H&M e Zara: a moda rápida pode ser ecológica?

A fabricação de roupas faz mal para o meio ambiente, mas as empresas de moda rápida H&M e Zara vieram com coleções ecológicas que afirmam reduzir os danos causados. Também dizem que estão movendo sua marca em uma direção mais sustentável. Mas é tudo falsa preocupação com o meio ambiente?

Estamos destruindo o meio ambiente em um ritmo alarmante. Mas não precisa ser assim. Nosso novo canal, o Planet A, explora a mudança em direção a um mundo ecológico - e desafia nossas ideias sobre o que significa lidar com a mudança climática. Examinamos o grande e o pequeno: o que podemos fazer e como o sistema precisa mudar. Toda sexta iremos examinar de forma global como sair desta bagunça.

Leia mais:
Visão geral da indústria da moda e em direção a uma economia de moda circular:
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/publications/a-new-textiles-economy-redesigning-fashions-future

Materiais em roupas: https://textileexchange.org/wp-content/uploads/2019/11/Textile-Exchange_Preferred-Fiber-Material-Market-Report_2019.pdf

Efeitos das indústrias de vestimentas e calçados no ambiente:
https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_globalimpactstudy_full-report_quantis_cwf_2018a.pdf

Progressos em sustentabilidade na indústria da moda:
https://www.globalfashionagenda.com/publications-and-policy/pulse-of-the-industry/ 

Estatísticas enganosas na indústria da moda: https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

Índice de Transparência da Fashion Revolution:  https://bit.ly/2VHEtQ3
Dê uma olhada no trailer de nosso canal: https://youtu.be/T8EiTHe6eXg
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Autora: Amanda Coulson-Drasner
Editor de Vídeo: Henning Goll
Editor Supervisor: Kiyo Dörrer

Narrador: Somos bombardeados
o tempo todo pela mídia,

que nos pressiona a consumir
roupas novas e da moda.

Só para nos livrarmos delas
quando saem de moda.

Estima-se que 93 milhões de toneladas

vão parar em aterros
ou são incineradas todo ano.

Suki Dsanj-Lenz: É quase
um caminhão de lixo carregado de tecidos

indo parar em aterros sanitários
a cada segundo.

A cada segundo.

N: A produção de roupas também polui
nossa água e produz CO2.

O conceito de “moda rápida”
criado pela Zara

dobrou a quantidade de roupas
que era produzida anualmente

no início dos anos 2000.

Mas as empresas afirmam que isso vai mudar

pois agora podemos comprar
moda rápida ecológica.

E também reciclar as roupas
que não queremos mais.

Mas podemos acreditar nelas?

A Inditex, matriz da Zara,

e o Grupo H&M

são dois dos maiores varejistas
de moda no mundo,

e ambos têm coleções que afirmam reduzir

o impacto ambiental da produção de roupas.

As duas gigantes também dizem

que estão tornando suas marcas
mais sustentáveis.

Vamos conferir essas promessas,
começando pelos materiais.

[Materiais]

Os principais materiais na Zara e na H&M,
como no mundo todo, são poliéster,

que equivale a cerca de 52%
da produção total de fibras,

e algodão, com cerca de 24%.

PET é outro nome para poliéster

e é o mesmo tipo de plástico
usado em garrafas de água.

Na verdade,

60% da produção de PET
é voltada aos produtos têxteis,

e apenas 30%, às garrafas plásticas.

O material é fabricado
a partir do petróleo,

e o processo usa muita energia

e libera CO2,

além de ácidos e amônia
nas reservas de água.

O poliéster reciclado consome cerca de 60%
menos energia que a matéria-prima virgem

e pode ser produzido a partir
de resíduos têxteis ou lixo plástico.

Mas inconsistências nos fios
podem exigir mais tintura.

E especialistas dizem

que tecidos de poliéster podem soltar
700.000 fibras de microplástico

a cada lavagem,

que acabam nos oceanos,

e também na nossa comida.

O algodão não tem esses problemas,

mas seu cultivo requer
muitos produtos químicos e água.

De acordo com o
Fundo Mundial para a Natureza,

são necessários 20.000 litros de água
para obter-se um quilo de algodão,

o suficiente para uma camiseta
e um par de calças jeans.

Além disso, cerca de 11% dos pesticidas
no mundo são usados em campos de algodão.

O algodão orgânico é melhor?

SDL: Há uma grande diferença

entre algodão orgânico e algodão.

N: Esta é Suki, uma representante
da Fashion Revolution,

uma organização que defende mundialmente

a transparência e sustentabilidade
na indústria da moda.

SDL: A longo prazo,
o algodão orgânico é muito melhor

para o agricultor que o cultiva,

para o meio ambiente
e para o solo que o produz,

requer menos água

e não exige tanta irrigação.

N: Solicitamos uma entrevista com a H&M
sobre a sustentabilidade de seus produtos

mas recusaram-se.

Por e-mail, disseram: "Estamos felizes
em dizer que, até o fim do ano,

todo algodão que usamos virá
de fontes sustentáveis".

A Zara também respondeu
só por e-mail, dizendo:

"Em 2019, o Grupo [Inditex,
matriz da Zara],

usou mais de 38.000 toneladas
de algodão sustentável em seu vestuário,

105% a mais que em 2018".

Mas o que de fato quer dizer sustentável?

Não há definição de padrões
e não é o mesmo que orgânico.

A H&M diz que algodão sustentável
também quer dizer reciclado

ou algodão que usa
menos pesticidas ou OGMs.

A Zara retrata seu algodão
como sustentável,

mas chama-o de cultivado ecologicamente
em vez de orgânico.

Ela afirma que o algodão usa
fertilizantes orgânicos e pesticidas

e é certificado pela
Norma de Conteúdo de Orgânicos

e pela Norma Global de Tecidos Orgânicos,

que diz que o uso de químicos
e água é controlado

durante todo o processo de produção.

Termos como "consciente"
e "cultivado ecologicamente"

são difíceis de verificar

além de serem confusos ao consumidor.

Mas, de acordo com a ONG Textile Exchange,

em 2016, a H&M foi a segunda maior
utilizadora de algodão orgânico no mundo.

A Zara foi a quarta.

Vamos focar nos sintéticos.

Na coleção sustentável da H&M,

as roupas sintéticas
têm de ser 50% recicladas.

A Zara não especifica a porcentagem
e sua rotulagem pode ser confusa.

Este casaco é rotulado
como 100% de poliamida reciclada,

o que faz parecer que é
totalmente reciclado.

Mas o enchimento é de poliéster.

Não é o mesmo material.

E essa não é a única vez
em que isso ocorre.

A declaração de percentual reciclado
geralmente não se refere à roupa inteira,

o que faz o item parecer ser
mais reciclado do que de fato é.

Sobre o tema da rotulagem transparente,

as etiquetas da Join Life
também estão no site da Zara

e têm o selo do
Conselho de Gestão Florestal.

Isso sugere que o vestuário é certificado
por essa organização.

No entanto, o selo refere-se
apenas à etiqueta,

e não à peça de roupa inteira.

Bem enganoso.

A Zara comprometeu-se com o uso de
algodão e poliéster sustentáveis até 2025.

A H&M disse que todos seus materiais
serão sustentáveis até 2030,

e em 2019, esse número já estava em 57%.

Se cumprirem esses compromissos,

significará grandes mudanças à indústria.

Mas material é apenas parte da história.

[Cadeia produtiva
Transparência]

Para descobrir se o algodão
é orgânico de fato

ou se o poliéster é reciclado de verdade,

o consumidor deve ser capaz
de checar o processo de produção.

Com uma camiseta consciente da H&M,

é possível descobrir em que fábrica
específica ela foi feita.

É teoricamente possível verificar
a sustentabilidade da fábrica.

A Zara apenas lista quantos fornecedores
tem em uma cidade,

mas não lista seus nomes e endereços.

As duas foram avaliadas
pela Fashion Revolution,

uma organização que defende
a transparência

e a sustentabilidade na moda.

Nenhuma das 250 maiores marcas
obteve mais de 80%,

mas em 2020, a H&M foi a marca
com a maior nota, com 73%,

então bastante transparente.

A Zara obteve 43%.

Não muito.

Isso é importante porque...

Kim Weerd: Os fornecedores
são um dos poucos envolvidos

com visão completa
do trabalho interno de uma marca.

N: Kim tem experiência em direitos humanos

e foi gerente em uma
fábrica de roupas no Camboja.

KW: Só eles têm acesso à informação

que os consumidores precisam para comparar
as ações das marcas com o que elas dizem.

N: Investigar os fornecedores permite
que as pessoas responsabilizem as marcas

por suas afirmações
de sustentabilidade, mas...

SDJ: Ser transparente não quer dizer
que você seja sustentável.

De forma alguma.
E isso é muito importante.

N: Até para marcas que conhecem
toda sua cadeia produtiva

é difícil fazer roupas ecológicas.

Jessie Li: Vamos pegar um jeans.

É possível ver que o tingimento é feito
de forma mais ecológica e responsável,

mas o algodão não é produzido
da mesma forma.

N: Jessie trabalhou
em indústrias diferentes

de inspeção de produtos à compra

e ao desenvolvimento de produtos,
na China e no Camboja.

JL: Veja outro exemplo.

A peça de roupa é toda feita
a partir de resíduos,

mas não é tingida de forma responsável.

Assim, são ecológicas,

mas são diferentes graus de ecológico

ou diferentes graus de "menos ruim".

N: Como uma peça de roupa é composta
de muitos materiais diferentes,

fabricados de jeitos diferentes,

é difícil fazer cada parte
menos prejudicial ao meio ambiente.

Esse também é o motivo

de a reciclagem de roupas ser mais difícil
do que a H&M e a Zara parecem afirmar.

[Reciclagem]

Anúncios da H&M dizem

que a empresa trabalha em prol
de um futuro circular para vestuários.

De acordo com seu site,

você pode levar suas roupas a uma loja,

e elas serão revendidas
como de segunda mão,

reutilizadas em outros tecidos
ou recicladas.

[Traga suas roupas indesejadas
às nossas lojas.]

[Daremos a elas uma vida nova.]

A Zara tem uma campanha similar.

Ela diz que é sócia
de diversas organizações locais,

que assumem a destinação das roupas.

[Reutilização como material industrial]

Então, o que acontece?

Elas são revendidas,
reutilizadas e recicladas,

mas não na proporção que você pensa.

Mais da metade das roupas doadas
são vendidas no exterior.

A maior parte do que sobra
vira material industrial,

é incinerado ou vai parar em aterros.

Menos de 1% do material de roupas usadas

é reciclado em novas roupas.

Falta de tecnologia é um grande motivo.

Lembra-se de quantos materiais
estavam no casaco?

É necessário separá-los
para serem reciclados.

Maxi Bohn: Roupas feitas
de apenas um material

ou que podem ser separadas em partes

podem ser recicladas.

N: Maxi começou sua carreira
como modista certificada

há mais de dez anos

e liderou o desenvolvimento de produtos
para a Hugo Boss e grandes varejistas.

MB: Pense em seu guarda-roupa.

Quantas peças cumpririam essas exigências?

N: Então, devolver roupas
é melhor que jogá-las fora,

mas as chances delas serem
recicladas de verdade

são bem baixas.

A H&M e a Zara investem
em pesquisas sobre reciclagem,

mas olhamos seus relatórios anuais

e a quantia é de, respectivamente,
0,5% e 0,02% de seus lucros.

Elas dizem que devolver roupas
é circular, o que não é verdade.

E mesmo se fosse...

SDL: Essa não é a solução
para o consumo excessivo.

Ou para a produção excessiva.

N: O problema é que são fabricadas
e compradas roupas demais,

quer sejam ecológicas ou não.

MB: Imagine uma pessoa que diz:

"Sabe de uma coisa? Não dou a mínima
para coisas recicladas ou orgânicas.

Uma vez por ano, vou comprar
um bom par de calças,

e não me importo com nada".

E há pessoas que dizem:

"Sim, estou ciente, quero fazer isso.
Quero comprometer-me ao ambiente.

E o par de calças que vou comprar
a cada quatro semanas

sempre será sustentável".

Então,

essa pessoa ainda é "melhor"?

N: Comprar roupas a cada quatro
semanas é relativamente novo.

Antes dos anos 90, estilistas faziam roupa
para duas temporadas de moda por ano,

e hoje varejistas da moda lançam roupas
em apenas duas semanas.

Mais roupas significa
preços menores, menor qualidade

e mais roupas nos aterros ou incineradas.

Mas não são só
as grandes marcas da moda rápida,

é a indústria da moda em geral

e nosso desejo de mudar de roupas
a todo instante que precisam parar.

SDL: Precisamos pensar em como compramos
e o que estamos exigindo de verdade.

Mas há um passo corajoso

de algumas marcas importantes
e estúdios de moda agora

que não adotam temporadas,

e tiro o chapéu para elas,
é algo importante de se fazer.

N: A ideia não significa
sacrificar estilo,

mas sim fazer as roupas durarem mais
em vez de serem jogadas fora.

Karishma Khan: De forma geral,
o que tentamos fazer

é trabalhar com vestuário
que não seja de temporada.

Deve ser algo que possa
ser usado ano após ano.

Desejamos focar em qualidade.

N: Karishma é a fundadora da Ka-Sha,

uma marca indiana em destaque
em revistas como a Forbes e a Vogue

por defender moda ecológica.

KK: Tentamos criar produtos
que encaixem em lugares diferentes

dependendo de como e quem está vestindo.

Temos muitos aspectos diferentes
em nossas roupas.

N: O que fazer quando quisermos
comprar roupas novas?

A H&M e a Zara dizem que suas coleções eco
são melhores ao ambiente,

e são de fato.

Se quiser garantir que a cadeia produtiva
inteira é sustentável,

há muitas marcas menores que consideram
cada passo do seu processo de produção.

E comprar roupas atemporais
em vez de roupas da moda

significa que não vão sair de moda
e acabar no lixo.

Porque esta é uma indústria diferente,

em que os consumidores têm
uma influência verdadeira.

JL: Quando observo o cenário inteiro,

percebo que talvez o consumidor final
seja o poder que pode balancear as marcas

e impulsioná-las,

pressioná-las a mudar algumas coisas.

N: Então pergunte-se não só
quem fez suas roupas

e do que foram feitas, mas também:

"Preciso mesmo destas roupas novas?"

E parta daí.

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Tradução: rubemar junior
Revisão: Claudia Sander