1
00:00:06,080 --> 00:00:08,660
Interprete: se si creano 
contenuti video e audio

2
00:00:08,660 --> 00:00:10,120
o si organizzano eventi,

3
00:00:10,120 --> 00:00:11,710
ci sono due ragioni per le quali 


4
00:00:11,710 --> 00:00:16,230
bisogna fornire sottotitoli 
e trascrizioni di alta qualità.

5
00:00:16,230 --> 00:00:18,030
La prima è scontata,

6
00:00:18,030 --> 00:00:20,430
ci sono milioni di persone come me,

7
00:00:20,430 --> 00:00:22,800
che si avvalgono dei sottotitoli.

8
00:00:22,800 --> 00:00:24,130
Ma un'altra ragione

9
00:00:24,130 --> 00:00:26,830
è che così si raggiunge 
un pubblico molto più ampio

10
00:00:26,830 --> 00:00:29,120
e si aumenta il ritorno 
sull'investimento (ROI).

11
00:00:29,120 --> 00:00:33,280
L'80% delle persone 
che usano i sottotitoli non è sordo.

12
00:00:33,280 --> 00:00:35,950
I sottotitoli aiutano 
gli studenti di lingue straniere,

13
00:00:35,950 --> 00:00:40,240
le persone in palestra, 
al bar o in ambienti rumorosi,

14
00:00:40,240 --> 00:00:43,530
e aiutano quando l'oratore 
ha un forte accento,

15
00:00:43,530 --> 00:00:48,050
oppure quando il contenuto è complicato 
e di difficile comprensione.

16
00:00:48,050 --> 00:00:51,690
I sottotitoli aumentano del 40% 
il numero di spettatori.

17
00:00:51,690 --> 00:00:55,080
Il 90% dei video con sottotitoli 
viene guardato fino alla fine.

18
00:00:55,080 --> 00:00:56,390
Secondo Digiday

19
00:00:56,390 --> 00:00:59,900
l'85% dei video su Facebook 
è visualizzato senza audio,

20
00:00:59,900 --> 00:01:02,700
quindi i sottotitoli 
sono diventati una necessità.

21
00:01:02,700 --> 00:01:07,110
Io non ho avuto accesso ai sottotitoli
fino alla terza media.

22
00:01:07,110 --> 00:01:09,420
Cioè quando mio padre 
portò a casa una scatola

23
00:01:09,420 --> 00:01:11,290
chiamata decodificatore di sottotitoli.

24
00:01:11,290 --> 00:01:13,950
Rimanemmo stupiti da questa scatola magica

25
00:01:13,950 --> 00:01:17,130
che faceva apparire i sottotitoli 
su quasi tutti i canali TV.

26
00:01:17,130 --> 00:01:20,770
Ora il supporto per i sottotitoli 
è incluso in tutti i modelli di televisori

27
00:01:20,770 --> 00:01:22,390
e di lettori video,

28
00:01:22,390 --> 00:01:25,150
e non c'è più bisogno 
di decodificatori esterni.

29
00:01:25,150 --> 00:01:29,100
I sottotitoli ora non si limitano 
solo alla televisione e ai video,

30
00:01:29,100 --> 00:01:31,770
ma possono anche essere forniti 
in tempo reale

31
00:01:31,770 --> 00:01:34,660
per le notizie dell'ultima ora, 
webinar, eventi,

32
00:01:34,660 --> 00:01:37,470
lezioni, riunioni di lavoro e così via.

33
00:01:37,470 --> 00:01:40,650
Quando ho avuto accesso ai sottotitoli,

34
00:01:40,650 --> 00:01:42,370
la mia vita è cambiata completamente

35
00:01:42,380 --> 00:01:44,770
e mi si sono aperti nuovi mondi.

36
00:01:44,770 --> 00:01:46,170
Ma non sono la sola.

37
00:01:46,170 --> 00:01:49,470
Ci sono oltre 48 milioni di non udenti 
o con problemi di udito

38
00:01:49,470 --> 00:01:50,720
negli Stati Uniti.

39
00:01:50,720 --> 00:01:54,470
E oltre 466 milioni in tutto il mondo.

40
00:01:54,470 --> 00:01:57,150
E i numeri stanno aumentando rapidamente,

41
00:01:57,150 --> 00:02:00,710
soprattutto perché ora 
la causa primaria della perdita dell'udito

42
00:02:00,710 --> 00:02:03,673
è una costante esposizione a rumori forti.

43
00:02:05,110 --> 00:02:09,260
Inoltre, i sottotitoli mi hanno aiutato 
a imparare l'inglese come terza lingua.

44
00:02:09,260 --> 00:02:12,250
Anche i miei genitori, 
che hanno un udito perfetto,

45
00:02:12,250 --> 00:02:16,143
amano i sottotitoli perché l'inglese 
non è la loro lingua madre.

46
00:02:18,020 --> 00:02:20,535
La qualità è fondamentale

47
00:02:20,535 --> 00:02:23,030
quando si parla di sottotitoli.

48
00:02:23,030 --> 00:02:25,980
Mentre ora ci sono molte tecnologie

49
00:02:25,980 --> 00:02:29,460
che possono tradurre automaticamente
le parole in sottotitoli,

50
00:02:29,460 --> 00:02:31,530
spesso non sono attendibili.

51
00:02:31,530 --> 00:02:34,503
Molti non udenti li chiamano "schifezze".

52
00:02:34,503 --> 00:02:35,336
(Risate)

53
00:02:35,336 --> 00:02:36,870
In condizioni ideali,

54
00:02:36,870 --> 00:02:40,727
il tasso di precisione di solito
è tra l'80 e il 90%.

55
00:02:40,727 --> 00:02:43,890
E peggiora con contenuti complessi,

56
00:02:43,890 --> 00:02:46,070
o accenti, rumori di sottofondo,

57
00:02:46,070 --> 00:02:48,120
o quando si parla troppo velocemente,

58
00:02:48,120 --> 00:02:49,970
o ci si sovrappone l'un l'altro.

59
00:02:49,970 --> 00:02:52,460
I sottotitoli fatti male
non sono meglio di niente.

60
00:02:52,460 --> 00:02:55,140
Sottotitoli confusi 
sono difficili da leggere.

61
00:02:55,140 --> 00:02:58,270
È proprio come ascoltare un audio confuso.

62
00:02:58,270 --> 00:03:00,790
Gli errori nei sottotitoli 
rendono difficile capire

63
00:03:00,790 --> 00:03:03,150
o trattenere qualsiasi informazione.

64
00:03:03,150 --> 00:03:07,420
Sottotitoli mediocri influenzano il SEO, 
l'ottimizzazione dei motori di ricerca,

65
00:03:07,420 --> 00:03:11,470
e fanno diminuire il CPM,
il cost per mille dei video

66
00:03:11,470 --> 00:03:14,763
e il ROI, ritorno sull'investimento.

67
00:03:15,760 --> 00:03:18,490
Google è sordo come me

68
00:03:18,490 --> 00:03:21,100
e non ama i video 
con sottotitoli automatici,

69
00:03:21,100 --> 00:03:23,850
quindi non indicizza quei video.

70
00:03:23,850 --> 00:03:26,200
Quindi Google penalizza i produttori,

71
00:03:26,200 --> 00:03:27,970
attivando i sottotitoli automatici

72
00:03:27,970 --> 00:03:30,960
invece di aggiungere 
veri e propri sottotitoli.

73
00:03:32,190 --> 00:03:34,610
Anche se una macchina può tradurre

74
00:03:34,610 --> 00:03:37,070
ogni parola pronunciata 
in maniera precisa,

75
00:03:37,070 --> 00:03:40,210
non è ancora in grado di seguire 
delle linee guida sulla qualità.

76
00:03:40,210 --> 00:03:43,420
Può capitare di vedere il testo 
esattamente come si sente,

77
00:03:43,420 --> 00:03:45,073
per esempio così:

78
00:03:46,090 --> 00:03:47,673
"Mangiamo nonna".

79
00:03:48,593 --> 00:03:49,670
(Risate)

80
00:03:49,670 --> 00:03:53,860
Vuol dire che dovremmo 
mangiare la nonna,

81
00:03:53,860 --> 00:03:55,520
o che dovremmo cenare con lei?

82
00:03:55,520 --> 00:03:57,070
Non è chiaro, giusto?

83
00:03:57,070 --> 00:03:58,706
Ora va molto meglio.

84
00:03:58,706 --> 00:04:00,270
(Risate)

85
00:04:00,270 --> 00:04:02,920
Quindi, grammatica e punteggiatura 
sono fondamentali

86
00:04:02,920 --> 00:04:05,550
per una lettura ottimale dei sottotitoli.

87
00:04:05,550 --> 00:04:08,260
Proprio come lo è il tono di un discorso.

88
00:04:08,260 --> 00:04:10,760
Le linee guida sono lunghe e complesse,

89
00:04:10,760 --> 00:04:14,020
oggi sto condividendo con voi 
solo alcuni consigli di base.

90
00:04:14,020 --> 00:04:16,949
Trascrizioni e sottotitoli 
devono essere letterali.

91
00:04:16,949 --> 00:04:19,120
Devono seguire le regole grammaticali,

92
00:04:19,120 --> 00:04:21,300
includere elementi non vocali,

93
00:04:21,300 --> 00:04:23,560
usare lettere maiuscole e minuscole,

94
00:04:23,560 --> 00:04:26,580
usare il giusto carattere,
le giuste dimensioni e colori,

95
00:04:26,580 --> 00:04:28,640
e tradurre le parolacce

96
00:04:29,280 --> 00:04:30,330
parola per parola,

97
00:04:30,330 --> 00:04:32,610
presumendo che non sia censurato l'audio.

98
00:04:34,780 --> 00:04:37,350
Sottotitoli e trascrizioni 


99
00:04:37,360 --> 00:04:39,820
devono essere completati 
prima della pubblicazione

100
00:04:39,820 --> 00:04:43,110
e della condivisione 
del video e del podcast.

101
00:04:44,010 --> 00:04:46,560
Così tutti possono goderseli 
allo stesso tempo.

102
00:04:46,560 --> 00:04:49,940
E se si pubblicizza in anticipo l'evento
con sottotitoli in tempo reale,

103
00:04:49,940 --> 00:04:52,573
si avrà un pubblico più ampio.

104
00:04:54,220 --> 00:04:56,030
Con i progressi tecnologici,

105
00:04:56,030 --> 00:04:58,280
è molto più facile, 
più veloce e più economico

106
00:04:58,280 --> 00:05:01,550
creare sottotitoli ora più che mai.

107
00:05:01,550 --> 00:05:04,690
Per esempio, YouTube offre 
un ottimo strumento gratuito

108
00:05:04,690 --> 00:05:06,770
per creare e modificare i sottotitoli.

109
00:05:06,770 --> 00:05:11,000
È possibile salvare e scaricare 
i sottotitoli come file SRT

110
00:05:11,000 --> 00:05:16,210
e importarli su Vimeo, Facebook,
o altre piattaforme video

111
00:05:16,220 --> 00:05:18,480
che supportano i sottotitoli.

112
00:05:18,480 --> 00:05:21,240
Ecco un esempio.

113
00:05:21,240 --> 00:05:24,203
Potete vedere quanto sia facile.

114
00:05:25,240 --> 00:05:27,323
Sì, è davvero facilissimo.

115
00:05:28,260 --> 00:05:30,740
E si possono aggiustare 
i sottotitoli automatici,

116
00:05:30,740 --> 00:05:32,330
oppure crearli da zero.

117
00:05:32,330 --> 00:05:34,660
Per favore, non attivate 
i sottotitoli automatici

118
00:05:34,660 --> 00:05:36,450
per poi lasciarli così come sono.

119
00:05:36,450 --> 00:05:38,720
E per favore aggiungete 
i sottotitoli ai video

120
00:05:38,720 --> 00:05:40,680
su tutte le piattaforme che usate,

121
00:05:40,680 --> 00:05:44,720
e accompagnate ai sottotitoli 
le trascrizioni dei video,

122
00:05:44,720 --> 00:05:48,800
perché sono utili per le persone 
che non riescono a vedere il video

123
00:05:48,800 --> 00:05:51,573
o che vogliono 
solo leggere le informazioni.

124
00:05:51,580 --> 00:05:53,610
Se la vostra azienda può farlo,

125
00:05:53,610 --> 00:05:55,990
prendete in considerazione 
di assumere un esperto

126
00:05:55,990 --> 00:05:59,480
che conosca gli standard di qualità 
e le linee guida.

127
00:05:59,480 --> 00:06:02,410
Possono produrre sottotitoli 
e trascrizioni più velocemente,

128
00:06:02,410 --> 00:06:05,080
renderli più professionali 
e facili da leggere.

129
00:06:05,080 --> 00:06:08,360
Il costo per le trascrizioni 
e per i sottotitoli

130
00:06:08,360 --> 00:06:12,140
va da 1 dollaro fino a 10 dollari
o 15 dollari al minuto.

131
00:06:12,140 --> 00:06:14,690
E la tariffa dipende

132
00:06:14,690 --> 00:06:18,253
dall'esperienza e dalle capacità 
del vendor,

133
00:06:19,160 --> 00:06:21,160
dalla qualità audio,

134
00:06:21,160 --> 00:06:25,510
e dalla difficoltà del contenuto 
tra i vari fattori.

135
00:06:25,510 --> 00:06:29,380
Una scarsa qualità 
è conseguenza del basso costo.

136
00:06:29,380 --> 00:06:32,200
Alcuni vendor possono usare 
sottotitoli automatici

137
00:06:32,200 --> 00:06:34,570
o manodopera non qualificata

138
00:06:34,570 --> 00:06:36,830
e quindi bassa qualità dei sottotitoli

139
00:06:36,830 --> 00:06:38,610
e sarà uno spreco di soldi.

140
00:06:38,610 --> 00:06:42,090
Controllate sempre i lavori precedenti 
del traduttore a cui vi affidate

141
00:06:42,090 --> 00:06:43,953
per valutarne la qualità.

142
00:06:44,660 --> 00:06:47,490
Se avete un budget limitato,

143
00:06:47,490 --> 00:06:49,780
ci sono alcuni modi creativi 
per trovare denaro,

144
00:06:49,780 --> 00:06:52,693
come chiedere agli sponsor 
di coprire le spese.

145
00:06:53,930 --> 00:06:57,280
Lavoro con produttori di media, aziende,

146
00:06:57,280 --> 00:07:01,780
istituzioni educative, imprenditori, 
organizzatori di eventi,

147
00:07:01,780 --> 00:07:05,930
e li aiuto a rendere accessibili 
i loro audio, i video e gli eventi

148
00:07:05,930 --> 00:07:08,200
a un costo ragionevole.

149
00:07:08,200 --> 00:07:11,440
Nel mio libro potete trovare 
indicazioni e informazioni,

150
00:07:11,440 --> 00:07:13,440
oltre alla mia storia personale.

151
00:07:13,440 --> 00:07:16,260
Se nessuno chiede 
esplicitamente i sottotitoli,

152
00:07:16,260 --> 00:07:19,320
questo non significa 
che non ci sia richiesta.

153
00:07:19,320 --> 00:07:23,100
I sottotitoli devono essere forniti 
per tutti i tipi prodotti audio,

154
00:07:23,100 --> 00:07:25,710
anche senza una precedente richiesta.

155
00:07:25,710 --> 00:07:28,800
Sottotitoli e trascrizioni di alta qualità

156
00:07:28,800 --> 00:07:32,600
sono un bene per gli affari
e una necessità per milioni di persone.

157
00:07:32,600 --> 00:07:34,364
Pensiamo fuori dagli schemi uditivi!

158
00:07:34,364 --> 00:07:35,274
(Risate)

159
00:07:35,274 --> 00:07:37,490
Sottotitoliamo tutto!

160
00:07:37,490 --> 00:07:39,680
Fate arrivare questo messaggio 
a più persone.

161
00:07:39,680 --> 00:07:40,822
Grazie.

162
00:07:40,822 --> 00:07:42,456
(Applausi)