envers les gens,
c'est une bonne amie.

Mais quand je parle de ma fille,
le mot que j'utilise le plus

est « athlète ».

Mon enfant est athlétique.

Elle est forte et rapide,

elle a un bon équilibre
et un bon contrôle de son corps.

Elle a été trois fois de suite
championne régionale

à Shaolin Kempo.

A neuf ans, elle est à mi-chemin
de la ceinture noire.

Ma fille est athlétique.

Quand un homme faisant 1,90m et 120 kg
se tient devant vous

et dit que sa fille est athlétique,

vous pourriez penser
qu'elle lui ressemble.

Ce n'est pas le cas.

(Rires)

Au lycée, ma femme a été
deux fois championne régionale de football

et deux fois championne régionale
de volley-ball

alors que je jouais
à « Donjons et Dragons ».

C'est pour cela que,

bien que ma fille soit une athlète,

c'est aussi une geek, ce que j'adore.

Elle se promène dans la maison
avec une cape de flammes

qu'elle s'est fabriquée.

Elle s'assoit sur le trône de fer --

(Rires)

bien qu'elle n'ait jamais vu
« Games of Thrones »,

car nous ne sommes pas
les pires parents du monde.

Elle sait qu'il y a quelqu'un
s'appelant la mère des dragons

et elle s'appelle ainsi, elle adore.

Elle adore les bandes-dessinées.

Actuellement,
son personnage préféré est Groot.

Elle adore Groot.

Elle adore l'incroyable Hulk.

Mais ce qui tient vraiment
à cœur à ma fille,

c'est Star Wars.

Mon enfant est un Jedi.

Bien qu'elle soit aussi un Sith,

et c'est un choix que je respecte.

(Rires)

Mais voici la question
que je me dois de poser :

pourquoi, quand ma fille se déguise,

que ce soit en Groot
ou en l'incroyable Hulk,

Obi-Wan Kenobi ou Dark Maul,

pourquoi est-ce que tous ces personnages
sont-ils des garçons ?

Où sont les super-héroïnes ?

Là n'est pas la question,

puisqu'il y a plein de super-héroïnes.

Ma question est :
où sont les trucs des super-héroïnes ?

Où sont les déguisements ? Et les jouets ?

Chaque jour où ma fille se déguise,

elle apprend des choses qui,

selon un processus qui,
dans mon propre travail,

professeur d'étude des médias,

nous appelons la pédagogie publique.

Cela désigne la façon dont
les idéologies sont apprises aux sociétés.

Vous avez appris ce que c'est
d'être un homme ou une femme,

de bien se comporter en public,

ce que c'est d'être patriote,
d'avoir de bonnes manières.

Ce sont tous les relations sociales
qui font de nous une personne.

En bref, c'est comment nous apprenons
ce que nous savons des autres

et du monde.

Mais notre société est complètement
saturée par les médias.

Cela signifie que chaque aspect
de notre existence,

en dehors de nos fonctions
corporelles basiques,

est influencé par les médias.

De votre voiture à votre alimentation

en passant par vos vêtements,

vos relations

et le langage employé
pour exprimer vos pensées --

tout cela est, d'une certaine façon,
influencé par les médias.

Dans notre société,

nous apprenons ce que nous savons
des autres et du monde

en majorité à travers les médias.

Cela est problématique

car, dans notre société,

les médias ne sont pas simplement

des technologies
de diffusion de l'information.

Ce sont également des entreprises.

Et quand la diffusion de l'information
est liée aux gains financiers,

il y a un problème.

Quelle est son ampleur ?

Réfléchissez à ceci :

en 1983, 90% des médias américains
appartenaient à 50 entreprises.

Pour tout marché, 50 entreprises
représentent un nombre important.

Ce sont beaucoup
de visions du monde.

En 2015, ce nombre a chuté à 6.

Six entreprises.

Il y NBC-Universal-Comcast,
AOL-Time Warner,

Walt Disney, News Corp,
Viacom et CBS Corporation.

Ces six entreprises produisent
neuf films sur dix,

neufs séries télévisées sur dix,
neuf chansons sur dix,

neuf livres sur dix.

Ma question est la suivante :

si six entreprises contrôlent
90% des médias américains,

à votre avis, quelle influence ont-elles
sur ce que vous voyez au quotidien ?

En étude des médias,

nous disons que les médias ne peuvent pas
nous dire quoi penser,

ils ne peuvent pas,
ils sont mauvais à cela.

Ce n'est pas leur travail.

Les médias ne nous disent pas quoi penser,

ils nous disent à quoi penser.

Ils contrôlent la conversation

et, en contrôlant la conversation,

ils n'ont pas besoin
que vous pensiez ce qu'ils veulent.

Ils vous feront réfléchir aux choses
auxquelles ils veulent que vous pensiez

et, plus important, ne pas penser
à ce qu'ils ne veulent pas.

Ils contrôlent la conversation.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Prenons une des ces entreprises,

une facile.

Parlons de Walt Disney.

Je choisis toujours Walt Disney
pour cette raison :

y a-t-il quelqu'un dans cette pièce
n'ayant jamais vu un film Disney ?

Regardez autour de vous. Exactement.

J'ai choisi Disney
car ils ont une pénétration de 100%

dans notre société.

Tout le monde a été exposé à Disney,

c'est donc facile pour moi.

Depuis 1937, Disney a gagné de l'argent
en vendant des princesses aux filles.

Ils ont gagné beaucoup d'argent ainsi.

A moins que la princesse
qui intéresse votre fille

ne soit celle-ci.

En 2012,

Disney a acheté LucasFilm
pour la somme de 4 milliards de dollars,

ils ont immédiatement inondé
les magasins Disney avec Han Solo,

Obi-Wan Kenobi, Dark Vador,
Luke Skywalker et Yoda

mais pas avec la princesse Leia.

Pourquoi ? Car cette princesse
détruit la pédagogie publique

de ces princesses.

Disney n'a donc pas mis de produits
à l'effigie de la princesse Leia en vente

et quand les gens ont dit à Disney :

« Eh, où est la princesse Leia ? »

Disney a répondu ne pas avoir l'intention

de mettre en vente
des produits à son effigie.

Les fans, en colère, ont inondé Twitter

avec le hashtag #OnVeutLeia.

Disney a alors dit
que c'était une incompréhension.

Ce qu'ils voulaient dire, c'était

qu'ils n'avaient pas encore de produits
à l'effigie de la princesse Leia.

C'était en 2012, nous sommes en 2015

et si vous allez dans un magasin Disney

et cherchez les produits à son effigie,

savez-vous combien vous trouverez
d'articles dans le magasin Disney ?

Zéro, car Disney ne compte pas
mettre la princesse Leia en magasin.

Cela ne devrait pas nous surprendre
car nous savons que c'est leur politique

depuis le rachat de Marvel en 2009

pour la somme de 4,5 milliards de dollars.

Quand vous gagnez beaucoup d'argent
en vendant des princesses aux filles,

vous voulez en gagner
en vendant aux garçons.

Et pour cela, quoi de mieux
que les super-héros ?

Disney a maintenant accès
à Captain America, Thor,

l'incroyable Hulk

et ils ont même accès

à un groupe de super-héros
inconnus du monde.

Marvel a bien vendu ses super-héros.

L'année dernière, ils ont sorti un film :
« Les Gardiens de la Galaxie ».

Ce film ne devrait pas fonctionner.

Personne ne les connaissait,
à part les accros de BD comme moi.

Un des personnages est un arbre qui parle.

Un autre est un raton-laveur
anthropomorphique.

Cela ne devrait pas marcher.

« Les Gardiens de la Galaxie »
a eu un grand succès.

Ce personnage au milieu s'appelle Gamora.

Elle est jouée par Zoe Saldana,

elle est forte, intelligente, rapide
et se bat comme un ninja,

elle est jouée
par une très belle femme noire

et ma fille en est tombée amoureuse.

Comme tout bon père geek, j'ai voulu
acheter des trucs Gamora à ma fille,

je suis allé en magasin
et j'ai appris un fait intéressant.

Si je voulais acheter un sac-à-dos Gamora,

Gamora n'est pas dessus.

Ils auraient dû l'étiqueter comme
« un » des Gardiens de la Galaxie.

(Rires)

Si je voulais une boîte de déjeuner,
elle n'était pas dessus.

Si je voulais un t-shirt,

elle n'était pas dessus.

En effet,

en allant au magasin, ce que j'ai fait,

et en regardant les présentoirs,

vous trouveriez ici
une petite image de Gamora

mais si vous regardez les produits
présents sur l'étagère,

Gamora n'est sur aucun d'entre eux.

J'aurais pu en parler sur Twitter
avec le hashtag #OuEstGamora,

comme l'ont fait des millions de fans
à travers le monde,

mais je n'étais pas réellement surpris

car j'étais là quand Disney
a sorti « Avengers ».

Cette année, il y a eu un nouveau film
des Avengers, « L'âge d'Ultron »,

nous étions excités

car il n'y avait pas une
mais deux super-héroïnes :

la Sorcière Rouge et la Veuve Noire.

Nous étions très excités.

Mais voici la vérité à ce sujet.

Bien que Scarlett Johansson,

l'une des actrices les plus populaires
en Amérique, joue la Veuve Noire

et qu'elle soit la star

de pas un, ni deux
mais de cinq films de Marvel,

il n'y a aucun produit
à l'effigie de la Veuve Noire en magasin.

Pas un seul.

Si vous cherchez un déguisement
de la Veuve Noire dans un magasin Disney,

vous trouverez Captain America
et l'incroyable Hulk.

Vous trouverez Iron Man et Thor.

Vous trouverez même War Machine

qui apparaît à peine dans le film.

Vous ne trouverez pas la Veuve Noire.

J'aurais pu faire comme beaucoup d'autres
et aller sur Twitter

avec le hashtag #OuEstNatasha.

Mais j'en ai marre de faire cela.

J'en ai marre de devoir le faire.

Partout dans le pays

des enfants jouent
avec les figurines du Cycle Blast Quinjet

où Captain America saute d'un avion à moto

et c'est vraiment génial.

Vous savez à quel point ?

Au point que, dans le film,

c'est Black Widow qui le fait.

Elle n'a pas seulement été effacée,

elle a été remplacée
par un personnage masculin.

Qu'est-ce que cela nous apprend ?

Au cours des cinq prochaines années,

Disney, Warner Bros
et quelques autres studios de cinéma

vont sortir plus de 30 longs métrages

avec des personnages de BD

et de ces 30 longs métrages,

exactement deux d'entre eux
auront un personnage principal féminin.

Deux.

Il y aura des femmes
de le reste de ces films

mais ce seront des acolytes,
des dulcinées,

des membres de l'équipe,

pas des personnages principaux.

Et si nous apprenons ce que nous savons

sur les autres et le monde
à travers les médias,

alors ces entreprises enseignent
à ma fille que malgré qu'elle soit forte,

intelligente, rapide
et qu'elle se batte comme un ninja,

les quatre sont vrais,

cela n'importe pas.

Elle sera ignorée comme Gamora

ou effacée et remplacée par un garçon

comme la Veuve Noire.

Ce n'est pas juste.

Ce n'est pas juste envers elle,
ni envers vos fils et vos filles.

Voici le problème :

j'élève une petite fille
et elle a un côté garçonne,

ce qu'il est terrible de dire
en parlant d'une fille.

Ce que cela signifie
c'est que ces traits la définissant,

ils ne sont pas à elle,

ils lui sont juste prêtés
pendant un temps par des garçons.

Savez-vous combien de remarques
elle aura durant sa vie

car elle a un côté garçonne ?

Zéro. Aucune.

Les gens trouvent cela mignon.

Ils la diront fougueuse
car, dans notre société,

qu'une fille ait des traits masculins

est vu comme une amélioration, un bonus.

Je n'élève pas de petit garçon comme Mike.

Mike est un garçon vivant en Floride.

Il a 11 ans et ce qu'il aime
le plus au monde

est une série : « Mon Petit Poney :
les amies, c'est magique ».

Il en va de même
pour des millions d'enfants américains.

La série est commercialisée
pour les filles de 5 à 9 ans

mais il y a des millions de garçons

et d'hommes adultes

qui apprécient « Mon Petit Poney ».

Ils ont un club.

Ils s'appellent les Froneys,

les frères des poneys,
les gars aimant les poneys.

Je suis l'un d'entre eux.

Et qu'apprenons-nous, Mike, moi

et des millions d'autres
garçons et hommes

de ce monde féminin
et efféminé de « Mon Petit Poney » ?

Nous apprenons à étudier,
travailler dur, faire la fête,

avoir l'air beau, se sentir beau

et faire le bien,

que l'on nous préserve d'inculquer
ces concepts de mauviettes aux garçons.

Les autres enfants du quartier
embêtent et battent Mike,

ils se moquent de lui

et, à 11 ans, Mike rentre à la maison,

trouve une ceinture,
la met autour de son cou

et se pend depuis son lit superposé.

Car nous avons développé une société

où l'on préfère être un garçon mort
plutôt que d'aimer des trucs pour filles.

Ce n'est pas la faute de Mike,
c'est notre faute.

Nous l'avons laissé tomber.

Nous avons laissé tombé nos enfants.

Pour eux, nous devons faire mieux.

Il ne faut plus que les seuls t-shirts
sur lesquels apparaissent

des super-héroïnes ne soient pas roses
et pour les filles.

Il faut arrêter.

Quand j'ai rassemblé ces idées,
les gens me disaient :

« Cela n'arrivera jamais. »
et je répondais « Vraiment ? »

Cette année seulement, Target a annoncé

qu'ils arrêteraient
les rayons sexospécifiques.

Ils vont tout mélanger.

Avant de nous fatiguer à féliciter Target,

cette semaine ils ont sorti un t-shirt,

l'une des scènes emblématiques
de « Star Wars : un nouvel espoir »

où la princesse Leia fait face
au seigneur noir des Sith

est sur le t-shirt

mais Leia est mystérieusement
remplacée par Luke.

Ne nous réjouissons pas trop.

Cette semaine également,

Disney a annoncé que les costumes
d'Halloween ne seront plus sexospécifiques

et je réponds : « Merci, Disney

mais tous les costumes
sont pour des super-héros masculins

alors qui les porte
importe-t-il vraiment ? »

Cette semaine, Mattel, créateur de Barbie,

a annoncé la sortie
d'une ligne de super-héroïnes DC.

Ce qui est marrant est

qu'ils ont rencontré des filles

pour savoir ce qu'elles voulaient
comme poupées.

Vous le voyez, elles ont des mollets

et des coudes qui plient
pour faire des trucs de super-héros.

Achetez-en, s'il vous plaît.

Mais pas juste pour vos filles,

achetez-en pour vos fils.

Il est important que les garçons
jouent avec des super-héroïnes,

tout autant que ma fille
joue avec des super-héros.

En effet, ce que j'aimerais voir,

c'est un monde où toute personne
allant dans un magasin

y aille avec un organigramme en tête

expliquant si le jouet
est pour un garçon ou une fille.

Cet organigramme est très simple
car il n'y a qu'une question :

« Ce jouet fonctionne-t-il
grâce à vos organes génitaux ? »

(Rires)

Si la réponse est oui,

ce n'est pas un jeu pour enfants.

(Rires)

Si la réponse est non,

alors c'est pour les garçons
et les filles.

C'est très simple.

Aujourd'hui, nous parlons
du futur du futur et dans mon futur

les garçons et les filles
sont autant respectés,

autant estimés et, le plus important,
autant représentés.

Merci.

(Applaudissements)