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Em um módulo anterior,
discutimos as metodologias analíticas
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mais comuns usadas nos negócios.
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Lembre-se que a maioria
dos problemas de negócios
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são resolvidos com o uso
de metodologias de correlação.
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As metodologias de correlação
mais típicas são testes e regressão.
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Enquanto testes expõem
as relações causais entre mudanças
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em uma determinada variável
e o resultado com variáveis fixas,
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a regressão é usada para encontrar
correlações entre diferentes variáveis.
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Vamos nos aprofundar
nos testes e na regressão,
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explicando o que e como,
e abordando elementos importantes,
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como variáveis de confusão,
variáveis de controle e significância.
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O mais importante neste módulo
é aprender a preparar testes.
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Como profissionais de marketing,
temos a responsabilidade de explicar
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o retorno do dinheiro que gastamos.
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Também precisamos entender
o melhor mix de mídia,
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antecipar tendências
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e encontrar novas formas
de chegar aos consumidores.
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Uma boa metodologia de testes
permite comparar facilmente
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e inovar constantemente.
