Cómo la revolución del teléfono inteligente de India está creando una nueva generación de lectores y escritores
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0:01 - 0:02Miren a su alrededor.
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0:03 - 0:08Ya sea que estén en el metro, un parque,
un aeropuerto, un restaurante, -
0:08 - 0:10incluso en esta conferencia,
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0:10 - 0:13todos tienen un teléfono
en la mano o tal vez en el bolsillo. -
0:13 - 0:15¿Cuántos de ustedes tienen un libro?
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0:15 - 0:16Muy pocos, ¿cierto?
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0:17 - 0:21Esta es la imagen que veía
cada vez que salía de mi oficina. -
0:21 - 0:25Estaba rodeada por un mar
de profesionales de veintitantos -
0:25 - 0:26pegados a sus teléfonos.
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0:27 - 0:29Y ninguno tenía un libro en las manos.
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0:30 - 0:32Y esto me causaba una gran frustración.
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0:33 - 0:35Fui un ratón de biblioteca toda mi vida.
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0:35 - 0:37Los libros formaron los eventos
importantes de mi vida. -
0:37 - 0:40El primer hombre del que
me enamoré fue el Sr. Darcy. -
0:41 - 0:44Leí "Harry Potter" por primera
vez cuando tenía 21 años, -
0:44 - 0:46en las vacaciones de verano
de la universidad. -
0:47 - 0:49Y recuerdo la primera noche
que pasé en un pequeño apartamento -
0:49 - 0:52que compré a lo veintitantos,
con mucho orgullo, -
0:52 - 0:55y pasé toda la noche leyendo
"El código de Da Vinci". -
0:55 - 0:57Y voy a confesar algo terrible:
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0:57 - 1:01incluso hoy, cuando me siento mal,
me voy a la cama con "La guerra y la paz". -
1:01 - 1:02No se rían.
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1:04 - 1:07Pero yo también era como todas
esas personas que veía a mi alrededor: -
1:07 - 1:09yo también vivía con el teléfono.
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1:09 - 1:11Hacía mis compras por Internet,
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1:12 - 1:16y pronto mi aplicación sabía que
necesitaba una dosis mensual de pañales. -
1:16 - 1:19Reservaba las entradas
de cine por teléfono. -
1:19 - 1:21Reservaba vuelos por teléfono.
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1:22 - 1:25Y cuando hacía el largo
viaje de regreso a casa, -
1:25 - 1:27como la mayoría de los indios urbanos,
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1:27 - 1:28y quedaba atascada en el tráfico,
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1:28 - 1:32pasaba el tiempo en WhatsApp,
en videollamada con mi gemelo. -
1:33 - 1:38Era parte de una revolución extraordinaria
que estaba sucediendo en India. -
1:38 - 1:40Los indios son la segunda población
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1:40 - 1:43que más usa teléfonos
inteligentes en el mundo. -
1:43 - 1:46Y han reducido el precio
de los datos tan radicalmente -
1:46 - 1:50que la mitad de la India urbana
e incluso una parte de la India rural -
1:50 - 1:53ahora tienen un teléfono inteligente
con conexión de datos en sus manos. -
1:54 - 1:55Y si saben algo sobre India,
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1:55 - 1:59sabrán que "la mitad" quiere
decir todo EE. UU., o algo así. -
1:59 - 2:00Como sea, son números grandes.
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2:00 - 2:01(Risas)
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2:02 - 2:05Y estos números siguen creciendo
y creciendo y creciendo. -
2:05 - 2:06Están explotando.
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2:06 - 2:08Y el resultado es que
empoderan a los indios -
2:09 - 2:11de maneras extraordinarias.
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2:11 - 2:14Y aun así, ninguno de estos cambios
que veía a mi alrededor -
2:14 - 2:17se reflejaban en mi mundo,
el mundo de los libros. -
2:18 - 2:21Vivo en un país del tamaño de Europa,
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2:21 - 2:24y solo tiene 50 librerías aceptables.
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2:24 - 2:27Daba la impresión de que los indios
quisieran leer por diversión. -
2:27 - 2:30Y si ven todas las listas
de éxitos de venta en India, -
2:30 - 2:34los libros más vendidos son las guías
profesionales y de exámenes. -
2:34 - 2:37Imaginen si la guía de los SAT
fuera lo más vendido -
2:37 - 2:40en el "New York Times" mes tras mes.
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2:42 - 2:45Y aun así, la revolución
de los teléfonos inteligentes -
2:45 - 2:48estaba creando lectores
y escritores de otra índole. -
2:48 - 2:51Ya sea en Facebook o en WhatsApp,
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2:51 - 2:56los indios escribían, compartían
y leían todo tipo de cosas: -
2:56 - 2:59bromas terribles, historia pop adulterada,
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3:00 - 3:02largas confesiones emocionales,
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3:02 - 3:04diatribas contra el gobierno.
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3:05 - 3:08Y mientras leía y compartía
estas cosas, me preguntaba: -
3:08 - 3:12"¿Podría captar a estos
escritores y lectores? -
3:12 - 3:14¿Podría convertirlos en mis lectores?".
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3:15 - 3:18Y entonces dejé mi lujoso despacho
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3:18 - 3:22y mi trabajo como editora
en la mejor compañía editorial de India, -
3:22 - 3:24y me establecí por mi cuenta.
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3:24 - 3:31Me mudé a un salón grande en una zona
económica y bohemia de Delhi, -
3:31 - 3:32con un pequeño equipo.
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3:32 - 3:35Y allí instalé un nuevo tipo de editorial.
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3:36 - 3:40Un nuevo tipo de editorial
necesita un nuevo tipo de lector -
3:40 - 3:41y un nuevo tipo de libro.
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3:42 - 3:45Entonces me pregunté: "¿Qué querría
este nuevo tipo de lector? -
3:45 - 3:49¿Apreciaría la importancia
del precio, la utilidad, -
3:49 - 3:51la rapidez, la franqueza...
-
3:51 - 3:55las mismas cualidades que parecen
querer en sus servicios en línea, -
3:55 - 3:58en realidad, las cualidades
que parecen querer hoy de la vida?". -
3:59 - 4:02Sabía que mis lectores eran muy activos.
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4:02 - 4:05Tendría que encajar en su estilo
de vida y sus horarios. -
4:05 - 4:08¿Querrían de verdad leer
un libro de 200 páginas? -
4:08 - 4:11¿O querrían algo un poco más digerible?
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4:12 - 4:15Los indios le dan gran
importancia al valor de las cosas, -
4:15 - 4:17especialmente cuando se trata
de la lectura en línea. -
4:17 - 4:21Sabía que tendría que darles
libros por un precio menor a un dólar. -
4:22 - 4:25Y así se formó y nació mi compañía.
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4:25 - 4:29Era una plataforma donde
creamos una lista de historias -
4:29 - 4:31diseñadas para teléfonos inteligentes,
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4:31 - 4:36pero también permitía a los escritores
aficionados subir sus propias historias, -
4:36 - 4:38que podían ser exhibidas
junto a los mismos escritores -
4:38 - 4:40que ellos leían y admiraban.
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4:40 - 4:45Y también podíamos entrar en las
plataformas digitales de otras personas. -
4:45 - 4:47Así que imaginen esto:
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4:47 - 4:50imaginen que son un recepcionista,
tuvieron un largo día en el trabajo, -
4:50 - 4:53reservan su taxi a través
de la aplicación de transporte, -
4:53 - 4:54el taxi llega,
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4:54 - 4:57suben al auto, se recuestan
en el asiento trasero, -
4:57 - 4:59y van a su aplicación.
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4:59 - 5:02Y encuentran un conjunto de historias,
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5:02 - 5:04sincronizadas con el tiempo
que dura el viaje. -
5:04 - 5:07Imaginen que son una mujer gay joven,
-
5:07 - 5:11en una ciudad relativamente conservadora
como Lucknow, cercana a Delhi. -
5:11 - 5:14No hay forma de que sus padres
sepan sobre su sexualidad. -
5:14 - 5:16Se volverían completamente locos.
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5:16 - 5:20¿Les gustarían historias de amor
de lesbianas escritas en hindi, -
5:20 - 5:22por un precio menor a un dólar,
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5:22 - 5:25para leer en la privacidad de su teléfono?
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5:25 - 5:28Y ¿podría asociar a los lectores
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5:28 - 5:32con los eventos que sucedían
a su alrededor en tiempo real? -
5:33 - 5:37Así que publicamos biografías
de políticos muy famosos -
5:37 - 5:40después de que ganaran grandes elecciones.
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5:41 - 5:44Cuando la Corte Suprema
despenalizó la homosexualidad, -
5:44 - 5:48una gran cantidad de gente LGBTQ
nos esperaba en nuestra página. -
5:48 - 5:53Y cuando la Toni Morrison de India,
la gran escritora Mahasweta Devi, murió, -
5:53 - 5:57nuestros lectores encontraron
una breve historia escrita por ella -
5:57 - 5:58en cuanto se supo la noticia.
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5:58 - 6:03La idea era ser relevante en cada
momento de la vida del lector. -
6:04 - 6:05¿Quiénes son nuestros lectores?
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6:06 - 6:09En su mayoría hombres
jóvenes, menores de 30 años. -
6:09 - 6:11Son gente como Salil,
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6:11 - 6:14que vive en una ciudad donde
no hay una librería moderna. -
6:14 - 6:17E ingresa en nuestra aplicación
casi todos los días. -
6:17 - 6:19Es gente como Manoj,
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6:19 - 6:22quien casi siempre nos lee durante
su largo viaje de regreso a casa. -
6:22 - 6:26Y hay gente como Ahmed, a quien
le encanta nuestra área de no ficción, -
6:26 - 6:30y que puede leer de una sola vez
y a un muy bajo costo. -
6:31 - 6:34Imaginen que son un joven
fanático de la tecnología -
6:34 - 6:38en Bangalore, el Silicon Valley de India.
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6:39 - 6:42Y un día les llega una
notificación de la aplicación -
6:42 - 6:45que les avisa que su actriz
favorita escribió una historia sexi -
6:45 - 6:47que los está esperando.
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6:47 - 6:49Así lanzamos "Juggernaut".
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6:49 - 6:53Conseguimos una famosa exestrella
de cine adulto, llamada Sunny Leone. -
6:53 - 6:56De hecho, es la persona
de India más buscada en Google. -
6:56 - 7:00Y logramos que nos escribiera
una serie de historias sexis -
7:00 - 7:03que publicamos todas
las noches durante una semana. -
7:03 - 7:04Y fue una sensación.
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7:04 - 7:08Nadie podía creer que le habíamos
pedido a Sunny Leone que escribiera. -
7:08 - 7:10Pero lo hizo,
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7:10 - 7:12y probó que todos estaban equivocados,
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7:12 - 7:15y encontró una comunidad
inmensa de lectores. -
7:15 - 7:20Y así como redefinimos qué es un libro
y cómo se comporta un lector, -
7:21 - 7:23nos replanteamos quién es un autor.
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7:23 - 7:26En la plataforma de escritura
para aficionados, -
7:26 - 7:28los escritores van desde
adolescentes hasta amas de casa. -
7:28 - 7:30Y escriben todo tipo de cosas.
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7:30 - 7:36Comienzan con algo pequeño:
un poema, un ensayo, un cuento... -
7:36 - 7:40El 50 % vuelve a la aplicación
para escribir otra vez. -
7:41 - 7:42Tomemos el caso de Neeraj.
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7:42 - 7:47Es un ejecutivo de mediana edad,
esposa, dos hijos, un buen trabajo. -
7:47 - 7:49Y a Neeraj le encanta leer.
-
7:49 - 7:52Pero cada vez que Neeraj leía
un libro que le encantaba, -
7:52 - 7:54también sentía pesar.
-
7:54 - 7:57Se preguntaba si
él podría escribir también. -
7:57 - 7:59Estaba convencido de
que tenía historias para contar. -
7:59 - 8:04Pero el tiempo y la vida real
no se lo permitían. -
8:04 - 8:08Y entonces escuchó sobre la plataforma
para escritores, Jaggernaut. -
8:08 - 8:12Y lo que le encantó es que
sintió que era un lugar -
8:12 - 8:15donde podía estar al mismo
nivel, en pie de igualdad, -
8:15 - 8:17con los mismos escritores
a los que tanto admiraba. -
8:17 - 8:19Y comenzó a escribir.
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8:19 - 8:23Tomaba un minuto aquí, una hora allá,
-
8:23 - 8:25entre vuelos en el aeropuerto,
-
8:25 - 8:28tarde en la noche, cuando
tenía un poco de tiempo. -
8:29 - 8:31Y escribió esta historia
increíble para nosotros. -
8:31 - 8:34Escribió una historia sobre
una familia de asesinos -
8:34 - 8:37que vivía en los sinuosos
callejones de la antigua Delhi. -
8:37 - 8:40Nos encantó; era tan fresca y original.
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8:40 - 8:45Y antes de lo esperado, no solo había
conseguido un contrato para una película -
8:45 - 8:48sino también un segundo contrato
para escribir otra historia. -
8:48 - 8:52La historia de Neeraj es una
de las más leídas de nuestra aplicación. -
8:54 - 8:56Mi viaje es realmente muy joven.
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8:56 - 9:00Somos una compañía de dos años
y nos falta un largo camino por recorrer. -
9:01 - 9:04Pero ya tenemos, y tendremos
a finales de este año, -
9:04 - 9:08alrededor de medio millón de historias,
muchas por menos de un dólar. -
9:09 - 9:12A la mayoría de nuestros
lectores les encanta leer -
9:12 - 9:15y probar autores de los que nunca
habían escuchado antes. -
9:15 - 9:18Un tercio de lo que se lee
en nuestra página de inicio -
9:18 - 9:21corresponde a lo escrito
en nuestra plataforma de escritores. -
9:22 - 9:24Al estar en todos lados,
-
9:24 - 9:27al ser accesible y relevante,
-
9:28 - 9:30espero hacer de la lectura
un hábito diario, -
9:31 - 9:34tan fácil y natural como
revisar el correo electrónico, -
9:35 - 9:36reservar una entrada en línea,
-
9:37 - 9:38o hacer las compras por Internet.
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9:39 - 9:40Y en cuanto a mí,
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9:40 - 9:45he descubierto que al entrar en este
mundo de 15 cm del teléfono inteligente, -
9:45 - 9:48mi propio mundo se volvió enorme.
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9:48 - 9:50Gracias.
- Title:
- Cómo la revolución del teléfono inteligente de India está creando una nueva generación de lectores y escritores
- Speaker:
- Chiki Sarkar
- Description:
-
India tiene la segunda población más grande que cualquier país en el mundo, y aun así tiene solo 50 librerías decentes, dice la editora Chiki Sarkar. A raíz de esto, se preguntó: ¿cómo podemos lograr que más personas lean libros? Descubran cómo Sarkar está aprovechando la revolución del teléfono inteligente de India para crear una nueva generación de lectores y escritores en esta divertida charla sobre un nuevo estilo de narración.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 10:06