「音樂」
「亞歷克斯·塔巴羅克教授」： 壟斷 不只是一個遊戲
在這部影片 我們將會討論 一個公司如何
使用市場的力量 從而獲取最大的利潤
讓我們從有爭議性的例子講起
這是一個愛滋病病毒
全世界來說，這病毒奪取了 超過3600萬人的生命
但是，在美國
愛滋病不再像曾經那樣奪取人的性命
在1990年代中期開始
愛滋病毒的死亡率顯著地開始下降
在迎接了新的藥物以後：例如卡貝茲
這些藥物非常好，但是卻很昂貴
這些藥物昂貴的原因
不是因為需要大量成本去製造它們
每粒藥的生產成本 實際上很低
反而，這些藥物卻很貴
因為它們正是 本章的主題內容-壟斷
葛蘭素史克
擁有卡貝茲藥物的專利權
這意味著它具有 排除競爭者的權利
只有GSK公司能夠合法售賣卡貝茲
專利權給予GSK公司了壟斷
或更普遍來說 專利權賦予了他們市場力量
市場力量是一種 提升高於邊際成本的力量
除了擔心其他公司 會一同進入市場
現在，我們如何知道 售價是高於邊際成本呢？
這是一個簡單的測試
在美國
卡貝茲的成本 每片約$ 12至$ 13美元
印度，不承認卡貝茲的藥物專利權
所以在印度
有許多卡貝茲的生產商 在一個具有競爭力的市場售賣
我們都知道 在一個具有競爭力的市場
價格會下降到邊際成本
在印度，一片卡貝茲的價錢 是大約50美分一片
所以，在美國
卡貝茲的價錢
是高於邊際成本的25倍
說幾句話 關於市場支配力的來源
基本上 一家公司具有市場支配力
當這間公司有獨特的產品
並且有阻礙去進入
強制阻止競爭對手 進入市場
進入障礙 可能包括專利
是我們已經討論的
政府的規管可能是另一項
製造進入市場的障礙 例如：獨家許可證
經濟的規模
可能意味著一個大公司
可以比許多小公司 售賣更低的價錢
這就讓更加難建立一個有競爭力的市場
就算有免費進入
獨家資源是一個重要的入口
例如鑽石
只能在世界上少數地方找到
如果你能掌控這些鑽石的礦井
你可以獨佔鑽石的市場
同時你還會有鑽石的市場力量
技術創新
可以給公司 永久的市場力量
一個擁有能力或知識的公司 相比其他沒有的公司
會有更多的市場力量 舉個例子
我們會晚一點再討論這些
現在我們想做的
是把注意力放在 一個擁有市場力量的公司
如何選擇產品調價
最大的利潤是多少？
所以壟斷如何增加利潤？
就是增加一定輸出的數量
邊際收入等於邊際成本
棒極了
對於競爭公司 也是同一個規則
選擇一個出產的規模
邊際收入等於邊際成本
唯一不同的是 一個有競爭力的公司
邊際收益和價格一樣
對於壟斷者而言那是不對的
壟斷者不只是佔市場的小部分
因為這售賣獨特產品
壟斷者
面對整個向下滑坡發展的市場
總的來說，
邊際收益將會低於價格
讓我來示範如何計算壟斷者的邊際收益
首先來說需求曲線並假我們最初銷售兩個單元
並假設我們最初銷售兩個單元
我們可以售賣每一單元$16元
總收入是$32
現在，記住邊際收益
多賣一個單元是總收入的變化
所以假設我們多賣一個單元
一共三個單元
我們可以把每個賣$14元
當我們賣三個單元時，$14是最高的單價
所以當三樣東西東西賣出時
總收入便是$42元
這意味著邊際收入
收入的變化來自增加的售賣單元
是$10元
現在我們可以得到同樣的結論
以另一種揭示的方式
邊際收入可以分為兩個部分
第一個是收入的增加來自額外的售賣單元
就是這裡的區域
我們可以賣多一個單元，第三個單元是$14元
這就是收入的來源
但是，除了售賣額外的數量
我們需要降低價錢
降低我們以前的售賣單元的價錢
這會減少收入
當我們售賣兩個單元 我們只能得到$16每個單元的收入
當我們賣三個單元時 我們需要下降價錢至$14元
在之前的單元我們每個單元損失$2元
或者一共損失$4元
所以邊際收入便是$14元
減去$4元的收入減少，或像之前一樣的$10元
注意得到的收益
其實只是第三單元的價錢
因為這收益減去失去的收入
從壟斷者身上我們可以看到
邊際收入一定會比價錢低
好吧，讓我們記得要講的地方
我們想找到利潤最大化價格
便呈現在輸出的程度
邊際收入等於邊際成本
但是，我們需要經歷這個乏味的過程
去找到每一個單元的邊際收入嗎？
不。
有一個捷徑，
而那就正是我將要展現給你的
這是尋找邊際收入的捷徑
這也是用在任何的線性需求曲線
而這些是我們唯一要去使用的
在這節課裡，這樣對我們來說就很好了。
拿一個線型需求曲線，
然後是邊際收益曲線
在垂直軸上從同一點開始
作為需求曲線
它有兩倍的坡度
如果我們要去寫反需求曲線
P等於A減去B乘以Q
邊際收入等於 A減去2B 乘以 Q
就是這樣了，非常簡單。
讓我們再舉多幾個例子
用我們的快捷方式在這兩個不同的需求曲線上
在第一種情況下，邊際收益曲線
在垂直軸上從同一點開始
這有兩倍的坡度
請注意那是什麼意思
是指如果需求曲線達到水平軸500
邊際收入必須達到水平軸250
更簡單來說，因為它有兩倍的坡度
邊際收益曲線分開了距離
在垂直軸之間以及需求曲線減半。
所以從垂直軸的距離
到邊際收入的曲線
是需求曲線的一半距離
整個長度 邊際收益曲線
好了，關於我們第二需求曲線呢？
注意這碰到了水平軸200
所以，邊際收入的曲線
必須要碰到水平軸100
非常簡單，再者，
這可以運用在任何的線型需求曲線
任何我們在這節課運用的的需求曲線
棒極了
為了大的回報我們準備好了
一個公司如何運用市場力量最大化利潤
這裡是我們的需求曲線以及邊際收入曲線
還有兩倍的坡度
讓我們介紹邊際成本的曲線
我們將會讓每片售為$50美分
一個公司如何最大化其利潤？
好吧，每個單位進行比較
每賣出一樣額外單元的收入
與所售賣的單元成本比較
如果邊際收入比邊際成本大
這就是代表是有利潤的售賣
所以如果公司繼續生產
同時邊際收入比邊際成本大
就是這樣了，這生產直至邊際收益
是等於邊際成本
那一點告訴我們利潤最大化產量
在這種情況下，有8000萬藥丸。
所以現在每片藥丸的最大利潤
在我們出售這八千萬丸是多少？
我們可以在哪裡找到？
我們可以從需求曲線找到
記住需求曲線告訴我們
最大的支付意願
所以每片藥丸的最大的支付意願是$12.5元
八千萬個單位
那就是最大化數量的利潤
最大化單價的利潤就是$ 12.5元
再來一個曲線
讓我們記住我們的平均成本曲線。
如果我們介紹這個曲線
我們可以從圖表看到利潤
就像我們做的競爭公司
利潤是售價減去平均價格
在這個例子，$10元一片的藥丸
乘以數量，單位是八千萬
這裡陰影的部分展示了利潤
現在我們知道全部東西了
當我們有壟斷的問題時
我們有曲線曲線，我們畫一個邊際收入曲線
如果沒有提供的話，我們可以畫了一個邊際成本的曲線替代
然後我們可以找到利潤最大化產量
這是邊際收益時給出的等於邊際成本
我們走到需求曲線找到利潤最大化的價格。
價格和平均成本之間的不同之處
提供了每個單元的利潤
乘以一共的數量提供我們總共的利潤
好了 我們的課今天就到這裡了
下次我們要做什麼是視乎於
價格與邊際成本之間的區別
標記如何變化？
這是我們將要展示
標記是否有所不同需求的彈性
記住，我告訴你彈性需求將恢復。
好吧，在我們的下一堂課中再次使用它。
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