0:00:01.354,0:00:04.489
A tecnologia já nos trouxe tantas coisas:

0:00:04.489,0:00:06.508
o pouso na Lua, a Internet,

0:00:06.508,0:00:09.133
a habilidade de sequenciar[br]o genoma humano.

0:00:09.133,0:00:12.857
Mas ela também toca em vários[br]dos nossos medos mais profundos,

0:00:12.857,0:00:14.713
e, há cerca de 30 anos,

0:00:14.713,0:00:17.266
o crítico cultural Neil Postman[br]escreveu um livro

0:00:17.266,0:00:19.381
chamado "Divertindo-nos até a Morte",

0:00:19.381,0:00:22.140
que coloca isso de forma brilhante.

0:00:22.140,0:00:23.790
Eis o que ele disse,

0:00:23.790,0:00:26.053
comparando as visões distópicas

0:00:26.053,0:00:29.626
de George Orwell e Aldous Huxley.

0:00:29.626,0:00:32.752
Ele disse que Orwell temia[br]que nos tornaríamos

0:00:32.752,0:00:35.000
uma cultura cativa.

0:00:35.000,0:00:38.752
Huxley temia que nos tornaríamos[br]uma cultura trivial.

0:00:38.752,0:00:40.897
Orwell temia que a verdade seria

0:00:40.897,0:00:42.820
escondida de nós,

0:00:42.820,0:00:45.010
e Huxley temia que submergiríamos

0:00:45.010,0:00:47.703
num mar de irrelevância.

0:00:47.703,0:00:49.873
Em suma, é uma escolha

0:00:49.873,0:00:52.473
entre ter o Big Brother vigiando-nos

0:00:52.473,0:00:54.969
ou assistir ao Big Brother.

0:00:54.969,0:00:56.900
(Risos)

0:00:56.900,0:00:58.634
Mas não precisa ser assim.

0:00:58.634,0:01:01.970
Não somos consumidores passivos[br]de dados e tecnologia.

0:01:01.970,0:01:04.373
Nós definimos seu papel[br]em nossas vidas

0:01:04.373,0:01:06.503
e como fazemos sentido disso.

0:01:06.503,0:01:08.106
Mas para fazer isto,

0:01:08.106,0:01:11.619
precisamos prestar tanta atenção[br]à maneira como pensamos

0:01:11.619,0:01:13.649
quanto à maneira como codificamos.

0:01:13.649,0:01:16.497
Temos que fazer perguntas,[br]perguntas difíceis,

0:01:16.497,0:01:18.926
para ir além de apenas contar as coisas,

0:01:18.926,0:01:21.218
para realmente entendê-las.

0:01:21.218,0:01:23.664
Somos bombardeados[br]constantemente com histórias

0:01:23.664,0:01:26.140
sobre quanta informação há no mundo,

0:01:26.140,0:01:27.720
mas quando se trata de megadados

0:01:27.720,0:01:30.316
e os desafios para sua interpretação,

0:01:30.316,0:01:32.404
tamanho não é tudo.

0:01:32.404,0:01:35.307
Há também a velocidade com que se move,

0:01:35.307,0:01:37.003
e as variedade de tipos de dados,

0:01:37.003,0:01:39.501
e aqui são só alguns exemplos:

0:01:39.501,0:01:41.699
imagens,

0:01:41.699,0:01:45.706
texto, [por favor, aguarde aqui [br]até tornar-se útil, obrigado]

0:01:45.706,0:01:47.801
vídeo,

0:01:47.801,0:01:49.631
áudio.

0:01:49.631,0:01:52.673
O que reúne esses dados[br]de tipos tão diferentes

0:01:52.673,0:01:54.894
é o fato de serem criados por pessoas

0:01:54.894,0:01:57.669
e de exigirem um contexto.

0:01:57.669,0:02:00.114
Bem, há um grupo de cientistas de dados

0:02:00.114,0:02:02.419
da Universidade de Illinois-Chicago,

0:02:02.419,0:02:04.973
que são chamados de[br]Colaboração da Mídia da Saúde,

0:02:04.973,0:02:07.900
e vêm trabalhando com o[br]Centro pelo Controle das Doenças

0:02:07.900,0:02:09.255
para entender melhor

0:02:09.255,0:02:11.913
o que as pessoas falam[br]sobre parar de fumar,

0:02:11.913,0:02:14.593
o que falam sobre cigarros eletrônicos,

0:02:14.593,0:02:16.578
e o que podem fazer coletivamente

0:02:16.578,0:02:18.262
para ajudá-las a parar.

0:02:18.262,0:02:20.575
O interessante é que[br]se você quiser entender

0:02:20.575,0:02:22.791
como que as pessoas falam sobre fumar,

0:02:22.791,0:02:24.692
primeiro tem que entender

0:02:24.692,0:02:27.257
o que elas querem dizer[br]quando dizem "fumar".

0:02:27.257,0:02:31.183
E no Twitter, há quatro[br]categorias principais:

0:02:31.183,0:02:34.180
número um: fumar cigarros;

0:02:34.180,0:02:36.987
número dois: fumar maconha;

0:02:36.987,0:02:39.630
número três: defumar costelas;

0:02:39.630,0:02:43.183
número quatro : [br]mulheres quentes e gostosas.

0:02:43.183,0:02:46.176
(Risos)

0:02:46.176,0:02:48.402
Então você precisar refletir sobre

0:02:48.402,0:02:50.912
o que as pessoas falam[br]sobre cigarros eletrônicos?

0:02:50.912,0:02:52.767
E há tantas maneiras diferentes

0:02:52.767,0:02:55.366
de falar disso - dá para ver no slide -

0:02:55.366,0:02:57.976
que é uma pesquisa bem complexa.

0:02:57.976,0:03:00.000
E isso nos lembra

0:03:00.000,0:03:03.611
que a língua é criada por pessoas,

0:03:03.611,0:03:05.951
e pessoas são confusas,[br]e nós somos complexos

0:03:05.951,0:03:08.718
usamos metáforas e gírias e jargões

0:03:08.718,0:03:11.997
e fazemos isso 24/7[br]em muitas línguas,

0:03:11.997,0:03:15.221
e assim que decidimos,[br]já mudamos de novo.

0:03:15.221,0:03:20.339
Então, será que esses anúncios[br]que a CCD divulgou,

0:03:20.339,0:03:22.509
esses comercias que apresentam uma mulher

0:03:22.509,0:03:25.230
com um buraco na garganta[br]e que eram bastante explícitos

0:03:25.230,0:03:26.694
e bastante perturbadores,

0:03:26.694,0:03:28.579
influenciaram realmente

0:03:28.579,0:03:31.250
sobre a decisão de parar?

0:03:31.250,0:03:34.557
A Colaboração da Mídia da Saúde[br]respeitou o limite de seus dados,

0:03:34.557,0:03:36.562
mas conseguiram concluir

0:03:36.562,0:03:39.874
que esses comerciais;[br]e talvez vocês tenham visto;

0:03:39.874,0:03:42.465
tiveram o efeito de disparar nas pessoas

0:03:42.465,0:03:44.287
um processo de raciocínio

0:03:44.287,0:03:47.954
que pode ter um impacto[br]no comportamento futuro.

0:03:47.954,0:03:51.845
O que eu admiro e aprecio nesse projeto,

0:03:51.845,0:03:53.334
além do fato

0:03:53.334,0:03:57.391
de que é baseado[br]numa real necessidade humana,

0:03:57.391,0:04:00.237
é que é um exemplo fantástico de coragem

0:04:00.237,0:04:03.450
em face a um mar de irrelevância.

0:04:04.680,0:04:07.985
Então não são só megadados que causam

0:04:07.985,0:04:10.586
desafios de interpretação,[br]porque, convenhamos,

0:04:10.586,0:04:13.180
nós seres humanos temos[br]um histórico bem rico

0:04:13.180,0:04:16.263
de pegar qualquer conjunto de dados,[br]tão pequenos sejam eles,

0:04:16.263,0:04:17.490
e estragar tudo.

0:04:17.490,0:04:21.227
Há muitos anos, vocês devem se lembrar

0:04:21.227,0:04:23.500
que o ex-presidente Ronald Reagan

0:04:23.500,0:04:25.491
foi muito criticado por uma declaração

0:04:25.491,0:04:28.501
de que fatos são coisas estúpidas.

0:04:28.501,0:04:31.295
Isso foi um deslize no discurso, [br]sejamos justos.

0:04:31.295,0:04:33.725
Ele queria, de fato, citar[br]a defesa de John Adams

0:04:33.725,0:04:36.826
pelos soldados britânicos[br]nos julgamentos do Massacre de Boston

0:04:36.826,0:04:39.626
de que fatos são coisas teimosas.

0:04:39.626,0:04:42.250
Mas, na verdade, acho que há

0:04:42.250,0:04:45.668
um pouco de sabedoria acidental [br]no que ele disse,

0:04:45.668,0:04:48.444
porque fatos são coisas teimosas,

0:04:48.444,0:04:51.227
mas às vezes são estúpidos também.

0:04:51.367,0:04:53.255
Quero contar-lhes uma história pessoal

0:04:53.255,0:04:56.473
sobre porque isso é[br]tão importante para mim.

0:04:56.803,0:04:59.240
Preciso respirar fundo.

0:04:59.240,0:05:01.994
Meu filho Isaac, quando tinha dois anos,

0:05:01.994,0:05:04.411
foi diagnosticado com autismo.

0:05:04.411,0:05:06.572
Era um garotinho feliz,

0:05:06.572,0:05:08.607
hilário, carinhoso, afetuoso,

0:05:08.607,0:05:11.349
mas os números em suas avaliações[br]de desenvolvimento,

0:05:11.349,0:05:13.829
que analisavam coisas[br]como o número de palavras;

0:05:13.829,0:05:17.236
até aquele momento: nenhuma;

0:05:17.236,0:05:21.176
gestos comunicativos[br]e contato visual mínimo,

0:05:21.176,0:05:23.179
colocavam seu nível de desenvolvimento

0:05:23.179,0:05:27.140
a par com o de um bebê de nove meses.

0:05:27.140,0:05:30.100
O diagnóstico estava correto, de fato,

0:05:30.100,0:05:33.199
mas não mostrava a história completa.

0:05:33.199,0:05:34.980
E cerca de um ano e meio depois,

0:05:34.980,0:05:36.812
quando ele tinha quase quatro anos,

0:05:36.812,0:05:39.175
Encontrei-o em frente ao computador, [br]um belo dia,

0:05:39.175,0:05:44.628
buscando no Google imagens de mulheres,

0:05:44.628,0:05:48.244
escrito "m-o-l-h-e-r-e-s".

0:05:48.244,0:05:50.804
Eu fiz o que qualquer pai obcecado faria,

0:05:50.804,0:05:53.215
imediatamente comecei[br]a clicar no botão "voltar"

0:05:53.215,0:05:56.248
para ver o que mais ele tinha buscando.

0:05:56.248,0:05:58.419
E era, na ordem: homens,

0:05:58.419,0:06:05.686
escola, ônibus e computador.

0:06:05.686,0:06:07.756
E eu fiquei pasma,

0:06:07.756,0:06:09.758
porque não sabíamos[br]que ele sabia soletrar,

0:06:09.758,0:06:11.814
muito menos ler, e então eu perguntei,

0:06:11.814,0:06:13.717
"Isaac, como você fez isso?"

0:06:13.717,0:06:16.395
Ele me olhou muito sério e disse:

0:06:16.395,0:06:19.747
"Digitei no quadradinho".

0:06:19.747,0:06:23.481
Ele estava se ensinando a comunicar-se,

0:06:23.481,0:06:26.485
mas estávamos olhando no lugar errado,

0:06:26.485,0:06:28.780
e é isso o que acontece[br]quando as avaliações

0:06:28.780,0:06:31.176
e as análises superestimam[br]um indicador;

0:06:31.176,0:06:33.785
nesse caso, a comunicação verbal;

0:06:33.785,0:06:38.087
e subestimam outros,[br]como resolução criativa de problemas.

0:06:39.488,0:06:41.795
A comunicação era difícil para Isaac,

0:06:41.795,0:06:43.707
então ele encontrou uma alternativa

0:06:43.707,0:06:46.564
para descobrir o que ele precisava saber.

0:06:46.564,0:06:48.664
E, pensando bem,[br]faz muito sentido,

0:06:48.664,0:06:50.535
porque formar uma pergunta,

0:06:50.535,0:06:53.100
é um processo muito complexo,

0:06:53.100,0:06:55.622
mas ele conseguiu andar[br]boa parte do caminho

0:06:55.622,0:06:59.714
digitando uma palavra[br]numa caixa de pesquisa.

0:06:59.714,0:07:02.650
Então, esse breve momento

0:07:02.650,0:07:05.486
teve um impacto muito profundo em mim

0:07:05.486,0:07:06.795
e em nossa família

0:07:06.795,0:07:09.936
porque nos ajudou a mudar[br]nosso ponto de referência

0:07:09.936,0:07:12.144
a respeito do que estava[br]acontecendo com ele,

0:07:12.144,0:07:14.130
e preocupar-nos um pouco menos

0:07:14.130,0:07:17.302
e apreciar mais sua desenvoltura.

0:07:17.302,0:07:20.163
Fatos são coisas estúpidas.

0:07:20.163,0:07:22.560
E são vulneráveis ao uso incorreto,

0:07:22.560,0:07:24.313
obstinado ou outro.

0:07:24.313,0:07:27.239
Eu tenho uma amiga,[br]Emily Willingham, que é cientista,

0:07:27.239,0:07:30.040
que escreveu um texto[br]para a Forbes há pouco tempo

0:07:30.040,0:07:32.020
com o título "As 10 coisas mais estranhas

0:07:32.020,0:07:33.830
já vinculadas com autismo".

0:07:33.830,0:07:36.835
É uma lista e tanto.

0:07:36.835,0:07:40.367
A Internet, culpada por tudo, certo?

0:07:40.367,0:07:44.124
E claro, as mães, porque sim.

0:07:44.124,0:07:45.711
Na verdade, esperem, tem mais,

0:07:45.711,0:07:49.141
há um monte de coisas[br]aqui na categoria "mãe".

0:07:49.141,0:07:53.956
E dá para ver que é uma lista[br]bem rica e interessante.

0:07:53.956,0:07:56.149
Eu gosto bastante

0:07:56.149,0:07:59.853
de ficar grávida próximo[br]a estradas, pessoalmente.

0:07:59.853,0:08:01.392
O último é interessante,

0:08:01.392,0:08:04.395
porque o termo "mãe geladeira"

0:08:04.395,0:08:07.000
era, na verdade, a hipótese original

0:08:07.000,0:08:08.431
para a causa do autismo,

0:08:08.431,0:08:10.796
e denominava alguém[br]que era fria e desamorosa.

0:08:10.796,0:08:12.888
E a esta altura,[br]vocês devem estar pensando:

0:08:12.888,0:08:14.385
"Certo, Susan, nós entendemos,

0:08:14.385,0:08:17.107
é possível pegar dados[br]e dá-los qualquer significado".

0:08:17.107,0:08:20.870
E é verdade, verdade absoluta.

0:08:20.870,0:08:26.480
Mas, o desafio é que

0:08:26.480,0:08:28.928
nós temos a oportunidade

0:08:28.928,0:08:31.212
de tentar fazer sentido disso nós mesmos,

0:08:31.212,0:08:36.564
porque, francamente, dados não criam[br]significado. Nós criamos.

0:08:36.564,0:08:39.820
Então como pessoas de negócios,[br]como consumidores,

0:08:39.820,0:08:42.359
como pacientes, como cidadãos,

0:08:42.359,0:08:44.755
temos uma responsabilidade,[br]acredito eu,

0:08:44.755,0:08:46.949
de passar mais tempo

0:08:46.949,0:08:49.819
focando nossas habilidades[br]de pensamento crítico.

0:08:49.819,0:08:50.897
Por quê?

0:08:50.897,0:08:54.075
Porque, a esta altura da nossa história,[br]como temos ouvido

0:08:54.075,0:08:55.781
repetidamente,

0:08:55.781,0:08:57.762
conseguimos processar exabytes de dados

0:08:57.762,0:08:59.915
à velocidade da luz,

0:08:59.915,0:09:03.430
e temos o potencial[br]de tomar más decisões

0:09:03.430,0:09:05.264
muito mais rápido e eficientemente,

0:09:05.264,0:09:09.459
e com um impacto muito maior[br]do que tínhamos no passado.

0:09:10.292,0:09:11.680
Ótimo, não é?

0:09:11.680,0:09:14.710
E o que precisamos fazer, em vez disso

0:09:14.710,0:09:17.040
é passar um pouco mais de tempo

0:09:17.040,0:09:19.786
em coisas como ciências humanas

0:09:19.786,0:09:23.250
e sociologia, e ciências sociais,

0:09:23.250,0:09:25.558
retórica, filosofia, ética,

0:09:25.558,0:09:28.414
porque elas nos dão um contexto[br]que é tão importante

0:09:28.414,0:09:30.240
para os megadados,

0:09:30.240,0:09:33.408
e porque nos ajudam[br]a nos tornarmos pensadores críticos.

0:09:33.408,0:09:37.615
Porque afinal de contas,[br]se eu conseguir identificar

0:09:37.615,0:09:40.101
um problema em um argumento,[br]não importa tanto

0:09:40.101,0:09:42.860
se está expressado[br]em palavras ou em números.

0:09:42.860,0:09:45.579
E isso significa

0:09:45.579,0:09:50.000
ensinar-nos a encontrar[br]o viés de confirmação

0:09:50.000,0:09:51.822
e falsas correlações

0:09:51.822,0:09:55.570
e ser capaz de identificar[br]um apelo puramente emocional de longe,

0:09:55.570,0:09:58.144
porque uma coisa[br]que acontece depois da outra

0:09:58.144,0:10:01.226
não significa que aconteceu[br]por causa da outra, necessariamente,

0:10:01.226,0:10:03.345
e se me deixarem ser <i>geek</i> por em segundo,

0:10:03.345,0:10:07.642
os romanos chamavam isso de[br]"post hoc ergo propter hoc",

0:10:07.642,0:10:10.938
"depois disso, logo causado por isso".

0:10:10.938,0:10:14.695
E significa questionar[br]disciplinas como demografia.

0:10:14.695,0:10:17.215
Por quê? Porque são baseadas em suposições

0:10:17.215,0:10:19.521
sobre quem somos com base em nosso sexo

0:10:19.521,0:10:20.983
e nossa idade e onde vivemos

0:10:20.983,0:10:24.461
ao invés de dados sobre[br]o que realmente pensamos e fazemos.

0:10:24.461,0:10:26.124
E já que temos esses dados,

0:10:26.124,0:10:29.263
Precisamos lidar com eles[br]com o controle de privacidade apropriado

0:10:29.263,0:10:32.839
e o consentimento dos consumidores,

0:10:32.839,0:10:35.832
e além disso, precisamos ser claros

0:10:35.832,0:10:37.935
sobre nossas hipóteses,

0:10:37.935,0:10:40.531
as metodologias que usamos,

0:10:40.531,0:10:43.335
e nossa confiança no resultado.

0:10:43.335,0:10:45.809
Como dizia meu professor[br]de álgebra no colégio,

0:10:45.809,0:10:47.340
mostre-me a matemática,

0:10:47.340,0:10:50.781
porque se eu não souber[br]os passos que você deu,

0:10:50.781,0:10:52.772
não saberei os passos que não deu,

0:10:52.772,0:10:55.210
e se eu não souber[br]as perguntas que você fez,

0:10:55.210,0:10:58.197
não saberei as perguntas que não fez.

0:10:58.197,0:11:01.670
E significa fazer-nos[br]a pergunta mais difícil de todas:

0:11:01.670,0:11:04.909
Será que os dados realmente mostram isso,

0:11:04.909,0:11:07.220
ou será que o resultado faz-nos sentir

0:11:07.220,0:11:10.400
mais bem sucedidos e mais confortáveis?

0:11:11.098,0:11:13.682
A Colaboração da Mídia da Saúde,

0:11:13.682,0:11:15.381
ao final de seu projeto, conseguiu

0:11:15.381,0:11:18.789
descobrir que 87% dos tuítes

0:11:18.789,0:11:20.933
sobre aqueles comerciais contra o fumo

0:11:20.933,0:11:24.971
bastante explícitos e perturbadores[br]expressavam medo,

0:11:24.971,0:11:26.827
Mas será que chegaram à conclusão

0:11:26.827,0:11:29.988
que eles realmente faziam[br]as pessoas pararem de fumar?

0:11:29.988,0:11:32.530
Não. É ciência, não é mágica.

0:11:32.530,0:11:35.720
Então se formos liberar

0:11:35.720,0:11:38.582
o poder dos dados,

0:11:38.582,0:11:42.030
não precisamos assumir cegamente

0:11:42.030,0:11:45.466
a visão de Orwell[br]de um futuro totalitário,

0:11:45.466,0:11:48.583
ou a visão de Huxley de um futuro trivial,

0:11:48.583,0:11:51.603
ou uma mistura horrível das duas.

0:11:51.603,0:11:53.982
O que temos que fazer

0:11:53.982,0:11:56.700
é tratar o pensamento crítico[br]com respeito

0:11:56.700,0:11:58.729
e ser inspirados por exemplos

0:11:58.729,0:12:01.339
como a Colaboração da Mídia da Saúde,

0:12:01.339,0:12:03.667
e como dizem nos filmes de super-heróis,

0:12:03.667,0:12:05.489
vamos usar o nosso poder para o bem.

0:12:05.489,0:12:07.840
Obrigada.

0:12:07.840,0:12:10.174
(Aplausos)