WEBVTT

00:00:02.269 --> 00:00:04.510
♪ [音乐] ♪

00:00:08.759 --> 00:00:12.270
－［Alex］垄断游戏
不仅仅是一个游戏

00:00:12.450 --> 00:00:17.830
在这次讲座里我们将要谈到公司利用
市场强力获取最大利润

00:00:18.010 --> 00:00:20.512
我们精要从一个具有争议的例证开始

00:00:24.732 --> 00:00:27.874
这是艾滋病毒 全球性的

00:00:27.874 --> 00:00:32.850
它已经使三千六百多万人致死
然而 在美国 艾滋病

00:00:33.030 --> 00:00:37.470
不再是一度曾经的死亡宣判
在1990年中期 艾滋病的死亡率

00:00:37.650 --> 00:00:42.010
戏剧性地下降 由于新药Combivir的介入

00:00:42.190 --> 00:00:47.140
这些新药很好 但它们相当昂贵
它们昂贵的原因是

00:00:47.320 --> 00:00:51.870
因为需要很多消耗来生产这些药物
每片的成本其实很低


00:00:52.050 --> 00:00:56.860
然而这些要无之所以昂贵是因为

00:00:57.040 --> 00:01:02.230
它们是这一章的主题：垄断

00:01:02.410 --> 00:01:07.890
GlaxoSmithKline 或 GSK 拥有Combivir 的专利
这意味着他有权

00:01:08.070 --> 00:01:15.410
排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir 
专利给了GSK一种垄断

00:01:15.590 --> 00:01:21.650
或通俗地说 它给了它们市场强力


00:01:21.830 --> 00:01:27.800
市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上
但毫不顾虑其它公司会进入市场

00:01:27.980 --> 00:01:30.930
现在我们如何知道价格高于边际成本呢？

00:01:31.110 --> 00:01:37.740
这儿是一个简单的测试：在美国 
Combivir 每片花费$12到$13

00:01:37.920 --> 00:01:44.240
然而 在印度 不认可Combivir的专利

00:01:44.420 --> 00:01:49.910
所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售

00:01:50.090 --> 00:01:54.930
我们知道 在竞争性市场 价格会降低到
边际成本 所以在印度

00:01:55.110 --> 00:01:59.400
Combivir的价格是每片50美分

00:01:59.580 --> 00:02:06.110
因此 在美国 Combivir的价格大约是

00:02:06.290 --> 00:02:09.220
高于边际成本的25倍

00:02:09.400 --> 00:02:13.730
关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语
基本的理念就是

00:02:13.910 --> 00:02:18.450
当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力
他们对进入行市有阻碍

00:02:18.630 --> 00:02:24.200
这些力量会防止竞争对手进入市场

00:02:24.380 --> 00:02:28.120
阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利
也许还有其它的

00:02:28.300 --> 00:02:32.910
政府调节法规制造进入行市的障碍
比如独家许可证

00:02:33.090 --> 00:02:39.460
规模经济可能意味着一个
大公司能比很多小公司以更低的成本出售

00:02:39.640 --> 00:02:44.450
让竞争性市场难以建立

00:02:44.630 --> 00:02:51.530
即使是可自由进入行市时
独家获得是重要的投入 


00:02:51.710 --> 00:02:55.860
比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现
如果你控制了几个钻石矿

00:02:56.040 --> 00:03:00.800
你就能垄断钻石市场


00:03:00.980 --> 00:03:06.320
你会拥有钻石市场的市场强力
技术更新能给企业暂时的市场强力

00:03:06.500 --> 00:03:11.200
当其他企业还不具备某种知识或能力
而这家企业却拥有

00:03:11.380 --> 00:03:13.820
就会有一些市场强力 比如

00:03:14.000 --> 00:03:17.580
我们在后面还要谈到这些
我们现在要做的就是

00:03:17.760 --> 00:03:23.750
集中于一家具有市场强力的企业如何选择
他的价格

00:03:23.930 --> 00:03:27.720
最大利润化的价格是什么

00:03:27.900 --> 00:03:32.940
那么 垄断家是怎样获取最大利润的呢？
是通过

00:03:33.120 --> 00:03:35.770
在边际收益等于边际生产成本的时候


00:03:35.950 --> 00:03:39.920
很好！这是作为竞争性企业的同样原则
选择一个出厂水平

00:03:40.100 --> 00:03:44.500
边际收益等同于边际成本
仅有的不同在于

00:03:44.680 --> 00:03:49.800
对于竞争性企业 边际收益等于价格
但这对于垄断家不是的

00:03:49.980 --> 00:03:56.130
一个垄断企业不是市场的一小姑
因为它销售独特产品

00:03:56.310 --> 00:04:02.260
垄断企业面临着整个向下的市场需求曲线

00:04:02.440 --> 00:04:05.690
作为结果 边际收益就会低于价格

00:04:05.870 --> 00:04:10.600
让我们看看

00:04:10.780 --> 00:04:12.770
怎样为垄断企业计算收益

00:04:12.950 --> 00:04:16.100
让我们从需求曲线开始
假设我们开始销售了两个单位

00:04:16.279 --> 00:04:22.960
我们可以$16的价格销售这两个单位
总的收益就是$16 乘以2

00:04:23.140 --> 00:04:30.530
$32 请记住边际收益在总收益里是

00:04:30.710 --> 00:04:35.010
是销售其它单位以后的零头
所以假设我们出售了一个另外的单位

00:04:35.190 --> 00:04:41.461
总共三个单位 我们可以以$14的价格
出售三个单位

00:04:41.461 --> 00:04:45.510
$14 是我们卖出三个单位时候
每个单位的最高价格

00:04:45.510 --> 00:04:50.266
所以 当卖出的数量是3
总收益就是14乘以3 $42

00:04:50.266 --> 00:04:56.794
这意味着边际收益
在卖出另一个单位以后受益的变化就是$10

00:04:56.794 --> 00:05:02.243
现在我们实际上可以
以另外一种揭示的方法达到一个相同的结论

00:05:02.243 --> 00:05:08.148
边际收益可以分解成两部分

00:05:08.148 --> 00:05:14.180
第一是从卖掉另外的单位的增长收益

00:05:14.180 --> 00:05:18.756
那就是这个区域 我们多售出了一个单位
这第三个单位是$14

00:05:18.756 --> 00:05:25.446
那就是增长的收益 但是为了出售那个追加的单位


00:05:25.446 --> 00:05:30.560
我们必须降低我们先前销售的那两个的价格
所以 那也是收益减少

00:05:30.560 --> 00:05:38.460
当我们出售两个单位的时候 
我们每个单位收到$16

00:05:38.600 --> 00:05:45.816
当我们卖出三个单位 我们必须降低价格到$14
所以 对先前销售那两个单位来说

00:05:45.816 --> 00:05:53.134
我们失去了$2每个单位 所以总共的是$4
所以边际收益只是收益增长：$14

00:05:53.134 --> 00:05:57.900
减去收益减少$4， 或者和以前一样$10

00:05:58.000 --> 00:06:04.580
请注意收益增长只是但三个单位的价格
所以 因为

00:06:04.760 --> 00:06:11.290
收益增长减去收益减少
所以我们能够马上明白

00:06:11.470 --> 00:06:16.360
对于一个垄断企业 边际收益必须低于价格

00:06:16.540 --> 00:06:22.310
好了让我们记住我们要到哪里我们要找到
利润最大化价格


00:06:22.490 --> 00:06:25.370
是输出水平的边际收益等于边际成本

00:06:25.550 --> 00:06:31.760
但是 我们需要通过这个繁琐的过程
来发现每个单位的边际收益吗？

00:06:31.940 --> 00:06:38.830
不。 有一个捷径 
那就是下面我将要让你看的

00:06:39.010 --> 00:06:43.340
这儿是发现边际收益的捷径 
这对任何线性需求曲线都有用

00:06:43.520 --> 00:06:46.610
这些是我们将要在课堂上真正使用的

00:06:46.790 --> 00:06:50.970
对我们来说很合适 用线性需求曲线

00:06:51.150 --> 00:06:56.630
然后是边际收益曲线在需求曲线垂直轴的同一点

00:06:56.810 --> 00:07:01.280
它有两倍的斜率 所以如果我们
写出逆形式的需求曲线

00:07:01.460 --> 00:07:07.530
为P等于A减B乘以Q 然后是边际收益曲线

00:07:07.710 --> 00:07:14.590
等于A减去2B乘以Q 那就是很简单
让我们举几个例子

00:07:14.770 --> 00:07:18.270
让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径

00:07:18.450 --> 00:07:22.440
在第一个例子 边际收益曲线始于
垂直轴的的同一点

00:07:22.620 --> 00:07:27.800
它有两倍的斜率 所以请注意

00:07:27.980 --> 00:07:33.900
那意味着如果需求曲线在500 的地方
与横轴相交

00:07:34.080 --> 00:07:40.010
边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交
更一般来说 因为它有两倍的斜率


00:07:40.190 --> 00:07:45.470
边际收益曲线在垂直轴和需求曲线一半的位置分开

00:07:45.650 --> 00:07:49.420
所以从垂直轴到边际收益曲线的距离


00:07:49.420 --> 00:07:52.420
是到需求曲线的总距离的一半

00:07:52.420 --> 00:07:57.560
就是通过边际收益曲线的总长度
好的 那么第二个曲线呢？

00:07:57.740 --> 00:08:02.610
请注意 它在200 处与横轴相交
因此 边际收益曲线必须

00:08:02.790 --> 00:08:08.430
请注在100 处与横轴相交
很简单

00:08:08.610 --> 00:08:13.810
这个作用于任何线性的需求曲线
我们在这一刻里看到的

00:08:13.990 --> 00:08:17.590
任何需求曲线

00:08:17.770 --> 00:08:18.430
好极了 我们现在准备大的回报
企业如何使用市场强力来获取最大利润


00:08:18.610 --> 00:08:25.050
这儿是我们的需求曲线和
我们的两倍斜率的边际收益曲线

00:08:25.230 --> 00:08:30.410
让我们导入边际收益成本 我们将在
每片50美分的时候得到平线

00:08:30.590 --> 00:08:34.640
企业如何获取最大利润呢？
它在卖出每一个额外的单位的时候

00:08:34.820 --> 00:08:40.120
比较每一个单位的收益

00:08:40.299 --> 00:08:46.070


00:08:46.250 --> 00:08:51.360


00:08:51.540 --> 00:08:56.940


00:08:57.120 --> 00:09:01.680


00:09:01.860 --> 00:09:08.490


00:09:08.670 --> 00:09:14.650


00:09:14.830 --> 00:09:20.330


00:09:20.510 --> 00:09:25.060


00:09:25.240 --> 00:09:30.730


00:09:30.910 --> 00:09:38.000


00:09:38.180 --> 00:09:43.450


00:09:43.630 --> 00:09:49.020


00:09:49.200 --> 00:09:55.620


00:09:55.800 --> 00:10:02.180


00:10:02.360 --> 00:10:07.340


00:10:07.520 --> 00:10:10.940


00:10:11.120 --> 00:10:15.530


00:10:15.710 --> 00:10:21.120


00:10:21.300 --> 00:10:25.780


00:10:25.960 --> 00:10:29.690


00:10:29.870 --> 00:10:35.930


00:10:36.110 --> 00:10:40.000


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00:10:53.820 --> 00:10:58.160


00:10:58.600 --> 00:11:03.210


00:11:03.210 --> 00:11:06.089


00:11:06.089 --> 00:11:08.406