Return to Video

İnternette bir paylaşımı ne viral yapar?

  • 0:01 - 0:04
    Geçen yıl bazı BuzzFeed çalışanları
    işverenleri Ze Frank'e
  • 0:04 - 0:07
    doğumgününde bir şaka yapmak için
  • 0:07 - 0:09
    gizli plan yapıyorlardı.
  • 0:09 - 0:14
    Odasına bir yavru keçi ailesi
    koymaya karar verdiler.
  • 0:14 - 0:15
    (Gülüşmeler)
  • 0:15 - 0:19
    BuzzFeed de hazır Facebook Live
    deneyine resmen katılmışken
  • 0:19 - 0:21
    doğal olarak
  • 0:21 - 0:25
    tüm olayı aynı anda
    internette paylaşmaya
  • 0:25 - 0:28
    Ze'nin içeri girip odasında bir
    küçükbaş sürüsü bulduğu anı
  • 0:28 - 0:31
    canlı yayınlamaya karar verdik.
  • 0:32 - 0:35
    Her şey en fazla 10 dakika sürer
  • 0:35 - 0:40
    ve birkaç yüz çalışan da şaka için
    sisteme bağlanır diye düşündük,
  • 0:40 - 0:41
    Sonra ne oldu peki?
  • 0:42 - 0:44
    İşler sürekli gecikti:
  • 0:44 - 0:45
    Ze bir şeyler içmeye gitti,
  • 0:45 - 0:47
    bir toplantıya çağrıldı,
  • 0:47 - 0:48
    toplantı uzun sürdü,
  • 0:48 - 0:50
    lavaboya gitti.
  • 0:50 - 0:54
    Bir sürü insan keçileri izlemek için
    bağlanmaya başladı.
  • 0:54 - 0:59
    Ze 30 dakika sonra içeri girdiğinde,
  • 0:59 - 1:04
    canlı videoyu 90.000 kişi izliyordu.
  • 1:05 - 1:09
    Takımımızın bu video ve nasıl bu kadar
    başarılı olduğu hakkında
  • 1:09 - 1:11
    uzun bir süre tartıştı.
  • 1:11 - 1:13
    Bugüne kadar yaptığımız
    en büyük canlı yayın değildi.
  • 1:13 - 1:17
    Yaptığımız en büyük canlı yayında
    bir peynir çeşmesi vardı.
  • 1:18 - 1:22
    Umduğumuzdan çok daha fazla
    performans göstermişti.
  • 1:22 - 1:26
    Peki odada keçiler şakasında
    öngöremediğimiz şey neydi?
  • 1:27 - 1:31
    Makul bir kişinin bununla alakalı
    çok sayıda hipotezi olur.
  • 1:31 - 1:33
    Belki de insanlar
    yavru hayvanlara bayılıyor.
  • 1:34 - 1:35
    Belki ofis şakalarını çok seviyorlar.
  • 1:35 - 1:38
    Belki de patron hikayeleri
    ilgilerini çekiyor
  • 1:38 - 1:40
    veya doğumgünü sürprizleri.
  • 1:40 - 1:44
    Ancak takımımız videonun
    ne hakkında olduğunu düşünmüyordu.
  • 1:44 - 1:45
    Düşündüğümüz şey
  • 1:45 - 1:49
    insanların izlerken ne düşündüğü
    ve hissettiğiydi.
  • 1:50 - 1:54
    Video esnasında atılan
    82.000 yorumun bazılarını okuduk
  • 1:54 - 1:58
    ve olmak üzere olan bir şeyin
  • 1:58 - 2:01
    paylaşılan beklentisine katıldıkları için
  • 2:01 - 2:04
    heyecan duyduklarına karar kıldık.
  • 2:04 - 2:07
    Bir an için de olsa,
    bir topluluğun parçasıydılar
  • 2:07 - 2:09
    ve bu onları mutlu etti.
  • 2:09 - 2:12
    Bu hipotezimizi test etmeye karar verdik.
  • 2:13 - 2:16
    Aynı etkiyi test etmek için
    ne yapabilirdik?
  • 2:17 - 2:18
    Bir sonraki hafta
  • 2:18 - 2:23
    yiyecek videolarının çok popüler olduğu
    ek bilgisiyle beraber
  • 2:23 - 2:27
    iki kişiye hazmat giysisi giydirip
  • 2:27 - 2:31
    bir karpuz patlayana kadar
    çevresine paket lastiği sardık.
  • 2:31 - 2:33
    (Gülüşmeler)
  • 2:33 - 2:36
    800.000 kişi, 690. lastiğin
  • 2:36 - 2:40
    karpuzu patlatışını izledi
  • 2:40 - 2:44
    ve videoyu en çok izlenen
    Canlı Facebook yayını yaptı.
  • 2:44 - 2:47
    Bana en sık sorulan soru:
  • 2:47 - 2:49
    Bir şeyi nasıl viral yapıyorsunuz?
  • 2:50 - 2:52
    Sorunun kendisi hatalı,
  • 2:52 - 2:54
    konu yapılan şeyden değil,
  • 2:54 - 2:57
    insanların o şeyi nasıl yaptığı,
  • 2:57 - 2:58
    okuduğu veya izlediği,
  • 2:58 - 2:59
    ne düşündükleri.
  • 3:00 - 3:03
    Çoğu medya kuruluşu
    metaveriyi düşündüklerinde
  • 3:03 - 3:06
    konu veya formatları düşünürler.
  • 3:06 - 3:08
    Konu keçiler,
  • 3:08 - 3:09
    ofis şakaları,
  • 3:09 - 3:11
    yiyecekler,
  • 3:11 - 3:13
    bir liste, video veya anket olabilir.
  • 3:13 - 3:14
    2.000 kelime de olabilir.
  • 3:14 - 3:15
    15 dakika da.
  • 3:15 - 3:18
    23 twit veya 15 görseli olabilir.
  • 3:18 - 3:21
    Metaverinin türü de aslında ilginç
  • 3:21 - 3:24
    ama asıl önemli olan şeye dikkat çekmiyor.
  • 3:24 - 3:28
    Yazı veya videoların ne hakkında
    olduğunu değil de
  • 3:28 - 3:30
    şunu sorsak nasıl olurdu;
  • 3:30 - 3:33
    Kullanıcılarımızın hayatlarında
    gerçek bir iş yapmasına yardım ediyor mu?
  • 3:34 - 3:37
    Geçen yıl içerikleri resmi bir şekilde
  • 3:37 - 3:40
    kategorize etmek için bir proje başlattık.
  • 3:40 - 3:43
    ''Kültürel kartografi'' diye adlandırdık.
  • 3:44 - 3:48
    Uzun zamandır sahip olduğumuz
    gayriresmi bir uygulamayı resmileştirdi:
  • 3:48 - 3:49
    yalnızca konuya bağlı kalma;
  • 3:49 - 3:53
    özellikle ve aslında öncelikle
  • 3:53 - 3:57
    içeriğinin okuyucu veya
    izleyici için yaptığı işi de düşün.
  • 3:57 - 4:00
    Şu an elimizde olan haritayı göstereyim.
  • 4:00 - 4:03
    Her baloncuk belirli bir iş
  • 4:03 - 4:08
    ve belirli renkteki
    her balon grubu da ilgili işler.
  • 4:08 - 4:09
    İlk nokta: mizah.
  • 4:10 - 4:11
    ''Beni güldürüyor.''
  • 4:11 - 4:14
    İnsanları güldürmenin
    o kadar çok yolu var ki.
  • 4:14 - 4:15
    Birine gülüyor olabilirsiniz,
  • 4:15 - 4:18
    belirli bir internet mizahına
    gülüyorsunuzdur
  • 4:18 - 4:21
    veya gerçekten iyi, temiz, hakaret
    içermeyen baba şakalarına.
  • 4:22 - 4:24
    ''Bu benim.'' Kimlik.
  • 4:24 - 4:28
    İnsanlar gitgide medyayı
    ''Ben buyum. Yetiştirilme tarzım bu.
  • 4:28 - 4:30
    kültürüm, hayran kitlem,
    sevdiğim şey bu,
  • 4:30 - 4:32
    kendime işte bu şekilde gülüyorum.''
  • 4:32 - 4:35
    demek için kullanıyor.
  • 4:37 - 4:38
    "Başkasıyla bağ kurmama yardım ediyor."
  • 4:39 - 4:41
    Bu internetin sunduğu
    en büyük hediyelerden biri.
  • 4:41 - 4:43
    Bulduğunuz bir medya içeriğinin tam da
  • 4:43 - 4:46
    sizin başkasıyla olan bağınızı
    anlatması harika bir şey.
  • 4:47 - 4:49
    Bu bir şey yapmama
    yardım eden işler grubu,
  • 4:49 - 4:51
    bir tartışmayı sonlandırmama,
  • 4:51 - 4:53
    kendim veya başkası hakkında
    bir şey öğrenmeme
  • 4:53 - 4:56
    veya hikayemi anlatmama yardım ediyor.
  • 4:56 - 4:58
    Bunlar bana bir şeyler
    hissettiren iş grubu,
  • 4:58 - 5:01
    beni üzen, meraklandıran,
    insanlığa olan inancımı tazeleyen işler.
  • 5:02 - 5:05
    Pek çok medya şirketi
    ve yaratıcıları kendilerini
  • 5:05 - 5:07
    izleyenlerin yerine koyuyor.
  • 5:07 - 5:09
    Ancak sosyal medya çağında,
    bunun ötesine gidebiliriz.
  • 5:10 - 5:14
    İnsanlar Facebook veya Twitter üzerinden
    bağlantı kuruyorlar
  • 5:14 - 5:18
    ve sohbet etmek ve irtibatta kalmak için
    her geçen gün medyayı
  • 5:18 - 5:20
    daha fazla kullanıyorlar.
  • 5:20 - 5:26
    İki kişi arasında daha derin bir bağ
    kurulmasında bir katkımız olacaksa,
  • 5:26 - 5:29
    o halde bu insanlar için
    gerçek bir iş başardık.
  • 5:29 - 5:32
    Bunun nasıl olduğu hakkında
    bir örnek vereyim.
  • 5:33 - 5:34
    Bu favori listelerimden biri:
  • 5:34 - 5:38
    ''Kızkardeşine Hemen Göndermen
    Gereken 32 Meme'' --
  • 5:38 - 5:39
    hemen.
  • 5:40 - 5:42
    Örneğin, ''Kızkardeşinin
    eşyalarını karıştırırken
  • 5:42 - 5:44
    onun yukarı çıktığını duyduğunda.''
  • 5:44 - 5:47
    Kesinlikle. Bunu yaptım.
  • 5:47 - 5:50
    ''Kızkardeşin yaptığın bir şey
    yüzünden sorun yaşarken
  • 5:50 - 5:51
    suçu ona atıp izlemen.''
  • 5:51 - 5:53
    Evet, bunu da yaptım.
  • 5:53 - 5:54
    Bu listeye 3 milyon kişi tıkladı.
  • 5:54 - 5:56
    Neden?
  • 5:56 - 5:59
    Çünkü birkaç şeyi çok iyi yaptı:
  • 5:59 - 6:00
    "Bu biziz."
  • 6:00 - 6:01
    "Aileyle bağlantı."
  • 6:01 - 6:03
    'Beni güldürüyor.''
  • 6:03 - 6:06
    Burada kızkardeşlerin
    bu listeyi kullanarak
  • 6:06 - 6:09
    birbirine gönderdiği binlerce yorum var.
  • 6:10 - 6:13
    Bazen işlerin ne yaptığını
    gerçek sonrasında fark ediyoruz.
  • 6:14 - 6:19
    ''Bir Giysi Seç ve Tam Yaşını
    ve Boyunu Tahmin Edeceğiz'' anketi
  • 6:19 - 6:21
    10 milyon görülmeyle süper viral oldu.
  • 6:21 - 6:22
    10 milyon okunma.
  • 6:22 - 6:27
    Yani biz gerçekten 10 milyon insanın
    tam yaş ve boyunu
  • 6:27 - 6:28
    tahmin ettik mi?
  • 6:28 - 6:30
    İnanılmaz bir şey. İnanılmaz.
  • 6:30 - 6:32
    Gerçek şu ki etmedik.
  • 6:32 - 6:33
    (Gülüşmeler)
  • 6:33 - 6:37
    Görünüşe göre bu anket
    55 ve yukarısı hanımlar arasında
  • 6:37 - 6:41
    inanılmaz viral oldu.
  • 6:41 - 6:42
    (Gülüşmeler)
  • 6:42 - 6:45
    BuzzFeed kendilerini
  • 6:45 - 6:51
    28 yaşında ve 180 cm boyunda
    tahmin ettiği için çok mutlu oldular.
  • 6:51 - 6:53
    (Gülüşmeler)
  • 6:53 - 6:56
    ''Beni 34 yaş daha genç
    ve 17 cm uzun çıkardı.
  • 6:56 - 6:59
    Rahat giyiniyorum
    ve kimin ne dediğine takmıyorum.
  • 6:59 - 7:01
    Yaş bir bakış açısıdır.''
  • 7:01 - 7:04
    Bu anket yalnızca doğru olduğu
    için değil,
  • 7:04 - 7:08
    hanımlara çok önemli bir iş
    yaptırdığı için başarılıydı --
  • 7:08 - 7:09
    içten içe böbürlenmek.
  • 7:10 - 7:15
    Aynı altyapıyı yemek
    ve yemek tariflerine bile uygulayabiliriz.
  • 7:16 - 7:21
    Yemek tarifinin işi size öğle veya akşam
    yemeği için seçenek sunmaktır.
  • 7:22 - 7:26
    Bu ise normalde sizin yemek
    yapmak için beyin fırtınası yapmanız:
  • 7:26 - 7:27
    kullanmak istediğiniz malzemeleri,
  • 7:27 - 7:29
    nasıl bir tarif olacağını belirlersiniz
  • 7:29 - 7:32
    ve belki de sonunda
    satmak için bir iş yaparsınız.
  • 7:32 - 7:37
    Peki bunu ters çevirip
    işi en öne alsak?
  • 7:38 - 7:42
    Beyin fırtınası kısmında
    bağ kurma işi de vardı.
  • 7:43 - 7:47
    İnsanları bir araya getirecek
    bir tarif deneyebilir miyiz?
  • 7:47 - 7:52
    Yiyecek yayıncısında bu normal bir
    beyin fırtınası süreci değildir.
  • 7:54 - 7:56
    İnsanların birlikte yemek pişirmeyi
    sevdiklerini biliyoruz
  • 7:56 - 8:00
    ve birlikte zor olan şeyleri yapmayı da.
  • 8:00 - 8:04
    O yüzden bu ikisini de kapsayan
    bir tarif bulmaya karar verdik
  • 8:04 - 8:06
    ve kendimizi zorladık:
  • 8:06 - 8:08
    İnsanlara şunu dedirtebilir miyiz:
  • 8:08 - 8:12
    ''Hey kanka,
    bunu birlikte deneyelim mi?''
  • 8:13 - 8:16
    Bunun sonucu
    ''En Islak Islak Kekler'' videosu oldu.
  • 8:16 - 8:19
    Her açıdan öylesine başarılıydı ki
  • 8:19 - 8:20
    70 milyon izlenme aldı.
  • 8:21 - 8:25
    Ve insanlar tamamen bizim
    amaçladığımız şeyleri söylüyorlardı:
  • 8:25 - 8:27
    ''Hey Colette, bunu yapmamız lazım,
    denemeye var mısın?''
  • 8:27 - 8:29
    ''Oyun başlasın''
  • 8:29 - 8:31
    Beklenen işi yerine getirdi,
  • 8:31 - 8:35
    pişirme ve çikolata üzerinden
    insanları bir araya getirdi.
  • 8:37 - 8:41
    Bu projenin potansiyeli
    beni gerçekten çok heyecanladırıyor.
  • 8:41 - 8:44
    İçerik yaratıcılarımızla
    bu altyapı hakkında konuştuğumuzda
  • 8:44 - 8:46
    hemen anlıyorlar,
  • 8:46 - 8:48
    ne yazdıkları, nerede oldukları,
    hangi dili konuştukları
  • 8:48 - 8:50
    önemli değil.
  • 8:50 - 8:54
    Kültürel kartografi, iş gücü eğitimimizi
    ölçeklendirmemize inanılmaz yardım etti.
  • 8:55 - 8:58
    Reklamcı ve markalara
    bu proje ve altyapıdan
  • 8:58 - 9:00
    bahsettiğimizde de
  • 9:00 - 9:01
    anında benimsiyorlar
  • 9:01 - 9:07
    çünkü reklamcılar,
    genellikle medya şirketlerine göre
  • 9:07 - 9:10
    ürünlerinin müşterileri için yaptığı işin
  • 9:10 - 9:13
    ne kadar önemli olduğunu anlıyorlar.
  • 9:15 - 9:18
    Ancak bu projeyle ilgili heyecan
    duyduğum en büyük nokta
  • 9:18 - 9:22
    medya ve veri arasındaki
    ilişkiyi değiştirmesi.
  • 9:23 - 9:26
    Çoğu medya şirketi medyayı
    ''benim'' olarak düşünüyorlar.
  • 9:28 - 9:29
    Ne kadar sevenim var?
  • 9:29 - 9:30
    Ne kadar takipçi kazandım?
  • 9:30 - 9:32
    Kaç kez izlendim?
  • 9:32 - 9:35
    Veri bankamda kaç tane
    eşsiz kimlik var?
  • 9:35 - 9:39
    Ama bu, verinin asıl değerini kaçırıyor,
    ki o da medyanın size ait olması.
  • 9:41 - 9:47
    Verilerde sizin için asıl
    önemli olanı şeyi yakalayabilirsek
  • 9:47 - 9:52
    sizin asıl hayatınızda
    bizim işimizin oynadığı rolü
  • 9:52 - 9:53
    daha iyi anlayabilirsek,
  • 9:53 - 9:56
    sizin için daha iyi içerik yaratacak
  • 9:56 - 9:58
    ve size daha iyi ulaşacağız.
  • 9:59 - 10:00
    Siz kimsiniz?
  • 10:01 - 10:03
    Oraya nasıl geldiniz?
  • 10:03 - 10:04
    Nereye gidiyorsunuz?
  • 10:04 - 10:05
    Neyi önemsiyorsunuz?
  • 10:05 - 10:07
    Bize ne öğretebilirsiniz?
  • 10:07 - 10:09
    İşte bu kültürel kartografi.
  • 10:09 - 10:10
    Teşekkür ederim.
  • 10:10 - 10:14
    (Alkışlar)
Title:
İnternette bir paylaşımı ne viral yapar?
Speaker:
Dao Nguyen
Description:

İnsanların çok seveceğim bir içerik paylaşmanın sırrı ne? BuzzFeed'in yayıncısı Dao Nguyen, takımının nasıl ilgi çekici anketler, liste ve videolar hazırladığını anlatıyor. Nguyen ve takımının, insanların nasıl bağlantı kurup kültürler yarattıklarını anlamak için bir sistem geliştirdiklerini öğrenin.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:25

Turkish subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.