LaToya Ruby Frazier versus Levi's | "New York Close Up" | Art21
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0:16 - 0:21Sono una cittadina americana e un'artista di Braddock in Pennsylvania.
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0:23 - 0:25Quando ero una teenager ho deciso
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0:25 - 0:28di fare lavori socialmente e
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0:28 - 0:29politicamente consapevoli.
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0:35 - 0:37Avevo molte domande da fare.
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0:37 - 0:39Ho sempre dubitato delle autorità.
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0:39 - 0:40Ho sempre dubitato del governo.
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0:40 - 0:44Ho sempre dubitato di ciò che i media ci mostravano.
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0:44 - 0:48Non ho mai creduto veramente in quello che vedevo
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0:48 - 0:50perché la mia esperienza di vita era
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0:50 - 0:51totalmente diversa.
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1:00 - 1:02Il lavoro su Braddock, in realtà, sono io
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1:02 - 1:05che parlo di storia americana e
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1:05 - 1:07dell'impatto della rivoluzione industriale,
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1:07 - 1:09le cose che la gente non dice.
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1:16 - 1:18Vedete, la gente è sempre molto fiera
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1:18 - 1:21dell'America creatrice dell'acciaio,
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1:21 - 1:23ma non vengono mai mostrati i retroscena
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1:23 - 1:26o quello che è successo
quando le acciaierie se ne sono andate -
1:26 - 1:27e hanno chiuso.
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1:31 - 1:34Braddock è uno dei posti più tossici
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1:34 - 1:36dell'America.
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1:39 - 1:41Stiamo tutti morendo di tumore,
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1:41 - 1:44asma,
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1:44 - 1:47e altre malattie come il lupus.
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1:56 - 1:59Il CEO della Levi's
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1:59 - 2:03ha deciso che voleva usare Braddock
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2:03 - 2:06per la loro nuova campagna di jeans
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2:06 - 2:10e hanno deciso di farlo perché
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2:10 - 2:14ha quel realismo nudo e crudo e poteva essere trendy
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2:14 - 2:17e redditizio per la vendita di jeans.
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2:18 - 2:23Ed è davvero ingannevole mettere un uomo nero
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2:23 - 2:26in una foto e poi sbatterci sopra la scritta
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2:26 - 2:30"ogni lavoro è ugualmente importante"
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2:30 - 2:32soprattutto quando si conosce la storia
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2:32 - 2:33delle acciaierie a Braddock.
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2:33 - 2:35Non volevano darci lavoro.
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2:35 - 2:36A fatica ci hanno assunto.
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2:39 - 2:43Levi's ha dato l'idea che Braddock fosse
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2:43 - 2:45la nuova frontiera.
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2:47 - 2:52E chiamare Braddock la nuova frontiera,
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2:52 - 2:54è come parlare di cowboy e indiani,
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2:54 - 2:58e di schiavitù;
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2:58 - 3:01e tutto ciò risuona come il lato oscuro
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3:01 - 3:03della storia americana.
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3:48 - 3:52Credo sia strano che l'annuncio della Levi's
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3:52 - 3:54sia apparso in tutto il mondo con la scritta
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3:54 - 3:56"ogni lavoro è ugualmente importante"
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3:56 - 3:58quando il centro medico della University of Pittsburgh
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3:58 - 4:01ha deciso di abbandonare la città perché dicevano
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4:01 - 4:04che non stavano guadagnando abbastanza da noi.
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4:07 - 4:11E intanto vedo mia madre indebolirsi giorno dopo giorno
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4:11 - 4:13mentre l''ospedale viene smantellato e lei vive
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4:13 - 4:14a due passi dall'ospedale.
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4:42 - 4:43E il pubblico americano lo sa?
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4:46 - 4:48Mentre ogni lavoro è ugualmente importante
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4:48 - 4:52il nostro datore di lavoro più importante,
l'ospedale UPMC di Braddock -
4:52 - 4:56ha abbandonato la nostra cittadina
e ha licenziato oltre 600 persone. -
4:59 - 5:01E così, non solo non abbiamo assistenza sanitaria,
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5:01 - 5:05non abbiamo neanche un lavoro,
ma abbiamo la campagna Levi's -
5:05 - 5:06che dice:
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5:06 - 5:07andate avanti.
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5:07 - 5:09E mi piacerebbe sapere,
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5:09 - 5:10andate avanti dove?
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5:22 - 5:25Beh, è il mio lavoro di artista,
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5:25 - 5:26posso fare queste domande.
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5:28 - 5:29Fa parte del mio lavoro fare domande -
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5:29 - 5:31è quello che un artista dovrebbe fare.
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5:44 - 5:47Quello che più mi preme fare ora
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5:47 - 5:51è tornare a casa e fare veramente qualcosa -
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5:51 - 5:54non come l'artista La Toya Ruby Frazier,
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5:54 - 5:56ma come la cittadina LaToya Ruby Fraizer
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5:56 - 5:59di Braddock in Pennsylvania.
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5:59 - 6:02Fare qualcosa, come cittadina, per ciò che hanno fatto
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6:02 - 6:03alla mia comunità.
- Title:
- LaToya Ruby Frazier versus Levi's | "New York Close Up" | Art21
- Description:
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What is the responsibility of an artist to her community? In this film, artist and activist LaToya Ruby Frazier discusses the economic and environmental decline of her hometown—Braddock, Pennsylvania—the city that the clothing company Levi's used as inspiration and backdrop for a major advertising campaign in 2010. Having photographed in Braddock since she was sixteen years old, LaToya's black-and-white images of her family and their surroundings present a stark contrast to the campaign images of "urban pioneers" and slogans such as "everybody's work is equally important." In a performance developed in collaboration with the artist Liz Magic Laser, LaToya carries out a choreographed series of movements on the sidewalk in front of the temporary Levi's Photo Workshop in SoHo. Wearing a costume of ordinary Levi's clothes, the artist's repetitive and relentless motion ultimately destroys the jeans she's wearing.
LaToya Ruby Frazier (b. 1982, Braddock, Pennsylvania, USA) lives and works in New Brunswick, New Jersey and New York, New York.
CREDITS | "New York Close Up" Created & Produced by: Wesley Miller & Nick Ravich. Editor: Mary Ann Toman. Cinematography: John Marton & Andrew David Watson. Sound: Nicholas Lindner & Nick Ravich. Associate Producer: Ian Forster. Production Assistant: Paulina V. Ahlstrom, Don Edler & Maren Miller. Design: Open. Artwork: LaToya Ruby Frazier & Liz Magic Laser. Additional Photography: Liz Magic Laser. Thanks: Kim Bourus, Ron Clark, Higher Pictures & The Whitney Independent Study Program. An Art21 Workshop Production. © Art21, Inc. 2011. All rights reserved.
"New York Close Up" is supported, in part, by public funds from the New York City Department of Cultural Affairs in partnership with the City Council. Additional support provided by The 1896 Studios & Stages.
For more info: http://www.art21.org/newyorkcloseup
- Video Language:
- English
- Team:
- Art21
- Project:
- "New York Close Up" series
- Duration:
- 06:32
Mirea Colacioppo edited Italian subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | ||
Paola B edited Italian subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | ||
Paola B edited Italian subtitles for LaToya Ruby Frazier Takes on Levi's | "New York Close Up" | Art21 | ||
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