Return to Video

Rachel Botsman: Az együttműködő fogyasztásról

  • 0:00 - 0:02
    Ma az együttműködő fogyasztás
  • 0:02 - 0:05
    növekedéséről fogok beszélni.
  • 0:05 - 0:07
    El fogom magyarázni miről van szó
  • 0:07 - 0:10
    és megpróbálom meggyőzni önöket -- csupán 15 percben --
  • 0:10 - 0:12
    hogy ez nem egy esetlen ötlet,
  • 0:12 - 0:14
    vagy rövid távú trend,
  • 0:14 - 0:17
    hanem egy hatalmas kulturális és gazdasági erő,
  • 0:17 - 0:19
    ami újra feltalálja nemcsak azt amit fogyasztunk,
  • 0:19 - 0:21
    hanem azt is ahogyan fogyasztunk.
  • 0:21 - 0:24
    Egy megtévesztően egyszerű példával kezdem.
  • 0:24 - 0:27
    Tegyék fel a kezüket -- hányuknak
  • 0:27 - 0:30
    vannak könyvei, CD-i, DVD-i vagy videói
  • 0:30 - 0:32
    szerte a házban,
  • 0:32 - 0:34
    amiket valószínűleg nem fognak többé használni,
  • 0:34 - 0:36
    de nem tudják rávenni magukat, hogy eldobják?
  • 0:37 - 0:39
    Nem látom az összes kezet,
  • 0:39 - 0:41
    de úgy tűnik mindannyiuknak.
  • 0:41 - 0:43
    Otthon a polcunkun
  • 0:43 - 0:46
    megvan a "24" sorozat DVD-n,
  • 0:46 - 0:48
    pontosabban a hatodik évad.
  • 0:48 - 0:51
    Azt hiszem olyan 3 éve kaptuk karácsonyi ajandékként.
  • 0:51 - 0:53
    A férjem, Chris, és én
  • 0:53 - 0:55
    szeretjük ezt a műsort,
  • 0:55 - 0:58
    de lássuk be, ha már megnézted egyszer vagy kétszer,
  • 0:58 - 1:00
    nem igazán akarod ismét megnézni,
  • 1:00 - 1:03
    mert már tudod, hogy Jack Bauer hogyan győzi le a terroristákat.
  • 1:03 - 1:05
    Szóval ott kuksol a polcunkon,
  • 1:05 - 1:07
    számunkra idejétmúlt,
  • 1:07 - 1:10
    de másvalaki számára azonnali, rejtett értéke van.
  • 1:10 - 1:13
    Mielőtt folytatnánk, be kell vallanom valamit.
  • 1:13 - 1:15
    New Yorkban éltem 10 évig
  • 1:15 - 1:18
    és nagy rajongója vagyok a "Szex és New York" sorozatnak.
  • 1:18 - 1:20
    Szeretném mégegyszer megnézni az első filmet,
  • 1:20 - 1:23
    mint egyfajta bemelegítés a jövő héten nyitó folytatáshoz.
  • 1:23 - 1:25
    Mennyire könnyen tudnám elcserélni
  • 1:25 - 1:27
    a mi nem kívánt "24" példányunkat
  • 1:27 - 1:30
    a "Szex és New York" egy példányáért?
  • 1:30 - 1:32
    Talán észrevették, hogy
  • 1:32 - 1:34
    van egy feltörekvő szektor, a cserekereskedelem.
  • 1:34 - 1:37
    Nos a legegyszerűbb analógiája a cserekereskedelemnek
  • 1:37 - 1:39
    egy online társkereső
  • 1:39 - 1:41
    az összes nem kívánt média eszköznek.
  • 1:41 - 1:43
    Az internetet használva
  • 1:43 - 1:45
    létrehoz egy határtalan piacteret,
  • 1:45 - 1:47
    hogy A személy dolgait
  • 1:47 - 1:49
    C személy kívánságaival párosítsa,
  • 1:49 - 1:51
    bármi is legyen az.
  • 1:51 - 1:54
    A múlt héten rámentem egy ilyen honlapra,
  • 1:54 - 1:57
    találóan Swaptree (Cserefa) a neve.
  • 1:57 - 2:00
    Több mint 59.300 cikk volt rajta,
  • 2:00 - 2:02
    amit azonnal elcserélhettem volna
  • 2:02 - 2:05
    a "24" példányomra.
  • 2:05 - 2:07
    És lám, Reseda városban,
  • 2:07 - 2:09
    Kaliforniában volt Rondoron, aki
  • 2:09 - 2:11
    el akarta cserélni a saját
  • 2:11 - 2:13
    "akár új" "Szex és New York" példányát
  • 2:13 - 2:16
    az én "24" példányomra.
  • 2:16 - 2:18
    Más szóval, ami itt törénik az az,
  • 2:18 - 2:20
    hogy a Swaptree megoldja
  • 2:20 - 2:22
    az én szállító cégem problémáját,
  • 2:22 - 2:25
    amit a közgazdászok "a kívánságok egybeesésének" hívnak,
  • 2:25 - 2:28
    körülbelül 60 másodperc alatt.
  • 2:28 - 2:31
    Ami még inkább csodálatos, hogy helyben kinyomtat egy címkét,
  • 2:31 - 2:33
    mert ismeri az árucikk súlyát.
  • 2:33 - 2:35
    Több rétege van a technikai csodának
  • 2:35 - 2:38
    az ilyen honlapok mögött,
  • 2:38 - 2:40
    de nem ez az én érdekeltségem
  • 2:40 - 2:43
    és a cserekereskedelem sem az önmagában.
  • 2:43 - 2:45
    Az én szenvedélyem és aminek a kutatására
  • 2:45 - 2:47
    szenteltem az utóbbi pár évemet,
  • 2:47 - 2:50
    az az ezekben a rendszerekben rejlő
  • 2:50 - 2:53
    közreműködő viselkedésmódok és bizalom szerkezetek.
  • 2:53 - 2:55
    Ha belegondolnak, őrült ötletnek tűnt volna,
  • 2:55 - 2:58
    akár pár évvel ezelőtt is, hogy elcserélném
  • 2:58 - 3:01
    cuccaimat egy vadidegennel,
  • 3:01 - 3:03
    akinek nem tudom a nevét
  • 3:03 - 3:06
    és mindezt pénz átadása nélkül.
  • 3:06 - 3:08
    Mégis a Swaptree-n a cserék 99 százaléka
  • 3:08 - 3:10
    sikeresen megy végbe,
  • 3:10 - 3:12
    és az egy százalék ami negatív szavazatot kap,
  • 3:12 - 3:14
    viszonylag csekély okokból történik,
  • 3:14 - 3:17
    például ha a cikk nem érkezik meg időben.
  • 3:17 - 3:20
    Szóval mi történik?
  • 3:20 - 3:22
    Egy nagyon erőteljes folyamat
  • 3:22 - 3:25
    játszódik le, melynek óriási kereskedelmi és kulturális
  • 3:25 - 3:27
    következményei vannak.
  • 3:27 - 3:29
    Mégpedig az, hogy a technológia
  • 3:29 - 3:31
    lehetővé teszi a bizalmat
  • 3:31 - 3:33
    ismeretlenek között.
  • 3:33 - 3:35
    Mi most egy globális faluban élünk,
  • 3:35 - 3:37
    ahol utánozhatjuk a kapcsolatokat,
  • 3:37 - 3:40
    amelyek régen szemtől szemben történtek,
  • 3:40 - 3:42
    de egy olyan szinten és olyan módon,
  • 3:42 - 3:44
    ahogy eddig ez soha nem volt lehetséges.
  • 3:44 - 3:46
    Tehát ami valóban történik az az,
  • 3:46 - 3:48
    hogy a közösségi hálózatok és valós idejű
  • 3:48 - 3:50
    technológiák visszavisznek az időben.
  • 3:50 - 3:52
    Cserélünk, kereskedünk,
  • 3:52 - 3:54
    megosztunk,
  • 3:54 - 3:56
    de újra feltaláljuk ezeket
  • 3:56 - 3:58
    dinamikus és vonzó formában.
  • 3:58 - 4:00
    Amit én lenyűgözőnek találok az az,
  • 4:00 - 4:03
    hogy az egész világunkat beállítottuk a megosztásra,
  • 4:03 - 4:05
    legyen az a szomszédság, az iskolánk,
  • 4:05 - 4:08
    az irodánk, vagy a Facebook hálózatunk,
  • 4:08 - 4:10
    és ez egy "ami az enyém, a tiéd is"
  • 4:10 - 4:12
    típusú gazdaságot teremt.
  • 4:12 - 4:14
    A nagy eBay-től,
  • 4:14 - 4:16
    a cserekereskedelmi piacok ősatyjától
  • 4:16 - 4:19
    a közös kocsihasználatnak szentelt cégekig,
  • 4:19 - 4:22
    mint a GoGet, hol egy havi díjért óránként lehet bérelni autókat,
  • 4:22 - 4:25
    társasági kölcsönző oldalakig, mint a Zopa,
  • 4:25 - 4:27
    amely összekapcsol bárkit a nézők közül
  • 4:27 - 4:29
    akinek van 100 dollárja kölcsönbe
  • 4:29 - 4:32
    valakivel bárhol a világon, aki kölcsönt szeretne felvenni,
  • 4:32 - 4:35
    újra megosztunk és együttműködünk
  • 4:35 - 4:37
    olyan módon, amely szerintem
  • 4:37 - 4:40
    inkább menő, mint hippi.
  • 4:40 - 4:43
    Én ezt feltörő együttműködő fogyasztásnak nevezem.
  • 4:43 - 4:45
    Mielőtt elkezdeném a különböző együttműködő
  • 4:45 - 4:47
    fogyasztási rendszerek leírását,
  • 4:47 - 4:49
    szeretnék válaszolni arra a kérdésre,
  • 4:49 - 4:52
    amit minden szerzőtől megkérdeznek, jogosan,
  • 4:52 - 4:55
    mégpedig: honnan jött ez az ötlet?
  • 4:55 - 4:57
    Szeretném azt mondani, hogy felkeltem egy reggel
  • 4:57 - 5:00
    és azt mondtam "Az együttműködő fogyasztásról fogok írni",
  • 5:00 - 5:02
    de valójában ez látszólag
  • 5:02 - 5:05
    független ötletek egy bonyolult rendszere volt.
  • 5:05 - 5:07
    A következő percben
  • 5:07 - 5:09
    tüzijátékként fogják látni
  • 5:09 - 5:12
    az ötleteket, amelyek felötlöttek elmémben.
  • 5:13 - 5:15
    Az első dolog, amit észrevettem:
  • 5:15 - 5:17
    milyen sok nagy fogalom jelent meg --
  • 5:17 - 5:20
    a tömegek bölcsességétől az okos tömegekig --
  • 5:20 - 5:22
    és mennyire nevetségesen könnyű
  • 5:22 - 5:24
    csoportokat alakítani egy célért.
  • 5:24 - 5:26
    És ezzel a tömegmániával kapcsolatosan
  • 5:26 - 5:28
    az egész világon voltak példák --
  • 5:28 - 5:30
    egy elnök megválasztásától
  • 5:30 - 5:32
    a hírhedt Wikipedia-ig, és mindenről e kettő között --
  • 5:32 - 5:35
    arról, hogy mit lehet elérni több emberrel.
  • 5:35 - 5:38
    Tudják, hogy ha valaki megtanul egy új szót,
  • 5:38 - 5:41
    hirtelen mindenütt azt a szót látja?
  • 5:41 - 5:43
    Épp ez történt velem,
  • 5:43 - 5:45
    mikor észrevettem,
  • 5:45 - 5:47
    hogy passzív fogyasztókból
  • 5:47 - 5:49
    alkotókká, majd nagyon rátermett
  • 5:49 - 5:52
    közreműködőkké válunk.
  • 5:52 - 5:54
    Ami történik az az,
  • 5:54 - 5:56
    hogy az Internet eltávolítja a közvetítőt,
  • 5:56 - 5:58
    és bárki, egy póló tervezőtől
  • 5:58 - 6:00
    egy kötögetőig,
  • 6:00 - 6:02
    közvetlen eladással keresheti kenyerét.
  • 6:02 - 6:04
    És e közvetlen forradalom
  • 6:04 - 6:06
    mindenütt jelenlévő ereje azt jelenti,
  • 6:06 - 6:09
    hogy rendkívüli mennyiségben történik a megosztás.
  • 6:09 - 6:11
    Úgy értem, csodálatos belegondolni,
  • 6:11 - 6:14
    hogy e beszéd minden percében
  • 6:14 - 6:16
    25 óra videó
  • 6:16 - 6:19
    fog letöltődni a Youtube-on.
  • 6:19 - 6:22
    Az érdekes szerintem ezekben a példákban az,
  • 6:22 - 6:24
    hogy ezek a dolgok valójában kielégítik
  • 6:24 - 6:26
    főemlős ösztöneinket.
  • 6:26 - 6:28
    Úgy értem majmok vagyunk és arra születtünk
  • 6:28 - 6:30
    és fejlődtünk, hogy megosszunk és közreműködjünk.
  • 6:30 - 6:33
    És ezt tettük évezredeken keresztül,
  • 6:33 - 6:35
    legyen az amikor csapatokban vadásztunk,
  • 6:35 - 6:38
    vagy szövetkezetekben gazdálkodtunk,
  • 6:38 - 6:41
    mielőtt kialakult ez a nagy túlfogyasztásnak nevezett rendszer
  • 6:41 - 6:43
    és felépítettük falainkat
  • 6:43 - 6:45
    és létrehoztuk saját kis hűbérbirtokainkat.
  • 6:45 - 6:47
    De a dolgok változnak,
  • 6:47 - 6:49
    és ennek egyik oka
  • 6:49 - 6:52
    a digitális bennszülöttek, az Y generáció.
  • 6:52 - 6:54
    Ők úgy nőnek fel, hogy megosztanak --
  • 6:54 - 6:56
    fájlokat, számítógépes játékokat, ismereteket.
  • 6:56 - 6:58
    Ez teljesen természetes számukra.
  • 6:58 - 7:01
    Tehát mi, a 80-as és 90-es évek gyermekei -- én még pont beleférek --
  • 7:01 - 7:04
    olyanok vagyunk, mint a sorkatonák, megváltoztatjuk
  • 7:04 - 7:06
    kultúránkat az énközpontúságból a "mi"-központúságra.
  • 7:06 - 7:08
    A gyors változásnak az oka
  • 7:08 - 7:10
    a mobil közreműködés.
  • 7:10 - 7:13
    Most egy olyan korszakot élünk,
  • 7:13 - 7:16
    melyben bármikor, valós időben megtalálhatunk bárkit
  • 7:16 - 7:19
    egy kis készülékkel a kezünkben.
  • 7:19 - 7:21
    Mindez forgott a fejemben
  • 7:21 - 7:23
    2008 vége felé, amikor,
  • 7:23 - 7:26
    persze, megtörtént a nagy pénzügyi összeomlás.
  • 7:26 - 7:29
    Thomas Friedman az egyik kedvenc New York Times-os cikkíróm,
  • 7:29 - 7:31
    és ő meghatóan megjegyezte,
  • 7:31 - 7:34
    hogy 2008 volt az, amikor nekimentünk egy falnak,
  • 7:34 - 7:37
    amikor Földanya és a piac
  • 7:37 - 7:39
    azt mondta: "Elég".
  • 7:39 - 7:41
    Ésszerűen tudjuk, hogy egy a
  • 7:41 - 7:44
    túlfogyasztásra épült gazdaság
  • 7:44 - 7:47
    egy piramisjáték. Egy kártyavár.
  • 7:47 - 7:50
    Mégis, nehéz nekünk egyenként tudni mit tegyünk.
  • 7:50 - 7:53
    Szóval mindez elég sok csicsergés, igaz?
  • 7:53 - 7:55
    Hát elég sok zaj és összetettség volt a fejemben,
  • 7:55 - 7:57
    míg valóban rájöttem, hogy négy fő okból
  • 7:57 - 7:59
    történt ez.
  • 7:59 - 8:02
    Első sorban egy felújult hit a közösség fontosságában
  • 8:02 - 8:05
    és egy újraértelmezése a barát és szomszéd jelentésének.
  • 8:05 - 8:08
    Egyenrangú szociális hálózatok és valós idejű
  • 8:08 - 8:10
    technológiák özöne
  • 8:10 - 8:13
    lényegesen megváltoztatják viselkedésmódunkat.
  • 8:13 - 8:16
    A harmadik, sürgős megoldatlan környezetvédelmi gondok.
  • 8:16 - 8:18
    És négy, egy globális recesszió,
  • 8:18 - 8:20
    mely alapvetően sokkolta
  • 8:20 - 8:22
    a fogyasztói viselkedésmódot.
  • 8:22 - 8:24
    Ez a négy ok
  • 8:24 - 8:26
    összeforr
  • 8:26 - 8:28
    és egy nagy változást hoz létre --
  • 8:28 - 8:30
    a 20. századtól elfordulva,
  • 8:30 - 8:32
    melyre a túlfogyasztás jellemző,
  • 8:32 - 8:34
    a 21. század felé,
  • 8:34 - 8:37
    melyre a közreműködő fogyasztás jellemző.
  • 8:37 - 8:40
    Úgy gondolom, hogy egy innflexiós pontban vagyunk,
  • 8:40 - 8:42
    amikor a megosztó viselkedésmód --
  • 8:42 - 8:44
    mely az olyan oldalakon, mint a Flickr és a Twitter
  • 8:44 - 8:46
    teljesen természetessé válik --
  • 8:46 - 8:49
    mindennapi életünk offline részeiben is helyet kap.
  • 8:49 - 8:52
    Az ingázástól a divattervezésig, el egészen
  • 8:52 - 8:54
    az élelem megtermeléséig,
  • 8:54 - 8:57
    ismét fogyasztunk és közreműködünk.
  • 8:59 - 9:02
    Tehát társszerzőm, Roo Rogers és jómagam
  • 9:02 - 9:04
    gyakorlatilag több ezer példát gyűjtöttünk
  • 9:04 - 9:06
    a közreműködő fogyasztásról az egész világon.
  • 9:06 - 9:08
    És bár méretükben, érettségükben
  • 9:08 - 9:10
    és céljaikban roppant különbözőek,
  • 9:10 - 9:12
    mikor belemélyedtünk rájöttünk,
  • 9:12 - 9:15
    hogy valójában három világos rendszerbe sorolhatók.
  • 9:15 - 9:18
    Az első az újraelosztás piaca.
  • 9:18 - 9:21
    Az újraelosztás piaca, épp mint a Swaptree,
  • 9:21 - 9:23
    az, amikor egy használt cikket áthelyezel
  • 9:23 - 9:25
    onnan, ahol nincs rá szükség egy olyan
  • 9:25 - 9:28
    helyre vagy személyhez, ahol hasznát veszik.
  • 9:28 - 9:30
    Egyre inkább egy helyre sorolják a
  • 9:30 - 9:32
    csökkent, újrahasznál, újrahasznosít, megjavít
  • 9:32 - 9:34
    tevékenységekkel: újraeloszt --
  • 9:34 - 9:36
    mert meghosszabbítják egy termék életciklusát
  • 9:36 - 9:38
    és így csökkentik a hulladéktermelést.
  • 9:38 - 9:41
    A második a közreműködő életmód.
  • 9:41 - 9:43
    Ez oly erőforrások megosztása
  • 9:43 - 9:46
    mint pénz, képességek és idő.
  • 9:46 - 9:48
    Fogadok, pár év múlva
  • 9:48 - 9:50
    oly kifejezések, mint "együtt dolgozás",
  • 9:50 - 9:53
    "couchsurfing" [kanapé-szörf] és "idő bankok"
  • 9:53 - 9:56
    a mindennapi nyelv részei lesznek.
  • 9:56 - 9:59
    Az egyik kedvenc példám a közreműködő életmódra
  • 9:59 - 10:01
    a Landshare vagy terület megosztás.
  • 10:01 - 10:03
    Ez egy rendszer az Egyesült Királyságban,
  • 10:03 - 10:05
    mely összehozza Jones urat,
  • 10:05 - 10:08
    akinek van egy kis fölösleges része a hátsó kertjében
  • 10:08 - 10:11
    és Smithnét, aki egy leendő termelő.
  • 10:11 - 10:13
    Együtt megtermelik a saját élelmüket.
  • 10:13 - 10:16
    Ez az ötlet olyan egyszerű és nagyszerű,
  • 10:16 - 10:19
    hogy eltűnődsz, vajon miért nem használtuk előbb?
  • 10:19 - 10:21
    A harmadik rendszer
  • 10:21 - 10:23
    a termék-szolgáltatás rendszer.
  • 10:23 - 10:25
    Ebben az esetben a termék hasznáért fizetsz --
  • 10:25 - 10:27
    amit tesz érted --
  • 10:27 - 10:29
    anélkül, hogy a termék teljesen tulajdonod lenne.
  • 10:29 - 10:32
    Ez az ötlet különösen hasznos
  • 10:32 - 10:34
    az olyan dolgokkal, melyeket
  • 10:34 - 10:36
    rövid ideig használunk.
  • 10:36 - 10:38
    És ez bármi lehet kisbaba termékektől
  • 10:38 - 10:40
    divatcikkekkig és --
  • 10:40 - 10:42
    hányuknak van
  • 10:42 - 10:44
    villanyfúrógépe? Jó.
  • 10:44 - 10:47
    Azt a villanyfúrót körülbelül 12-13 percig fogják használni
  • 10:47 - 10:49
    teljes életciklusa alatt.
  • 10:49 - 10:51
    (Nevetés)
  • 10:51 - 10:53
    Kicsit nevetséges, igaz?
  • 10:53 - 10:55
    Mert amire szükséged van, az egy lyuk, nem egy gép.
  • 10:55 - 10:57
    (Nevetés)
  • 10:57 - 10:59
    (Taps)
  • 10:59 - 11:01
    Tehát miért ne bérelnél egy villanyfúrót,
  • 11:01 - 11:03
    vagy, még jobb, adnád bérbe saját villanyfúród
  • 11:03 - 11:05
    másoknak és keresnél egy kis pénzt?
  • 11:05 - 11:08
    Ez a három rendszer hozzájárul ahhoz,
  • 11:08 - 11:10
    hogy az emberek megosszanak erőforrásokat
  • 11:10 - 11:12
    anélkül, hogy feladják életmódjukat
  • 11:12 - 11:14
    vagy szeretett személyes szabadságukat.
  • 11:14 - 11:16
    Nem arra kérem az embereket,
  • 11:16 - 11:18
    hogy szépen megosszák játékaikat a homokozóban.
  • 11:20 - 11:22
    Szeretnék adni egy példát arra,
  • 11:22 - 11:24
    hogy milyen hatásos lehet a közreműködő
  • 11:24 - 11:26
    fogyasztás a viselkedés megváltoztatásában.
  • 11:26 - 11:28
    Egy átlagos autó működtetése
  • 11:28 - 11:31
    évente 8.000 dollárba kerül.
  • 11:31 - 11:33
    De az az autó mozdulatlanul áll
  • 11:33 - 11:35
    naponta 23 órát.
  • 11:35 - 11:37
    S amikor belegondolsz, kicsit
  • 11:37 - 11:39
    kevésbé éri meg, hogy tulajdonunk
  • 11:39 - 11:42
    legyen egy autó.
  • 11:42 - 11:44
    És ez az, ahol jönnek az autó-megosztó cégek,
  • 11:44 - 11:46
    mint a Zipcar és a GoGet.
  • 11:46 - 11:48
    2009-ben a Zipcar
  • 11:48 - 11:50
    meggyőzött 250 résztvevőt
  • 11:50 - 11:53
    13 városban --
  • 11:53 - 11:55
    és mind autó-függők és
  • 11:55 - 11:57
    autó-megosztó újoncok --,
  • 11:57 - 12:00
    hogy egy hónapig letegyék a kocsikulcsot.
  • 12:00 - 12:02
    Vezetés helyett a résztvevők gyalogoltak,
  • 12:02 - 12:04
    bicikliztek, vonattal vagy más
  • 12:04 - 12:06
    tömegközlekedési eszközzel utaztak.
  • 12:06 - 12:08
    Csak akkor használhatták Zipcar tagságukat,
  • 12:08 - 12:10
    ha feltétlenül szükséges volt.
  • 12:10 - 12:13
    A kihívás eredménye egy hónap után
  • 12:13 - 12:15
    meglepő volt.
  • 12:15 - 12:17
    Csodálatos, hogy 187 kilogrammot leadtak
  • 12:17 - 12:20
    csak a plusz mozgással.
  • 12:20 - 12:22
    De a kedvenc értékem az,
  • 12:22 - 12:24
    hogy 100
  • 12:24 - 12:27
    a 250 résztvevő közül
  • 12:27 - 12:30
    nem akarta visszavenni a kulcsát.
  • 12:30 - 12:32
    Másszóval az autó-függők
  • 12:32 - 12:34
    elvesztették a birtoklás szükségét.
  • 12:34 - 12:37
    A termék-szolgáltatás rendszerek évek óta léteznek.
  • 12:37 - 12:39
    Gondoljanak a mosodákra és könyvtárakra.
  • 12:39 - 12:41
    De azt hiszem egy új korszakba lépnek,
  • 12:41 - 12:43
    mert a technológia súrlódásmentessé
  • 12:43 - 12:45
    és élvezhetővé teszi a megosztást.
  • 12:45 - 12:48
    Van egy jó idézet a New York Times-ból, mely szerint
  • 12:48 - 12:50
    "A megosztás viszonya a tulajdonhoz olyan,
  • 12:50 - 12:53
    mint az iPodé a kazettához,
  • 12:53 - 12:56
    mint a napenergiáé a szénbányához."
  • 12:56 - 12:59
    És azt is hiszem, hogy a mi generációnkban
  • 12:59 - 13:02
    a kapcsolatunk ahhoz, hogy kielégítsük azt, ami kell
  • 13:02 - 13:04
    sokkal kevésbé kézzelfogható,
  • 13:04 - 13:06
    mint bármely előbbi generációnál.
  • 13:06 - 13:09
    Nekem nem kell a DVD, csak a film ami rajta van.
  • 13:09 - 13:11
    Nem kell egy esetlen üzenetrögzítő gép,
  • 13:11 - 13:13
    csak az üzenet, amit megment.
  • 13:13 - 13:16
    Nem kell egy CD, csak a zene, ami rajta van.
  • 13:16 - 13:19
    Másszóval, nekem nem kell cucc.
  • 13:19 - 13:22
    Az kell, hogy kielégítsem igényeim.
  • 13:22 - 13:25
    Ez egy nagy változást hoz elő,
  • 13:25 - 13:27
    mivel a használat legyőzi a birtoklást --
  • 13:27 - 13:30
    amint Kevin Kelly, a Wired folyóirat szerkesztője mondta:
  • 13:30 - 13:33
    "mikor a hozzáférés jobb, mint a birtoklás".
  • 13:33 - 13:35
    Amint javaink
  • 13:35 - 13:37
    köddé válnak a felhőben,
  • 13:37 - 13:39
    elmosódik a határ
  • 13:39 - 13:41
    a között, ami az enyém, a tiéd
  • 13:41 - 13:43
    és a miénk.
  • 13:43 - 13:45
    Szeretnék adni egy példát, amely
  • 13:45 - 13:48
    megmutatja, milyen hamar történik ez a fejlődés.
  • 13:48 - 13:51
    Ez az ábra egy nyolc éves időtartamot ábrázol.
  • 13:51 - 13:54
    A hagyományos autó vásárlástól eljutottunk
  • 13:54 - 13:57
    autó megosztó cégekig, mint a Zipcar és a GoGet,
  • 13:57 - 14:00
    utazás megosztó oldalakig,
  • 14:00 - 14:03
    a legújabbig, amely az egymástól való autóbérlés,
  • 14:03 - 14:06
    ahol rendesen pénzt kereshetsz úgy, hogy
  • 14:06 - 14:09
    bérbe adod az autót, mely naponta 23 órát nincs használva
  • 14:09 - 14:11
    a szomszédodnak.
  • 14:11 - 14:13
    Mindezek a rendszerek
  • 14:13 - 14:15
    egy bizonyos szintű bizalmat követelnek
  • 14:15 - 14:17
    és ahhoz, hogy ez működjön,
  • 14:17 - 14:19
    lényeges a hírnév.
  • 14:19 - 14:21
    A régi fogyasztói rendszerben
  • 14:21 - 14:23
    a hírnevünk nem nagyon számított,
  • 14:23 - 14:25
    mert sokkal fontosabb volt a hitelünk története,
  • 14:25 - 14:28
    mint bármely értékelés egy társtól.
  • 14:28 - 14:31
    De most a weben nyomot hagyunk.
  • 14:31 - 14:34
    Minden spammelő, akit feljelentünk,
  • 14:34 - 14:37
    minden ötlet vagy megjegyzés, amit megosztunk
  • 14:37 - 14:39
    valójában jelzi, hogy milyen jól közreműködünk
  • 14:39 - 14:42
    és hogy megbízhatóak vagyunk-e.
  • 14:42 - 14:44
    Menjünk vissza az első példámhoz.
  • 14:44 - 14:46
    A Swaptree.
  • 14:46 - 14:48
    Láthatom, hogy Rondoron
  • 14:48 - 14:51
    553 cserét vitt végbe
  • 14:51 - 14:54
    100 százalékos sikerrel.
  • 14:54 - 14:57
    Másszóval megbízhatok benne.
  • 14:58 - 15:00
    Jegyezzék meg,
  • 15:00 - 15:02
    csak idő kérdése és képesek leszünk arra,
  • 15:02 - 15:05
    hogy egy Google-szerű keresést vigyünk végbe
  • 15:05 - 15:07
    és egy összesített képet lássunk
  • 15:07 - 15:09
    hínevünkről.
  • 15:09 - 15:11
    És a hírnevünk fogja meghatározni,
  • 15:11 - 15:14
    hogy részt vehetünk-e a közreműködő fogyasztásban.
  • 15:14 - 15:16
    Ez úgymond egy új társadalmi pénznem,
  • 15:16 - 15:19
    mely olyan hatásossá válhat, mint a hitelminősítőnk.
  • 15:20 - 15:22
    Lezárásként, úgy hiszem
  • 15:22 - 15:25
    valójában egy olyan időszakban vagyunk,
  • 15:25 - 15:27
    amikor felébredünk
  • 15:27 - 15:29
    ebből az óriási másnaposságból,
  • 15:29 - 15:31
    mely csak üresség és pazarlás
  • 15:31 - 15:33
    és egy ugrást teszünk,
  • 15:33 - 15:35
    hogy egy fenntarthatóbb rendszert alkossunk,
  • 15:35 - 15:37
    mely szolgálja született szükségünket
  • 15:37 - 15:40
    a közösségre és a külön egyéniségre.
  • 15:40 - 15:42
    Azt hiszem, úgymond
  • 15:42 - 15:44
    forradalomnak fogják nevezni --
  • 15:44 - 15:47
    amikor a társadalom, nagy kihívásokkal szemben
  • 15:47 - 15:49
    egy lényeges változást hozott
  • 15:49 - 15:51
    az egyedi vásárlástól és költéstől
  • 15:51 - 15:54
    a közjó újra feltalálása felé.
  • 15:54 - 15:57
    Az én célom, hogy menővé tegyem a megosztást.
  • 15:57 - 15:59
    Az én célom, hogy trendi legyen a megosztás.
  • 15:59 - 16:01
    Mert igazán hiszem azt, hogy
  • 16:01 - 16:03
    megzavarhatja a lejárt üzleti szokásokat,
  • 16:03 - 16:05
    segíthet átugorni a pazarló
  • 16:05 - 16:07
    formáit a túlfogyasztásnak
  • 16:07 - 16:10
    és megtaníthat, hogy ami elég az tényleg elég.
  • 16:10 - 16:12
    Nagyon szépen köszönöm.
  • 16:12 - 16:14
    (Taps)
Title:
Rachel Botsman: Az együttműködő fogyasztásról
Speaker:
Rachel Botsman
Description:

A TEDxSydney alkalmával Rachel Botsman azt állítja, hogy "megosztásra vagyunk teremtve" -- és megmutatja hogyan változtatják meg az emberi viselkedés szabályait az olyan honlapok, mint a Zipcar és a Swaptree.
more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
16:14
Zsófia Forró added a translation

Hungarian subtitles

Revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.