LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21

[Um close de Nova York]

[Programa de Estudo Independente Whitney]

Sou cidadã e artista de Braddock,
Pensilvânia.

Decidi quando adolescente

que precisava fazer trabalhos social e

politicamente conscientes.

["LaToya Ruby Frazier
pega no pé da Levi's"]

Eu tinha vários questionamentos.

Sempre questionei as autoridades.

Sempre questionei o governo.

Sempre questionei
o que a mídia estivesse mostrando.

Quase nunca acreditava no que estava vendo

porque estava vivenciando algo

totalmente diferente.

[LaToya vem tirando fotos de Braddock, PA,
desde seus 16 anos.]

Meu trabalho em Braddock na verdade

sou eu falando sobre
a história americana e

o impacto que a Revolução Industrial ,

a parte que não é contada pelas pessoas.

As pessoas sempre têm muito orgulho

dos EUA serem criadores do aço, mas elas

nunca destacam o outro lado, ou o que

aconteceu assim que as
usinas siderúrgicas deixaram o país

e fecharam.

Braddock é um dos lugares mais tóxicos

nos EUA.

Todos estamos morrendo de câncer,

asma,

doenças auto-imunes como lúpus.

O Presidente Executivo da Levi's

decidiu que queria usar Braddock para

a campanha de seu novo denim,

e decidiram usá-la porque possui

o realismo pesado, e poderia ser moderno e

poderia ser lucrativo para
vender seus jeans.

E de fato é desonesto colocar
um homem negro

numa foto e estampar em cima dela

"o trabalho de todos
é igualmente importante"

especialmente quando você sabe a história

da siderúrgica de Braddock.

Não queriam nos contratar.

Eles mal nos empregaram.

A Levi's usou a ideia de que Braddock

é a nova fronteira.

E chamar Braddock de nova fronteira,

é como índios e vaqueiros,

escravidão, que traz à tona vários temas

que reverberam no lado negro

da história americana.

[Como parte da campanha "Ready to Work Go Forth",
Levi's abriu um estúdio público de fotos no SoHo.]

[LaToya criou uma performance
em resposta.]

[som do denim se esfregando na calçada]

[Liz Magic Laser - Artista]

Acho engraçado quando
a propaganda da Levi's foi lançada

pelo mundo dizendo que
"o trabalho de todos é

igualmente importante",
quando

a Universidade do Centro
Médico de Pittsburgh

decidiu abandonar nossa cidade dizendo

que não estavam
lucrando o suficiente conosco.

Estou testemunhando minha mãe se atrofiar

enquanto o hospital
está sendo inutilizado

e ela mora ao lado do hospital.

Será que o público americano sabe disso?

Se o trabalho de todos
é igualmente importante

porque nosso maior empregador,
Hospital UMPC de Braddock,

abandonou a nossa cidade
e demitiu mais de 600 pessoas.

Então além de não termos
assistência médica,

não temos empregos,
mas temos a propaganda da Levi's

que diz,

"vai com tudo."

E eu gostaria de saber,

vai com tudo para onde?

Sabe, é meu trabalho como artista,

eu posso fazer
essas perguntas.

É meu trabalho fazer
esses questionamentos...

é o que um artista deveria fazer.

O que me urge fazer neste momento

é voltar para casa de verdade, e de fato

fazer algo... não como
a artista LaToya Ruby Frazier,

mas como a cidadã de

Braddock, Pensilvânia,
LaToya Ruby Frazier.

Como cidadã, fazer algo sobre
o que eles fizeram

para a minha comunidade.