Sem s ženskými super hrdinkami!

Proč je tak těžké najít zboží s ženskými super hrdinkami? V této zanícené, jiskřivé přednášce upozorňuje vědec mediálních studií (a otec dcery posedlé Star Wars) Christopher Bell na alarmující absenci ženských super hrdinek v hračkách a produktech zaměřených na děti - a co to znamená pro způsob, jakým je učíme o světě.

Nejvíce svého času trávím
přemýšlením o mladých dívkách,

což je pro dospělého muže
v naší společnosti divná věc.

Ale je to tak. Většinu času
trávím přemýšlením o mladých dívkách,

a to hlavně proto, že jednu doma mám.

Tahle je moje a myslím,
že by se vám zamlouvala.

Je chytrá a vtipná a laskavá k lidem
a dobrá kamarádka.

Ale když mluvím o své dceři,
nejčastěji používám slovo "sportovec".

Moje dítě je sportovní.

Je silná a rychlá a má skvělou rovnováhu
a ovládání těla.

Třikrát po sobě se stala
státní šampionkou v Shaolin Kempo.

V devíti letech je již na půl cesty
k černému pásku.

Moje dcera je sportovní.

Když před vámi stojí 190 cm vysoký,
120 kilový chlap a říká,

že jeho dcera je sportovec,
můžete si myslet, že je to jeho odraz.

Není.

(Smích)

Moje žena byla na střední
dvojnásobnou státní fotbalistkou

a dvojnásobnou státní volejbalistkou
a já jsem hrál Dungeons and Dragons.

A proto je má dcera nejen sportovec,
ale i nerd, což miluji.

Chodí po našem domě v plášti z plamenů,
který si sama vyrobila.

Sedí na železném tůně -

(Smích)

i když nikdy neviděla Hru o trůny,

hlavně díky tomu,
že nejsme nejhorší rodiče na světě.

Ví, že existuje někdo jako Matka draků,
a tak si říká a líbí se jí to.

Je velkým fanouškem komiksů.

Teď je její nejoblíbenější postavou Groot.

Miluje Groota.
Zbožňuje Neuvěřitelného Hulka.

Ale jejímu srdci nejblíž jsou Star Wars.
Moje dítě je Jedi.

I když některé dny je také Sith,
což je volba, kterou dokáži respektovat.

(Smích)

Ale musím si klást jednu otázku.

Proč, když se moje dcera převléká,
ať už za Groota, Neuvěřitelného Hulka,

za Obi-Wan-Kenobiho
nebo Dartha Maula,

proč je každá postava,
za kterou se převléká, kluk?

Kde jsou všechny ženské super hrdinky?

To vlastně není ta otázka, protože
existuje plno ženských super hrdinek.

Moje otázka je, kde jsou všechny
věci super hrdinek?

Kde jsou kostýmy? Kde jsou hračky?

Protože každý den, když si
moje dcera hraje, když se převléká,

učí se věci procesem, který se
v mé profesi profesora mediálních studií

nazývá veřejná pedagogika.

Tak se společnosti učí ideologiím.

Tak jste se naučili, co znamená
být mužem nebo ženou,

co znamená chovat se
ve společnosti slušně,

co znamená být patriotem
a mít dobré způsoby.

Jsou to aspekty společenských vztahů,
které z nás dělají lid.

Je to, ve zkratce, jak se učíme, co víme
o druhých lidech a o světě.

Žijeme ale ve společnosti
100 procentně nasycené médii.

To znamená, že každý aspekt
vaší lidské existence,

s výjimkou vašich tělesných funkcí,

je určitým způsobem poznamenán médii.

Od auta, které řídíte,
po jídlo, které jíte,

po oblečení, co nosíte,
po způsob, jakým utváříte své vztahy,

po jazyk, jakým vyjadřujete své myšlenky -

to vše je svým způsobem zprostředkováno.

Takže odpověď v naší společnosti na to,

jak se učíme, co víme o druhých lidech
a o světě, je z velké části přes média.

Má to háček v tom,
že v naší společnosti

neexistují média pouze jako
distribuční technologie a zařízení.

Existují také jako korporátní subjekty.

A když je distribuce informací vázána
na finanční zisk, je to problém.

Jak velký problém?

Zamyslete se nad tímto:

v roce 1983 vlastnilo 50 společností
90 % amerických médií.

Na jakémkoli trhu je 50 něco konajících
společností hodně společností.

Je to hodně různých pohledů na svět.

V roce 2015 se to číslo smrsklo na 6,
šest společností.

Jsou to NBCUniversal Comcast,
AOL Time Warner,

Walt Disney Company, News Corp,
Viacom a CBS Corporation.

Těchto 6 společností produkuje 9 z 10
filmů, na které se díváte,

9 z 10 televizních pořadů,
9 z 10 písniček, 9 z 10 knížek.

Moje otázka pro vás zní,

pokud 6 společností ovládá
90 % amerických médií,

kolik myslíte, že mají vlivu nad tím,
co je vám každý den dovoleno vidět?

V mediálních studiích si zakládáme na tom,
že nám média nemohou říkat,

co si máme myslet,
což opravdu nemohou, to jim nejde.

To ale není jejich práce.

Média nám neříkají, co si máme myslet.
Média nám říkají, na co máme myslet.

Ovládají konverzaci
a ovládáním konverzace

vás nemusí donutit myslet si,
co chtějí, abyste si mysleli.

Přimějí vás myslet na věci,
na které chtějí, abyste mysleli,

co je důležitější, abyste nemysleli
na to, na co nechtějí, abyste mysleli.

Ovládají konverzaci.
Jak to v praxi funguje?

Vezměme si jednu z těch společností.
Vezmeme jednoduchou.

Promluvme si na chvilku
o Walt Disney Company.

Důvod, proč si vždy vybírám
Walt Disney Company je následující.

Je tu někdo, kdo nikdy neviděl film
od Disneyho?

Podívejte se kolem sebe. Přesně.

Vybral jsem si Disneyho, protože má, čemu
říkáme, 100 % penetraci naší společností.

Každý byl vystaven Disneymu,
takže je jednoduché, ho použít.

Od roku 1937 vydělal Disney většinu
svých peněz prodejem princezen holkám.

Vydělal si tím velkou část svých peněz.

Ledaže se vaše dcera, jako ta moje,
zajímá o takovouto princeznu.

V roce 2012 koupilo Disney
za 4 miliardy dolarů LucasFilm

a Disneyho obchody okamžitě zaplavil
Han Solo, Obi-Wan Kenobi, Darth Vader,

Luke Skywalkere a Yoda,
ne ale princeznau Leia.

Proč? Protože tahle princezna
ničí veřejnou pedagogiku těchto princezen.

Když Disney nedal do obchodů zboží
princezny Leiy, a lidé přišli a ptali se:

"Hele, kde jsou všechny věci
princezny Leiy?"

Disney odpověděl: "Nezamýšlíme
dát do obchodů produkty princezny Leiy."

Fanoušci se rozčílili
a vydali se na Twitter

s hastagem #WeWantLeia
(chceme Leiu).

A Disney řeklo: "Takhle jsme to nemysleli.

Chtěli jsme tím říct, že teď nemáme žádné
produkty princezny Leiy, ale budeme mít."

To bylo v roce 2012, teď je 2015 a když
jdete do obchodu Disney, jako nedávno já,

a budete hledat produkty
s princeznou Leiou,

víte kolik kousků jich v obchodě je?

Žádný, protože Disney nemá v úmyslu
dát princeznu Leiu do obchodů.

A neměli bychom se divit, protože
jsme zjistili, že je to jejich politika,

když v roce 2009 koupili
za 4,5 miliardy dolarů Marvel.

Protože když vyděláváte hodně peněz
prodejem princezen holkám,

tak trochu chcete vydělat
i peníze na klucích.

A co lepšího prodávat klukům
než super hrdiny?

Takže Disney získal přístup
ke Kapitánovi Amerika a k Thorovi,

Neuvěřitelnému Hulkovi
a dokonce měli přístup

ke skupině super hrdinů, o kterých
ještě nikdo ani neslyšel.

Tak dobře Marvel prodával super hrdiny.

Minulý rok vydali film Strážci Galaxie.
Tento film by vůbec neměl fungovat.

Nikdo nevěděl, kdo byli,
kromě komiksových nadšenců jako já.

Jednou z postav je mluvící strom.
Jednou z postav je antropomorfní mýval.

Nemělo by to fungovat.
Ale ze Strážců galaxie vydělali balík.

Ta postava uprostřed se jmenuje Gamora.

Hraje ji Zoe Saldana, je silná a chytrá
a rychlá a bojuje jako ninja

a hraje ji krásná černoška
a moje dcera se do ní zamilovala.

Jako každý dobrý otec fanoušek jsem
šel dceři koupit nějaké věci s Gamorou,

a když jsem dorazil do obchodu,
dozvěděl jsem se něco zajímavého.

Pokud bych jí chtěl koupit školní tašku
s Gamorou, Gamora na ní není.

Měli to pravděpodobně označit jako
"někteří" Strážci galaxie.

(Smích)

Kdybych jí chtěl koupit krabičku
na jídlo, nebyla by na ní,

a kdybych jí chtěl koupit tričko,
nebyla na něm.

A mimochodem, kdybyste šli
do obchodu, což jsem udělal,

a podívali se do výlohy,
našli byste tam malý obrázek Gamory,

ale na žádném opravdovém zboží
na policích Gamora není.

Mohl jsem jít na Twitter s hashtagem
#WheresGamora (kde je Gamora)

jako miliony fanoušků po celém světě,

ale pravdou je, že jsem nebyl
ani tak překvapený,

protože jsem byl u toho, když Disney
vydalo Avengers.

A tento rok vyšel nový film o Avengers,
Age of Ultron, na který jsme se těšili,

protože tam nebyla jedna, ale dvě
super hrdinky,

Scarlet Witch a Černá vdova.

Moc jsme se těšili.
A teď se dostáváme k jádru věci.

Přestože Scarlett Johansson,

jedna z nejpopulárnějších hereček
v Americe, hraje Černou vdovu,

a Černá vdova je hvězda ne jednoho,
ne dvou, ale pěti různých filmů Marvelu,

není k dispozici jediný kousek zboží
s Černou vdovou. Ani jediný.

Když půjdete do Disney obchodu
hledat kostým Černé vdovy,

najdete Kapitána Ameriku, Neuvěřitelného
Hulka. Najdete Iron Mana a Thora.

Najdete dokonce i War Machine,
který ve filmu není ani moc dlouho.

Ale nenajdete Černou vdovu.

Mohl jsem jít na Twitter s hashtagem,
jako mnoho lidí,

# WheresNatasha (kde je Natasha).

Ale už jsem z toho unavený.
Jsem unavený z toho, že to musím dělat.

Po celé zemi si teď děti
hrají s hračkou Cycle Blast Quinjet,

kde Kapitán Amerika jede na motorce
z letícího tryskáče, což je super.

Víte, jak skvělé to je?

Tak skvělé, že když se to stalo
v tom filmu, udělala to Černá vdova.

Nejenže byla smazána,
byla nahrazena mužskou postavou.

Co nás to tedy učí?

Během příštích pěti let vydá Disney
a Warner Bros a další filmová studia

přes 30 celovečerních filmů
s komiksovými postavami

a z těch 30 celovečerních filmů přesně
2 budou mít ženské hlavní role. Dva.

Ve zbylých filmech budou také ženy,

budou to ale vedlejší postavy,
budou to milenky, členky týmu.

Nebudou hlavní postavou.

A pokud to, co se učíme, co víme o druhých
a o světě, se učíme skrze média,

pak tyto společnosti učí mou dceru,
že i když je silná a chytrá a rychlá

a bojuje jako ninja, což na ni všechno
platí, tak na tom nezáleží.

Buď bude ignorována jako Gamora

nebo vymazána a nahrazena mužem
jako Černá vdova. A to není fér.

Není to fér vůči ní a není to fér
vůči vašim synům ani dcerám.

Ale jde mi o tohle:

Vychovávám malou dívku,
která má v sobě uličníka,

což je mimochodem
hrozné označení pro dívku.

Co tohle vše v podstatě vyjadřuje je,
že ty znaky, které vás definují,

nejsou vlastně vaše, jsou vám jen
na chvíli propůjčené od kluků.

Víte ale kolik potíží jí v životě
způsobí to, že má v sobě malého uličníka?

Žádné. Lidé si budou myslet,
že je to roztomilé.

Označí ji za smělou, protože
v naší společnosti

je přidání takzvaného mužského rysu
dívce viděno jako vylepšení, bonus.

Nevychovávám malého chlapce jako je Mike.

Mike je chlapec z Floridy, je mu 11 let

a nejvíc na světě miluje pořad Můj malý
pony: Přátelství je magické,

stejně jako miliony dětí v Americe.

Ten pořad je zacílen na dívky
od pěti do devíti let,

ale jsou miliony chlapců a dospělých mužů,
kteří mají tuto show rádi.

Mají klub. Říkají si Bronies,
pony kámoši, chlapi, co mají rádi poníky.

Já patřím mezi ně.

A čemu se Mike a já a miliony dalších
chlapců a mužů učíme v tomto femininím,

slabošském světě Mého malého ponyho?

Učí se pilně studovat, tvrdě pracovat
a pořádně se bavit

a vypadat dobře a cítit se dobře
a chovat se dobře

a nebesa chraňte nás před učením
chlapců těmto slabošským koncepcím.

Ostatní chlapci v sousedství si Mika
dobírají, bijí ho, dělají si z něj legraci

a v 11 letech přijde Mike domů,
najde pásek, omotá si ho kolem krku

a oběsí se na horní palandě své postele.

Protože jsme vybudovali společnost,

kde byste radši byli mrtví než bráni jako
chlapec, kterému se líbí holčičí věci.

A to není Mikova vina.
Je to naše vina.

Zklamali jsme ho.
Zklamali jsme své děti.

Musíme se pro ně zlepšit.

Musíme přestat s tím,
aby se jediné ženské super hrdinky

objevovaly na růžových tričkách
pro dívky. Musíme s tím přestat.

Když jsem tohle dával dohromady,
lidé mi říkali:

"To se nikdy nestane."
A já jim řekl: "Vážně?"

Protože zrovna letos vyhlásil Target,

že přestane přiřazovat gender
uličkám s hračkami.

Promíchají je.

Ještě než začneme Target poplácávat
po zádech, tento týden uvedli triko

s jednou z nejvíce ikonických scén
ze Star Wars: Nová naděje,

ve které se Princezna Leia
postaví temnému pánu ze Sithu.

Na tomto triku je tajemně
nahrazena Lukem.

Takže se neplácejme po ramenou příliš.

Tento týden také Disney oznámil,

že nebude kostýmům
na Halloween přiřazovat pohlaví,

na což říkám: "Díky, Disney,

jenže vyrábíte jenom kostýmy
mužských super hrdinů,

takže záleží na tom, kdo je má na sobě?"

Tento týden Mattel, výrobce Barbie,

oznámil, že vydá řadu dívčích
super hrdinek.

A vtipné na tom je,
že se setkali s dívkami

a zeptali se jich, co chtějí
u těch panenek vidět

a jak vidíte, mají ohebná lýtka a lokty,
aby se daly dělat hrdinské kousky.

Prosím, kupujte je.

A nekupujte je jen pro své dcery,
kupujte je pro své syny.

Protože je důležité, aby si kluci hráli
s a na dívčí super hrdinky,

stejně jako si moje dcera hraje
s a na mužské super hrdiny.

Ve skutečnosti bych chtěl svět,
ve kterém by každý, kdo jde do obchodu,

měl v hlavě dotazník, jestli by měl
koupit tu hračku pro kluka nebo holku

a je to velmi jednoduchý dotazník,
protože má jen jednu otázku.

Ta zní: "Ovládá se ta hračka genitáliemi?"

(Smích)

Pokud odpověď zní ano,
není to hračka pro děti.

(Smích)

A pokud zní odpověď ne,
pak je pro kluky i holky.

Je to velmi jednoduché.

Protože dnešek je o budoucnosti
a v mé budoucnosti

jsou chlapci a dívky
stejně respektováni,

stejně ceněni a co je nejdůležitější,
rovnoměrně reprezentování.

Děkuji.

(Potlesk)