Criar uma economia circular para a moda / Repensar a sustentabilidade

O Lixo na moda atingiu uma escala enorme, e menos de um por cento de têxteis reciclados são convertidos em novos materiais usáveis. Mas muito gradualmente, esta stiuação pdoe estar a mudar. Madison Darbyshire do Financial Times analisa de perto três empresas que se direcionam para a economia circular, todas de formas diferentes.

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O lixo da moda atingiu uma escala enorme.

É uma indústria onde menos de 1%
de têxteis reciclados

são convertidos em novos materiais.

Cada vez mais acabam em aterros.

Muito gradualmente,
isto pode estar a mudar.

Estou a viajar para a Ilha de Wight,
na costa sul do Reino Unido,

para saber mais.

Estamos a caminho da
Ellen MacArthur Foundation,

uma organização sem fins lucrativos
focada na economia circular.

A fundação promove
uma visão para uma economia da moda

na qual nada acaba como lixo.

Vou conhecer Laura Belmond,
uma gestora de projetos.

Olá, sou a Laura.

Bem vinda à Ellen MacArthur Foudation.

A cada segundo, o equivalente a
um camião de lixo de roupas

é depositado num aterro ou é incinerado.

Numa economia circular, em vez de
um sistema de direção única,

nós, desde o início,

que procuramos criar algo que elimina
o lixo desde o principio.

Em termos de oportunidade de negócio,

há um enorme espectro para as empresas

avançarem para uma
economia circular.

Uma empresa a caminho
do modelo circular é aqui perto.

Bem vinda, sou o Martin.

Madison, é um prazer.

Teemill é uma plataforma online
criada pela marca de roupa Rapanui.

Permite às marcas imprimir e criar
as suas próprias roupas sustentáveis.

Todos os seus produtos são feitos
de algodão orgânico,

e no centro do modelo de negócio

está o combate à ineficiência
instalada na indústria da moda.

Um dos grandes problemas da moda,
bem como do desperdício de materiais,

é efetivamente a sobreprodução.

É uma gestão logística.

Produzimos o que as pessoas precisam,
quando precisam,

significa produzir os produtos
nos segundos a seguir à encomenda.

Em 2018, a Teemill enviou
um milhão de camisolas.

A empresa prevê que
usando materiais sustentáveis

o custo aumente em 25%,

mas diz que compensa ao maximizar
eficiências noutros pontos.

É mais caro.

Então, o que precisamos
é encontrar poupanças.

A Teemill minimiza o desperdício
e rentabiliza a produção

usando a sua própria engenharia criativa.

Toda a fábrica usa energia renovável.

Tudo o que produzimos
é desenhado desde o início

para nos ser devolvido depois de gasto.

Por isso, cada T-shirt da Teemill
tem este código de barras na etiqueta,

e quando a T-shirt está usada,

pode ser digitalizado,

criando um formulário de envio

que permite devolver a T-shirt
gratuitamente,

e receber um desconto da Teemill na
encomenda seguinte

para incentivar as pessoas a reciclar,

em vez de
atirar as roupas para o lixo.

Há, sem dúvida,
várias abordagens possíveis

para nos aproximarmos de
uma economia circular.

No centro de Londres,

vou conhecer Cindy Rhodes da
Worn Again Techonologies,

que recicla têxteis
ao nível molecular.

Desenvolvemos um processo
que retira poliéster e algodão,

dissolve-os numa cuba,

separa o algodão e o poliéster.

Tecidos misturados tendem
a ser mais difícieis de reciclar.

Esta é uma bolinha de poliester reciclado,

que é o componente
que depois é derretido,

transformado em fio de fibra e téxteis.

O que conseguimos fazer
com as sobras de algodão

é dissolver,
separar todos os tingimentos,

que depois são separados
e novamente fiado em fibra.

A Worn Again planeia licenciar
a sua tecnologia a outros negócios,

e forçosamente a um custo acessível.

É importante que o processo em si
tenha um custo baixo,

para não criarmos um
produto de excelência

mais caro para a indústria,

e inevitavelmente mais caro
para os consumidores.

Em Islington, Jonathan Mitchel,
fundador da Brothers We Stand,

enfrenta o desafio
de uma perspetiva diferente.

Brothers We Stand,
uma plataforma online,

onde podemos comprar roupa de homem
mais sustentável,

muitas vezes de materiais reciclados,
mas sobretudo feita para durar.

A própria empresa produz
uma pequena porção de roupas,

e é toda dos fornecedores.

Temos a norma de seis critérios

e todos os produtos no nosso sítio
têm de cumprir essa norma.

Inclui critérios como
desenhado para agradar,

feito para durar,

e onde também se destacam o
impacto social e ambiental.

Brothers We Stand afirma que o custo
de produção com materiais sustentáveis

é cerca uma vez e meia mais caro
que uma T-Shirt básica,

e os clientes realmente pagam um extra.

Mas apesar disso,

as vendas subiram mais de 50%
em cada um dos dois últimos anos,

ainda que a partir de uma pequena base.

Mais pessoas querem consumir roupas,

e outros bens de forma mais sustentável,

e eu quero apresentar
uma solução para estas pessoas.

Num estudo recente da McKinsey,
78% dos gestores de compras

afirmaram que em 2025, a sustentabiidade
seria uma factor significativo

para os consumidores que compram
roupas no grande consumo.

Não será fácil nem rápido,

mas tal como vimos na Ilha de Wight,

as empresas já começam a criar
modelos circulares em larga escala.

Um sinal do que está para vir.