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En uno de los módulos anteriores,
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hablamos sobre las metodologías
más utilizadas en los negocios.
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Recuerde que la mayoría
de los problemas empresariales
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se resuelven utilizando
metodologías de correlación.
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Entre las metodologías de correlación,
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lo más frecuente es encontrarse
con las pruebas y la regresión.
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Mientras que las pruebas muestran
las relaciones causales
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entre los cambios
en una variable concreta y el resultado
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con variables fijas,
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la regresión se utiliza para determinar
correlaciones, como promedio,
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entre diferentes variables.
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Profundizaremos tanto en las pruebas
como en la regresión,
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explicando el qué y el cómo,
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a la vez que nos centramos
en elementos importantes
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como las variables de confusión,
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las variables de control
y la significancia.
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Lo más importante de este módulo
es aprender a preparar una buena prueba.
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Como profesionales de marketing,
tenemos la responsabilidad de explicar
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el resultado del dinero que gastamos.
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Hay que encontrar la combinación
óptima de medios de comunicación
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y anticiparnos a las tendencias
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y a las nuevas formas
de llegar a los consumidores.
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Una buena metodología de pruebas
permite comparar fácilmente
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e introducir innovaciones constantemente.
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En la actividad,
deberá responder unas preguntas
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de un ejemplo de análisis
de la combinación de medios.
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En análisis reflejará el resultado
de distintos medios de comunicación
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y deberá responder a preguntas
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sobre el rendimiento de estos
para proponer una nueva estrategia.
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Buena suerte.
