H&M e Zara: a moda rápida pode ser ecológica?

A fabricação de roupas é ruim para o meio ambiente, mas as empresas de moda rápida H&M e Zara vieram com coleções ecológicas que afirmam reduzir os danos causados. Também dizem que estão movendo sua marca em uma direção mais sustentável. Mas é tudo falsa preocupação com o meio ambiente?

Estamos destruindo o meio ambiente em um ritmo alarmante. Mas não precisa ser assim. Nosso novo canal, o Planet A explora a mudança em direção a um mundo ecológico - e desafia nossas ideias sobre o que significa lidar com a mudança climática. Examinamos o grande e o pequeno: O que podemos fazer e como o sistema precisa mudar. Toda Sexta iremos examinar de forma global como sair desta bagunça.

Leia mais:
Visão geral da indústria da moda e em direção a uma economia de moda circular:
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future

Materiais em roupas: https://textileexchange.org/wp-content/uploads/2019/11/Textile-Exchange_Preferred-Fiber-Material-Market-Report_2019.pdf

Efeitos das indústrias de vestimentas e calçados no ambiente:
https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_globalimpactstudy_full-report_quantis_cwf_2018a.pdf

Progressos em sustentabilidade na indústria da moda:
https://www.globalfashionagenda.com/publications-and-policy/pulse-of-the-industry/ 

Estatísticas enganosas na indústria da moda: https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

Índice de Transparência da Fashion Revolution:  https://bit.ly/2VHEtQ3
Dê uma olhada no trailer de nosso canal: https://youtu.be/T8EiTHe6eXg
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Autora: Amanda Coulson-Drasner
Editor de Vídeo: Henning Goll
Editor Supervisor: Kiyo Dörrer

Somos constantemente
bombardeados pela mídia

que nos pressiona a consumir
roupas novas e da moda.

Só para nos livrarmos delas
quando saem de moda.

Estima-se que 93M de toneladas vão parar
em aterros ou são incineradas todo ano.

E isso é quase um caminhão de lixo
carregado de tecidos

indo parar em aterros sanitários
a cada segundo.

A cada segundo.

A produção de roupas também polui
nossa água e produz CO2.

O conceito de “moda rápida”
criado pela Zara

dobrou a quantidade de roupas
produzidas anualmente

como no início dos anos 2000.

Mas empresas afirmam que isso vai mudar

pois agora podemos comprar
moda rápida ecológica.

E também reciclar as roupas
que não queremos mais.

Mas podemos acreditar nelas?

A Inditex, matriz da Zara,

e o Grupo H&M

são dois dos maiores varejistas
de moda no mundo,

e ambos têm coleções
que afirmam reduzir

o impacto ambiental da produção de roupas.

As duas gigantes também dizem

que estão fazendo suas marcas
mais sustentáveis.

Vamos conferir estas promessas,
começando pelos materiais.

[MATERIAIS]

Os principais materiais na Zara e no H&M,
como no mundo todo, são o poliéster,

que equivale a cerca de 52%
da produção total de fibras,

e algodão, com cerca de 24%.

PET é outro nome para poliéster

e é o mesmo tipo de plástico
usado em garrafas d'água.

Na verdade,

60% da produção de PET é voltada
aos produtos têxteis,

e apenas 30% às garrafas plásticas.

O material é fabricado do petróleo,

e o processo utiliza muita energia

e solta CO2,

além de ácidos e amônia
no abastecimento de água.

Poliéster reciclado consome cerca de 60%
menos energia que matéria-prima virgem

e pode ser produzido de
resíduos têxteis

ou lixo plástico.

Mas inconsistências nos fios
pode exigir mais tintura.

E especialistas dizem

que tecidos de poliéster podem derrubar
700.000 fibras de microplástico

a cada lavagem,

que acabam nos oceanos,

e também na nossa comida.

O algodão não tem esses problemas,

mas sua colheita requer
muita química e água.

De acordo com o
Fundo Mundial para a Natureza,

são necessários 20.000 litros de água
para obter-se um quilo de algodão,

o suficiente para uma camiseta
e um par de calças jeans.

Além disso, cerca de 11% dos pesticidas
no mundo são usados em campos de algodão.

O algodão orgânico é melhor?

Em essência, há uma grande diferença

entre algodão orgânico e algodão.

Essa é Suki, uma representante
da Fashion Revolution,

uma organização que
defende mundialmente

a transparência e sustentabilidade
na indústria da moda.

No longo termo, o algodão orgânico é muito
melhor para o agricultor que o cultiva

para o meio ambiente e
para o solo que o produz,

e requer menos água

e não exige tanta
irrigação como resultado.

Solicitamos uma entrevista com a H&M

sobre a sustentabilidade de seus produtos

porém recusaram-se.

Por e-mail, disseram,

"Estamos felizes em dizer que,
até o fim do ano,

todo algodão que usamos virá
de fontes sustentáveis".

A Zara também só respondeu por e-mail,
dizendo,

"Em 2019, o Grupo (Inditex,
matriz da Zara)

usou mais de 38.000 toneladas
de algodão sustentável em seu vestuário,

105% a mais que em 2018".

Mas o que de fato quer dizer sustentável?

Não há definição padrão e
não é o mesmo que orgânico.

A H&M diz que algodão sustentável
também quer dizer reciclado

ou algodão que usa menos
pesticidas ou OGMs.

Zara retrata seu algodão
como sustentável

mas chama-o de cultivado ecologicamente
em vez de orgânico.

Ela afirma que o algodão usa
fertilizantes orgânicos e pesticidas

e é certificado pela
Norma de Conteúdo de Orgânicos

e pela Norma Global de Tecidos Orgânicos,

que diz que o uso de químicos e
água é controlado

durante todo o processo de produção.

Termos como "consciente" e
"cultivado ecologicamente"

são difíceis de verificar

além de serem confusos ao consumidor.

Mas de acordo com a ONG
Textile Exchange,

em 2016, a H&M foi o segunda maior
utilizadora de algodão orgânico no mundo.

A Zara foi a quarta.

Vamos focar nos sintéticos.

Na coleção sustentável da H&M,

as roupas sintéticas tem de ser
50% recicladas.

A Zara não especifica sua porcentagem
e sua rotulagem pode ser confusa.

Este casaco é rotulado como
100% de poliamida reciclada,

o que faz parecer que é
totalmente reciclado.

Mas o enchimento é de poliéster.

Não é o mesmo material.

E essa não é a única vez
em que isso ocorre.

A declaração de percentual reciclado
geralmente não se refere à roupa inteira,

o que faz o item parecer mais
reciclado do que é de fato.

Sobre o tema da rotulagem transparente,

as etiquetas da Join Life também
estão no site da Zara

e têm o selo do
Conselho de Gestão Florestal

Isso sugere que o vestuário é certificado
por essa organização.

No entanto, o selo refere-se
apenas à etiqueta.

e não à peça de roupa inteira.

Bem enganoso.

A Zara comprometeu-se com o uso do
algodão sustentável e poliéster até 2025.

A H&M disse que todos seus materiais
serão sustentáveis até 2030,

e em 2019, este número já
estava em 57%

Se cumprirem esses compromissos,

significará grandes mudanças
à indústria.

Mas material é apenas parte da história.

Cadeia produtiva -
Transparência

Para descobrir se o algodão
é orgânico de fato

ou se o poliéster é reciclado de verdade,

o consumidor deve ser capaz de
checar o processo de produção.

Com uma camiseta consciente da H&M,

é possível descobrir em que fábrica
específica ela foi feita.

É teoricamente possível verificar
a sustentabilidade da fábrica.

A Zara apenas lista quantos fornecedores
tem em uma cidade,

mas não lista seus nomes e endereços.

As duas foram avaliadas
pela Fashion Revolution,

uma organização que defende
a transparência

e a sustentabilidade na moda.

Nenhuma das 250 maiores marcas
obteve mais de 80%,

mas em 2020, a H&M foi a marca
com o maior nota, com 73%,

então bastante transparente.

A Zara obteve 43%.

Nem tanto.

Isso é importante porque:

Os fornecedores são um dos
poucos investidores com

visão completa do trabalho interno
de uma marca.

Kim tem experiência em direitos humanos

e foi gerente em uma
fábrica de roupas no Camboja.

Eles têm acesso excepcional à
informação de que consumidores

devem ser capazes de cruzar
as ações e as palavras das marcas.

Ser capaz de investigar os fornecedores

permite-nos responsabilizar marcas por
suas afirmações de sustentabilidade, mas

Ser transparente não quer dizer
que você seja sustentável.

De forma alguma.

E isso é muito importante.

Até para marcas que conhecem
toda sua cadeia produtiva

é difícil fazer roupas ecológicas.

Vamos pegar um jeans.

É possível ver que o tingimento é feito
de forma mais ecológica e responsável.

mas o algodão não é produzido
da mesma forma.

Jessie trabalhou em indústrias diferentes

de inspeção de produtos à compra,

ao desenvolvimento de produtos,
na China e no Camboja.

Ou pegue outro exemplo.

A peça inteira das roupas é feita
a partir de resíduos,

mas não é tingida de forma responsável.

Assim, são ecológicas,

mas são outros graus de ecológico

ou outros graus de menos mau.

Visto que uma peça de roupa é composta
de muitos materiais diferentes,

fabricados de jeitos diferentes,

é difícil fazer cada parte menos
prejudicial ao meio ambiente.

Esse também é o motivo

da reciclagem de roupas ser mais difícil
do que a H&M e a Zara parecem afirmar.

[Reciclagem]

Anúncios da H&M dizem

que a empresa trabalha em prol de um
futuro circular para vestuários.

De acordo com seu site,

você pode levar suas roupas a uma loja

e elas serão revendidas
como de segunda mão,

reutilizadas como outros tecidos
ou recicladas.

[Traga suas roupas indesejadas
às nossas lojas.]

[Daremos a elas uma vida nova.]

A Zara tem uma campanha similar.

Ela diz que é sócia de organizações locais
diversas,

que então assumem o que
acontecerá com as roupas.

[Reutilização como material industrial]

Então, o que acontece?

Elas são revendidas, reutilizadas
e recicladas,

mas não nas proporções em que você pensa.

Mais da metade de roupas doadas
são vendidas no exterior.

Na maior parte, o resto é
feito de material industrial,

incinerado ou vai parar em aterros.

Menos de 1% do material de roupas usadas

é reciclado em novas roupas.

Falta de tecnologia é um grande motivo.

Lembra-se de quantos materiais
estavam no casaco?

é necessário que saiam de novo
para a reciclagem

Roupas feitas de monomaterial,

ou que podem ser desmontadas em pedaços,

podem ser recicladas.

Maxi começou sua carreira como
uma modista certificada

há mais de dez anos

e liderou o desenvolvimento de produtos
para a Hugo Boss e grandes varejistas.

Mas imagine seu guarda-roupas.

Quantas peças cumpririam essas exigências?

Então devolver roupas é melhor
que jogá-las fora.

mas as chances delas serem
recicladas de verdade

são bem baixas.

A H&M e a Zara investem em
pesquisas sobre reciclagem,

mas olhamos seus relatórios anuais

e a quantia é de, respectivamente.
0.5% e 0.02% de seus lucros.

Elas dizem que devolver roupas
é circular, que não é verdade.

E mesmo se fosse

Essa não é a solução para
o consumo excessivo.

ou a nossa produção excessiva.

O problema é que muita roupa é fabricada,
e comprada,

quer seja ecológica ou não.

Imaginemos que você coloca
uma pessoa aqui que diz:

"Sabe de uma coisa? Não dou a mínima
sobre coisas recicladas ou orgânicas.

Uma vez por ano,
vou comprar um bom par de calças,

e não me importo com nada".

e há aquelas pessoas que dizem,

"Sim, estou ciente, quero fazer isso.
Quero comprometer-me ao ambiente.

e o par de calças que vou comprar
a cada quatro semanas

sempre será sustentável".

Então

essa pessoa é "melhor"?

Comprar roupas a cada quatro
semanas é relativamente novo.

Antes dos anos 90, estilistas faziam roupa
para duas temporadas de moda no ano

e hoje varejistas da moda lançam roupas
em apenas duas semanas.

Mais roupas significa preços menores,
menor qualidade

e mais nos aterros ou incineradas.

Mas não são só grandes marcas
da moda rápida,

é a indústria da moda em geral,

e nosso desejo de mudar de roupas
a todo instante que precisa parar.

Precisamos pensar em como compramos
e o que estamos exigindo de verdade.

Mas há um passo corajoso

de algumas marcas importantes
e estúdios de moda agora que

não adotam temporadas,

e tiro o chapéu para elas,
é algo importante de se fazer.

A ideia não significa sacrificar estilo,

mas sim fazer roupas durarem mais
em vez de serem jogadas fora.

De forma geral, o que estamos
tentando fazer

é trabalhar com vestuário que
não seja muito periódico, por assim dizer.

Deve ser algo que você pode usar
ano após ano.

Desejamos focar em qualidade.

Karishma é a fundadora da Ka-Sha,

uma marca indiana em destaque em revistas
como a Forbes e a Vogue

por advogar moda ecológica.

Tentamos criar produtos

que encaixem-se em lugares diferentes

dependo de como e quem está vestindo.

Temos muitos aspectos diferentes
em nossas roupas.

O que fazemos quando quisermos
comprar roupas novas?

A H&M e a Zara dizem que suas coleções eco
são melhores ao ambiente.

e são de fato.

Se quiser assegurar que a cadeia produtiva
inteira é sustentável,

há muitas marcas menores

que consideram cada passo do
seu processo de produção.

E comprar sem temporada,
em vez de roupas da moda,

quer dizer que não sairá de moda
e acabar no lixo.

Porque esta é uma indústria rara

onde os consumidores têm
uma influência verdadeira.

Quando observo o cenário inteiro,

Percebo que talvez só o consumidor final
seja o poder que pode balancear as marcas

e impulsioná-las,

pressioná-las a mudar algumas coisas.

Então pergunte-se não apenas quem fez suas
roupas, mas também do que foram feitas

e também, "Preciso mesmo
destas roupas novas?"

E parta daí.

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