-
Mluvili jsme trochu o zákonu poptávky,
-
který nám říká, že pokud se nic nemění
-
a zvýšíme cenu statku,
-
pak poptávané množství tohoto statku se sníží.
-
Selský rozum. Když snížíme cenu,
-
poptávané množství vzroste.
-
A uvidíme to v několika zvláštních případech.
-
Na co se chci zaměřit v tomto videu
-
jsou další věci, které jsme ponechali stejné,
-
které nám umožňují pronést tento výrok,
-
které nám dovolí pohybovat se po této křivce.
-
Zamyslete se, když změníme některou z těchto hodnot,
-
kterou bychom za jiných okolností považovali za neměnnou,
-
jak to změní podobu křivky?
-
Jak to skutečně změní
-
celý vztah mezi cenou a poptávaným množstvím?
-
A tak první z nich, na kterou se zaměříme:
-
První je cena konkurenčních statků.
-
Cena konkurenční statků.
-
Pokud předpokládáte, že cena...
-
ve skutečnosti bych neměl říkat konkurenční statky.
-
Budu říkat cena příbuzných statků, protože
-
uvidíme, že ne všechny jsou konkurenční.
-
Cena příbuzných statků je jedna z věcí,
-
které považujeme za konstantní,
-
které zůstaly nezměněné, když ukazujeme tento vztah.
-
Předpokládáme, že další věci se nemění.
-
Nyní, co by se stalo, pokud tyto věci změníme?
-
Představte si, řekněme, že ceny ostatních e-knih rostou.
-
Cena ostatních e-knih jde nahoru.
-
Co to udělá
-
s naším vztahem cena poptávané množství?
-
Pokud ostatní ceny vzrostou,
-
nyní najednou má e-kniha,
-
bez ohledu na to, na jaké ceně jsme,
-
v každém bodu ceny
-
bude má e-kniha vypadat žádanější.
-
Při ceně 2 dolary je pravděpodobnější, že ji lidé budou chtít.
-
Více lidí ji bude chtít,
-
protože ostatní zboží je dražší.
-
Za 4 dolary ji bude chtít víc lidí,
-
za 6 dolarů ji bude chtít víc lidí,
-
za 8 dolarů ji bude chtít víc lidí, za 10 dolarů ji bude chtít víc lidí.
-
Pokud by se tak stalo,
-
posunulo by to celou křivku poptávky doprava.
-
Vypadala by nějak takto.
-
Mohla by vypadat nějak takto.
-
Nazveme to scénář 1. To je scénář 1.
-
A tyto další e-knihy
-
můžeme je nazývat substituty mého statku.
-
Tady toto...
-
Tyto další e-knihy jsou substituty.
-
Lidé by mohli říct:
-
Víš, tyhle další knihy vypadají srovnatelně.
-
Pokud je jedna dražší a druhá levnější,
-
asi budu číst jednu nebo druhou.
-
Abychom mohli udělat toto prohlášení
-
s cílem zůstat podél této křivky,
-
musíme předpokládat, že tato věc je neměnná.
-
Pokud se změní, povede to k posunu křivky.
-
Pokud ostatní e-knihy zdraží,
-
posune to pravděpodobně naši křivku doprava.
-
Pokud ostatní e-knihy zlevní,
-
posune to celou naši křivku doleva.
-
Mění se naše poptávka,
-
mění se celý náš vztah,
-
To je posun poptávky doprava.
-
Napíšu to, povede to k posunu poptávky,
-
celý vztah: posun poptávky doprava.
-
Chci si být jistý, že tuto situaci chápete.
-
Pokud zachováme vše ostatní bez změny,
-
pohybujeme se po dané křivce poptávky.
-
V podstatě říkáme: poptávka,
-
vztah cena poptávané množství zůstává stejný
-
a můžeme vybrat cenu
-
a dostaneme určité poptávané množství.
-
Pohybujeme se podél křivky.
-
Pokud změníme jednu z těch věcí,
-
můžeme posunout křivku.
-
Jakmile změníme toto schéma poptávky,
-
změní to tuto křivku.
-
Nyní pokud existují další příbuzné statky,
-
které nemusí být pouze substituty.
-
Například se zamyslíme nad scénářem 2.
-
Řekněme, že cena Kindlu (čtečky) vzroste.
-
Cena Kindlu, nechte mě to napsat.
-
Cena Kindlu jde nahoru.
-
Kindle nyní není substitut.
-
Lidé nekupují e-knihy.
-
Nekoupí si ani e-knihu ani Kindle.
-
Kindle je komplement, potřebujete Kindle nebo Ipad
-
nebo něco takového, abyste si mohli přečíst moji e-knihu.
-
Tohle je komplement.
-
Komplement.
-
Pokud cena komplementu roste
-
a to je jedna z věcí,
-
kterou mohou lidé používat ke čtení mé knihy,
-
pak se vlastně při dané ceně
-
sníží poptávané množství.
-
V této situace, kdy má kniha stojí 2 dolary,
-
vzhledem k tomu, že méně lidí si pořídí Kindle
-
nebo již nějaké své peníze
-
použili nákup Kindlu.
-
Budou mít méně peněz na nákup mé knihy
-
nebo jen méně lidí bude mít Kindle.
-
Při dané ceně klesne poptávané množství.
-
Při dané ceně.
-
A tak to v podstatě posune,
-
změní to celou křivku poptávky.
-
Posune to křivku poptávky doleva.
-
Tady to je scénář 2.
-
Můžete si to představit jinak.
-
Pokud Kindle zlevní, tak by to posunulo
-
mou křivku poptávky doprava.
-
Klesne-li cena substitutů,
-
pak to může posunout celou mou křivku doleva.
-
Můžete přemýšlet o těchto scénářích.
-
A skutečně Vám doporučuji,
-
přemýšlejte a sami je načrtněte, přemýšlejte o statcích.
-
Může to být e-kniha nebo jiný druh statku
-
a přemýšlejte o tom, co se stane.
-
Zaprvé přemýšlejte o tom, co jsou to příbuzné statky,
-
substituty a potenciální komplementy.
-
A pak se zamyslete nad tím, co když se tyto ceny změní.
-
A vždy mějte na paměti rozdíl mezi poptávkou,
-
což je celý vztah, celá křivka,
-
podél které se pohybujeme, pokud vše ostatní zůstane nezměněno
-
a mění se pouze cena.
-
A poptávané množství, což je určité množství
-
za určitou cenu, když se nic dalšího nemění.
