WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.181
「音樂」

00:00:08.759 --> 00:00:11.790
「亞歷克斯·塔巴羅克教授」：
壟斷 不只是一個遊戲

00:00:11.790 --> 00:00:14.240
在這部影片
我們將會討論 一個公司如何

00:00:14.240 --> 00:00:17.330
使用市場的力量
從而獲取最大的利潤

00:00:17.640 --> 00:00:20.142
讓我們從有爭議性的例子講起

00:00:25.082 --> 00:00:26.844
這是一個愛滋病病毒

00:00:26.844 --> 00:00:30.030
全世界來說，這病毒奪取了
超過3600萬人的生命

00:00:30.030 --> 00:00:31.900
但是，在美國

00:00:31.900 --> 00:00:34.960
愛滋病不再像曾經那樣奪取人的性命

00:00:34.960 --> 00:00:36.880
在1990年代中期開始

00:00:36.880 --> 00:00:39.430
愛滋病毒的死亡率顯著地開始下降

00:00:39.430 --> 00:00:42.750
在迎接了新的藥物以後：例如卡貝茲

00:00:43.380 --> 00:00:45.880
這些藥物非常好，但是卻很昂貴

00:00:45.880 --> 00:00:47.140
這些藥物昂貴的原因

00:00:47.140 --> 00:00:50.530
不是因為需要大量成本去製造它們

00:00:50.530 --> 00:00:54.040
每粒藥的生產成本
實際上很低

00:00:54.040 --> 00:00:56.520
反而，這些藥物卻很貴

00:00:56.520 --> 00:01:00.510
因為它們正是
本章的主題內容-壟斷

00:01:01.980 --> 00:01:04.360

葛蘭素史克

00:01:04.360 --> 00:01:06.630
擁有卡貝茲藥物的專利權

00:01:06.630 --> 00:01:10.500
這意味著它具有
排除競爭者的權利

00:01:10.500 --> 00:01:14.230
只有GSK公司能夠合法售賣卡貝茲

00:01:14.230 --> 00:01:16.880
專利權給予GSK公司了壟斷

00:01:16.880 --> 00:01:20.300
或更普遍來說
專利權賦予了他們市場力量

00:01:20.300 --> 00:01:25.170
市場力量是一種
提升高於邊際成本的力量

00:01:25.170 --> 00:01:29.060
除了擔心其他公司
會一同進入市場

00:01:29.470 --> 00:01:32.340
現在，我們如何知道
售價是高於邊際成本呢？

00:01:32.340 --> 00:01:33.950
這是一個簡單的測試

00:01:33.950 --> 00:01:35.233
在美國

00:01:35.233 --> 00:01:38.656
卡貝茲的成本
每片約$ 12至$ 13美元

00:01:39.186 --> 00:01:43.310
印度，不承認卡貝茲的藥物專利權

00:01:43.890 --> 00:01:44.940
所以在印度

00:01:44.940 --> 00:01:49.380
有許多卡貝茲的生產商
在一個具有競爭力的市場售賣

00:01:49.380 --> 00:01:51.720
我們都知道
在一個具有競爭力的市場

00:01:51.720 --> 00:01:53.850
價格會下降到邊際成本

00:01:53.850 --> 00:01:58.510
在印度，一片卡貝茲的價錢
是大約50美分一片

00:01:59.180 --> 00:02:01.600
所以，在美國

00:02:01.600 --> 00:02:03.290
卡貝茲的價錢

00:02:03.290 --> 00:02:07.030
是高於邊際成本的25倍

00:02:09.060 --> 00:02:12.330
說幾句話
關於市場支配力的來源

00:02:12.330 --> 00:02:15.010
基本上
一家公司具有市場支配力

00:02:15.010 --> 00:02:17.050
當這間公司有獨特的產品

00:02:17.050 --> 00:02:19.540
並且有阻礙去進入

00:02:19.540 --> 00:02:23.140
強制阻止競爭對手
進入市場

00:02:23.460 --> 00:02:25.350
進入障礙
可能包括專利

00:02:25.350 --> 00:02:26.860
是我們已經討論的

00:02:26.860 --> 00:02:29.220
政府的規管可能是另一項

00:02:29.220 --> 00:02:32.380
製造進入市場的障礙
例如：獨家許可證

00:02:32.730 --> 00:02:34.380
經濟的規模

00:02:34.380 --> 00:02:36.740
可能意味著一個大公司

00:02:36.740 --> 00:02:40.870
可以比許多小公司
售賣更低的價錢

00:02:40.870 --> 00:02:44.020
這就讓更加難建立一個有競爭力的市場

00:02:44.020 --> 00:02:45.730
就算有免費進入

00:02:46.520 --> 00:02:49.880
獨家資源是一個重要的入口

00:02:50.190 --> 00:02:51.450
例如鑽石

00:02:51.450 --> 00:02:53.710
只能在世界上少數地方找到

00:02:53.710 --> 00:02:56.440
如果你能掌控這些鑽石的礦井

00:02:56.440 --> 00:02:59.050
你可以獨佔鑽石的市場

00:02:59.050 --> 00:03:02.340
同時你還會有鑽石的市場力量

00:03:03.000 --> 00:03:04.960
技術創新

00:03:04.960 --> 00:03:07.470
可以給公司
永久的市場力量

00:03:07.470 --> 00:03:11.000
一個擁有能力或知識的公司
相比其他沒有的公司

00:03:11.000 --> 00:03:13.340
會有更多的市場力量
舉個例子

00:03:13.680 --> 00:03:16.340
我們會晚一點再討論這些

00:03:16.340 --> 00:03:17.460
現在我們想做的

00:03:17.460 --> 00:03:20.210
是把注意力放在
一個擁有市場力量的公司

00:03:20.210 --> 00:03:22.720
如何選擇產品調價

00:03:22.720 --> 00:03:25.860
最大的利潤是多少？

00:03:27.540 --> 00:03:31.090
所以壟斷如何增加利潤？

00:03:31.090 --> 00:03:32.900
就是增加一定輸出的數量

00:03:32.900 --> 00:03:35.520
邊際收入等於邊際成本

00:03:35.520 --> 00:03:36.380
棒極了

00:03:36.380 --> 00:03:37.780
對於競爭公司
也是同一個規則

00:03:38.780 --> 00:03:39.350
選擇一個出產的規模

NOTE Paragraph

00:03:39.920 --> 00:03:41.560
邊際收入等於邊際成本

00:03:42.560 --> 00:03:45.430
唯一不同的是
一個有競爭力的公司

00:03:45.430 --> 00:03:48.210
邊際收益和價格一樣

00:03:48.210 --> 00:03:51.040
對於壟斷者而言那是不對的

00:03:51.500 --> 00:03:55.390
壟斷者不只是佔市場的小部分

00:03:55.390 --> 00:03:57.940
因為這售賣獨特產品

00:03:57.940 --> 00:03:59.010
壟斷者

00:03:59.010 --> 00:04:03.370
面對整個向下滑坡發展的市場

00:04:03.370 --> 00:04:04.470
總的來說，

00:04:04.470 --> 00:04:07.140
邊際收益將會低於價格

00:04:07.140 --> 00:04:11.310
讓我來示範如何計算壟斷者的邊際收益

00:04:12.520 --> 00:04:13.979
首先來說需求曲線並假我們最初銷售兩個單元

00:04:13.979 --> 00:04:16.850
並假設我們最初銷售兩個單元

00:04:16.850 --> 00:04:20.290
我們可以售賣每一單元$16元

00:04:20.290 --> 00:04:25.130
總收入是$32

00:04:25.560 --> 00:04:28.590
現在，記住邊際收益

00:04:28.590 --> 00:04:32.920
多賣一個單元是總收入的變化

00:04:33.060 --> 00:04:35.181
所以假設我們多賣一個單元

00:04:35.181 --> 00:04:37.011
一共三個單元

00:04:37.011 --> 00:04:39.801
我們可以把每個賣$14元

00:04:39.801 --> 00:04:45.510
當我們賣三個單元時，$14是最高的單價

00:04:45.510 --> 00:04:48.676
所以當三樣東西東西賣出時

00:04:48.676 --> 00:04:52.384
總收入便是$42元

00:04:52.384 --> 00:04:55.223
這意味著邊際收入

00:04:55.223 --> 00:04:58.823
收入的變化來自增加的售賣單元

00:04:58.823 --> 00:05:00.303
是$10元

00:05:00.303 --> 00:05:03.063
現在我們可以得到同樣的結論

00:05:03.063 --> 00:05:05.698
以另一種揭示的方式

00:05:05.698 --> 00:05:09.000
邊際收入可以分為兩個部分

00:05:09.000 --> 00:05:13.230
第一個是收入的增加來自額外的售賣單元

00:05:13.230 --> 00:05:14.966
就是這裡的區域

00:05:14.966 --> 00:05:18.756
我們可以賣多一個單元，第三個單元是$14元

00:05:18.756 --> 00:05:20.906
這就是收入的來源

00:05:20.906 --> 00:05:24.126
但是，除了售賣額外的數量

00:05:24.126 --> 00:05:26.130
我們需要降低價錢

00:05:26.130 --> 00:05:28.560
降低我們以前的售賣單元的價錢

00:05:28.560 --> 00:05:31.570
這會減少收入

00:05:31.570 --> 00:05:37.090
當我們售賣兩個單元
我們只能得到$16每個單元的收入

00:05:37.090 --> 00:05:41.646
當我們賣三個單元時
我們需要下降價錢至$14元

00:05:41.646 --> 00:05:45.836
在之前的單元我們每個單元損失$2元

00:05:45.836 --> 00:05:48.294
或者一共損失$4元

00:05:48.294 --> 00:05:53.134
所以邊際收入便是$14元

00:05:53.134 --> 00:05:57.770
減去$4元的收入減少，或像之前一樣的$10元

00:05:57.770 --> 00:06:00.780
注意得到的收益

00:06:00.780 --> 00:06:03.430
其實只是第三單元的價錢

00:06:03.430 --> 00:06:08.470
因為這收益減去失去的收入

00:06:08.470 --> 00:06:12.280
從壟斷者身上我們可以看到

00:06:12.280 --> 00:06:15.730
邊際收入一定會比價錢低

00:06:16.200 --> 00:06:18.670
好吧，讓我們記得要講的地方

00:06:18.670 --> 00:06:22.110
我們想找到利潤最大化價格

00:06:22.110 --> 00:06:23.620
便呈現在輸出的程度

00:06:23.620 --> 00:06:26.490
邊際收入等於邊際成本

00:06:26.490 --> 00:06:30.320
但是，我們需要經歷這個乏味的過程

00:06:30.320 --> 00:06:32.920
去找到每一個單元的邊際收入嗎？

00:06:33.530 --> 00:06:34.210
不。

00:06:34.210 --> 00:06:35.370
有一個捷徑，

00:06:35.370 --> 00:06:37.420
而那就正是我將要展現給你的

00:06:38.630 --> 00:06:41.300
這是尋找邊際收入的捷徑

00:06:41.300 --> 00:06:44.260
這也是用在任何的線性需求曲線

00:06:44.260 --> 00:06:46.400
而這些是我們唯一要去使用的

00:06:46.400 --> 00:06:48.830
在這節課裡，這樣對我們來說就很好了。

NOTE Paragraph

00:06:48.830 --> 00:06:50.560
拿一個線型需求曲線，

00:06:50.560 --> 00:06:52.980
然後是邊際收益曲線

00:06:52.980 --> 00:06:55.893
在垂直軸上從同一點開始

00:06:55.893 --> 00:06:57.226
作為需求曲線

00:06:57.226 --> 00:06:59.460
它有兩倍的坡度

00:06:59.460 --> 00:07:02.480
如果我們要去寫反需求曲線

00:07:02.480 --> 00:07:06.020
P等於A減去B乘以Q

00:07:06.020 --> 00:07:11.770
邊際收入等於 A減去2B 乘以 Q

00:07:11.770 --> 00:07:13.820
就是這樣了，非常簡單。

00:07:13.820 --> 00:07:15.820
讓我們再舉多幾個例子

00:07:16.640 --> 00:07:19.620
用我們的快捷方式在這兩個不同的需求曲線上

00:07:19.620 --> 00:07:21.770
在第一種情況下，邊際收益曲線

00:07:21.770 --> 00:07:24.850
在垂直軸上從同一點開始

00:07:24.850 --> 00:07:26.800
這有兩倍的坡度

00:07:26.800 --> 00:07:28.160
請注意那是什麼意思

00:07:28.160 --> 00:07:33.220
是指如果需求曲線達到水平軸500

00:07:33.220 --> 00:07:37.790
邊際收入必須達到水平軸250

00:07:37.790 --> 00:07:40.750
更簡單來說，因為它有兩倍的坡度

00:07:40.750 --> 00:07:44.340
邊際收益曲線分開了距離

00:07:44.340 --> 00:07:48.910
在垂直軸之間以及需求曲線減半。

00:07:48.910 --> 00:07:51.490
所以從垂直軸的距離

00:07:51.490 --> 00:07:53.580
到邊際收入的曲線

00:07:53.580 --> 00:07:56.960
是需求曲線的一半距離

00:07:56.960 --> 00:08:00.390
整個長度
邊際收益曲線

00:08:00.390 --> 00:08:02.450
好了，關於我們第二需求曲線呢？

00:08:02.450 --> 00:08:06.360
注意這碰到了水平軸200

00:08:06.360 --> 00:08:08.360
所以，邊際收入的曲線

00:08:08.360 --> 00:08:11.750
必須要碰到水平軸100

00:08:11.750 --> 00:08:13.150
非常簡單，再者，

00:08:13.150 --> 00:08:15.470
這可以運用在任何的線型需求曲線

00:08:15.470 --> 00:08:18.190
任何我們在這節課運用的的需求曲線

00:08:18.190 --> 00:08:19.130
棒極了

00:08:20.850 --> 00:08:22.800
為了大的回報我們準備好了

00:08:22.800 --> 00:08:25.990
一個公司如何運用市場力量最大化利潤

00:08:25.990 --> 00:08:29.520
這裡是我們的需求曲線以及邊際收入曲線

00:08:29.520 --> 00:08:30.990
還有兩倍的坡度

00:08:30.990 --> 00:08:32.870
讓我們介紹邊際成本的曲線

00:08:32.870 --> 00:08:35.939
我們將會讓每片售為$50美分

00:08:35.939 --> 00:08:37.799
一個公司如何最大化其利潤？

00:08:37.799 --> 00:08:39.930
好吧，每個單位進行比較

00:08:39.930 --> 00:08:42.710
每賣出一樣額外單元的收入

00:08:42.710 --> 00:08:45.850
與所售賣的單元成本比較

00:08:45.850 --> 00:08:50.140
如果邊際收入比邊際成本大

00:08:50.140 --> 00:08:52.420
這就是代表是有利潤的售賣

00:08:52.420 --> 00:08:54.360
所以如果公司繼續生產

00:08:54.360 --> 00:08:58.280
同時邊際收入比邊際成本大

00:08:58.280 --> 00:09:00.870
就是這樣了，這生產直至邊際收益

00:09:00.870 --> 00:09:02.670
是等於邊際成本

00:09:02.670 --> 00:09:07.810
那一點告訴我們利潤最大化產量

00:09:07.810 --> 00:09:10.610
在這種情況下，有8000萬藥丸。

00:09:10.610 --> 00:09:14.430
所以現在每片藥丸的最大利潤

00:09:14.430 --> 00:09:17.430
在我們出售這八千萬丸是多少？

00:09:17.720 --> 00:09:19.410
我們可以在哪裡找到？

00:09:19.410 --> 00:09:22.840
我們可以從需求曲線找到

00:09:22.840 --> 00:09:24.890
記住需求曲線告訴我們

00:09:24.890 --> 00:09:27.260
最大的支付意願

00:09:27.260 --> 00:09:31.700
所以每片藥丸的最大的支付意願是$12.5元

00:09:31.700 --> 00:09:33.330
八千萬個單位

00:09:33.330 --> 00:09:35.530
那就是最大化數量的利潤

00:09:35.530 --> 00:09:39.100
最大化單價的利潤就是$ 12.5元

00:09:41.100 --> 00:09:42.290
再來一個曲線

00:09:42.290 --> 00:09:44.630
讓我們記住我們的平均成本曲線。

00:09:44.630 --> 00:09:46.070
如果我們介紹這個曲線

00:09:46.070 --> 00:09:48.760
我們可以從圖表看到利潤

00:09:48.760 --> 00:09:50.970
就像我們做的競爭公司

00:09:50.970 --> 00:09:56.310
利潤是售價減去平均價格

00:09:56.310 --> 00:09:59.350
在這個例子，$10元一片的藥丸

00:09:59.350 --> 00:10:03.180
乘以數量，單位是八千萬

00:10:03.180 --> 00:10:06.760
這裡陰影的部分展示了利潤

00:10:06.760 --> 00:10:08.520
現在我們知道全部東西了

00:10:08.520 --> 00:10:10.270
當我們有壟斷的問題時

00:10:10.270 --> 00:10:13.150
我們有曲線曲線，我們畫一個邊際收入曲線

00:10:13.150 --> 00:10:16.220
如果沒有提供的話，我們可以畫了一個邊際成本的曲線替代

00:10:16.220 --> 00:10:20.450
然後我們可以找到利潤最大化產量

00:10:20.450 --> 00:10:23.330
這是邊際收益時給出的等於邊際成本

00:10:23.330 --> 00:10:27.330
我們走到需求曲線找到利潤最大化的價格。

00:10:27.330 --> 00:10:30.040
價格和平均成本之間的不同之處

00:10:30.040 --> 00:10:32.900
提供了每個單元的利潤

00:10:32.900 --> 00:10:36.600
乘以一共的數量提供我們總共的利潤

00:10:36.850 --> 00:10:39.560
好了
我們的課今天就到這裡了

00:10:39.560 --> 00:10:42.710
下次我們要做什麼是視乎於

00:10:42.710 --> 00:10:45.740
價格與邊際成本之間的區別

00:10:45.740 --> 00:10:48.110
標記如何變化？

00:10:48.110 --> 00:10:49.020
這是我們將要展示

00:10:49.020 --> 00:10:51.820
標記是否有所不同需求的彈性

00:10:51.820 --> 00:10:54.670
記住，我告訴你彈性需求將恢復。

00:10:54.670 --> 00:10:57.470
好吧，在我們的下一堂課中再次使用它。

00:10:58.320 --> 00:10:59.910
如果你想測試你自己的話

00:10:59.910 --> 00:11:01.730
選擇「練習題」

00:11:02.210 --> 00:11:05.579
或者，如果你準備好了就按「下一部影片」

00:11:06.089 --> 00:11:08.886
「音樂」