Una buena etapa para la radio | Frank Hossack | TEDxYouth@NIS

En esta charla, Frank Hossack ilustra los puntos fuertes de la radio y discute cómo los medios de comunicación modernos se están desarrollando de manera que pueden rejuvenecer nuestro sentido del oído.

Frank ha ganado cuatro veces el Festival de Nueva York y se trasladó a China en 1993 para ayudar en el desarrollo de la programación de la radio de música popular del país en el proceso de producir el programa de radio más escuchado del mundo en ese momento.

Esta charla fue dada en un evento TEDx usando el formato de conferencia TED pero organizado independientemente por una comunidad local. Más información en http://ted.com/tedx

Los grandes medios de comunicación,
son como un espejo.

Es una reflexión de lo
que pasa en la sociedad

y en nuestras comunidades.

Pero por supuesto nuestras
sociedades están cambiando.

Cambiando más rápido
que en cualquier otro momento

y así también los medios de comunicación,

porque la manera en que los consumimos,

está también pasando por un cambio.

Y lo que quisiera hacer, si me permiten,
es explorar estos cambios

Y hacia dónde nos dirigimos
cuando hablamos de medios,

Usando mi vocación en la radio de ejemplo;

porque creo que el sonido,

es el medio principal de comunicación,

y que el oído es nuestro sentido principal

El problema es que no lo usamos
tanto como deberíamos,

porque siempre podemos
sacar más de él.

Cuando era joven mi familia
tenía una tradición peculiar,

cada año en navidad,

le dabamos regalos
a nuestros dos perros.

y ellos a nosotros,

lo que era genial porque
eran más regalos para todos.

Un año, lo recuerdo muy claramente,

tenía 14 y este par de amigos
me dieron uno de estos,

es un radio reloj.

Para los mas jóvenes aquí,
les explicaré qué es.

Es un reloj que también es radio,

lo curioso es que el reloj
también significa alarma.

Entonces te despertaba en las mañanas,

con los sonidos de
tu estación de radio favorita.

Eso tal vez no les pase mucho
a la mayoría aquí.

Pero imaginen que en vez de escuchar

(Pitidos)

lo que escuchaban era:

"Buenos días, esto es TEDxYouth@NIS",

son las 7 y 8 minutos, hora de levantarse.

¿Cúal es la mejor opción?

¿Cúal prefieres?

Pensemos en esto,

Ya no las hacen así,

(Risas)

Pero cuando yo era joven
y tenía un reloj radio,

algo pasó que yo no esperaba,

el propósito de la máquina
es levantarte de la cama,

pero lo que yo hacía
era escuchar la radio,

cuando lo que tenía
que hacer era levantarme.

Entonces, estaba teniendo
el efecto contrario

y no estaba levantándome
de la cama en las mañanas;

lo que pasó fue que mi mamá
llamó a la estación de radio,

con desesperación, les explicó

y les preguntó si podía hacer algo.

(Risas)

Algunos minutos después,
la voz de la radio dijo:

"Francis Hossack, en Nairn,
que no quiere levantarse,

¡Es hora de levantarse!

No puedes malgastar
tu vida de esta manera".

(Risas)

Sobra decirlo,

pero desde ese momento,

mi futuro quedó marcado,

porque esto me impactó,
totalmente impactado.

Y voy a ser la primer persona en decir

que la radio es mejor que la televisión,

porque eso es.

Pero exploremos el porqué.

Primero,

trabajar en la radio,

podemos hacerlo en ropa interior.

Segundo, no existe vergüenza
asociada con la radio.

(Risas)

Pero, ahora en serio, pensemos
en la naturaleza del sonido

y lo que nos hace,

¿Han visto televisión con el sonido bajo?

Sin poder escuchar el audio.

¡Claro que sí!

¿Podían entender algo?

No, nada, ¿verdad?

Asimismo, ¿han escuchado
la televisión del cuarto de al lado?

No pueden ver las imágenes,
pero pueden escuchar.

¿Lo entienden?

Claro que sí, fácil.

Por esta razón,
muchas televisoras en China

retransmiten o transmiten
simultáneamente en la radio.

Está bien, entienden lo necesario.

Esto pasa mucho en China.

Por eso, creo que es una de
la principales razones del porqué

la radio es un medio tan poderoso.

La siguiente es la intimidad.

Porque cuando escuchas radio,

tienes una relación intima,

entre el locutor y tú,

porque la radio se consume
entre dos personas.

Una en la radio y la otra fuera,

pero no se pueden ver.

Es como estar a oscuras en
un cuarto hablando con un amigo.

Se pierden de mucho,

pero pueden usar su imaginación
para compensar lo que no pueden ver.

Y por esta razón los que trabajamos
en la radio decimos,

que las imágenes en radio son mejor.

La radio también es fantásticamente móvil.

La mayoría la consumen en sus vehículos.

Sube a un taxi en China
y te garantizo,

que el conductor está escuchando
la emisora del tráfico local,

y con buena razón.

Hay ventaja cuando el gobierno
es dueño del 100 % de los medios

y es que dan acceso sin precedntes
a casi cualquier lugar.

Aquí en Nanjing, la emisora del tráfico,

tiene sus estudios fuera
de la estación de radio,

están ubicados en las oficinas de tránsito

En ese edificio,

hay un cuarto de cristal que es
un estudio radial y desde ahí,

los locutores están informando
las condiciones del tráfico en la ciudad

y lo logran porque por
las paredes de cristal,

pueden ver un panel de cámaras
del tamaño de esto,

que les muestran video en vivo,

de cada intersección principal
de tráfico en la ciudad.

Y pueden decir, ahora mismo,
que en la calle Zhongshannan,

alguien acaba de
dar una vuelta ilegal.

(Risas)

La radio además es
la campeona de la música.

Y ha construido la carrera musical
de cada estrella,

en los últimos 50 años

Y esa es otra ventaja de trabajar ahí,

recibimos montañas de CDs
gratis de las disqueras cada semana,

ansiosos de que los pasemos al aire
para hacerlos famosos y ricos.

A veces nos vienen a visitar
y es de los mejores momentos.

Esta es la mejor banda que ha venido
desde Scotland, Texas.

y les quiero decir que tener a esta mujer,
Sharleen Spiteri,

cantándote a solas en tu estudio,

sin contar las 50 000 personas
escuchando afuera

es de las mejores experiencias del mundo.

¡viva Sharleen!

La radio también nos incita a la acción.

Este ejemplo es de un tiempo atrás,

miren la fecha: 1938.

En este ejemplo, el clásico de
ciencia ficción por H.G. Wells,

La Guerra de los Mundos,

fue adaptada a radionovela
y dirigida por Orson Welles,

y transmitida en un horario genial;

decidieron transmitirla
cuando la competencia,

tenía un programa muy aclamado
cerca de su final,

y cuando un programa aburrido
está a punto de comenzar,

¿qué pasa? La gente empezaba
a saltar de emisora en emisora,

Y muchos se toparon con esto

y se perdieron la primera
parte del programa

que decía: "Esta es una dramatización".

Todos pensaron que estaba ocurriendo.

En el relato, alienígenos de Marte,
invadían la Tierra y nos condenaban,

prácticamente, al fin del mundo.

Y muchos huyeron de sus casas
y corrieron a las colinas.

Otro ejemplo, este es un poco más reciente

y más cercano a nosotros aquí,

Este es el centro de Shanghai en 1993

El horizonte ha subido unos 400 metros.

pero esa era mi casa,
ahí en un cuarto de hotel,

ayudé a producir un programa de radio,

que se convirtió en el programa
de radio más popular de la Tierra.

Esto fue en el momento cuando China
estaba creciendo y expandiéndose.

y todos querían vender sus productos
a China, aún quieren.

En este caso, fue una compañía de café
que desde entonces se ha reconocido

y el programa de radio
ha sido reconocido

con haber ayudado a crear gran influencia

en la cultura del café de China.

¿Cómo hicimos esto?

Bueno, solo fuimos a la radio en China,

e hicimos lo que hemos venido
haciendo por 50 años,

que es reproducir
música popular y divertirnos.

En ese tiempo la radio
en China era muy seria

y honestamente bastante aburrida.

Entonces cuando llegamos
a divertirnos en la radio.

a reproducir esta increíble,

extravagante música occidental,

¡Acabamos el mundo!

Era como un respiro de aire fresco,

Las personas reaccionaron
íncreíblemente bien.

en su pico más alto,

el programa tuvo más
de 100 millones de oyentes,

eso es más que el Servicio
Mundial de la BBC.

Y era desde un cuarto
de hotel en Shanghai.

Ahí estamos.

Esa es una vieja foto.

Vendiendo café a una nación
que adoraba el té.

(Risas)

¿Cómo llegaron todos
estos mensajes a nosotros?

Bueno, aún, la radio se transmite
en su mayoría desde algo así.

Un gran y jugoso transmisor de FM.

Pero por supuesto esto está cambiando,

Cada vez más se hace en línea

y por satélite.

Y estos cambios son fundamentales
para lo que está pasando.

porque cuando una emisora de radio
está disponible en línea,

toda su audiencia cambia.

Yo empecé mi carrera en una pequeña
estación de radio al norte de Escocia

llamada Moray Firth Radio

y el chiste era que teníamos
más ovejas que oyentes.

Y así era en realidad,

pero cuando pusimos
nuesto contenido en línea.

y ahora casi todas las emisoras
tienen su página web,

puedes ir a cualquier lugar
en el mundo y escucharla.

Entonces, de repente
en vez de todas las ovejas,

tienen al mundo entero
en la palma de sus manos.

Un paso más adelante,
tenemos las aplicaciones.

Hay aplicaciones que puedes
usar como directorio,

para buscar y filtrar
el contenido que te interesa.

Algunas emisoras incluso
hacen sus propias aplicaciones.

Este es un buen ejemplo,

Este es, o era, la Compañía
de Transmisión de Londres LBC

la primera estación comercial radial
británica lanzada en 1973,

con una mezcla de discusiones, noticias
y deportes, una emisora de charla.

Y aquí es donde se pone interesante,

porque si no reproduces música,

entonces tienes menos problemas
con derechos de autor.

Estos derechos de autor son complicados.

y funcionan diferente
dependiendo del lugar.

pero si tienes una emisora de charla,
el mundo está a tus pies.

Y en su caso, lograron
dejar de ser una emisora local.

a una nacional,

al punto de tener que cambiar
e lnombre de la estación.

Y ahora LBC significa
'Leading Britain's Conversation'.

Bien, aquí es donde todo
se pone interesante,

porque estamos avanzando a
nuevas formas de comunicación.

Esto es el llamado en China:
Zhibo, o transmisión en vivo

y es una tendencia ahora mismo.

¿Qué es?

Es un video selfie conectado a Internet

y cualquiera puede verlo.

Bien, grandioso.

Este ejemplo es
del fin de semana pasado.

En esta historia,

un hombre chino estuvo atrapado
en India por más de 50 años.

El fin de semana pasado volvió a casa.

Podemos ver las cifras abajo,

5264 millones de personas
vieron la transmisión.

Muy impresionante.

Pero lo realmente notable es
que la mayor parte de la transmisión

no pasó nada en la pantalla.

Estaban en el aeropuerto
esperando a que él apareciera.

Vuelos entraron y salieron, ocasionalmente
alguien caminaba al frente de la cámara.

pero la mayor parte del tiempo,
no pasó nada.

Excepto por el audio,
que siemrpe estuvo ahí.

Entonces ¿cúal es el nuevo medio?

No es la radio.

Definitivamente no es
un canal de televisión.

Entonces ¿qué es?

¿Una transmisión en vivo a celulares?

Eso no suena muy llamativo,
tendremos que hacer algo al respecto.

Sugiero quizá ¿"teleradio"?

No sabemos si será el futuro.

Pero al menos con la radio,

hay muchas formas de disfrutarla

y creo que está teniendo un renacimiento.

¡como los buenos discos de vinilos
de antes para escuchar música!

Las ventas nunca han estado mejor.

Tenemos una segunda llegada de la radio,

donde tenemos un nuevo y completo
mundo en nuestras manos.

así que vayan a internet, busquen
lo que sea que les interese,

puede ser desde el último hip hop
hasta el jazz más oscuro.

Les garantizo que lo van a encontrar y
los hará felices saber que lo encontraron.

porque podemos enriquecer mucho
más nuestras vidas solo escuchando.

Muchas gracias.

(Aplausos)