William McDonough sul design 'dalla culla alla culla'
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0:01 - 0:05Nel 1962, con la pubblicazione di "Primavera Silenziosa" di Rachel Carson,
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0:05 - 0:10penso che per le persone come me, attive nel settore della produzione,
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0:10 - 0:14il canarino nella miniera avesse smesso di cantare.
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0:14 - 0:17E quindi il dubbio che potessimo non avere più uccelli
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0:17 - 0:20diventò di cruciale importanza per quelli di noi che andavano in giro
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0:20 - 0:23cercando le allodole che sembravano essere tutte sparite.
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0:23 - 0:26E la domanda era: stavano cantando gli uccelli?
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0:26 - 0:30Ora, io non sono uno scienziato, questo sarà veramente chiaro.
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0:30 - 0:34Però, vedete, abbiamo appena finito di parlare di come si possa definire un uccello.
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0:34 - 0:35Che cos'è un uccello?
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0:35 - 0:39Beh, nel mio mondo, questa è un'ochetta di gomma.
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0:39 - 0:41In California è dotata di un'avvertenza:
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0:41 - 0:44"Questo prodotto contiene sostanze chimiche note allo Stato della California
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0:44 - 0:51in quanto cancerogene e causa di difetti congeniti o di altri danni all'apparato riproduttivo".
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0:51 - 0:54Questo è un uccello.
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0:54 - 0:57Che genere di cultura può produrre un prodotto di questo tipo
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0:57 - 1:02e poi etichettarlo e venderlo ai bambini?
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1:02 - 1:05Penso che abbiamo un problema di design.
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1:05 - 1:10Qualcuno ha ascoltato il discorso di sei ore che ho fatto
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1:10 - 1:16alla radio, su NPR, chiamato "I dialoghi di Monticello", e mi ha mandato questo come nota di ringraziamento:
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1:16 - 1:18"Ci è chiaro che il design sia un segno d'intenzione,
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1:18 - 1:21ma esso deve anche manifestarsi all'interno di un mondo,
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1:21 - 1:25e noi dobbiamo comprendere questo mondo in modo da
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1:25 - 1:28infondere intelligenza innata alle nostre creazioni,
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1:28 - 1:33e così mentre ripensiamo alle circostanze di base
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1:33 - 1:38nelle quali progettiamo, dobbiamo in un certo senso andare alla condizione primordiale
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1:38 - 1:43in modo da capire il sistema operativo ed il quadro strutturale di un pianeta,
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1:43 - 1:48ed io penso che la parte entusiasmante di tutto questo siano le buone notizie vi possiamo trovare,
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1:48 - 1:51perché le notizie sono notizie di abbondanza,
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1:51 - 1:53non notizie di limitazioni,
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1:53 - 1:58ed io penso che mentre la nostra cultura ora si sta torturando
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1:58 - 2:03con tirannie e preoccupazioni per limitazioni e paure,
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2:03 - 2:08noi possiamo aggiungere quest'altra logica dimensione di abbondanza,
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2:08 - 2:10che è guidata dal sole, ed iniziare ad immaginare
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2:10 - 2:17come sarebbe se la potessimo condividere".
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2:17 - 2:19È stato un bel regalo.
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2:19 - 2:23Quella era una sola frase.
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2:23 - 2:25Henry James sarebbe orgoglioso.
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2:25 - 2:27Questo è -- lo metto in basso,
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2:27 - 2:30ma quella era una cosa estemporanea, ovviamente.
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2:30 - 2:33La questione fondamentale per me, è che
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2:33 - 2:35il design è il primo segnale delle intenzioni umane.
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2:35 - 2:39Quindi, quali sono le nostre intenzioni, e quali sarebbero le nostre intenzioni --
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2:39 - 2:42quando ci svegliamo al mattino abbiamo dei progetti per questo mondo –
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2:42 - 2:44beh, quali sarebbero le nostre intenzioni come specie,
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2:44 - 2:46ora che siamo la specie dominante?
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2:46 - 2:49E non è solo una questione di gestione o di dominio,
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2:49 - 2:55perché in realtà, il dominio è implicito nella gestione –
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2:55 - 2:57perché come potresti dominare qualcosa che hai ucciso?
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2:57 - 2:59E la gestione è implicita nel dominio,
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2:59 - 3:01perché non puoi gestire qualcosa se non la puoi dominare.
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3:01 - 3:07Quindi la domanda è: qual'è la prima domanda per i progettisti?
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3:07 - 3:10Ora, in qualità di custodi – diciamo lo stato, per esempio,
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3:10 - 3:15che si riserva il diritto di uccidere, il diritto di essere ingannevole, eccetera –
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3:15 - 3:18la domanda che facciamo al custode a questo punto è:
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3:18 - 3:20come dobbiamo fare
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3:20 - 3:22per proteggere le società locali, creare la pace nel mondo
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3:22 - 3:24e salvare l'ambiente?
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3:24 - 3:27Però non so se questo sia il dibattito comune.
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3:27 - 3:31Il commercio, d'altro canto, è relativamente veloce,
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3:31 - 3:33essenzialmente creativo, altamente efficace ed efficiente,
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3:33 - 3:36e fondamentalmente onesto, perché non possiamo scambiare
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3:36 - 3:40valori per molto tempo se non ci fidiamo l'uno dell'altro.
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3:40 - 3:42Quindi usiamo gli strumenti del commercio innanzitutto per il nostro lavoro,
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3:42 - 3:44ma la domanda che ci ispira è:
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3:44 - 3:48'come facciamo ad amare tutte le creature di tutte le specie, per sempre?'
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3:48 - 3:51Iniziamo dunque le nostre progettazioni partendo da questa domanda.
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3:51 - 3:53Perché quello di cui ci rendiamo conto oggigiorno è che la cultura moderna
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3:53 - 3:56sembra avere adottato una strategia imbevuta di tragicità.
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3:56 - 3:58Se veniamo qui e diciamo "Beh, non intendevo
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3:58 - 3:59causare il riscaldamento globale mentre venivo qui",
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3:59 - 4:01e diciamo "Non faceva parte del mio piano",
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4:01 - 4:04poi invece ci rendiamo conto che, di fatto, faceva eccome parte del nostro piano.
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4:04 - 4:07Perché è la cosa che sta succedendo a causa del fatto che non abbiamo nessun altro piano.
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4:07 - 4:09Ed io ero alla Casa Bianca, invitato dal Presidente Bush,
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4:09 - 4:11per incontrarmi con ogni dipartimento ed agenzia federale,
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4:11 - 4:15ed ho fatto loro notare che non sembravano avere alcun piano.
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4:15 - 4:17Se il goal è il riscaldamento globale, stanno andando forte.
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4:17 - 4:20Se il goal è l'intossicazione da mercurio dei nostri bambini
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4:20 - 4:23che abitano sottovento alle raffinerie di carbone, mentre queste sabotavano la 'Legge sull'Aria Pura',
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4:23 - 4:27allora penso che i nostri programmi educativi dovrebbero essere definiti esplicitamente come:
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4:27 - 4:29"Morte cerebrale per tutti i bambini, nessun bambino lasciato indietro".
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4:29 - 4:33(Applauso)
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4:33 - 4:37Così la domanda è: quanti funzionari federali
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4:37 - 4:40sono pronti a trasferirsi nell'Ohio e nella Pennsylvania con le loro famiglie?
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4:40 - 4:44Quindi, se il vostro fine ultimo non è qualcosa di bello,
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4:44 - 4:46allora state solo muovendo a caso i pezzi sulla scacchiera,
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4:46 - 4:47se non sapete neanche che state mettendo in scacco il re.
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4:47 - 4:50Dunque forse potremmo sviluppare una strategia di cambiamento,
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4:50 - 4:53che richieda umiltà. E nel mio business di architetto,
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4:53 - 4:57è un peccato che la parola 'umiltà' e la parola 'architetto'
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4:57 - 5:00non siano apparse nello stesso paragrafo dai tempi di "La fonte meravigliosa".
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5:00 - 5:05Quindi se qualcuno qui ha dei problemi con il concetto di 'umiltà nel design',
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5:05 - 5:08che rifletta su questo: ci sono voluti 5.000 anni
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5:08 - 5:12per mettere delle ruote ai nostri bagagli.
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5:12 - 5:17Quindi, come ha fatto presente Kevin Kelly, non c'è nessun traguardo.
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5:17 - 5:21C'è un gioco infinito, e noi stiamo giocando in quel gioco infinito.
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5:21 - 5:23E per questo lo chiamiamo "dalla culla alla culla",
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5:23 - 5:24ed il nostro obiettivo è molto semplice.
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5:24 - 5:26Questo è quello che ho presentato alla Casa Bianca.
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5:26 - 5:29Il nostro obiettivo è un mondo piacevolmente diverso, sicuro, sano e giusto,
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5:29 - 5:32con aria pulita ed acqua, terra ed energia pulita –
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5:32 - 5:36goduto economicamente, equamente, ecologicamente ed elegantemente. Punto.
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5:36 - 5:39(Applauso)
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5:39 - 5:42Cos'è che non vi piace di questo?
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5:42 - 5:44Quale parte di questo non vi piace?
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5:44 - 5:46E così abbiamo capito che vogliamo la diversità completa,
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5:46 - 5:49anche se può essere difficile ricordare quello che disse De Gaulle
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5:49 - 5:51quando, interpellato su come fosse essere Presidente della Francia,
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5:51 - 5:55disse: "Come pensate che sia cercare di governare un paese con 400 tipi di formaggio?"
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5:55 - 5:58Ma al tempo stesso, ci rendiamo conto che i nostri prodotti non sono sicuri e sani.
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5:58 - 6:00Così abbiamo creato dei prodotti
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6:00 - 6:02ed abbiamo analizzato le sostanze chimiche fino alle parti per milione.
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6:02 - 6:05Questa è una copertina per neonati della Pendleton che darà nutrizione al vostro bambino
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6:05 - 6:07invece che Alzheimer's più in là nella vita.
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6:07 - 6:09Ci possiamo chiedere, cos'è la giustizia,
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6:09 - 6:13e se la giustizia sia cieca, oppure se la giustizia sia cecità.
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6:13 - 6:18E quando quell'uniforme da bianca diventò nera?
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6:18 - 6:21L'acqua è stata dichiarata un diritto umano dalle Nazioni Unite.
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6:21 - 6:23La qualità dell'aria è un concetto ovvio per chiunque respiri.
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6:23 - 6:26C'è qualcuno qui che non respira?
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6:26 - 6:29Il terreno pulito è un problema critico: la nitrificazione, le zone morte
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6:29 - 6:31nel Golfo del Messico.
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6:31 - 6:33Una questione fondamentale che non viene affrontata.
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6:33 - 6:35Abbiamo visto la prima forma di energia solare
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6:35 - 6:38che ha battuto l'egemonia dei combustibili fossili, sotto forma di vento
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6:38 - 6:41qui nelle Grandi Pianure, e così quell'egemonia sta sparendo.
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6:41 - 6:44E se ci ricordiamo di quando lo Sceicco Yamani formò l'OPEC,
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6:44 - 6:47gli chiesero, "Quando vedremo la fine dell'età del petrolio?"
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6:47 - 6:50Non so se vi ricordiate la sua risposta, ma fu:
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6:50 - 6:54"L'età della pietra non si concluse perché finimmo le pietre".
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6:54 - 6:58Vediamo che le aziende che si comportano in modo etico in questo mondo
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6:58 - 6:59stanno avendo un rendimento superiore a quelle che non lo fanno.
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6:59 - 7:04Vediamo i flussi di materiali in una prospettiva alquanto terrificante.
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7:04 - 7:07Questo è un monitor ospedaliero proveniente da Los Angeles, spedito in Cina.
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7:07 - 7:10Questa donna si esporrà a fosforo tossico,
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7:10 - 7:13rilascerà, nell'ambiente dei suoi bambini, 1,81 kg di piombo tossico
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7:13 - 7:15provenienti dal rame.
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7:15 - 7:17D'altro canto, vediamo grandi segni di speranza.
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7:17 - 7:20Questo è il Dott. Venkataswamy in India, che ha scoperto
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7:20 - 7:22come creare salute prodotta in massa.
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7:22 - 7:26Ha dato la vista a due milioni di persone, gratis.
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7:26 - 7:29Nel nostro flusso di materiali vediamo che gli acciai delle automobili non diventano nuovamente acciaio d'automobile
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7:29 - 7:31a causa dei contaminanti presenti nei rivestimenti:
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7:31 - 7:33bismuto, antimonio, rame e via dicendo.
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7:33 - 7:34Diventano acciaio da costruzione.
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7:34 - 7:36D'altronde, stiamo lavorando con Berkshire Hathaway,
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7:36 - 7:39Warren Buffet e Shaw Carpet,
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7:39 - 7:40la più grande compagnia di moquette del mondo.
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7:40 - 7:43Abbiamo creato una moquette che è continuamente riciclabile,
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7:43 - 7:46fino alle parti per milione.
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7:46 - 7:49Sopra c'è il Nylon 6, che può tornare ad essere caprolactame,
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7:49 - 7:52sotto, una poliolefina: termoplastica infinitamente riciclabile.
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7:52 - 7:56Ora, se io fossi un uccello, l'edificio sulla mia sinistra è un'ostacolo.
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7:56 - 7:59L'edificio sulla mia destra, che è il nostro campus aziendale per 'The Gap'
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7:59 - 8:04con un prato originario della zona, è una risorsa: il suo luogo di nidificazione.
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8:04 - 8:06Qui è da dove vengo. Sono cresciuto ad Hong Kong,
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8:06 - 8:08con 6 milioni di persone in 103,59 km².
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8:08 - 8:12Durante la stagione secca, avevamo quattro ore di acqua ogni quarto giorno.
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8:12 - 8:15Ed il rapporto con il paesaggio era quello di agricoltori che avevano
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8:15 - 8:19coltivato lo stesso pezzo di terreno per 40 secoli.
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8:19 - 8:21Non puoi coltivare lo stesso pezzo di terreno per 40 secoli
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8:21 - 8:24senza comprendere il flusso dei nutrienti.
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8:24 - 8:27Passavo le mie estati infantili nel Puget Sound, nello Stato di Washington,
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8:27 - 8:29nel periodo dela prima grande crescita degli alberi.
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8:29 - 8:31Mio nonno era stato un boscaiolo nei monti Olimpici,
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8:31 - 8:36quindi ho un sacco di karma arboreo da eliminare.
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8:36 - 8:38Andai a Yale per gli studi post-laurea,
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8:38 - 8:40studiavo in un edificio in questo stile di Le Corbusier,
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8:40 - 8:44noto affettuosamente nel nostro business come Brutalismo.
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8:44 - 8:47Se osserviamo il mondo dell'architettura,
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8:47 - 8:50con la torre che Mies ha progettato per Berlino nel 1928, vediamo che
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8:50 - 8:52la domanda potrebbe essere: "Beh, dov'è il sole?"
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8:52 - 8:55E questa potrebbe aver funzionato a Berlino, ma l'abbiamo costruita a Houston,
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8:55 - 8:58e le finestre sono tutte chiuse. E visto che la maggioranza dei manufatti
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8:58 - 9:00non sembra essere stata progettata per uso interno,
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9:00 - 9:03questa è in effetti una camera a gas verticale.
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9:03 - 9:06Quando ero a Yale, ci fu la prima crisi energetica,
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9:06 - 9:08ed io stavo progettando la prima casa riscaldata ad energia solare in Irlanda,
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9:08 - 9:10da studente, e che in seguito ho costruito...
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9:10 - 9:12cosa che vi dovrebbe dare un'idea della mia ambizione.
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9:12 - 9:14E Richard Meiers, che era uno dei miei insegnanti,
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9:14 - 9:16continuava a venire al mio tavolo da disegno, criticandomi,
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9:16 - 9:18e dicendo: "Bill, devi capire:
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9:18 - 9:26l'energia solare non ha niente a che fare con l'architettura".
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9:26 - 9:28A quanto pare, non aveva mai letto Vitruvio.
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9:28 - 9:32Nel 1984 progettammo il primo cosiddetto "ufficio verde" in America
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9:32 - 9:33per la Difesa Ambientale.
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9:33 - 9:36Iniziammo a chiedere ai produttori cosa ci fosse nei loro materiali.
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9:36 - 9:38Loro dissero: "Sono segreti, sono legali, andatevene."
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9:38 - 9:40A quei tempi in questo paese l'unico studio di qualità degli interni
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9:40 - 9:43era stato sponsorizzato dalla R.J. Reynolds Tobacco Company,
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9:43 - 9:44ed era stato fatto per dimostrare che non c'era pericolo
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9:44 - 9:47nel fumo passivo sul posto di lavoro.
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9:47 - 9:51Così, improvvisamente, eccomi qua, diplomando dalla scuola superiore nel 1969,
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9:51 - 9:54e succede questo, e ci rendiamo conto che il concetto di "via" era sparito.
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9:54 - 9:58Vi ricordate che buttavamo via le cose, puntando un dito nella direzione del "via"?
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9:58 - 10:00Eppure la NOAA (Amministrazione Nazionale Oceanica e Atmosferica) ora ci ha dimostrato, per esempio --
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10:00 - 10:02vedete quella piccola cosa blu sopra le Hawaii?
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10:02 - 10:03Quello è il Vortice del Pacifico.
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10:03 - 10:05Recentemente è stato setacciato da scienziati alla ricerca di plancton,
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10:05 - 10:09ed hanno trovato 6 volte tanto più plastica che plancton.
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10:09 - 10:14Alle domande hanno risposto: "È una specie di gabinetto gigante senza scarico."
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10:14 - 10:15Forse quello è "via".
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10:15 - 10:17E così stiamo cercando le regole del design di questo –
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10:17 - 10:19questa è la più grande biodiversità arborea del mondo, Irian Jaya (Nuova Guinea Indonesiana),
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10:19 - 10:23259 specie di alberi, e l'abbiamo descritta
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10:23 - 10:24nel libro "Dalla culla alla culla".
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10:24 - 10:28Il libro stesso è un polimero. Non è un albero.
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10:28 - 10:31Questo è il nome del primo capitolo: "Questo libro non è un albero".
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10:31 - 10:34Perchè in poetica, come rilevò Margaret Atwood,
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10:34 - 10:36"noi scriviamo la nostra storia sulla pelle dei pesci
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10:36 - 10:39con il sangue degli orsi".
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10:39 - 10:40E con così tanti polimeri, quello di cui abbiamo veramente bisogno
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10:40 - 10:43è la nutrizione tecnica, e per usare qualcosa
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10:43 - 10:46di così elegante come un albero – immaginate questo compito di design:
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10:46 - 10:48Progetta qualcosa che crei l'ossigeno, sequestri il carbonio,
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10:48 - 10:52fissi il nitrogeno, distilli l'acqua, accumuli l'energia solare come carburante,
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10:52 - 10:56produca zuccheri complessi e cibo, crei dei microclimi,
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10:56 - 11:02cambi colore a seconda delle stagioni e si autoreplichi.
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11:02 - 11:04Beh, perchè non lo abbattiamo e ci scriviamo sopra?
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11:04 - 11:10(Risate)
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11:10 - 11:12Quindi, stiamo usando gli stessi criteri condivisi
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11:12 - 11:14dalla maggioranza delle persone, e cioè: me lo posso permettere?
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11:14 - 11:16Funziona? Mi piace?
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11:16 - 11:18Stiamo aggiungendo l'agenda jeffersoniana, ed io vengo da Charlottesville,
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11:18 - 11:22dove ho avuto il privilegio di vivere in una casa progettata da Thomas Jefferson.
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11:22 - 11:28Stiamo aggiungendo la vita, la libertà e la ricerca della felicità.
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11:28 - 11:29Ora, se analizziamo la parola 'competizione',
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11:29 - 11:31sono sicuro che la maggior parte di voi l'abbia già usata.
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11:31 - 11:32Sapete, la maggioranza delle persone non si rende conto che deriva da
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11:32 - 11:35il latino 'competere', che significa 'impegnarsi insieme'.
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11:35 - 11:38Vuol dire il modo in cui gli atleti olimpici si allenano insieme.
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11:38 - 11:41Insieme si allenano, e poi competono.
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11:41 - 11:43Le sorelle Williams competono – una delle due vince Wimbledon.
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11:43 - 11:46Quindi abbiamo guardato all'idea della competizione
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11:46 - 11:50come un modo per cooperare ed allenarci insieme.
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11:50 - 11:51Ed il governo cinese ora ha –
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11:51 - 11:53ora lavoro con il governo cinese –
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11:53 - 11:55ha preso questa direzione.
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11:55 - 11:57Stiamo anche esaminando la sopravvivenza del più forte,
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11:57 - 11:59non solo in termini di competizione, nel nostro contesto moderno
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11:59 - 12:02nel senso del distruggere l'altro o del pestarlo a sangue,
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12:02 - 12:04ma nel vero senso del concorrere insieme per costruire 'nicchie'
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12:04 - 12:06ed ottenere una crescita che sia buona.
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12:06 - 12:08Adesso la maggior parte degli ambientalisti non dice che la crescita sia una cosa buona,
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12:08 - 12:13perché, nel nostro lessico, 'l'asfalto' è una parola che attribuisce 'colpa' in due sensi (gioco di parole).
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12:13 - 12:16Però se pensiamo all'asfalto come alla nostra crescita,
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12:16 - 12:18allora comprendiamo che tutto quello che stiamo facendo è distruggere
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12:18 - 12:22il fondamentale sistema operativo che è alla base del pianeta.
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12:22 - 12:27Quindi, quando vediamo arrivare E=mc², dal punto di vista di un poeta,
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12:27 - 12:29vediamo l'energia come fisica, la chimica come massa,
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12:29 - 12:31ed improvvisamante si arriva a questa biologia.
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12:31 - 12:34Abbiamo energia in abbondanza, quindi risolveremo quel problema,
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12:34 - 12:37ma il problema della biologia è difficile, perché come immettiamo nel sistema
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12:37 - 12:40tutti questi materiali tossici di rifiuto,
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12:40 - 12:42non saremo mai in grado di ritornare alle condizioni originarie.
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12:42 - 12:44E, come fece notare Francis Crick, nove anni
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12:44 - 12:47dopo aver scoperto il DNA insieme a Mr. Watson:
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12:47 - 12:51la vita stessa non può prescindere dalla crescita;
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12:51 - 12:53deve avere energia libera, luce solare,
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12:53 - 12:56e dev'essere un sistema chimico aperto.
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12:56 - 12:59Per questo vogliamo che l'artificio umano possa diventare una cosa viva,
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12:59 - 13:01e vogliamo la crescita, vogliamo l'energia della luce del sole a costo zero,
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13:01 - 13:04vogliamo un metabolismo chimico aperto.
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13:04 - 13:06Allora, la domanda non sarà più: 'crescita o non crescita',
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13:06 - 13:09ma: 'cosa vuoi far crescere?'
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13:09 - 13:11Così invece di far crescere solo la distruzione,
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13:11 - 13:13vogliamo far crescere le cose dalle quali possiamo trarre godimento,
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13:13 - 13:16ed un giorno la FDA (Amministrazione degli Alimenti e dei Medicinali) ci consentirà di produrre il formaggio francese.
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13:16 - 13:20Per questo motivo abbiamo quindi questi due metabolismi,
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13:20 - 13:22ed io ho lavorato con un chimico tedesco, Michael Braungart,
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13:22 - 13:24ed abbiamo identificato i due metabolismi fondamentali.
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13:24 - 13:26Quello biologico sono sicuro che lo comprendete,
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13:26 - 13:28ma anche quello tecnico, quando prendiamo materiali
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13:28 - 13:30e li immettiamo in cicli chiusi.
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13:30 - 13:33Li chiamiamo 'nutrizione biologica' e 'nutrizione tecnica'.
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13:33 - 13:37La nutrizione tecnica corrisponderà all'ordine di grandezza della nutrizione biologica.
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13:37 - 13:40La nutrizione biologica può servire circa 500 milioni di esseri umani,
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13:40 - 13:42il che significa che se tutti indossassimo Birkenstocks e cotone,
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13:42 - 13:45il mondo sarebbe a corto di sughero e si asciugherebbe.
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13:45 - 13:47Quindi ci servono materiali in cicli chiusi,
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13:47 - 13:49ma abbiamo bisogno di analizzarli fino alle parti per milione
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13:49 - 13:52per valutarne gli effetti, come il cancro, i difetti di nascita, gli effetti mutageni,
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13:52 - 13:55lo sconvolgimento del nostro sistema immunitario, la biodegradazione, la persistenza,
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13:55 - 13:58la presenza di metalli pesanti, la conoscenza di come vengono creati,
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13:58 - 14:00la loro produzione e via dicendo.
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14:00 - 14:04Il nostro primo prodotto fu un tessuto per il quale analizzammo 8.000 sostanze chimiche
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14:04 - 14:05presenti nell'industra tessile.
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14:05 - 14:10Usando questi 'filtri intellettuali', riuscimmo ad eliminarne 9.762.
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14:10 - 14:12Ci rimasero 38 sostanze chimiche.
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14:12 - 14:15Da allora abbiamo catalogato in una banca dati le 4.000 sostanze chimiche usate più comunemente
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14:15 - 14:20nella produzione industriale, e tra 6 settimane metteremo questa banca dati a disposizione del pubblico.
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14:20 - 14:22Affinchè progettisti in tutto il mondo possano analizzare i loro prodotti
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14:22 - 14:27fino alle parti per milione, per il bene della salute umana ed ecologica.
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14:27 - 14:32(Applauso)
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14:32 - 14:35Abbiamo sviluppato un protocollo che consente alle compagnie di trasmettere
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14:35 - 14:38queste stesse informazioni all'intera catena di tutti i loro fornitori,
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14:38 - 14:41perché quando abbiamo chiesto alla maggioranza delle compagnie con le quali lavoriamo – circa mille miliardi di dollari
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14:41 - 14:43"Da dove viene la vostra roba?", loro hanno risposto: "Dai fornitori".
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14:43 - 14:45"E dove va a finire?"
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14:45 - 14:46"Ai clienti".
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14:46 - 14:47Abbiamo proprio bisogno di aiuto.
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14:47 - 14:49Quindi, i nutrienti biologici, per quanto riguarda i primi tessuti che abbiamo prodotto –
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14:49 - 14:51l'acqua in uscita era abbastanza pulita da poter essere considerata potabile.
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14:51 - 14:55I nutrienti tecnici – per quanto riguarda Shaw Carpet, la moquette riutilizzabile all'infinito:
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14:55 - 14:58Qui abbiamo il nylon che ridiventa caprolattame e che poi ridiventa moquette.
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14:58 - 15:01Nutrienti biotecnici – il Modello U per la Ford Motor,
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15:01 - 15:03un'auto 'dalla culla alla culla' – un'auto concettuale.
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15:03 - 15:07Scarpe per la Nike, nelle quali le parti superiori sono di poliestere, riciclabili all'infinito,
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15:07 - 15:10le parti inferiori sono suole biodegradabili.
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15:10 - 15:12Entra indossando le tue scarpe vecchie ed esci indossando le tue scarpe nuove.
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15:12 - 15:14Non c'è fine.
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15:14 - 15:16Qui l'idea dell'auto è che alcuni dei materiali
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15:16 - 15:19ritornino all'infinito nel ciclo industriale, mentre altri materiali ritornano alla terra.
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15:19 - 15:21È tutto alimentato ad energia solare.
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15:21 - 15:23Qui c'è un edificio che abbiamo progettato, all'Oberlin College
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15:23 - 15:27che produce più energia di quanta abbia bisogno per funzionare e che purifica la propria acqua.
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15:27 - 15:29Qui c'è un edificio per 'The Gap', nel quale le tipiche erbe native
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15:29 - 15:33della zona di San Bruno, California, crescono sul tetto.
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15:33 - 15:35E questo è il nostro progetto per la Ford Motor Company,
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15:35 - 15:37la rivitalizzazione del fiume Rouge a Dearborn.
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15:37 - 15:41Questa ovviamente è una foto a colori.
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15:41 - 15:45Questi sono i nostri strumenti. Questo è come abbiamo venduto il progetto alla Ford.
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15:45 - 15:48Operando in questo modo, sin dal primo giorno abbiamo fatto risparmiare alla Ford 35 milioni di dollari,
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15:48 - 15:50cifra che corrisponde alla Ford Taurus
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15:50 - 15:54ad un margine del 4%, per un valore di 900 milioni di dollari in macchine.
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15:54 - 15:57Eccolo qui. È il tetto verde più grande del mondo, 4,25 ettari.
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15:57 - 16:00Questo è il tetto che fa risparmiare,
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16:00 - 16:04e questa è la prima specie ad arrivare qui. Questi sono 'corrieri americani'.
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16:04 - 16:07Sono arrivati in cinque giorni.
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16:07 - 16:09Ed ora abbiamo operai automobilistici di 160 kg
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16:09 - 16:13che imparano i canti degli uccelli su Internet.
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16:13 - 16:15Ora stiamo sviluppando protocolli per le città –
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16:15 - 16:17la sede dei nutrienti tecnici.
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16:17 - 16:20La campagna – la sede di quelli biologici. E li stiamo mettendo insieme.
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16:20 - 16:22E quindi concluderò mostrandovi una nuova città
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16:22 - 16:24che stiamo progettando per il governo cinese.
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16:24 - 16:27Ora stiamo facendo 12 città per la Cina,
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16:27 - 16:29basate sul modello 'dalla culla alla culla'.
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16:29 - 16:32Il nostro compito è di sviluppare protocolli di edilizia abitativa
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16:32 - 16:34per ospitare 400 milioni di persone in 12 anni.
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16:34 - 16:36Abbiamo calcolato un bilancio energetico di massa: se usano i mattoni,
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16:36 - 16:39perderanno tutta la loro terra e bruceranno tutto il loro carbone.
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16:39 - 16:41Avranno città senza energia e senza cibo.
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16:41 - 16:43Abbiamo firmato un Memorandum d'Intesa –
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16:43 - 16:45quella è Madam Deng Lan, figlia di Deng Xiaoping –
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16:45 - 16:47con il quale la Cina si impegna ad adottare 'dalla culla alla culla'.
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16:47 - 16:51Perché se loro si intossicano da soli, essendo il produttore a minor costo,
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16:51 - 16:53e mandano al distributore a minor costo – Wal Mart –
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16:53 - 16:56e poi noi mandiamo loro tutti i nostri soldi, finiremo per scoprire che
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16:56 - 16:59abbiamo effettivamente raggiunto quella che quando ero studente
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16:59 - 17:02veniva chiamata 'distruzione condivisa reciprocamente'.
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17:02 - 17:05Ora lo facciamo molecola per molecola. Queste sono le nostre città.
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17:05 - 17:08Stiamo costruendo una nuova città accanto a questa città; guardate il paesaggio.
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17:08 - 17:10Questo è il sito.
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17:10 - 17:14Di solito non progettiamo zone verdi, ma questa è già in procinto di costruzione,
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17:14 - 17:16e quindi ci hanno fatto venire per intercedere.
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17:16 - 17:18Questo è il loro piano.
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17:18 - 17:21È una semplice griglia stampigliata su una cartina geografica di quel paesaggio.
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17:21 - 17:24Quando ci hanno fatto venire ci hanno chiesto: "Voi cosa fareste?"
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17:24 - 17:28Questo sarebbe il risultato dei loro piani, che è un'altra foto a colori.
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17:28 - 17:31Dunque, questo è il sito esistente, come si presenta adesso,
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17:31 - 17:33e questa è la nostra proposta.
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17:33 - 17:37(Applauso)
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17:37 - 17:39Dunque, il metodo del nostro approccio
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17:39 - 17:41è che abbiamo studiato molto attentamente l'idrologia.
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17:41 - 17:43Abbiamo studiato la flora e la fauna, sia quelle recenti che quelle antiche,
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17:43 - 17:45l'agricoltura ed i metodi attualmente in uso.
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17:45 - 17:47Abbiamo studiato i venti ed il sole per assicurarci che tutti in città
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17:47 - 17:53possano avere aria fresca, acqua fresca e luce diretta del sole
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17:53 - 17:56in ogni singolo appartamento ad un certo punto della giornata.
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17:56 - 18:00Poi abbiamo preso i parchi e li abbiamo organizzati come un'infrastruttura ecologica.
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18:00 - 18:03Abbiamo pianificato le aree dedicate agli edifici.
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18:03 - 18:04Abbiamo iniziato ad integrare uso commerciale e misto
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18:04 - 18:07in modo che tutta la gente abbia dei centri e dei posti dove stare.
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18:07 - 18:09I trasporti sono tutti molto semplici,
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18:09 - 18:12tutti sono in grado di raggiungere i trasporti in cinque minuti a piedi, al massimo.
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18:12 - 18:17Abbiamo una strada viva 24 ore al giorno, in modo che ci sia sempre un posto dove andare.
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18:17 - 18:19Tutti i sistemi di scarico sono collegati.
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18:19 - 18:24Se scarichi il gabinetto, le tue feci vanno agli impianti per il trattamento delle acque reflue,
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18:24 - 18:26che a loro volta sono visti come una risorsa, anzichè un peso.
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18:26 - 18:30Perché: chi vuole che la fabbrica di fertilizzanti produca anche il gas naturale (metano)?
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18:30 - 18:35Le acque vengono tutte raccolte per per ricreare l'habitat naturale delle zone umide.
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18:35 - 18:39E poi viene prodotto il gas naturale, che a sua volta ritorna alla città
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18:39 - 18:43per alimentare le cucine ed i forni per la cottura.
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18:43 - 18:45Quindi questi sono impianti che producono gas naturale e fertilizzante.
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18:45 - 18:48E poi il composto organico viene ripreso interamente e portato
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18:48 - 18:50sui tetti delle città, dove abbiamo l'agricoltura,
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18:50 - 18:54perché quello che abbiamo fatto è stato di alzare la città,
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18:54 - 19:01il paesaggio, in aria, in modo da ripristinare il paesaggio nativo
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19:01 - 19:03sui tetti degli edifici.
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19:03 - 19:06L'energia solare di tutti i centri industriali
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19:06 - 19:09e tutte le zone industriali, con i loro tetti ad energia solare, danno energia alla città.
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19:09 - 19:11E questo è il piano per i tetti della città.
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19:11 - 19:15Abbiamo sopraelevato la terra sui tetti.
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19:15 - 19:19Gli agricoltori hanno piccoli ponti per circolare da un tetto all'altro.
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19:19 - 19:23Occupiamo la città con spazi abitativi e lavorativi in tutti i piani terra.
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19:23 - 19:28Quindi, questa è la città esistente, e questa è la città nuova.
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19:28 - 19:42(Applauso)
- Title:
- William McDonough sul design 'dalla culla alla culla'
- Speaker:
- William McDonough
- Description:
-
L'architetto e designer ambientalista William McDonough si chiede come sarebbero gli edifici ed i prodotti se i designers prendessero in considerazione "tutte le creature, tutte le specie, per sempre".
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 19:42