-
Оглядитесь.
-
В метро, парке, аэропорту, ресторане
-
и даже на этой конференции
-
у всех в руках или в кармане
есть смартфон.
-
А у кого-то есть книга?
-
Не у многих, правда?
-
Такую картину я наблюдала каждый раз,
-
выходя из офиса:
-
вокруг меня было полно 20-летних,
-
приклеенных к своим телефонам.
-
И ни у кого в руках не было книги.
-
Меня это очень сильно расстраивало.
-
Я всегда была книжным червём.
-
С книгами связаны важнейшие
моменты моей жизни.
-
Моей первой любовью был мистер Дарси.
-
В 21 год, во время летних каникул,
я впервые прочитала «Гарри Поттера».
-
Помню, как первую ночь в квартирке,
которую я купила лет в 25,
-
чем очень гордилась,
-
я провела за чтением «Кода да Винчи».
-
А сейчас вы услышите ужасное признание:
-
я до сих пор читаю «Войну и мир»
в постели, когда мне плохо.
-
Не смейтесь.
-
(Смех)
-
Но я, как и окружающие,
-
тоже жила в своём телефоне.
-
Я заказывала товары онлайн,
-
и вскоре приложение понимало,
что закончился запас подгузников на месяц.
-
Я бронировала по телефону билеты в кино
-
и на самолёт.
-
Возвращаясь с работы,
как и многие жители городов Индии,
-
и застревая в пробке,
-
я устраивала видеочат в WhatsApp
с моей сестрой-близняшкой.
-
Я была частью удивительной революции,
охватившей Индию,
-
страну, вторую по численности
пользователей смартфонов в мире.
-
Цены на интернет снизились настолько,
-
что половина индийцев в городах
и даже часть сельских жителей
-
теперь имеют доступ
к мобильному интернету.
-
Если вы хоть что-то слышали об Индии,
-
то понимаете, что эта «половина»
равна по численности Америке.
-
Ну, понимаете, много людей.
-
(Смех)
-
И их количество продолжает расти
-
с огромной скоростью.
-
Это предоставляет индийцам
-
огромные возможности во всех областях.
-
Но несмотря на все эти изменения
-
в моём мире, мире книг,
мало что поменялось.
-
Я живу в стране размером с Европу,
-
и в ней всего лишь 50
достойных книжных магазинов.
-
Индийцы не хотят читать ради удовольствия.
-
Если вы посмотрите на список
бестселлеров в Индии,
-
то найдёте там книги
для подготовки к экзаменам
-
и узкоспециальные справочники.
-
Представьте, что на первом месте
в New York Times месяцами
-
стоят тесты SAT [аналог ЕГЭ].
-
Тем не менее революция
смартфонов породила
-
новый вид читателей и писателей.
-
Будь то Facebook или WhatsApp,
-
индийцы писали, читали
и рассылали всё что угодно:
-
плохие шутки, искажённую
историю поп-музыки,
-
длинные эмоциональные признания,
-
резкую критику правительства.
-
Читая и делясь всем этим, я думала:
-
«Могу ли я сделать так,
чтобы все эти люди
-
стали моими читателями?»
-
Поэтому я оставила свой уютный кабинет
-
в крупном индийском издательстве
-
и основала своё.
-
Вместе с небольшой командой мы переехали
в просторный офис в дешёвом
-
богемном районе Дели.
-
И там я создала новый вид
издательского дома.
-
А в новом доме должны издаваться
новые книги, которые будут читать
-
новые читатели.
-
Я задумалась: «Чего бы они хотели?
-
Важны ли для них злободневность,
-
своевременность, непосредственность —
-
то, что они ищут в онлайн-сервисах,
-
значит, и от остального ожидают того же?»
-
Я знала, что мои читатели
всё делают на бегу.
-
Мне нужно было подстроиться
под их стиль жизни.
-
Захотят ли они прочитать
книгу в 200 страниц?
-
Или предпочтут что-то покороче?
-
Индийцы очень щепетильны
в отношении цен,
-
особенно, если это касается онлайн-книг.
-
Я понимала, что цена должна
быть меньше доллара.
-
Так и появилось моё издательство.
-
Мы создали платформу, на которой
можно как читать рассказы со смартфона,
-
так и загружать свои:
-
рассказы писателей-новичков
были рядом с авторами,
-
которых они сами читали и любили.
-
Также мы могли сотрудничать
с другими цифровыми платформами.
-
Представьте:
-
вы работаете на стойке регистрации,
день был тяжёлым,
-
вы заказываете такси в приложении,
-
оно подъезжает,
-
вы садитесь в машину,
откидываетесь на сидении
-
и заходите в приложение,
-
где вас ждут рассказы для чтения в дороге.
-
Например, вы молодая лесбиянка,
-
живёте в консервативном городе
вроде Лакхнау возле Дели.
-
Родители не в курсе вашей ориентации,
-
и были бы в ужасе, узнав об этом.
-
Хотели бы прочитать любовный рассказ
про лесби на хинди меньше чем за доллар
-
и чтобы об этом никто не знал?
-
Могу ли я сделать так,
-
чтобы рассказы подходили под события,
происходящие в жизни читателей?
-
Мы опубликовали биографии
известных политиков
-
после их победы на важных выборах.
-
Когда Верховный суд легализовал
гомосексуальные отношения,
-
на домашней странице нашего сайта
появилась коллекция рассказов про ЛГБТ.
-
А когда умерла Махасвета Деви,
индийская версия Тони Моррисон,
-
наших читателей уже ждал
её короткий рассказ.
-
Наша цель — подбирать рассказы,
соответствующие каждому моменту жизни.
-
Кто же они, наши читатели?
-
В основном это молодые люди до 30 лет.
-
Например, Салил, который живёт в городе,
-
где нет современного книжного магазина,
-
заходит в наше приложение
почти каждый день.
-
Или Манодж,
-
читающий наши рассказы
по пути с работы домой.
-
Ахмеду нравится научпоп,
-
который он может быстренько прочитать
и купить по низкой цене.
-
Представьте, что вы молодой парень,
разбирающийся в компьютерах,
-
из индийской
Кремниевой долины — Бангалора.
-
Вам приходит уведомление от приложения,
-
в нём сказано, что вас ждёт
эротический рассказик, который написала
-
ваша любимая актриса.
-
Так и появился Juggernaut.
-
Мы сотрудничаем со знаменитой
бывшей порноактрисой Санни Леоне.
-
В Индии её гуглят чаще остальных.
-
И мы попросили её написать
несколько эротических рассказиков,
-
которые мы публиковали каждый вечер
в течение недели.
-
Это была просто сенсация.
-
Никто и подумать не мог,
что мы попросим Санни Леоне об этом.
-
Но она взялась за перо
-
и всем доказала, что может писать,
-
у неё появились своя
читательская аудитория.
-
Мы переосмыслили сущность книги
и поведение читателя,
-
а сейчас переосмысливаем
и сущность автора.
-
На нашей платформе
-
есть как писатели-подростки,
так и писатели-домохозяйки.
-
Они пишут в разных жанрах.
-
Начиная со стихов
и заканчивая эссе, короткими рассказами...
-
Половина возвращаются на приложение
с новыми произведениями.
-
Например, Неерадж —
-
менеджер средних лет, женат,
у него двое детей и хорошая работа.
-
Он обожает читать.
-
Но всякий раз, когда Неерадж
читал любимую книгу,
-
он кое о чём сожалел.
-
Он думал: «Смогу ли я тоже
что-то написать?»
-
Он был уверен, что ему было что сказать.
-
Но у него было много забот,
так что он оставил эту идею.
-
А потом он услышал о платформе
для писателей Juggernaut.
-
Он чувствовал, что именно здесь
-
он может конкурировать на равных
-
со своими любимыми писателями.
-
Он начал писать,
-
уделяя этому каждую свободную минуту:
-
писал, ожидая рейс в аэропорту,
-
писал по вечерам, если было время.
-
Так он написал интереснейший рассказ.
-
Он повествует о семье наёмных убийц,
-
которые живут на извилистых
улочках старого Дели.
-
История нам понравилась —
неизбитая, оригинальная идея.
-
Вскоре с Неераджем заключили контракт
на съёмки фильма,
-
а также на написание второго рассказа.
-
Рассказ Неераджа — один из наиболее
популярных в нашем приложении.
-
Моя компания ещё совсем молодая.
-
Нам всего лишь два года,
и предстоит сделать многое.
-
Но мы готовы действовать,
и к концу года будет издано
-
около полумиллиона рассказов,
в основном по цене меньше доллара.
-
Многие наши читатели
-
выбирают авторов,
о которых они ранее не слышали.
-
Примерно треть книг на домашней странице
-
написаны авторами-любителями
нашего приложения.
-
Надеюсь, что книги,
которые всегда под рукой,
-
доступны и затрагивают злободневные темы,
-
помогут сделать чтение привычкой,
-
такой же лёгкой, как проверка почты,
-
бронирование билетов онлайн
-
или заказ продуктов.
-
Что касается меня,
-
то благодаря экранчику смартфона,
-
я расширила свои границы
до невероятных пределов.
-
Благодарю.
-
(Аплодисменты)
closed TED
