0:00:01.354,0:00:04.489
Tehnologija nam je donela puno toga:

0:00:04.489,0:00:06.508
sletanje na Mesec, internet,

0:00:06.508,0:00:09.443
mogućnost da sekvenciramo[br]ljudski genom.

0:00:09.443,0:00:12.857
Ali je i dotakla mnogo naših[br]najdubljih strahova,

0:00:12.857,0:00:14.713
i pre oko 30 godina,

0:00:14.713,0:00:17.266
kritičar kulture Nil Postman[br]napisao je knjigu

0:00:17.266,0:00:19.381
po imenu "Zabavljamo se na mrtvo",

0:00:19.381,0:00:22.140
koja to pokazuje na briljantan način.

0:00:22.140,0:00:23.790
I evo šta je on rekao,

0:00:23.790,0:00:26.433
upoređujući distopijske vizije

0:00:26.433,0:00:29.626
Džordža Orvela i Oldosa Hakslija.

0:00:29.626,0:00:32.752
Rekao je: "Orvel se plašio[br]da ćemo postati

0:00:32.752,0:00:35.000
zatočena kultura.

0:00:35.000,0:00:38.752
Haksli se plašio da ćemo postati[br]beznačajna kultura.

0:00:38.752,0:00:40.897
Orvel se plašio da će istina

0:00:40.897,0:00:42.820
biti sakrivena od nas,

0:00:42.820,0:00:45.010
a Haksli se plašio da ćemo[br]se udaviti

0:00:45.010,0:00:47.703
u moru nebitnih stvari".

0:00:47.703,0:00:49.873
Ukratko, izbor se svodi na

0:00:49.873,0:00:52.473
Velikog Brata koji posmatra tebe

0:00:52.473,0:00:54.969
i tebe koji posmatraš "Velikog brata".

0:00:54.969,0:00:56.900
(Smeh)

0:00:56.900,0:00:58.634
Ali ne mora da bude tako.

0:00:58.634,0:01:01.970
Mi nismo pasivni potrošači[br]podataka i tehnologije.

0:01:01.970,0:01:04.653
Mi oblikujemo ulogu koju[br]oni igraju u našim životima

0:01:04.653,0:01:06.883
i način na koji ih shvatamo,

0:01:06.883,0:01:08.256
ali da bismo to uradili,

0:01:08.256,0:01:11.619
moramo da obratimo onoliko[br]pažnje na to kako mislimo

0:01:11.619,0:01:13.649
koliko i na to kako kodiramo.

0:01:13.649,0:01:16.747
Moramo da postavljamo pitanja,[br]teška pitanja,

0:01:16.747,0:01:18.776
da pređemo sa brojanja stvari

0:01:18.776,0:01:21.218
na njihovo razumevanje.

0:01:21.218,0:01:23.664
Konstantno smo bombardovani pričama

0:01:23.664,0:01:26.140
o tome koliko podataka ima u svetu,

0:01:26.140,0:01:28.240
ali kada se radi[br]o velikoj količini podataka

0:01:28.240,0:01:30.196
i izazovima njihovog tumačenja,

0:01:30.196,0:01:32.564
količina nije sve.

0:01:32.564,0:01:35.477
Bitna je i brzina kojom se menjaju,

0:01:35.477,0:01:37.283
mnoge varijacije tipova podataka,

0:01:37.283,0:01:39.591
i ovo su samo neki od primera:

0:01:39.591,0:01:41.699
fotografije,

0:01:41.699,0:01:45.706
tekst,

0:01:45.706,0:01:47.801
video,

0:01:47.801,0:01:49.631
audio.

0:01:49.631,0:01:52.793
I ono što ujedinjuje ove[br]različite tipove podataka

0:01:52.793,0:01:54.894
je to da su ih stvorili ljudi,

0:01:54.894,0:01:57.669
a to povlači i kontekst.

0:01:58.179,0:02:00.734
Postoji grupa naučnika[br]koja se bavi podacima

0:02:00.734,0:02:02.849
na Univerzitetu Ilinois u Čikagu,

0:02:02.849,0:02:04.973
zovu ih Health Media Collaboratory,

0:02:04.973,0:02:07.560
i oni sarađuju[br]sa Centrom za kontrolu bolesti

0:02:07.560,0:02:09.065
da bi bolje razumeli

0:02:09.065,0:02:11.913
kako ljudi pričaju[br]kako će da prestanu da puše,

0:02:11.913,0:02:14.593
kako pričaju o elektronskim cigaretama,

0:02:14.593,0:02:16.578
i šta oni mogu da urade kao kolektiv

0:02:16.578,0:02:18.562
da im pomognu da prestanu.

0:02:18.562,0:02:21.025
Interesantna stvar je da,[br]ako hoćete da razumete

0:02:21.025,0:02:22.791
kako ljudi pričaju o pušenju,

0:02:22.791,0:02:24.692
prvo morate da razumete

0:02:24.692,0:02:27.257
na šta misle kada kažu "pušenje".

0:02:27.257,0:02:31.183
Na Tviteru, postoje[br]četiri glavne kategorije:

0:02:31.183,0:02:34.180
broj jedan, pušenje cigareta;

0:02:34.180,0:02:36.987
broj dva, pušenje marihuane;

0:02:36.987,0:02:39.877
broj tri, dimljena rebarca,

0:02:39.877,0:02:43.183
i broj četiri, zgodne žene.

0:02:43.183,0:02:44.989
(Smeh)

0:02:46.295,0:02:48.602
Onda morate da razmislite,

0:02:48.602,0:02:50.742
kako ljudi pričaju[br]o elektronskim cigaretama?

0:02:50.742,0:02:52.767
Postoji toliko različitih načina

0:02:52.767,0:02:55.366
na koji ljudi to rade,[br]i kao što vidite sa slajda,

0:02:55.366,0:02:57.976
to je kompleksno pitanje.

0:02:57.976,0:03:01.200
I ono nas podseća na to

0:03:01.200,0:03:03.611
da jezik stvaraju ljudi,

0:03:03.611,0:03:05.951
a ljudi su zbrkani i kompleksni

0:03:05.951,0:03:08.718
i koristimo metafore i sleng i žargon

0:03:08.718,0:03:11.997
i radimo to non-stop[br]na mnogo, mnogo jezika,

0:03:11.997,0:03:15.221
i taman kada se stvari slegnu,[br]mi sve promenimo.

0:03:15.221,0:03:20.339
Dakle, da li su ove reklame[br]koje je CDC napravio,

0:03:20.339,0:03:22.769
ove televizijske reklame[br]koje su imale ženu

0:03:22.769,0:03:24.790
sa rupom u grlu i koje su[br]bile vrlo snažne

0:03:24.790,0:03:26.694
i vrlo uznemirujuće,

0:03:26.694,0:03:28.709
da li su one zapravo imale uticaja

0:03:28.709,0:03:31.580
da ljudi ostave pušenje?

0:03:31.580,0:03:34.847
Health Media Collaboratory je[br]bila svesna ograničenosti podataka,

0:03:34.847,0:03:36.562
ali bili su u mogućnosti da zaključe

0:03:36.562,0:03:40.024
da te reklame - i možda ste ih videli -

0:03:40.024,0:03:42.465
da su imale efekat da trgnu ljude

0:03:42.465,0:03:44.287
da uđu u proces razmišljanja

0:03:44.287,0:03:47.954
koji će možda imati uticaj[br]na buduće ponašanje.

0:03:47.954,0:03:51.845
Ono čemu se divim i što poštujem[br]kod ovog projekta,

0:03:51.845,0:03:53.984
pored činjenice,[br]uključujući činjenicu

0:03:53.984,0:03:57.391
da je baziran[br]na realnoj ljudskoj potrebi,

0:03:57.391,0:04:00.237
je da je sjajan primer hrabrosti

0:04:00.237,0:04:04.680
uprkos moru irelevantnih stvari.

0:04:04.680,0:04:07.985
I nije samo velika količina podataka[br]ta koja prouzrokuje

0:04:07.985,0:04:10.586
probleme u interpretaciji jer,[br]budimo realni,

0:04:10.586,0:04:13.180
mi ljudi imamo veoma bogatu istoriju

0:04:13.180,0:04:15.873
da od bilo koje količine podataka,[br]ma koliko male,

0:04:15.873,0:04:17.490
izvedemo loše zaključke.

0:04:17.490,0:04:21.227
Pre mnogo godina, možda se sećate,

0:04:21.227,0:04:23.500
bivšeg predsednika Ronalda Regana

0:04:23.500,0:04:25.491
snažno su kritikovali zbog izjave

0:04:25.491,0:04:28.501
da su činjenice glupost.

0:04:28.501,0:04:31.295
Bio je to lapsus, budimo pošteni.

0:04:31.295,0:04:33.725
On je zapravo želeo da citira Džona Adamsa

0:04:33.725,0:04:36.856
i njegovu odbranu britanskih vojnika[br]u suđenju za Bostonski masakr

0:04:36.856,0:04:39.626
koji kaže da su činjenice neumoljive.

0:04:39.626,0:04:42.250
Ono što ja zapravo mislim je da

0:04:42.250,0:04:45.668
u onome što je on rekao postoji[br]i delić slučajne mudrosti,

0:04:45.668,0:04:48.444
jer činjenice jesu neumoljive,

0:04:48.444,0:04:51.367
ali su nekada i glupe.

0:04:51.367,0:04:53.255
Hoću da vam ispričam ličnu priču

0:04:53.255,0:04:56.803
o tome zašto sve ovo meni[br]mnogo znači.

0:04:56.803,0:04:59.240
Moram da udahnem.

0:04:59.240,0:05:01.994
Mom sinu Isaku, kada je imao dve godine,

0:05:01.994,0:05:04.411
dijagnostikovan je autizam,

0:05:04.411,0:05:06.572
a on je bio srećan, razdragan,

0:05:06.572,0:05:08.607
pun ljubavi, srdačan mali momak,

0:05:08.607,0:05:11.509
ali pokazatelji njegove[br]razvojne evaluacije,

0:05:11.509,0:05:13.769
koji su gledali na stvari kao što su[br]broj reči -

0:05:13.769,0:05:17.236
u tom trenutku, nijedna -

0:05:17.236,0:05:21.176
gestikuliranje i minimalni kontakt očima,

0:05:21.176,0:05:23.179
rangirali su njegov razvojni nivo

0:05:23.179,0:05:27.140
na nivo devetomesečne bebe.

0:05:27.140,0:05:30.100
Dijagnoza je činjenično bila tačna,

0:05:30.100,0:05:33.309
ali nije pričala celu priču.

0:05:33.309,0:05:34.930
Oko godinu i po dana kasnije,

0:05:34.930,0:05:36.812
kada mu je bilo skoro četiri godine,

0:05:36.812,0:05:39.175
zatekla sam ga za kompjuterom jednog dana

0:05:39.175,0:05:44.628
kako pretražuje Gugl za slikama žena,

0:05:44.628,0:05:48.244
tražeći "žne".

0:05:48.244,0:05:51.064
I ja sam uradila isto što i svaki[br]opsednuti roditelj -

0:05:51.124,0:05:53.595
odmah sam počela[br]da pritiskam dugme "nazad"

0:05:53.595,0:05:56.248
kako bih videla šta je još pretraživao.

0:05:56.248,0:05:58.419
Pretrage su bile: muškarci,

0:05:58.419,0:06:03.740
škola, autobus i kompjuter.

0:06:05.686,0:06:07.756
Bila sam zatečena,

0:06:07.756,0:06:09.758
jer nismo znali da on ume da sriče,

0:06:09.758,0:06:11.524
kamoli da čita, i pitala sam ga:

0:06:11.524,0:06:13.717
"Isače, kako si ovo uradio?"

0:06:13.717,0:06:16.395
Pogledao me je veoma ozbiljno[br]i rekao:

0:06:16.395,0:06:19.747
"Kucao sam u polje za tekst."

0:06:19.747,0:06:23.481
On je učio sebe da komunicira,

0:06:23.481,0:06:26.485
ali mi smo gledali na pogrešnom mestu,

0:06:26.485,0:06:28.780
i to je ono što se desi kad procene

0:06:28.780,0:06:31.176
i analize daju previše značaja[br]jednom pokazatelju -

0:06:31.176,0:06:33.785
u ovom slučaju, verbalnoj komunikaciji -

0:06:33.785,0:06:39.488
a premalo značaja drugim, kao što je[br]kreativno rešavanje problema.

0:06:39.488,0:06:41.795
Komunikacija je bila teška za Isaka,

0:06:41.795,0:06:43.707
pa je on našao drugi put

0:06:43.707,0:06:46.564
kako bi došao do onoga što ga zanima.

0:06:46.564,0:06:48.454
I kada razmislite o tome,[br]to ima smisla,

0:06:48.454,0:06:50.535
jer formiranje pitanja

0:06:50.535,0:06:53.100
je veoma složen proces,

0:06:53.100,0:06:55.622
ali je on mogao dosta toga da postigne

0:06:55.622,0:06:59.714
upisujući reč u polje za pretraživanje.

0:06:59.714,0:07:02.650
I tako je taj momenat

0:07:02.650,0:07:05.486
imao veoma jak uticaj na mene

0:07:05.486,0:07:06.795
i našu porodicu

0:07:06.795,0:07:09.936
jer nam je pomogao da promenimo fokus[br]

0:07:09.936,0:07:12.144
u vezi sa onim što se dešavalo sa njim

0:07:12.144,0:07:15.120
i da brinemo malo manje, a da više cenimo

0:07:15.120,0:07:17.302
njegovu snalažljivost.

0:07:17.302,0:07:20.163
Činjenice su glupost.

0:07:20.163,0:07:22.560
I lako ih je pogrešno protumačiti,

0:07:22.560,0:07:24.213
svesno ili ne.

0:07:24.213,0:07:27.239
Ja imam prijateljicu, Emili Vilingem,[br]koja je naučnik,

0:07:27.239,0:07:30.040
i ona je nedavno napisala članak za Forbs

0:07:30.040,0:07:32.020
pod imenom "10 najčudnijih stvari

0:07:32.020,0:07:33.830
ikada vezanih za autizam".

0:07:33.830,0:07:36.835
Jako zanimljiva lista.

0:07:36.835,0:07:40.367
Internet, krivac za sve, je l' da?

0:07:40.367,0:07:44.124
I naravno majke, jer eto.

0:07:44.124,0:07:45.711
I zapravo, čekajte, ima još,

0:07:45.711,0:07:49.141
postoji čitava gomila[br]u kategoriji "majka".

0:07:49.141,0:07:52.853
I možete da vidite da je prilično bogata[br]i zanimljiva lista.

0:07:53.995,0:07:55.919
Ja sam veliki fan stavke

0:07:55.919,0:07:58.342
"trudnoća blizu autoputa".

0:07:59.762,0:08:01.633
Poslednji je interesantan,

0:08:01.633,0:08:04.382
jer je termin "frižider majka"

0:08:04.382,0:08:06.836
zapravo bio originalna hipoteza

0:08:06.836,0:08:08.021
za uzrok autizma,

0:08:08.021,0:08:11.281
i opisuje nekoga[br]ko je hladan i bez ljubavi.

0:08:11.281,0:08:13.006
U ovom trenutku, možda mislite,

0:08:13.006,0:08:14.958
"U redu, Suzan, razumemo,

0:08:14.958,0:08:17.525
moguće je uzeti podatke[br]i napraviti od njih bilo šta."

0:08:17.525,0:08:19.953
I to je tačno, to je apsolutno tačno,

0:08:21.051,0:08:23.868
ali izazov je da

0:08:26.549,0:08:28.880
imamo ovu priliku

0:08:28.880,0:08:31.078
da sami pokušamo da shvatimo smisao,

0:08:31.078,0:08:36.202
jer iskreno, podaci ne stvaraju smisao.[br]Mi ga stvaramo.

0:08:36.622,0:08:40.314
Pa kao poslovni ljudi, kao potrošači,

0:08:40.314,0:08:42.340
kao pacijenti, kao građani,

0:08:42.340,0:08:44.969
mi imamo odgovornost, po mom mišljenju,

0:08:44.969,0:08:46.965
da provodimo više vremena

0:08:46.965,0:08:49.379
fokusirajući se na[br]veštinu kritičkog razmišljanja.

0:08:49.599,0:08:51.149
Zašto?

0:08:51.149,0:08:53.957
Zato što u ovom trenutku[br]naše istorije, kao što smo čuli

0:08:53.957,0:08:55.855
mnogo puta do sad,

0:08:55.855,0:08:57.911
mi možemo da obradimo[br]eksabajte podataka

0:08:57.911,0:08:59.512
brzinom svetlosti,

0:09:00.072,0:09:03.385
pa imamo potencijal da donosimo[br]loše odluke

0:09:03.385,0:09:05.230
mnogo brže, efikasnije

0:09:05.230,0:09:07.944
i sa većim posledicama nego ikada pre.

0:09:10.324,0:09:12.032
Sjajno, zar ne?

0:09:12.032,0:09:14.920
Ono što treba da uradimo[br]umesto toga

0:09:14.920,0:09:17.150
je da potrošimo malo više vremena

0:09:17.150,0:09:20.330
na stvari poput humanističkih nauka

0:09:20.330,0:09:23.416
i sociologije, i društvenih nauka,

0:09:23.416,0:09:25.510
retorike, filozofije, etike

0:09:25.510,0:09:28.848
jer one pružaju kontekst[br]koji je tako bitan

0:09:28.848,0:09:30.624
za velike količine podataka,

0:09:30.624,0:09:33.450
jer nam one pomažu da budemo[br]bolji u kritičkom mišljenju.

0:09:33.450,0:09:37.798
Jer na kraju svega,[br]ako ja mogu da primetim

0:09:37.798,0:09:40.125
problem u nekom argumentu,[br]nije mnogo bitno

0:09:40.125,0:09:42.771
da li je on izražen[br]u rečima ili brojevima.

0:09:43.141,0:09:45.720
A to zahteva

0:09:45.720,0:09:49.669
da naučimo sebe da prepoznajemo[br]pristrasnost u zaključcima

0:09:49.669,0:09:51.690
i lažne korelacije

0:09:51.690,0:09:54.352
i da možemo da primetimo[br]čistu emotivnu manipulaciju

0:09:54.352,0:09:55.680
sa 30 metara,

0:09:55.680,0:09:58.182
jer ako se nešto desilo posle nečega,

0:09:58.182,0:10:01.174
ne znači da se nužno desilo[br]baš zbog toga,

0:10:01.174,0:10:03.776
i ako mi dozvolite da budem štreber[br]na sekund,

0:10:03.776,0:10:07.825
Rimljani su ovo zvali[br]"Post hoc ergo propter hoc",

0:10:07.825,0:10:10.632
"Posle toga, dakle zbog toga".

0:10:10.792,0:10:14.598
To znači i preispitivanje[br]disciplina kao što je demografija.

0:10:14.598,0:10:17.685
Zašto? Zato što su takve discipline[br]zasnovane na pretpostavkama

0:10:17.685,0:10:19.895
o tome ko smo mi na osnovu[br]našeg pola

0:10:19.895,0:10:21.391
i naših godina i gde živimo

0:10:21.391,0:10:24.523
umesto na osnovu toga[br]šta mislimo i radimo.

0:10:24.523,0:10:26.411
Pošto imamo tu veliku[br]količinu podataka,

0:10:26.411,0:10:29.464
moramo da je tretiramo sa[br]prikladnom kontrolom privatnosti

0:10:29.464,0:10:33.173
i pristankom potrošača,

0:10:33.173,0:10:35.739
i pored toga, moramo biti jasni

0:10:35.739,0:10:38.182
kada su u pitanju naše hipoteze,

0:10:38.182,0:10:40.565
metodologije koje koristimo,

0:10:40.565,0:10:42.961
i naša uverenost u rezultat.

0:10:43.345,0:10:46.219
Kao što je moj učitelj algebre[br]iz srednje škole umeo da kaže:

0:10:46.219,0:10:47.340
"Pokaži proces,

0:10:47.340,0:10:50.781
jer ako ne znam koje si korake napravila,

0:10:50.781,0:10:52.772
ne znam ni koje korake nisi napravila,

0:10:52.772,0:10:55.210
i ako ne znam koja pitanja si postavila,

0:10:55.210,0:10:58.407
ne znam ni koja pitanja nisi postavila".

0:10:58.407,0:10:59.930
I to znači zapitati se, zapravo,

0:10:59.930,0:11:01.409
najteže pitanje od svih:

0:11:01.409,0:11:04.909
"Da li su nam podaci ovo pokazali,

0:11:04.909,0:11:07.220
ili da li rezultat čini da se osećamo

0:11:07.220,0:11:11.098
uspešnije i zadovoljnije?"

0:11:11.098,0:11:13.682
Health Media Collaboratory,

0:11:13.682,0:11:16.351
na kraju svog projekta, pokazala je

0:11:16.351,0:11:18.789
da je 87 procenata tvitova

0:11:18.789,0:11:21.263
baš o onim snažnim i uznemirujućim

0:11:21.263,0:11:24.971
antipušačkim reklamama izražavalo strah,

0:11:24.971,0:11:26.827
ali da li su zaključili

0:11:26.827,0:11:29.988
da su zapravo učinili[br]da ljudi prestanu da puše?

0:11:29.988,0:11:32.530
Ne. To je nauka, a ne magija.

0:11:32.530,0:11:35.980
Ako želimo da otključamo

0:11:35.980,0:11:38.582
moć podataka,

0:11:38.582,0:11:42.030
ne moramo slepo da pratimo

0:11:42.030,0:11:45.466
Orvelovu viziju totalitarne budućnosti,

0:11:45.466,0:11:48.583
ili Hakslijevu viziju trivijalne,

0:11:48.583,0:11:51.603
ili neki užasavajući koktel obe.

0:11:51.603,0:11:53.982
Ono što moramo da uradimo

0:11:53.982,0:11:56.700
je da tretiramo kritičko mišljenje[br]sa poštovanjem

0:11:56.700,0:11:58.729
i da budemo inspirisani primerima

0:11:58.729,0:12:01.339
kao što je Health Media Collaboratory,

0:12:01.339,0:12:03.622
i kao što kažu[br]u filmovima o superherojima,

0:12:03.622,0:12:05.775
hajde da koristimo naše moći[br]da činimo dobro.

0:12:05.775,0:12:07.049
Hvala vam.

0:12:07.049,0:12:09.700
(Aplauz)