Las discotecas como laboratorios de investigación: Yale Fox en TEDxIB@York

Yale investiga el comportamiento social en las discotecas poniendo especial énfasis en la música y cómo esta afecta a las personas implícitamente. Con experiencia en biología, psicología y sociología, Yale investiga temas como el efecto que tiene la música en las ventas de los pubs y la capacidad de las personas de hacer varias cosas a la vez, cómo esto influye en los patrones de escucha y cómo el mercado de valores puede afectar el estado ánimo, que, a su vez, predice las características de la música pop.

Estoy aquí para hablar
sobre las discotecas,

donde podría decirse
que he estado viviendo

prácticamente la mitad
de esta década.

Y lo importante sobre ellas es que
puedes ver cómo la gente se comporta

bajo ciertos tipos de presión

y cómo eso se percibe
en el mundo exterior.

Antes que nada,
¿qué es una discoteca?

Las discotecas han existido
desde hace unos 40, 50 años,

y son lugares relativamente
pequeños, llenos de una especie

que ha estado evolucionando
durante millones de años.

En términos de tiempo de evolución,
estamos hablando de un período corto.

Cuando aplicas algunas variables a la gente,
esta actúa de cierta manera.

Solo existen en metrópolis
muy urbanizadas,

y, aunque en las discotecas
se vende alcohol,

lo que verdaderamente ofrecen
es sexo y posición social.

Por eso, están orientadas
a los hombres,

de ahí que la cantidad de hombres
y mujeres sea desigual,

siempre hay 6 mujeres por cada 4 hombres
en una discoteca.

Pero lo más importante es
que hay derecho de admisión.

Es uno de los únicos negocios del mundo
en el que se te puede negar la entrada

por cualquier razón,
por tu aspecto,

por la ropa que llevas, etc.

Por ello, hay un par de variables

en una discoteca:

la primera es la música
y la iluminación,

que, desde la perspectiva sensorial,
es información que percibimos

a través de la vista y el oído.

La siguiente es el alcohol y las drogas,
que afectan nuestra percepción.

No solo en relación con
nuestra percepción de la noche

sino también con los recuerdos
que registramos físicamente

y con cómo vamos
a recordarlo luego.

Luego está el sexo
y la posición social,

aspectos que ya hemos
mencionado antes.

Las normas sociales son diferentes.

Si quieres acercarte a alguien
y entablar una conversación,

puedes hacerlo,
pero probablemente

no te sentirías a gusto haciéndolo,
por ejemplo, en un supermercado.

También hay todo un conjunto de leyes
diferentes en las discotecas.

Porque el inmenso poder social,

la influencia,
la cantidad de dinero

y la opulencia de estos lugares

hace que estas personas puedan hacer
prácticamente lo que quieran.

Así pues, se infringen
leyes constantemente

y nadie se mete
en problemas por ello.

Mi pasión es la música

ya que la música
es multicultural,

ha estado presente en todas
las sociedades y civilizaciones,

eso lo sabemos todos.

Sería difícil encontrar a alguien

a quien no le gustase
ningún tipo de música.

Y por ello, en términos
de selección natural,

Básicamente, si te gusta la música,
transmites esos genes a tu descendencia,

y si no te gusta, morirás
sin transmitir tus genes.

Tenemos la biología
y la sociología,

que están en una
lucha constante,

pero lo interesante
del alcohol es que,

como sustancia química,
no sabemos cómo funciona en realidad,

pero uno de sus efectos
es la desinhibición.

Hace que la gente sea
más extrovertida y ruidosa.

Esto se consigue porque
elimina el nivel superior

o los procesos cognitivos que
evolucionaron más recientemente.

Hicimos, pues, que evolucionaran
ciertos rasgos innatos

destinados a mantenernos a salvo,

pero el alcohol elimina esos rasgos,

como las convenciones sociales
y el control biológico.

Así que cuando digo que típicamente
una discoteca es

el negocio más deshonesto en que
puedes entrar, es cierto.

Lo irónico de lo que
acabo de decir es que

la gente sí que se comporta de
manera honesta cuando está en ellas

así que es una lente interesante
a través de la cual observar la sociedad.

Exponiendo los deseos primitivos,

hay comida, agua,
sexo y agresividad.

Con el alcohol borra las normas
sociales que nos reprimen,

y se exponen esos deseos
más o menos primitivos

que están en la parte más antigua
de nuestro cerebro.

A esta parte se le llama
"cerebro reptiliano".

Y la comida: después del pub, la gente
suele ir a por una hamburguesa,

nadie quiere una ensalada
a esas horas de la noche

después de haber estado bebiendo.

Por eso, la evolución hizo que

optáramos por grasas e hidratos de carbono
porque tienen más energía

y aumentan las posibilidades
de supervivencia.

El agua se quita, en cierto modo,
de la ecuación

porque todo el mundo
está bebiendo toda la noche.

Sexo. Cuando digo que hay más relaciones
sexuales tras estar en una discoteca

que en cualquier
otro negocio del mundo,

no estoy exagerando.

Y agresividad.
Si miramos las estadísticas,

el 50 % de los crímenes
violentos se cometen

bajo los efectos del alcohol.

Por otra parte, está el llamado
"efecto de la estrella de rock",

un concepto muy importante
en relación con las discotecas y la música.

El "efecto de la estrella de rock" consiste
en liberar oxitocina mientras se canta.

La oxitocina es una hormona que hace que
los humanos sintamos confianza y afecto.

Ambos sexos la producen
durante las relaciones sexuales

y crea un vínculo en la pareja para
aumentar las probabilidades

de que el padre no se marche.

De manera que si nace un bebé,

habrá 2 personas para ocuparse de él.

Porque tener 2 padres para ocuparse
de la descendencia

aumenta considerablemente las
posibilidades de supervivencia.

El Dr. Paul Zack habló sobre
la oxitocina en TED Global

y su equipo demostró
que la oxitocina es responsable

no solo del amor y la confianza,
sino también de la moralidad

y la moralidad es algo
que nos hace humanos.

Somos las únicas criaturas
que escuchan música,

y somos las únicas criaturas con
algún tipo de principios morales

y ambos hechos tienen
que ver con la oxitocina

por lo que es algo muy especial.

Y dado que la oxitocina crea
confianza, moralidad y afecto,

sentimientos que buscan

las parejas y los miembros
del sexo opuesto,

se suele escuchar que

la gente quiere acostarse
con el cantante de la banda

o vemos como miles de chicas

gritan por Justin Bieber.

También es una de
las únicas cosas que

puede reunir a 100 000 personas
a la vez en un mismo lugar.

Los festivales de música, como Coachella,
pueden atraer a esta cantidad de personas.

También es una de las razones
por las que "American Idol"

es uno de los programas
más vistos en televisión,

y por las que Guitar Hero vende más copias
que cualquier otro videojuego.

Se debe a la relación entre
música y afecto.

Así que tocaré un par de canciones.

Cada canción tiene unas
características fundamentales:

el tempo y la tonalidad.

El tempo es la velocidad
en pulsaciones por minuto

a la que se desarrolla una canción

y la tonalidad puede ser mayor o menor,

y hasta un oído inexperto
puede decir que

la tonalidad menor es triste

y la mayor es alegre.

Así pues, tocaré 2 piezas musicales

y quiero que las escuchen y me digan

cuál es la alegre.

(Música de piano)

Esa es la primera.

(Música de piano)

Ahora, ¿quién cree que la primera

era la pieza de música alegre?

Bien, la sala al completo.

Esa es la prueba de que todo el mundo
puede percibir la emoción en una canción,

lo que es muy importante,
porque nadie está entrenado para ello

pero todos podemos hacerlo.

Resulta que durante
la recesión de 2008,

estaba tocando en un pub,

fui DJ durante un tiempo,

y me conocía la sala de arriba abajo.

Sabía lo que la gente quería oír,

sabía los estilos que querían,

y mi trabajo era tocar
la música que querían

y no tocar la música que no querían.

Así se crea un buen DJ.

Hay que conocer la sala,
no tocar para uno mismo.

Así que todas las semanas
veía a esas personas.

Fue entonces cuando
el mercado de valores cayó

y durante 2 semanas, nadie salía.

Me dijeron: "Ni te molestes
en venir a trabajar".

La semana siguiente volví

y estaban las mismas personas,
las mismas caras,

pero no querían escuchar la
misma música que hacía 2 semanas

querían escuchar música electrónica.

Probablemente, muchos de Uds.
escuchaban electro,

que solía ser un género underground,

y se volvió una tendencia.

Una de las características
del electro es que

tienes muchas tonalidades menores.

Así que, incluso para un oído inexperto,
es triste.

Así que mandé mensajes
a todos mis compañeros DJs

en Nueva York, Toronto
y Los Ángeles,

y todos me dijeron que
estaba pasando lo mismo,

así que estaba sucediendo algo más.

Lo que hice fue:

tomé el Down-Jones no solo como
índice bursátil,

sino también como una forma de medir
cómo se sentía la gente en general.

Y lo comparé con cada
una de las canciones

que habían sido número 1
en la listas de venta de Billboard

y las clasifiqué por tempo y tonalidad.

Pero, en esencia,
con un 87 % de exactitud,

el mercado de valores dictaba
los éxitos que entraban en lista.

En consecuencia, las crisis económicas
estaban relacionadas con tempos más rápidos,

y música lenta en tonalidades menores

mientras que el crecimiento estaba relacionado
con tempos más lentos y tonalidades mayores

en un índice estadístico tan alto

que simplemente tenía que ser así.

Por lo que ahí encontramos
una correlación,

no hay necesariamente una causalidad

y no siempre es igual.

Pero vamos a profundizar
en la causalidad.

Si piensan en el dinero como un recurso

que afecta nuestro estado de ánimo
y el de nuestros amigos

y que afecta el estado
de ánimo general,

en momentos de estrés tenemos
una respuesta de lucha o huida

que consiste básicamente en:
si paseas por la calle

y aparece un oso,

tienes que decidir
si vas a huir o no,

se segregan así un conjunto
de neurotransmisores,

como la adrenalina
(un analgésico natural),

de manera que luches o huyas
la respuesta es la misma.

Cuando nos encontramos ante una
situación de estrés económico,

que literalmente desafía
nuestra supervivencia,

las mismas sustancias químicas llegan
a nuestro cerebro en pequeñas cantidades

de forma que no sufrimos
ataques de pánico,

pero si pensamos en cómo nos sentimos
durante una recesión,

seguro que sentimos preocupación.

Recapitulemos:

durante un crecimiento económico somos
más felices y la música es más tranquila.

Las recesiones nos inspiran preocupación

y la música es más rápida y lúgubre.

Esto está relacionado
con la teoría de los recursos

que afecta a todos los mamíferos del mundo

y a muchas especies de insectos
y animales marinos.

Y tiene que ver con la lucha
de los machos por las hembras.

En términos de selección masculina,
en cualquier cultura,

lo primero que el hombre busca en una
mujer es un aspecto físico agradable

y lo primero que una
mujer busca en un hombre

es el acceso a recursos.

Parece superficial pero
existen numerosos estudios

que así lo demuestran.

Y podemos ver la
teoría de los recursos

en otros aspectos de la sociedad.

"Menos es más".

Si entienden esto, entenderán mucho
sobre el comportamiento humano.

Es básicamente oferta y demanda.

Cuando la demanda aumenta

y la oferta disminuye,
los precios suben.

Cuanto más caro se vuelve algo,

menos gente puede permitírselo,

Si alguien tiene ese
producto está mandando

un mensaje muy claro al mundo.

Así es como la economía
influye en las modas.

Esto es lo que se conoce como
"Teoría del dobladillo".

George Taylor fue el primero
en proponerla en 1926

y Ben Bourguee la confirmó
en 2010 en Francia.

Pensarán que el vestido de la derecha

es el más barato

pero, en realidad, es el más caro.

Es en el que se usa menos material,

así que no tiene sentido.

Los vestidos eran cortos
durante la recesión

y no tenía sentido estar
pagando más por menos,

pero cuando te pones a pensar

en cómo surgen las modas,

te das cuenta de que
la moda actual se diseñó

al menos hace 2 o 3 años.

Así que los vestidos
eran cortos durante la recesión

debido al crecimiento
económico de 2005, 2006.

Esta es la razón de que llevar
menos tela fuera más caro

y eso es lo que vemos en ese
tipo de momentos económicos.

Lo que tenemos a la derecha
se llama "pirámide olfativa".

Para cualquier tipo de fragancia,
como un perfume o una colonia,

hay notas de fondo,
de corazón y de salida

y su volatilidad es diferente.

Es decir, el tiempo que tardará
en evaporarse una vez rociado,

y cada una reacciona de forma
diferente con la piel.

En momentos de crecimiento
y recesión económica,

esa reacción química cambia.

Así, durante un crecimiento
económico, prevalecen

frascos pequeños, caros y de aroma intenso
como el perfume de Kim Kardashian

y durante una recesión,
los frascos más grandes

de aromas más clásicos,
como Chanel Nº5.

Básicamente, durante una recesión,

vemos como la gente quiere
obtener más calidad,

y durante un crecimiento, la gente
quiere gastar más dinero por menos calidad.

Quería puntualizar esto
solo para mostrarles

que no solo los hombres actúan así,
sino también las mujeres.

Volvamos entonces a "menos es más".

Es un principio básico
de la oferta y la demanda,

la capacidad para mostrar que
puedes gastar mucho por algo

manda una señal
reproductora específica.

Hace que aumente tu demanda.

Y, ¿por qué es esto importante?

Buenos, pues por diferentes y únicos
que intentemos ser,

todos tenemos mucho en común.

Tenemos estos aspectos
biológicos innatos

de luchar contras las normas
sociales de manera constante,

están tan arraigados en nuestra biología,
en nuestra psicología,

en nuestra vida cotidiana,
que ni nos damos cuenta.

En definitiva, el mensaje que deben llevarse
es que es muy importante

saber de dónde venimos,
para saber a dónde vamos.

Gracias.

(Aplausos)