1
00:00:01,828 --> 00:00:03,448
היום אני הולך לדבר איתכם

2
00:00:03,472 --> 00:00:06,502
על 30 השנים האחרונות
של ההסטוריה של הארכיטקטורה.

3
00:00:07,685 --> 00:00:10,143
זה הרבה בשביל להכיל ב 18 דקות.

4
00:00:10,167 --> 00:00:11,854
זה נושא מורכב,

5
00:00:11,878 --> 00:00:16,252
אז אנחנו פשוט נצלול 
פנימה במקום המורכב:

6
00:00:16,276 --> 00:00:17,482
ניו ג'רזי.

7
00:00:17,506 --> 00:00:20,696
מפני שלפני 30 שנה, אני מניו ג'רזי.

8
00:00:20,720 --> 00:00:24,562
והייתי בן שש וגרתי שם בבית הורי

9
00:00:24,586 --> 00:00:26,210
בעיר שנקראת ליווינגסטון,

10
00:00:26,234 --> 00:00:29,165
וזה היה חדר ילדותי.

11
00:00:29,689 --> 00:00:32,124
מעבר לפינה של חדרי

12
00:00:32,148 --> 00:00:35,010
היה חדר השרותים שחלקתי עם אחותי.

13
00:00:35,225 --> 00:00:38,138
ובין חדר השינה שלי והשרותים

14
00:00:38,162 --> 00:00:40,963
היתה מרפסת שצפתה על חדר המשפחה.

15
00:00:41,413 --> 00:00:45,095
וזה היכן שכולם היו מבלים וצופים בטלויזיה,

16
00:00:45,119 --> 00:00:49,282
כך שבכל פעם שהלכתי
מחדרי לשרותים,

17
00:00:49,306 --> 00:00:50,642
כולם היו רואים אותי,

18
00:00:50,666 --> 00:00:54,420
ובכל פעם שהתקלחתי
וחזרתי עטוף במגבת,

19
00:00:54,444 --> 00:00:55,821
כולם היו רואים אותי.

20
00:00:56,162 --> 00:00:57,543
ונראתי כך.

21
00:00:58,718 --> 00:01:01,741
הייתי מובך,

22
00:01:01,765 --> 00:01:03,856
חסר ביטחון, ושנאתי את זה.

23
00:01:03,880 --> 00:01:06,919
שנאתי את ההליכה ההיא
שנאתי את המרפסת ההיא,

24
00:01:06,943 --> 00:01:09,967
שנאתי את החדר ההוא,
ושנאתי את הבית ההוא.

25
00:01:10,769 --> 00:01:12,457
וזאת ארכיטקטורה.

26
00:01:12,917 --> 00:01:14,234
(צחוק)

27
00:01:14,258 --> 00:01:15,576
זהו.

28
00:01:16,088 --> 00:01:19,462
תחושה הזאת, אותם רגשות שהרגשתי,

29
00:01:19,486 --> 00:01:22,179
זה הכוח של ארכיטקטורה,

30
00:01:22,203 --> 00:01:25,741
מפני שאדריכלות היא לא על מתמטיקה
והיא לא על בנייה,

31
00:01:25,765 --> 00:01:29,123
זה על הקרביים האלה,
קשרים רגשיים

32
00:01:29,147 --> 00:01:31,903
שאנחנו מרגישים למקומות 
שאנחנו שוכנים בהם.

33
00:01:32,653 --> 00:01:35,529
וזה לא מפתיע שאנו מרגישים כך,

34
00:01:35,553 --> 00:01:37,761
מפני שלפי EPA,

35
00:01:37,785 --> 00:01:42,404
אמריקאים מבלים 90 אחוזים 
מזמנם במבנים.

36
00:01:42,428 --> 00:01:47,164
אלו 90 אחוזים מזמננו
מוקפים בארכיטקטורה.

37
00:01:47,188 --> 00:01:48,696
זה ענק.

38
00:01:48,720 --> 00:01:53,213
זה אומר שארכיטקטורה מעצבת אותנו
בדרכים שאנו אפילו לא מודעים להן.

39
00:01:53,922 --> 00:01:59,296
זה גורם לנו להיות קצת נאיבים
ומאוד, מאוד צפויים.

40
00:01:59,464 --> 00:02:02,093
זה אומר שכשאני מראה לכם מבנה כמו זה,

41
00:02:02,117 --> 00:02:03,499
אני יודע מה אתם חושבים:

42
00:02:03,523 --> 00:02:06,870
אתם חושבים "כוח"
ו "יציבות" ו "דמוקרטיה"

43
00:02:07,239 --> 00:02:10,872
ואני יודע שאתם חושבים כך
מפני שזה מבוסס על מבנה

44
00:02:10,896 --> 00:02:13,690
שנבנה לפני 2500 שנה
על ידי היוונים.

45
00:02:14,272 --> 00:02:15,594
זה תכסיס.

46
00:02:15,912 --> 00:02:18,080
זה טריגר שארכיטקטורה משתמשת בו

47
00:02:18,104 --> 00:02:21,993
כדי לגרום לכם ליצור
חיבור רגשי

48
00:02:22,017 --> 00:02:24,658
לצורות שאנחנו בונים איתן את המבנים שלנו.

49
00:02:25,237 --> 00:02:27,877
זהו חיבור רגשי צפוי,

50
00:02:27,901 --> 00:02:31,121
ואנחנו משתמשים בתכסיס הזה
כבר המון המון זמן.

51
00:02:31,629 --> 00:02:34,902
השתמשנו בו לפני 200 שנה לבניית בנקים.

52
00:02:34,926 --> 00:02:38,083
השתמשנו בו במאה ה 19 
בכדי לבנות מוזאוני אומנות.

53
00:02:38,107 --> 00:02:40,312
ובשנות ה 20 של אמריקה,

54
00:02:40,336 --> 00:02:42,171
השתמשנו בו לבניית בתים.

55
00:02:42,195 --> 00:02:44,933
תסתכלו על החיילים היציבים והמוצקים האלו

56
00:02:44,957 --> 00:02:47,528
ניצבים מול האוקיינוס 
ומרחיקים את האלמנטים.

57
00:02:48,265 --> 00:02:50,900
זה באמת, באמת, שימושי.

58
00:02:50,924 --> 00:02:53,911
מכיוון שבניית דברים מפחידה.

59
00:02:54,331 --> 00:02:58,467
זה יקר, זה לוקח הרבה זמן,
וזה מואד מורכב.

60
00:02:58,996 --> 00:03:01,154
והאנשים שבונים דברים --

61
00:03:01,178 --> 00:03:03,383
מפתחים וממשלות --

62
00:03:03,407 --> 00:03:06,260
מפחדים באופן טבעי מחדשנות,

63
00:03:06,284 --> 00:03:10,264
והם מעדיפים להשתמש בצורות אלה
כי הם יודעים שאתם מגיב להן.

64
00:03:11,125 --> 00:03:13,314
וכך אנו מוצאים עצמנו בונים מבנים כמו זה.

65
00:03:14,096 --> 00:03:15,766
זה מבנה נחמד.

66
00:03:15,790 --> 00:03:18,081
זאת הסיפרייה הציבורית של ליווינגסטון

67
00:03:18,105 --> 00:03:21,215
שבנייתה הסתיימה ב 2004 בעיר מגורי,

68
00:03:21,239 --> 00:03:22,864
ואתם יודעים, יש לזה כיפה

69
00:03:22,888 --> 00:03:26,495
ויש לזה את הדבר העגול הזה
ועמודים, לבנים אדומות,

70
00:03:26,495 --> 00:03:31,485
ואתם יכולים לנחש מה ליווינגסטון
מנסה לשדר עם המבנה הזה:

71
00:03:31,509 --> 00:03:35,035
ילדים, ערכי נכס והיסטוריה.

72
00:03:35,751 --> 00:03:39,286
אבל אין לזה ממש קשר
למה שסיפרייה עושה כיום.

73
00:03:40,209 --> 00:03:44,273
באותה שנה, ב 2004,
בצידה השני של המדינה,

74
00:03:44,297 --> 00:03:46,292
בניית סיפרייה נוספת הסתיימה,

75
00:03:46,316 --> 00:03:47,789
והיא נראית כך.

76
00:03:47,998 --> 00:03:49,331
זה בסיאטל.

77
00:03:50,140 --> 00:03:55,694
ספרייה זו היא על איך
אנו צורכים מדיה בעידן דיגיטלי.

78
00:03:55,718 --> 00:03:59,288
זה על סוג חדש
של מתקני הנוחות של הציבור בעיר,

79
00:03:59,312 --> 00:04:01,917
מקום להתכנס ולקרוא ולשתף.

80
00:04:03,244 --> 00:04:04,867
אז כיצד זה אפשרי

81
00:04:04,891 --> 00:04:08,304
שבאותה השנה, באותה מדינה,

82
00:04:08,328 --> 00:04:10,951
שני מבנים, שניהם נקראים סיפריות,

83
00:04:10,975 --> 00:04:12,607
נראים לחלוטין שונה?

84
00:04:13,576 --> 00:04:19,109
והתשובה היא שארכיטקטורה עובדת
עובדת על עקרון המטוטלת.

85
00:04:19,501 --> 00:04:22,369
בצד אחד נמצאת חדשנות,

86
00:04:22,393 --> 00:04:26,010
ארכיטקטורה בקביעות דוחפת, דוחפת
לטכנולוגיות חדשות,

87
00:04:26,034 --> 00:04:29,716
טיפולוגיות חדשות, פתרונות חדשים
לאופן שבו אנו חיים היום.

88
00:04:29,886 --> 00:04:32,280
ואנו דוחפים ואנו דוחפים ודוחפים

89
00:04:32,304 --> 00:04:34,903
עד שנרחיק לחלוטין את כולכם.

90
00:04:34,927 --> 00:04:37,153
אנחנו לובשים שחור,
אנחנו מדוכאים מאוד,

91
00:04:37,177 --> 00:04:39,338
אתם חושבים שאנחנו מקסימים,

92
00:04:39,362 --> 00:04:42,821
אנחנו מתים בפנים 
מפני שלא נשארה לנו ברירה.

93
00:04:42,845 --> 00:04:44,597
אנחנו חייבים ללכת לצד השני

94
00:04:44,621 --> 00:04:47,736
ולשלב מחדש את הסימנים האלה
שאנחנו יודעים שאתם אוהבים.

95
00:04:48,394 --> 00:04:50,553
אז אנחנו עושים את זה, ואתם שמחים.

96
00:04:50,577 --> 00:04:52,387
אנחנו מרגישים מחוסלים,

97
00:04:52,411 --> 00:04:54,061
אז אנחנו מתחילים לנסות שוב

98
00:04:54,085 --> 00:04:57,279
ואנחנו דוחפים את המטוטלת חזרה
וקדימה ואחורה וקדימה ואחורה

99
00:04:57,303 --> 00:04:59,678
כבר הלכנו ל-300 השנים האחרונות,

100
00:04:59,702 --> 00:05:01,815
ובהחלט ל -30 השנים האחרונות.

101
00:05:02,926 --> 00:05:06,518
בסדר, לפני 30 שנה
יצאנו משנות ה-70.

102
00:05:06,542 --> 00:05:10,201
אדריכלים היו עסוקים בניסיונות
עם משהו שנקרא ברוטליות.

103
00:05:10,519 --> 00:05:11,765
זה בנושא בטון.

104
00:05:11,789 --> 00:05:13,261
(צחוק)

105
00:05:13,285 --> 00:05:14,429
אתם יכולים לנחש זאת.

106
00:05:14,453 --> 00:05:17,783
חלונות קטנים בקנה מידה לא אנושי.

107
00:05:17,807 --> 00:05:20,570
זה באמת חומר קשה.

108
00:05:20,594 --> 00:05:23,357
אז כשאנחנו מתקרבים לשנות ה-80,

109
00:05:23,381 --> 00:05:25,724
אנחנו מתחילים לארגן מחדש 
את הסמלים האלה.

110
00:05:25,748 --> 00:05:28,696
אנחנו דוחפים את המטוטלת
חזרה לכיוון השני.

111
00:05:28,720 --> 00:05:31,529
אנחנו לוקחים את הצורות שאנחנו
יודעים שאתם אוהבים

112
00:05:31,553 --> 00:05:33,118
ואנחנו מעדכנים אותן.

113
00:05:33,142 --> 00:05:35,151
אנחנו מוסיפים ניאון

114
00:05:35,175 --> 00:05:37,439
ואנחנו מוסיפים פסטלים

115
00:05:37,463 --> 00:05:39,117
ואנחנו משתמשים בחומרים חדשים.

116
00:05:39,141 --> 00:05:40,579
ואתם אוהבים את זה.

117
00:05:40,603 --> 00:05:42,552
ואנחנו לא יכולים לתת לכם מספיק מזה.

118
00:05:42,576 --> 00:05:44,740
אנחנו לוקחים את הארונות של צ'יפנדייל

119
00:05:44,764 --> 00:05:47,136
ואנחנו הופכים אותם לגורדי שחקים,

120
00:05:47,160 --> 00:05:51,866
וגורדי שחקים יכולים להיות
טירות מימי הביניים עשויות זכוכית.

121
00:05:52,409 --> 00:05:53,961
צורות גדלו,

122
00:05:53,985 --> 00:05:56,512
צורות נעשו נועזות וצבעוניות.

123
00:05:56,536 --> 00:05:59,380
גמדים הפכו לעמודים.

124
00:05:59,404 --> 00:06:00,443
(צחוק)

125
00:06:00,467 --> 00:06:02,573
ברבורים גדלו למימדים של בניינים.

126
00:06:02,597 --> 00:06:03,934
זה היה טרוף.

127
00:06:04,640 --> 00:06:08,513
אבל אלו שנות ה-80, זה מגניב.

128
00:06:08,537 --> 00:06:09,715
(צחוק)

129
00:06:09,739 --> 00:06:11,733
כולנו מבלים בקניונים

130
00:06:11,757 --> 00:06:14,138
וכולנו עובדרים לפרברים,

131
00:06:14,162 --> 00:06:16,736
וכאן בפרברים,

132
00:06:16,760 --> 00:06:20,092
אנחנו יכולים ליצור 
פנטזיות ארכיטקטוניות משלנו.

133
00:06:20,116 --> 00:06:21,870
ופנטזיות אלו,

134
00:06:21,894 --> 00:06:23,957
יכולות להיות ים תיכוניות

135
00:06:23,981 --> 00:06:25,906
או צרפתיות

136
00:06:25,930 --> 00:06:27,130
או איטלקיות

137
00:06:27,154 --> 00:06:28,797
(צחוק)

138
00:06:28,821 --> 00:06:30,714
אולי עם מקלות לחם אינסופיים.

139
00:06:30,738 --> 00:06:32,764
זה העניין עם פוסטמודרניזם.

140
00:06:32,788 --> 00:06:34,602
זהו העניין עם סמלים.

141
00:06:34,908 --> 00:06:37,888
הם קלים, הם זולים,

142
00:06:37,912 --> 00:06:40,417
מפני שבמקום ליצור מקומות,

143
00:06:40,441 --> 00:06:42,493
אנחנו יוצרים זכרונות של מקומות.

144
00:06:43,091 --> 00:06:45,947
מפני שאני יודע,
ואני יודע שכולכם יודעים,

145
00:06:45,971 --> 00:06:47,286
שזאת לא טוסקנה.

146
00:06:48,182 --> 00:06:49,327
זאת אוהיו.

147
00:06:49,452 --> 00:06:50,970
(צחוק)

148
00:06:50,994 --> 00:06:52,819
אז ארכיטקטים נעשים מתוסכלים,

149
00:06:52,843 --> 00:06:56,174
ואנחנו מתחילים לדחוף את המטוטלת
חזרה לכיוון השני.

150
00:06:56,559 --> 00:06:58,786
בשלהי שנות ה-80 ותחילת ה-90,

151
00:06:58,810 --> 00:07:02,058
אנחנו התחלנו להתנסות עם משהו
שנקרא דה-קונסטרוקטיביזם.

152
00:07:02,727 --> 00:07:05,473
אנחנו זורקים סימבולים היסטוריים,

153
00:07:05,497 --> 00:07:09,343
אנחנו מסתמכים על טכניקות עיצוב, 
בעזרת מחשב,

154
00:07:09,367 --> 00:07:11,324
ואנחנו באים עם יצירות חדשות,

155
00:07:11,348 --> 00:07:14,204
צורות מתרסקות לתוך צורות.

156
00:07:14,228 --> 00:07:17,251
זהו חומר אקדמי ומשכר,

157
00:07:17,275 --> 00:07:19,126
הוא סופר לא פופולרי,

158
00:07:19,150 --> 00:07:20,813
לגמרי הרחקנו אתכם.

159
00:07:20,837 --> 00:07:25,024
בדרך כלל, ההמטוטלת היתה רק
חוזרת לכיוון האחר.

160
00:07:25,048 --> 00:07:27,380
ואז, משהו מדהים קרה.

161
00:07:28,331 --> 00:07:31,222
ב-1997, המבנה הזה נפתח.

162
00:07:31,898 --> 00:07:34,653
זהו ילבאו גוגנהיים,
על ידי פרנק גרי.

163
00:07:36,228 --> 00:07:37,632
והמבנה הזה

164
00:07:37,656 --> 00:07:41,920
משנה ביסודו
את מערכת היחסים בעולם לאדריכלות.

165
00:07:42,694 --> 00:07:46,594
פול גולדברגר אמר כי בילבאו
היה אחד מאותם רגעים נדירים

166
00:07:46,618 --> 00:07:49,921
שמבקרים, אנשי אקדמיה,
והציבור הרחב

167
00:07:49,945 --> 00:07:52,711
היו לגמרי מאוחדים סביב מבנה.

168
00:07:53,401 --> 00:07:56,462
הניו יורק טיימס
קרא למבנה הזה פלא.

169
00:07:57,160 --> 00:08:02,842
התיירות בבילבאו עלתה ב-2,500 אחוזים

170
00:08:02,866 --> 00:08:04,535
לאחר שהמבנה הזה הושלם.

171
00:08:04,885 --> 00:08:08,334
אז לפתע, כולם רוצים אחד מהמבנים האלה:

172
00:08:09,044 --> 00:08:10,383
לוס אנג'ילס,

173
00:08:11,633 --> 00:08:13,172
סיאטל,

174
00:08:13,196 --> 00:08:14,800
שיקגו,

175
00:08:14,824 --> 00:08:16,528
ניו יורק,

176
00:08:16,552 --> 00:08:18,446
קליבלנד,

177
00:08:18,470 --> 00:08:19,713
ספרינגפילד.

178
00:08:19,737 --> 00:08:20,771
(צחוק)

179
00:08:20,795 --> 00:08:24,018
כולם רוצים אחדף
וגרי נמצא בכל מקום.

180
00:08:24,042 --> 00:08:27,382
הוא הארכיטקט כוכב שלנו.

181
00:08:27,989 --> 00:08:32,865
עכשיו, כיצד זה אפשרי שהצורות האלו --

182
00:08:32,889 --> 00:08:34,794
הן פרועות וקיצוניות --

183
00:08:34,818 --> 00:08:38,657
כיצד זה ייתכן שהן הפכו 
לכל כך נפוצות ברחבי העולם?

184
00:08:39,270 --> 00:08:44,766
וזה קרה בגלל שהתקשורת
דירבנה בהצלחה סביבם

185
00:08:44,790 --> 00:08:50,587
שהם לימדו אותנו במהירות
כי הצורות הללו פרושן תרבות ותיירות.

186
00:08:51,068 --> 00:08:54,466
יצרנו תגובה ריגשית לצורות הללו.

187
00:08:54,490 --> 00:08:56,862
כך עשה כל ראש עיר בעולם.

188
00:08:56,967 --> 00:08:59,469
אז כל ראש עיר ידע
שאם היה לו את הצורות האלו,

189
00:08:59,493 --> 00:09:02,483
היה לו תרבות ותיירות.

190
00:09:03,778 --> 00:09:06,110
תופעה זו
בתורו של המילניום החדש

191
00:09:06,134 --> 00:09:08,264
קרתה לכוכבי ארכיטקטורה נוספים.

192
00:09:08,288 --> 00:09:10,671
זה קרה לזאהה

193
00:09:10,695 --> 00:09:13,094
וזה קרה לליבסקינד,

194
00:09:13,118 --> 00:09:17,732
ומה שקרה
לכמה מאדריכלי האליטה האלה

195
00:09:17,756 --> 00:09:19,512
בתורו של המילניום החדש

196
00:09:19,536 --> 00:09:23,213
למעשה יכול היה להתחיל לקרות
לכל תחום האדריכלות,

197
00:09:23,237 --> 00:09:26,475
כשהמדיה הדיגיטלית תפסה תאוצה

198
00:09:26,499 --> 00:09:28,314
שבה אנו צורכים מידע.

199
00:09:29,096 --> 00:09:32,044
מפני שתחשבו איך אתם
צורכים ארכיטקטורה.

200
00:09:32,429 --> 00:09:33,644
לפני אלף שנים,

201
00:09:33,668 --> 00:09:37,488
הייתם צריכים ללכת
לכפר הסמוך בכדי לראות מבנה.

202
00:09:37,488 --> 00:09:39,118
תחבורה תפסה תאוצה:

203
00:09:39,142 --> 00:09:42,142
אתם יכולים לקחת סירה, לקחת מטוס,
אתם יכולים להיות תיירים.

204
00:09:42,166 --> 00:09:45,063
טכנולוגיה תפסה תאוצה: אתם יכולים 
לראות את זה בעיתונים, בטלוויזיה,

205
00:09:45,087 --> 00:09:49,950
עד שלבסוף, אנחנו כולנו צלמי ארכיטקטורה,

206
00:09:49,974 --> 00:09:53,874
והמבנה הפך למנותק מהאתר.

207
00:09:54,768 --> 00:09:58,315
ארכיטקטורה נמצאת בכל מקום עכשיו,

208
00:09:58,339 --> 00:10:01,453
וזה אומר שמהירות התקשורת

209
00:10:01,477 --> 00:10:04,570
לבסוף השיגה את המהירות של האדריכלות.

210
00:10:05,409 --> 00:10:07,879
מפני שארכיטקטורה זזה די מהר.

211
00:10:07,903 --> 00:10:10,611
לא לוקח זמן רב לחשוב על מבנה.

212
00:10:10,635 --> 00:10:12,788
לוקח זמן רב לבנות מבנה,

213
00:10:12,812 --> 00:10:15,106
שלוש או ארבע שנים,

214
00:10:15,130 --> 00:10:18,798
ובינתיים, אדריכל
יתכנן שתיים או שמונה

215
00:10:18,822 --> 00:10:21,468
או מאה מבנים אחרים

216
00:10:21,492 --> 00:10:25,183
לפני שהוא ידע עם הבניין
שהוא תכנן לפני ארבע שנים

217
00:10:25,207 --> 00:10:27,085
היה הצלחה או לא.

218
00:10:27,690 --> 00:10:31,239
זה מפני שמעולם לא היה
מעגל טוב של משוב באדריכלות.

219
00:10:32,416 --> 00:10:35,308
כך אנחנו מוצאים עצמנו עם מבנים כאלו.

220
00:10:35,332 --> 00:10:38,272
הברוטליות לא הייתה תנועה דו-שנתית,

221
00:10:38,296 --> 00:10:40,167
זאת היתה תנועה של 20 שנה.

222
00:10:40,383 --> 00:10:44,201
למשך 20 שנה, אנחנו ייצרנו מבנים כמו זה

223
00:10:44,225 --> 00:10:47,093
מפני שלא היה לנו מושג
כמה שנאתם אותם.

224
00:10:48,284 --> 00:10:51,084
זה לעולם לא הולך להתרחש שוב,

225
00:10:51,108 --> 00:10:53,238
אני חושב,

226
00:10:53,262 --> 00:10:59,362
מפני שאנחנו חיים על סף
המהפכה הגדולה ביותר באדריכלות

227
00:10:59,386 --> 00:11:01,755
מאז המצאת הבטון,

228
00:11:01,779 --> 00:11:04,233
הפלדה, המעליות,

229
00:11:04,257 --> 00:11:05,939
וזאת מהפכה תקשורתית.

230
00:11:07,072 --> 00:11:11,732
אז התאוריה שלי היא שכאשר
מיישמים תקשורת למטוטלת הזו,

231
00:11:11,756 --> 00:11:14,617
היא מתחילה להנדנד מהר יותר ויותר,

232
00:11:14,641 --> 00:11:18,379
עד שהיא נמצאת בשני הקצוות
כמעט בו זמנית,

233
00:11:18,403 --> 00:11:23,371
וזה למעשה מטשטש את ההבדל
בין חדשנות וסמלים,

234
00:11:23,395 --> 00:11:26,770
ביניינו, הארכיטקטים ואתם, הציבור.

235
00:11:27,342 --> 00:11:33,402
אנחנו יכולים עכשיו לעשות כמעט במיידיות,
סימנים טעונים רגשית

236
00:11:33,426 --> 00:11:35,115
ממשהו שהוא חדש לגמרי.

237
00:11:36,453 --> 00:11:38,186
תנו לי להראות לכם כיצד זה עובד

238
00:11:38,210 --> 00:11:40,376
בפרוייקט של החברה שלי שנסתיים לאחרונה.

239
00:11:40,829 --> 00:11:44,304
שכרו אותנו להחליף 
את הבניין הזה שנשרף.

240
00:11:44,304 --> 00:11:46,773
זהו מרכז עיר שנקראת פינס

241
00:11:46,797 --> 00:11:48,543
בפייר איילנד שבמדינת ניו יורק.

242
00:11:48,567 --> 00:11:49,980
זו קהילת חופש.

243
00:11:50,729 --> 00:11:54,482
הצענו מבנה שהיה נועז,

244
00:11:54,506 --> 00:11:58,157
שהיה שונה מכל הצורות
שהקהילה היתה רגילה אליהן,

245
00:11:58,181 --> 00:12:02,702
ופחדנו והלקוח שלנו פחד

246
00:12:02,726 --> 00:12:04,489
והקהילה פחדה,

247
00:12:04,513 --> 00:12:08,669
אז יצרנו סדרת הדמיות פוטוראליסטיות

248
00:12:08,693 --> 00:12:10,071
שהעלנו לפייסבוק

249
00:12:10,095 --> 00:12:12,221
והעלנו לאינסטגרם,

250
00:12:12,245 --> 00:12:14,566
ונתנו לאנשים לעשות מה שהם עושים:

251
00:12:14,590 --> 00:12:17,291
לשתף זאת, להגיב, לאהוב, לשנוא את זה.

252
00:12:18,232 --> 00:12:22,562
אבל זה אומר ששנתיים
לפני שהבניין הושלם,

253
00:12:22,586 --> 00:12:25,914
זה כבר היה חלק מהקהילה,

254
00:12:25,938 --> 00:12:32,204
כך שכאשר ההדמיות
נראו בדיוק כמו המוצר המוגמר,

255
00:12:32,228 --> 00:12:34,188
לא היו הפתעות.

256
00:12:34,212 --> 00:12:38,100
המבנה כבר היה חלק מהקהילה הזאת,

257
00:12:38,124 --> 00:12:40,409
ואז בקיץ הראשון,

258
00:12:40,433 --> 00:12:44,351
כשאנשים החלו להגיע
ולשתף את המבנה במדיה החברתית,

259
00:12:44,375 --> 00:12:49,862
הבניין חדל להיות רק מבנה
והפך לתקשורת,

260
00:12:49,886 --> 00:12:53,669
כי אלה, אלה אינן
רק תמונות של מבנה,

261
00:12:53,693 --> 00:12:56,080
אלה התמונות שלכם של מבנה.

262
00:12:56,527 --> 00:12:59,814
וכשאתם משתמשים בהן
בכדי לספר את ספורכם,

263
00:12:59,838 --> 00:13:02,546
הן הופכות לחלק של הנרטיב האישי שלכם,

264
00:13:02,570 --> 00:13:06,118
ומה שאתם עושים
הוא שאתם עושים קצר חשמלי

265
00:13:06,142 --> 00:13:08,392
לכל הזיכרון הקולקטיבי שלנו,

266
00:13:08,416 --> 00:13:12,271
ואתם עושים את הסימנים הטעונים האלה
עבורנו שנבין.

267
00:13:13,187 --> 00:13:15,476
זה אומר שאנחנו לא צריכים
את היוונים עוד

268
00:13:15,500 --> 00:13:18,118
שיגידו לנו מה לחשוב על ארכיטקטורה.

269
00:13:18,142 --> 00:13:22,167
אנחנו יכולים להגיד אחד לשני
מה אנחנו חושבים על ארכיקטורה,

270
00:13:22,191 --> 00:13:27,962
מפני שמדיה דיגיטאלית לא רק שינתה
את היחסים בין כולנו,

271
00:13:27,986 --> 00:13:31,515
היא שינתה את היחסים
בינינו לבין המבנים,

272
00:13:32,614 --> 00:13:35,732
חשבו לרגע על הספרנים בליווינגסטון.

273
00:13:36,390 --> 00:13:38,805
אם המבנה הזה היה נבנה היום,

274
00:13:38,829 --> 00:13:43,473
הדבר הראשון שהם היו עושים 
זה לעלות למרשתת ולחפש "ספריות חדשות"

275
00:13:43,705 --> 00:13:48,975
הם היו מופגזים על ידי דוגמאות
של ניסויים, חדשנות,

276
00:13:48,999 --> 00:13:52,187
של לדחוף את המעטפת
של מה שספרייה יכולה להיות.

277
00:13:52,998 --> 00:13:54,341
זאת תחמושת.

278
00:13:54,846 --> 00:13:57,181
זאת תחמושת
שהם יכולים לקחת איתם

279
00:13:57,205 --> 00:14:00,330


280
00:14:00,354 --> 00:14:04,313


281
00:14:04,337 --> 00:14:05,822


282
00:14:06,287 --> 00:14:09,153


283
00:14:09,177 --> 00:14:12,236


284
00:14:14,452 --> 00:14:16,664


285
00:14:16,664 --> 00:14:20,019


286
00:14:20,043 --> 00:14:22,538


287
00:14:22,562 --> 00:14:25,522


288
00:14:25,546 --> 00:14:29,081


289
00:14:30,980 --> 00:14:32,713


290
00:14:32,737 --> 00:14:34,841


291
00:14:35,770 --> 00:14:39,152


292
00:14:39,176 --> 00:14:42,154


293
00:14:42,178 --> 00:14:43,459


294
00:14:43,680 --> 00:14:46,280


295
00:14:46,304 --> 00:14:50,670


296
00:14:51,757 --> 00:14:55,199


297
00:14:55,223 --> 00:14:58,091


298
00:14:58,115 --> 00:15:01,278


299
00:15:02,389 --> 00:15:06,797


300
00:15:06,821 --> 00:15:11,005


301
00:15:11,992 --> 00:15:16,411


302
00:15:16,435 --> 00:15:19,197


303
00:15:19,221 --> 00:15:21,701


304
00:15:22,540 --> 00:15:25,373


305
00:15:25,397 --> 00:15:29,014


306
00:15:29,842 --> 00:15:33,693


307
00:15:33,717 --> 00:15:35,520


308
00:15:36,676 --> 00:15:40,280


309
00:15:40,304 --> 00:15:42,788


310
00:15:42,812 --> 00:15:44,191


311
00:15:44,215 --> 00:15:46,794


312
00:15:46,818 --> 00:15:47,842


313
00:15:47,866 --> 00:15:52,029


314
00:15:52,053 --> 00:15:53,973


315
00:15:53,997 --> 00:15:56,487


316
00:15:56,511 --> 00:15:59,839


317
00:15:59,863 --> 00:16:01,593


318
00:16:02,765 --> 00:16:05,666


319
00:16:05,690 --> 00:16:07,888


320
00:16:07,912 --> 00:16:13,003


321
00:16:13,808 --> 00:16:16,546


322
00:16:16,570 --> 00:16:17,863


323
00:16:17,887 --> 00:16:20,902


324
00:16:20,926 --> 00:16:23,407


325
00:16:23,431 --> 00:16:24,813


326
00:16:24,837 --> 00:16:27,170


327
00:16:27,194 --> 00:16:28,834


328
00:16:28,858 --> 00:16:32,418


329
00:16:32,442 --> 00:16:35,373


330
00:16:35,397 --> 00:16:38,072


331
00:16:38,096 --> 00:16:44,050


332
00:16:44,074 --> 00:16:48,558


333
00:16:49,658 --> 00:16:53,013


334
00:16:53,037 --> 00:16:54,847


335
00:16:54,871 --> 00:16:58,219


336
00:16:58,899 --> 00:17:02,324


337
00:17:02,348 --> 00:17:04,506


338
00:17:04,530 --> 00:17:07,104


339
00:17:08,022 --> 00:17:11,350


340
00:17:11,957 --> 00:17:14,929


341
00:17:14,953 --> 00:17:20,770


342
00:17:20,794 --> 00:17:23,034


343
00:17:23,635 --> 00:17:28,825


344
00:17:28,849 --> 00:17:30,901


345
00:17:30,925 --> 00:17:32,929


346
00:17:32,953 --> 00:17:35,382


347
00:17:35,406 --> 00:17:38,599


348
00:17:39,288 --> 00:17:40,388


349
00:17:40,412 --> 00:17:43,412