0:00:01.354,0:00:04.489
הטכנולוגיה הביאה לנו כל כך הרבה:

0:00:04.489,0:00:06.508
הנחיתה על הירח, האינטרנט,

0:00:06.508,0:00:09.133
היכולת למפות את הגנום האנושי.

0:00:09.133,0:00:12.857
אבל היא גם מנצלת הרבה[br]מהפחדים הגדולים ביותר שלנו,

0:00:12.857,0:00:14.713
ולפני כשלושים שנה,

0:00:14.713,0:00:17.266
מבקר התרבות ניל פוסטמן כתב ספר

0:00:17.266,0:00:19.381
שנקרא "לשעשע את עצמנו למוות",

0:00:19.381,0:00:22.140
שמסביר את זה בצורה ממש מבריקה.

0:00:22.140,0:00:23.790
והנה מה שהוא אמר,

0:00:23.790,0:00:26.053
באמצעות השוואה החזיונות הדיסטופיים

0:00:26.053,0:00:29.626
של ג'ורג' אורוול ואלדוס האקסלי,

0:00:29.626,0:00:32.752
הוא אמר, "אורוול חשש שנהפוך

0:00:32.752,0:00:35.000
לתרבות שבויה,

0:00:35.000,0:00:38.752
האקסלי חשש שנהפוך לתרבות טריוויאלית.

0:00:38.752,0:00:40.897
אורוול חשש שהאמת

0:00:40.897,0:00:42.820
תוסתר מאתנו,

0:00:42.820,0:00:45.010
והאקסלי חשש שנטבע

0:00:45.010,0:00:47.703
בים של חוסר רלוונטיות.

0:00:47.703,0:00:49.873
על קצה המזלג, זוהי הבחירה בין

0:00:49.873,0:00:52.473
האח הגדול שצופה בך

0:00:52.473,0:00:54.969
ואתה צופה ב"אח הגדול".

0:00:54.969,0:00:56.900
(צחוק)

0:00:56.900,0:00:58.634
אבל זה לא חייב להיות כך.

0:00:58.634,0:01:01.970
אנחנו איננו צרכניים פאסיביים[br]של מידע וטכנולוגיה

0:01:01.970,0:01:04.373
אנו מעצבים את התפקיד אותו הם תופסים בחיינו

0:01:04.373,0:01:06.503
והדרך בה אנו שואבים משמעות מהם,

0:01:06.503,0:01:08.106
אבל על מנת לעשות זאת,

0:01:08.106,0:01:11.619
עלינו לשים לב באותה מידה לאופן החשיבה שלנו

0:01:11.619,0:01:13.649
ולצורת הקידוד שלנו.

0:01:13.649,0:01:16.747
עלינו לשאול שאלות, ושאלות קשות,

0:01:16.747,0:01:18.616
להתעלות מעל ספירת דברים

0:01:18.616,0:01:21.218
להבנתם.

0:01:21.218,0:01:23.664
אנחנו, באופן מתמיד, מופגזים בסיפורים

0:01:23.664,0:01:26.140
על כמה מידע קיים בעולם

0:01:26.140,0:01:27.720
אבל כאשר מדובר במידע גדול

0:01:27.720,0:01:30.316
והאתגרים הכרוכים בהבנתו,

0:01:30.316,0:01:32.404
הגודל אינו הכל.

0:01:32.404,0:01:35.307
ישנה גם המהירות בה הוא נע,

0:01:35.307,0:01:37.003
והמאפיינים הרבים של סוגי המידע הקיים.

0:01:37.003,0:01:39.501
והנה כמה דוגמאות:

0:01:39.501,0:01:41.699
תמונות,

0:01:41.699,0:01:45.706
טקסט,

0:01:45.706,0:01:47.801
וידאו,

0:01:47.801,0:01:49.631
אודיו (שמע).

0:01:49.631,0:01:52.673
ומה שמאחד את סוגי המידע השונים האלה

0:01:52.673,0:01:54.894
הוא שהם נוצרו על ידי אנשים

0:01:54.894,0:01:57.669
והם דורשים הקשר.

0:01:57.669,0:02:00.114
עכשיו, ישנה קבוצה של מדעני מידע

0:02:00.114,0:02:02.419
באוניברסיטת שיקגו אילינוי,

0:02:02.419,0:02:04.973
והם נקראים שיתופיות מדיית הבריאות,

0:02:04.973,0:02:07.560
והם עבדו עם המרכז למניעת מחלות

0:02:07.560,0:02:09.065
כדי להבין טוב יותר

0:02:09.065,0:02:11.913
איך אנשים מדברים על להפסיק לעשן,

0:02:11.913,0:02:14.593
איך הם מדברים על סיגריות אלקטרוניות,

0:02:14.593,0:02:16.578
ומה הם יכולים לעשות יחד

0:02:16.578,0:02:18.562
כדי לעזור להם להפסיק.

0:02:18.562,0:02:20.575
הדבר המעניין הוא, אם אתם רוצים להבין

0:02:20.575,0:02:22.791
איך אנשים מדברים על עישון,

0:02:22.791,0:02:24.692
ראשית אתם צריכים להבין

0:02:24.692,0:02:27.257
מה הם מתכונים כשהם אומרים "עישון."

0:02:27.257,0:02:31.183
ובטוויטר, יש ארבע קטגוריות עיקריות:

0:02:31.183,0:02:34.180
מספר אחת, עישון סיגריות;

0:02:34.180,0:02:36.987
מספר שתיים, עישון מריחואנה;

0:02:36.987,0:02:39.630
מספר שלוש, עישון צלעות;

0:02:39.630,0:02:43.183
ומספר ארבע: נשים חתיכות.

0:02:43.183,0:02:46.176
(צחוק)

0:02:46.176,0:02:48.602
אז אתם צריכים לחשוב, ובכן,

0:02:48.602,0:02:50.742
איך אנשים מדברים על סיגריות אלקטרוניות?

0:02:50.742,0:02:52.767
ויש כל כך הרבה דרכים שונות

0:02:52.767,0:02:55.366
שאנשים עושים את זה,[br]ואתם יכולים לראות מהשקופית הזו

0:02:55.366,0:02:57.976
שזה סוג מורכב של שאילתה.

0:02:57.976,0:03:01.200
ומה שזה מזכיר לנו זה

0:03:01.200,0:03:03.611
ששפה נוצרת על ידי אנשים,

0:03:03.611,0:03:05.951
ואנשים הם בלגניסטים ואנחנו מורכבים

0:03:05.951,0:03:08.718
ואנחנו משתמשים במטאפורות וסלאנג וג'ארגון

0:03:08.718,0:03:11.997
ואנחנו עושים את זה 24/7 בהרבה, הרבה שפות,

0:03:11.997,0:03:15.221
ואז מייד כשנבין את זה, נשנה את זה.

0:03:15.221,0:03:20.339
אז האם הפרסומות האלו זה שהעלו ה CDC,

0:03:20.339,0:03:22.769
פרסומות הטלויזיה שהראו אישה

0:03:22.769,0:03:24.790
עם חור בגרון ושהיו מאוד גרפיות

0:03:24.790,0:03:26.694
ומאוד מטרידות,

0:03:26.694,0:03:28.579
האם למעשה היתה להן השפעה

0:03:28.579,0:03:31.250
על האם אנשים הפסיקו?

0:03:31.250,0:03:34.557
ושותפות מדיית הבריאות[br]כיבדו את גבולות המידע,

0:03:34.557,0:03:36.562
אבל הם היו מסוגלים לסכם

0:03:36.562,0:03:39.874
שהפרסומות האלו -- ואולי ראיתם אותן --

0:03:39.874,0:03:42.465
שהיה להם את האפקט של זעזוע אנשים

0:03:42.465,0:03:44.287
לתוך תהליך חשיבה

0:03:44.287,0:03:47.954
שאולי יהיה לו השפעה על התנהגות עתידית.

0:03:47.954,0:03:51.845
ומה שאני מעריצה ומעריכה[br]בנוגע לפרוייקט הזה,

0:03:51.845,0:03:53.334
חוץ העובדה, כולל העובדה

0:03:53.334,0:03:57.391
שזה מבוסס על צורך אנושי אמיתי,

0:03:57.391,0:04:00.237
זה שזו דוגמה נפלאה לאומץ

0:04:00.237,0:04:04.680
למול ים של חוסר רלוונטיות.

0:04:04.680,0:04:07.985
וכך זה לא רק מידע גדול שגורם

0:04:07.985,0:04:10.586
לאתגרים של פירוש, מפני שבואו נסכים,

0:04:10.586,0:04:13.180
לנו האנשים יש הסטוריה ארוכה

0:04:13.180,0:04:15.873
של לקחת כל כמות של מידע, לא משנה כמה קטנה,

0:04:15.873,0:04:17.490
ולדפוק את זה.

0:04:17.490,0:04:21.227
אז לפני הרבה שנים, אתם אולי זוכרים

0:04:21.227,0:04:23.500
שהנשיא לשעבר רונאלד רייגן

0:04:23.500,0:04:25.491
היה תחת ביקורת על ההצהרה

0:04:25.491,0:04:28.501
שעובדות הן דבר מטופש.

0:04:28.501,0:04:31.295
וזאת היתה פליטת פה, בואו נהיה כנים.

0:04:31.295,0:04:33.725
הוא למעשה התכוון לצטט[br]את ההגנה של ג'ון אדמס

0:04:33.725,0:04:36.476
על חיילים בריטים במשפטי הטבח בבוסטון

0:04:36.476,0:04:39.626
שעובדות הן דבר עיקש.

0:04:39.626,0:04:42.250
אבל אני למעשה חושבת שיש

0:04:42.250,0:04:45.668
מעט חוכמה מקרית במה שהוא אמר,

0:04:45.668,0:04:48.444
מפני שעובדות הן דברים עקשניים,

0:04:48.444,0:04:51.367
אבל לפעמים הן גם טפשיות.

0:04:51.367,0:04:53.255
אני רוצה לספר לכם סיפור אישי

0:04:53.255,0:04:56.803
על למה זה ממש משנה לי.

0:04:56.803,0:04:59.240
אני צריכה לקחת נשימה.

0:04:59.240,0:05:01.994
בני אייזק, כשהוא היה בן שנתים,

0:05:01.994,0:05:04.411
אובחן עם אוטיזם,

0:05:04.411,0:05:06.572
והוא היה בחור קטן ושמח, קורע מצחוק,

0:05:06.572,0:05:08.607
אוהב, מלא חיבה,

0:05:08.607,0:05:11.509
אבל המדידות של ההתפתחות שלו,

0:05:11.509,0:05:13.579
שבחנו דברים כמו מספר המילים --

0:05:13.579,0:05:17.236
באותה נקודה, אפס --

0:05:17.236,0:05:21.176
מחוות תיקשורתיות וקשר עין מינימלי,

0:05:21.176,0:05:23.179
שמו אותו ברמה התפתחותית

0:05:23.179,0:05:27.140
של תינוק בן תשעה חודשים.

0:05:27.140,0:05:30.100
והאבחנה היתה נכונה עובדתית,

0:05:30.100,0:05:33.309
אבל היא לא סיפרה את כל הסיפור.

0:05:33.309,0:05:34.710
ובערך שנה וחצי מאוחר יותר,

0:05:34.710,0:05:36.812
כשהוא היה כמעט בן ארבע,

0:05:36.812,0:05:39.175
מצאתי אותו מול המחשב יום אחד

0:05:39.175,0:05:44.628
מריץ חיפוש תמונות בגוגל על נשים,

0:05:44.628,0:05:48.244
ומאויית "w-i-m-e-n."

0:05:48.244,0:05:50.984
ועשיתי מה שכל הורה אובססיבי היה עושה,

0:05:50.984,0:05:52.885
שזה מייד ללחוץ על כפתור אחורה

0:05:52.885,0:05:56.248
כדי לראות מה עוד הוא חיפש.

0:05:56.248,0:05:58.419
וזה היה לפי הסדר: גברים,

0:05:58.419,0:06:05.686
בית ספר, אוטובוס ומחשב.

0:06:05.686,0:06:07.756
והייתי המומה,

0:06:07.756,0:06:09.758
מפני שלא ידענו שהוא יודע לאיית,

0:06:09.758,0:06:11.524
שלא לדבר על לקרוא, אז שאלתי אותו,

0:06:11.524,0:06:13.717
"אייזק, איך עשית את זה?"

0:06:13.717,0:06:16.395
והוא הסתכל עלי מאוד ברצינות ואמר,

0:06:16.395,0:06:19.747
"הקלדתי בתיבה."

0:06:19.747,0:06:23.481
הוא לימד את עצמו לתקשר,

0:06:23.481,0:06:26.485
אבל חיפשנו במקום הלא נכון,

0:06:26.485,0:06:28.780
וזה מה שקורה כשהערכות

0:06:28.780,0:06:31.176
ואנליזה נותנות ערך גבוה מדי למידה אחת --

0:06:31.176,0:06:33.785
במקרה הזה, תקשורת מילולית --

0:06:33.785,0:06:39.488
וערך חסר לאחרות, כמו פתרון בעיות יצירתי.

0:06:39.488,0:06:41.795
תקשורת היתה קשה לאייזק,

0:06:41.795,0:06:43.707
אז הוא מצא דרך עוקפת

0:06:43.707,0:06:46.564
כדי למצוא מה שהוא היה צריך לדעת.

0:06:46.564,0:06:48.454
וכשאני חושבת על זה, זה מאוד הגיוני,

0:06:48.454,0:06:50.535
מפני שליצור שאלה

0:06:50.535,0:06:53.100
זה תהליך ממש מורכב,

0:06:53.100,0:06:55.622
אבל הוא היה יכול להביא[br]את עצמו את רוב הדרך לשם

0:06:55.622,0:06:59.714
על ידי הקלדת מילים לתיבת חיפוש.

0:06:59.714,0:07:02.650
אז לרגע הקטן הזה

0:07:02.650,0:07:05.486
היתה השפעה משמעותית עלי

0:07:05.486,0:07:06.795
והמשפחה שלנו

0:07:06.795,0:07:09.936
מפני שזה עזר לנו לשנות[br]את מסגרת ההתיחסות שלנו

0:07:09.936,0:07:12.144
למה שקורה איתו,

0:07:12.144,0:07:15.120
ולדאוג מעט פחות ולהעריך

0:07:15.120,0:07:17.302
את התושיה שלו יותר.

0:07:17.302,0:07:20.163
עובדות הן דבר מטופש.

0:07:20.163,0:07:22.560
והן פגיעות לשימוש לא נכון,

0:07:22.560,0:07:24.213
זדוני או לא.

0:07:24.213,0:07:27.239
יש לי חברה, אמילי ווילינגהאם,[br]שהיא מדענית,

0:07:27.239,0:07:30.040
והיא כתבה מאמר לפורבס לא מזמן

0:07:30.040,0:07:32.020
שנקרא "10 הדברים המוזרים

0:07:32.020,0:07:33.830
שקושרו אי פעם לאוטיזם."

0:07:33.830,0:07:36.835
זו חתיכת רשימה.

0:07:36.835,0:07:40.367
האינטרנט, מואשם בהכל, נכון?

0:07:40.367,0:07:44.124
וכמובן אמהות, מפני ש.

0:07:44.124,0:07:45.711
ולמעשה, חכו, יש עוד,

0:07:45.711,0:07:49.141
יש קבוצה שלמה בקטגוריה של "אמא" פה.

0:07:49.141,0:07:53.956
ואתם יכולים לראות שזו רשימה[br]ממש עשירה ומעניינת.

0:07:53.956,0:07:56.149
אני אוהדת גדולה של

0:07:56.149,0:07:59.853
להיות בהריון ליד כבישים מהירים , אישית.

0:07:59.853,0:08:01.392
האחרון הוא מעניין,

0:08:01.392,0:08:04.395
מפני שהמונח "אמא מקרר"

0:08:04.395,0:08:07.000
היה למעשה ההיפותזה המקורית

0:08:07.000,0:08:08.431
לסיבה לאוטיזם,

0:08:08.431,0:08:11.166
והכוונה למישהי שהיא קרה ולא אוהבת.

0:08:11.166,0:08:12.728
ובנקודה הזו, אתם אולי חושבים,

0:08:12.728,0:08:14.385
"אוקיי, סוזן, אנחנו מבינים,

0:08:14.385,0:08:16.167
אפשר לקחת מידע,[br]אפשר לתת לו משמעות אחרת לגמרי."

0:08:16.167,0:08:20.870
וזה נכון, זה לגמרי נכון,

0:08:20.870,0:08:26.480
אבל האתגר הוא

0:08:26.480,0:08:28.928
שיש לנו הזדמנות

0:08:28.928,0:08:31.212
לנסות לתת משמעות מתוכנו,

0:08:31.212,0:08:36.564
מפני שלמען האמת,[br]מידע לא יוצר משמעות, אנחנו יוצרים אותה.

0:08:36.564,0:08:39.820
אז כאנשי עסקים, כצרכנים,

0:08:39.820,0:08:42.359
כפציינטים, כאזרחים,

0:08:42.359,0:08:44.755
יש לנו את האחריות, אני חושבת,

0:08:44.755,0:08:46.949
לבלות יותר זמן

0:08:46.949,0:08:49.819
בלהתמקד בכישורי החשיבה הביקורתית שלנו,

0:08:49.819,0:08:50.897
למה?

0:08:50.897,0:08:54.075
מפני שבנקודה הזו בהסטוריה שלנו, כמו ששמענו

0:08:54.075,0:08:55.781
הרבה פעמים בעבר,

0:08:55.781,0:08:57.762
אנחנו יכולים לעבד אקסבייטים של מידע

0:08:57.762,0:08:59.915
במהירות האור,

0:08:59.915,0:09:03.430
ויש לנו את הפוטנציאל לעשות החלטות גרועות

0:09:03.430,0:09:05.264
הרבה יותר במהירות, ביעילות,

0:09:05.264,0:09:10.292
ועם הרבה יותר השפעה משהיה לנו בעבר.

0:09:10.292,0:09:11.680
נפלא, נכון?

0:09:11.680,0:09:14.710
וכך מה שאנחנו צריכים לעשות במקום

0:09:14.710,0:09:17.040
זה לבלות מעט יותר זמן

0:09:17.040,0:09:19.786
על דברים כמו הומניות

0:09:19.786,0:09:23.250
וסוציולוגיה, ומדעי החברה,

0:09:23.250,0:09:25.558
רטוריקה, פילוסופיה, אתיקה,

0:09:25.558,0:09:28.414
מפני שהם נותנים לנו הקשר שהוא כל כך חשוב

0:09:28.414,0:09:30.990
למידע גדול, ובגלל

0:09:30.990,0:09:33.408
שהם עוזרים לנו להפוך[br]להוגים ביקורתיים טובים יותר.

0:09:33.408,0:09:37.615
מפני שאחרי הכל, אם אנחנו יכולים לזהות

0:09:37.615,0:09:40.101
בעיה בטיעון, זה לא משנה ממש

0:09:40.101,0:09:42.860
אם זה מתבטא במילים או מספרים.

0:09:42.860,0:09:45.579
וזה אומר

0:09:45.579,0:09:50.000
ללמד את עצמנו למצוא את הטיות האישור

0:09:50.000,0:09:51.822
וקישורים שגויים

0:09:51.822,0:09:53.960
ולהיות מסוגלים לזהות משיכה רגשית ערומה

0:09:53.960,0:09:55.622
ממרחק 30 מטר,

0:09:55.622,0:09:58.144
מפני שמשהו שקורה אחרי משהו

0:09:58.144,0:10:01.226
לא אומר שזה קרה בגללו, בהכרח,

0:10:01.226,0:10:03.345
ואם אתם תתנו לי להיות גיקית לגמרי לשניה,

0:10:03.345,0:10:07.642
הרומאים קראו לזה[br]"פוסט הוק ארגו פרופטר הוק,"

0:10:07.642,0:10:10.938
אחרי כן לכן בגלל ש.

0:10:10.938,0:10:14.695
וזה אומר פקפוק בתורות כמו דמוגרפיה.

0:10:14.695,0:10:17.215
למה? מפני שהן מבוססות על הנחות

0:10:17.215,0:10:19.521
על מי אנחנו שמבוססות על מגדר

0:10:19.521,0:10:20.983
והגיל שלנו ואיפה אנחנו חיים

0:10:20.983,0:10:24.461
בניגוד למידע על מה אנחנו[br]באמת חושבים או עושים.

0:10:24.461,0:10:26.124
ומאחר ויש לנו את המידע הזה,

0:10:26.124,0:10:29.263
אנחנו צריכים להתייחס אליו[br]עם שליטות מתאימות על הפרטיות

0:10:29.263,0:10:32.839
וצרכנים שמצטרפים,

0:10:32.839,0:10:35.832
ומעבר לזה, אנחנו צריכים להיות ברורים

0:10:35.832,0:10:37.935
בנוגע להיפותזות,

0:10:37.935,0:10:40.531
המתודולוגיות בהן אנחנו משתמשים,

0:10:40.531,0:10:43.335
והביטחון שלנו בתוצאות.

0:10:43.335,0:10:45.809
כמו שהמורה שלי לאלגברה בתיכון נהגה להגיד,

0:10:45.809,0:10:47.340
תראו את המתמטיקה שלכם,

0:10:47.340,0:10:50.781
מפני שאם אתם לא יודעים איזה צעדים לקחתם,

0:10:50.781,0:10:52.772
אני לא יודעת איזה צעדים לא לקחתם,

0:10:52.772,0:10:55.210
ואם אני לא יודעת איזה שאלות שאלתם,

0:10:55.210,0:10:58.407
אני לא יודעת איזה שאלות לא שאלתם.

0:10:58.407,0:10:59.930
וזה אומר לשאול את עצמנו, באמת,

0:10:59.930,0:11:01.409
את השאלה הקשה מכל:

0:11:01.409,0:11:04.909
האם המידע באמת הראה לנו את זה,

0:11:04.909,0:11:07.220
או שהתוצאה גורמת לנו להרגיש

0:11:07.220,0:11:11.098
יותר מצליחים ויותר בנוח?

0:11:11.098,0:11:13.682
אז שותפות מדיית הבריאות,

0:11:13.682,0:11:15.381
בסופו של הפרוייקט, הם היו מסוגלים

0:11:15.381,0:11:18.789
למצוא ש 87 אחוז של הציוצים

0:11:18.789,0:11:20.933
בנוגע לפרסומות המאוד גרפיות

0:11:20.933,0:11:24.971
ומטרידות נגד עישון הביעו פחד,

0:11:24.971,0:11:26.827
אבל האם הם הסיקו

0:11:26.827,0:11:29.988
שהן למעשה גרמו לאנשים להפסיק לעשן?

0:11:29.988,0:11:32.530
לא. זה מדע, לא קסם.

0:11:32.530,0:11:35.720
אז אם אנחנו רוצים לשחרר

0:11:35.720,0:11:38.582
את הכוח של המידע,

0:11:38.582,0:11:42.030
אנחנו לא צריכים ללכת עיוורים

0:11:42.030,0:11:45.466
לתוך החזון הטוטליטרי של העתיד של אורוול,

0:11:45.466,0:11:48.583
או העתיד הטריוויאלי של האקסלי,

0:11:48.583,0:11:51.603
או קוקטייל נוראי של שניהם.

0:11:51.603,0:11:53.982
מה שאנחנו צריכים לעשות

0:11:53.982,0:11:56.700
זה להתייחס לחשיבה ביקורתית בכבוד

0:11:56.700,0:11:58.729
ולקבל השראה מדוגמאות

0:11:58.729,0:12:01.339
כמו שותפות מדיית הבריאות,

0:12:01.339,0:12:03.667
וכמו שהם אומרים בסרטים של גיבורי על,

0:12:03.667,0:12:05.489
בואו נשתמש בכוח שלנו לטובה.

0:12:05.489,0:12:07.840
תודה לכם.

0:12:07.840,0:12:10.174
(מחאות כפיים)