L'optimisation du consommateur

♪ [musique] ♪

APPRENEZ L'ÉCONOMIE, COMPRENEZ LE MONDE

LES PRINCIPES DE L'ÉCONOMIE

L'OPTIMISATION DU CONSOMMATEUR

[Joana] Le choix de nos achats

dépend de la façon dont nos rêves,
nos désirs, répondent à la réalité.

Nous avons vu le raisonnement à la marge,

les contraintes budgétaires
et les courbes d'indifférence.

Rassemblons maintenant tout cela

pour montrer comment
vous prenez vos décisions d'achat.

N'oubliez pas que
votre contrainte budgétaire

représente la manière
dont le marché évalue les biens

et ce que vous pouvez vous payer,
compte tenu de vos revenus.

Vos courbes d'indifférence représentent
la manière dont vous évaluez les biens

en fonction
de vos préférences personnelles.

Nous souhaitons tous avoir
un peu plus de tout.

Nous aimerions être là

où nous pourrions consommer
autant que nous voulons.

Mais la réalité est
que nous avons des ressources limitées

et que les prix des produits
nous obligent à faire des compromis.

Nous voulons tirer
le meilleur parti de notre argent,

et cela signifie trouver
la combinaison optimale de biens

qui combine la valeur du marché

et nos préférences.

C'est ce que ce graphique,

illustrant vos courbes d'indifférence
et votre contrainte budgétaire,

nous permet de mieux comprendre.

Lorsque vous prenez une décision,

vous essayez effectivement
d'être le plus heureux possible,

compte tenu des contraintes
auxquelles vous êtes confronté.

Vous êtes, sans le savoir,
en train de résoudre

un problème
d'optimisation sous contrainte,

où vous choisissez la combinaison de biens
qui maximise votre utilité

compte tenu du prix des biens
et de vos revenus.

Revenons à notre exemple
de la pizza et du café.

Vous avez un budget de 50 $.

Une pizza coûte 10 $.

Et chaque café coûte 5 $.

Supposons que votre carte
d'indifférence ressemble à ceci.

Faire le meilleur choix
que vous pouvez vous offrir

signifie que vous dépenserez
tout votre budget

sur une combinaison de pizzas et de cafés

qui vous rendra le plus heureux.

Cela signifie que votre combinaison
de consommation optimale

est sur votre ligne de budget.

Faire le meilleur choix
que vous pouvez vous offrir

signifie également que vous essayez
d'atteindre la courbe d'indifférence

qui représente le niveau le plus élevé
de satisfaction ou d'utilité.

Parce que la pizza et le café
sont de bonnes choses,

des choses qui vous rendent heureux,

cela se produira
sur la courbe d'indifférence

la plus éloignée de l'origine.

Pourquoi ?

Parce que plus vous avez
de pizzas et de cafés,

plus vous êtes heureux.

Qu'est-ce qui vous empêche d'atteindre
cette courbe d'indifférence ?

Si vous pensiez aux prix et aux revenus,
vous avez raison !

Votre contrainte budgétaire
détermine ce que vous pouvez vous acheter.

Votre combinaison de consommation optimale

sera donc celle
où votre contrainte budgétaire

est tangente à la courbe
d'indifférence la plus élevée.

Pour comprendre pourquoi,
revenons à la question de savoir

pourquoi vous essayez
d'atteindre la courbe d'indifférence

la plus éloignée de l'origine.

La meilleure façon de s'y prendre
consiste à examiner un point

où la ligne de budget coupe
l'une de vos courbes d'indifférence.

Cette combinaison particulière
de pizzas et de cafés

est abordable,
car elle est sur votre ligne de budget.

Cependant, êtes-vous vraiment
le plus heureux possible ?

Compte tenu de vos préférences,

il est clair que vous seriez plus heureux

si vous pouviez acheter cette combinaison.

Il y a plus de pizzas

et autant de cafés.

Mais elle dépasse votre budget.

Maintenant, regardez ceci.

Vous êtes indifférent
à la fois à cette combinaison

et à cette combinaison.

Les deux sont sur la même
courbe d'indifférence,

ce qui signifie qu'elles
vous procurent la même utilité.

Donc, si vous essayez
d'obtenir le plus d'utilité possible,

compte tenu de ce que
vous pouvez vous offrir,

vous ne choisirez jamais
une combinaison de biens

qui coupe votre contrainte budgétaire.

Vous en choisirez une
qui lui sera tangente.

Le point de tangence
entre la contrainte budgétaire

et la courbe d'indifférence

signifie également qu'à votre combinaison
de consommation optimale,

le prix relatif des biens sur le marché

est égal à votre volonté
de les substituer les uns aux autres.

C'est votre taux marginal de substitution.

Une autre façon de voir cela,

c'est de constater que là
où se trouve votre meilleur choix,

l’utilité marginale par dollar
des deux biens est la même.

Revenons au raisonnement à la marge.

En ce point,
cela vous rendrait-il plus heureux

de dépenser plus dans des pizzas
et moins dans du café ?

Ici, le taux marginal
de substitution est de 4,

ce qui signifie que vous êtes prêt
à renoncer à quatre cafés

pour obtenir une pizza supplémentaire.

Mais la pizza n'est que
deux fois plus chère que le café.

C'est donc une excellente
nouvelle pour vous.

Le marché vous demande
de renoncer à moins de cafés

que ce dont vous êtes prêt à vous priver.

Vous obtenez donc
cette pizza supplémentaire.

Une autre manière de penser à ceci
est de se rendre compte qu'en ce point,

votre utilité marginale
par dollar provenant de la pizza

est supérieure à votre utilité marginale
par dollar provenant du café.

Rappelez-vous que lorsque
vous obtenez plus de pizzas

et que vous vous retrouvez
avec moins de cafés,

votre utilité marginale
provenant de la pizza diminue

et votre utilité marginale
provenant du café augmente.

Vous cesserez de recevoir
des pizzas supplémentaires

lorsque votre utilité marginale par dollar

des deux biens est identique.

Bien peu d'entre nous
calculent l'utilité marginale

ou pensent à l'optimisation
sous contrainte

lorsque nous choisissons quoi acheter.

Mais ces concepts peuvent vous aider
à comprendre votre monde

et à vous guider pour prendre
de meilleures décisions à l’avenir.

LES PRINCIPES DE L'ÉCONOMIE

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