1
00:00:02,269 --> 00:00:04,510
♪ [音乐] ♪

2
00:00:08,759 --> 00:00:12,270
－［Alex］垄断游戏
不仅仅是一个游戏

3
00:00:12,450 --> 00:00:17,830
在这次讲座里我们将要谈到公司利用
市场强力获取最大利润

4
00:00:18,010 --> 00:00:20,512
我们精要从一个具有争议的例证开始

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00:00:24,732 --> 00:00:27,874
这是艾滋病毒 全球性的

6
00:00:27,874 --> 00:00:32,850
它已经使三千六百多万人致死
然而 在美国 艾滋病

7
00:00:33,030 --> 00:00:37,470
不再是一度曾经的死亡宣判
在1990年中期 艾滋病的死亡率

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00:00:37,650 --> 00:00:42,010
戏剧性地下降 由于新药Combivir的介入

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00:00:42,190 --> 00:00:47,140
这些新药很好 但它们相当昂贵
它们昂贵的原因是

10
00:00:47,320 --> 00:00:51,870
因为需要很多消耗来生产这些药物
每片的成本其实很低


11
00:00:52,050 --> 00:00:56,860
然而这些要无之所以昂贵是因为

12
00:00:57,040 --> 00:01:02,230
它们是这一章的主题：垄断

13
00:01:02,410 --> 00:01:07,890
GlaxoSmithKline 或 GSK 拥有Combivir 的专利
这意味着他有权

14
00:01:08,070 --> 00:01:15,410
排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir 
专利给了GSK一种垄断

15
00:01:15,590 --> 00:01:21,650
或通俗地说 它给了它们市场强力


16
00:01:21,830 --> 00:01:27,800
市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上
但毫不顾虑其它公司会进入市场

17
00:01:27,980 --> 00:01:30,930
现在我们如何知道价格高于边际成本呢？

18
00:01:31,110 --> 00:01:37,740
这儿是一个简单的测试：在美国 
Combivir 每片花费$12到$13

19
00:01:37,920 --> 00:01:44,240
然而 在印度 不认可Combivir的专利

20
00:01:44,420 --> 00:01:49,910
所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售

21
00:01:50,090 --> 00:01:54,930
我们知道 在竞争性市场 价格会降低到
边际成本 所以在印度

22
00:01:55,110 --> 00:01:59,400
Combivir的价格是每片50美分

23
00:01:59,580 --> 00:02:06,110
因此 在美国 Combivir的价格大约是

24
00:02:06,290 --> 00:02:09,220
高于边际成本的25倍

25
00:02:09,400 --> 00:02:13,730
关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语
基本的理念就是

26
00:02:13,910 --> 00:02:18,450
当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力
他们对进入行市有阻碍

27
00:02:18,630 --> 00:02:24,200
这些力量会防止竞争对手进入市场

28
00:02:24,380 --> 00:02:28,120
阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利
也许还有其它的

29
00:02:28,300 --> 00:02:32,910
政府调节法规制造进入行市的障碍
比如独家许可证

30
00:02:33,090 --> 00:02:39,460
规模经济可能意味着一个
大公司能比很多小公司以更低的成本出售

31
00:02:39,640 --> 00:02:44,450
让竞争性市场难以建立

32
00:02:44,630 --> 00:02:51,530
即使是可自由进入行市时
独家获得是重要的投入 


33
00:02:51,710 --> 00:02:55,860
比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现
如果你控制了几个钻石矿

34
00:02:56,040 --> 00:03:00,800
你就能垄断钻石市场


35
00:03:00,980 --> 00:03:06,320
你会拥有钻石市场的市场强力
技术更新能给企业暂时的市场强力

36
00:03:06,500 --> 00:03:11,200
当其他企业还不具备某种知识或能力
而这家企业却拥有

37
00:03:11,380 --> 00:03:13,820
就会有一些市场强力 比如

38
00:03:14,000 --> 00:03:17,580
我们在后面还要谈到这些
我们现在要做的就是

39
00:03:17,760 --> 00:03:23,750
集中于一家具有市场强力的企业如何选择
他的价格

40
00:03:23,930 --> 00:03:27,720
最大利润化的价格是什么

41
00:03:27,900 --> 00:03:32,940
那么 垄断家是怎样获取最大利润的呢？
是通过

42
00:03:33,120 --> 00:03:35,770
在边际收益等于边际生产成本的时候


43
00:03:35,950 --> 00:03:39,920
很好！这是作为竞争性企业的同样原则
选择一个出厂水平

44
00:03:40,100 --> 00:03:44,500
边际收益等同于边际成本
仅有的不同在于

45
00:03:44,680 --> 00:03:49,800
对于竞争性企业 边际收益等于价格
但这对于垄断家不是的

46
00:03:49,980 --> 00:03:56,130
一个垄断企业不是市场的一小姑
因为它销售独特产品

47
00:03:56,310 --> 00:04:02,260
垄断企业面临着整个向下的市场需求曲线

48
00:04:02,440 --> 00:04:05,690
作为结果 边际收益就会低于价格

49
00:04:05,870 --> 00:04:10,600
让我们看看

50
00:04:10,780 --> 00:04:12,770
怎样为垄断企业计算收益

51
00:04:12,950 --> 00:04:16,100
让我们从需求曲线开始
假设我们开始销售了两个单位

52
00:04:16,279 --> 00:04:22,960
我们可以$16的价格销售这两个单位
总的收益就是$16 乘以2

53
00:04:23,140 --> 00:04:30,530
$32 请记住边际收益在总收益里是

54
00:04:30,710 --> 00:04:35,010
是销售其它单位以后的零头
所以假设我们出售了一个另外的单位

55
00:04:35,190 --> 00:04:41,461
总共三个单位 我们可以以$14的价格
出售三个单位

56
00:04:41,461 --> 00:04:45,510
$14 是我们卖出三个单位时候
每个单位的最高价格

57
00:04:45,510 --> 00:04:50,266
所以 当卖出的数量是3
总收益就是14乘以3 $42

58
00:04:50,266 --> 00:04:56,794
这意味着边际收益
在卖出另一个单位以后受益的变化就是$10

59
00:04:56,794 --> 00:05:02,243
现在我们实际上可以
以另外一种揭示的方法达到一个相同的结论

60
00:05:02,243 --> 00:05:08,148
边际收益可以分解成两部分

61
00:05:08,148 --> 00:05:14,180
第一是从卖掉另外的单位的增长收益

62
00:05:14,180 --> 00:05:18,756
那就是这个区域 我们多售出了一个单位
这第三个单位是$14

63
00:05:18,756 --> 00:05:25,446
那就是增长的收益 但是为了出售那个追加的单位


64
00:05:25,446 --> 00:05:30,560
我们必须降低我们先前销售的那两个的价格
所以 那也是收益减少

65
00:05:30,560 --> 00:05:38,460
当我们出售两个单位的时候 
我们每个单位收到$16

66
00:05:38,600 --> 00:05:45,816
当我们卖出三个单位 我们必须降低价格到$14
所以 对先前销售那两个单位来说

67
00:05:45,816 --> 00:05:53,134
我们失去了$2每个单位 所以总共的是$4
所以边际收益只是收益增长：$14

68
00:05:53,134 --> 00:05:57,900
减去收益减少$4， 或者和以前一样$10

69
00:05:58,000 --> 00:06:04,580
请注意收益增长只是但三个单位的价格
所以 因为

70
00:06:04,760 --> 00:06:11,290
收益增长减去收益减少
所以我们能够马上明白

71
00:06:11,470 --> 00:06:16,360
对于一个垄断企业 边际收益必须低于价格

72
00:06:16,540 --> 00:06:22,310
好了让我们记住我们要到哪里我们要找到
利润最大化价格


73
00:06:22,490 --> 00:06:25,370
是输出水平的边际收益等于边际成本

74
00:06:25,550 --> 00:06:31,760
但是 我们需要通过这个繁琐的过程
来发现每个单位的边际收益吗？

75
00:06:31,940 --> 00:06:38,830
不。 有一个捷径 
那就是下面我将要让你看的

76
00:06:39,010 --> 00:06:43,340
这儿是发现边际收益的捷径 
这对任何线性需求曲线都有用

77
00:06:43,520 --> 00:06:46,610
这些是我们将要在课堂上真正使用的

78
00:06:46,790 --> 00:06:50,970
对我们来说很合适 用线性需求曲线

79
00:06:51,150 --> 00:06:56,630
然后是边际收益曲线在需求曲线垂直轴的同一点

80
00:06:56,810 --> 00:07:01,280
它有两倍的斜率 所以如果我们
写出逆形式的需求曲线

81
00:07:01,460 --> 00:07:07,530
为P等于A减B乘以Q 然后是边际收益曲线

82
00:07:07,710 --> 00:07:14,590
等于A减去2B乘以Q 那就是很简单
让我们举几个例子

83
00:07:14,770 --> 00:07:18,270
让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径

84
00:07:18,450 --> 00:07:22,440
在第一个例子 边际收益曲线始于
垂直轴的的同一点

85
00:07:22,620 --> 00:07:27,800
它有两倍的斜率 所以请注意

86
00:07:27,980 --> 00:07:33,900
那意味着如果需求曲线在500 的地方
与横轴相交

87
00:07:34,080 --> 00:07:40,010
边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交
更一般来说 因为它有两倍的斜率


88
00:07:40,190 --> 00:07:45,470
边际收益曲线在垂直轴和需求曲线一半的位置分开

89
00:07:45,650 --> 00:07:49,420
所以从垂直轴到边际收益曲线的距离


90
00:07:49,420 --> 00:07:52,420
是到需求曲线的总距离的一半

91
00:07:52,420 --> 00:07:57,560
就是通过边际收益曲线的总长度
好的 那么第二个曲线呢？

92
00:07:57,740 --> 00:08:02,610
请注意 它在200 处与横轴相交
因此 边际收益曲线必须

93
00:08:02,790 --> 00:08:08,430
请注在100 处与横轴相交
很简单

94
00:08:08,610 --> 00:08:13,810
这个作用于任何线性的需求曲线
我们在这一刻里看到的

95
00:08:13,990 --> 00:08:17,590
任何需求曲线

96
00:08:17,770 --> 00:08:18,430
好极了 我们现在准备大的回报
企业如何使用市场强力来获取最大利润


97
00:08:18,610 --> 00:08:25,050
这儿是我们的需求曲线和
我们的两倍斜率的边际收益曲线

98
00:08:25,230 --> 00:08:30,410
让我们导入边际收益成本 我们将在
每片50美分的时候得到平线

99
00:08:30,590 --> 00:08:34,640
企业如何获取最大利润呢？
它在卖出每一个额外的单位的时候

100
00:08:34,820 --> 00:08:40,120
比较每一个单位的收益

101
00:08:40,299 --> 00:08:46,070


102
00:08:46,250 --> 00:08:51,360


103
00:08:51,540 --> 00:08:56,940


104
00:08:57,120 --> 00:09:01,680


105
00:09:01,860 --> 00:09:08,490


106
00:09:08,670 --> 00:09:14,650


107
00:09:14,830 --> 00:09:20,330


108
00:09:20,510 --> 00:09:25,060


109
00:09:25,240 --> 00:09:30,730


110
00:09:30,910 --> 00:09:38,000


111
00:09:38,180 --> 00:09:43,450


112
00:09:43,630 --> 00:09:49,020


113
00:09:49,200 --> 00:09:55,620


114
00:09:55,800 --> 00:10:02,180


115
00:10:02,360 --> 00:10:07,340


116
00:10:07,520 --> 00:10:10,940


117
00:10:11,120 --> 00:10:15,530


118
00:10:15,710 --> 00:10:21,120


119
00:10:21,300 --> 00:10:25,780


120
00:10:25,960 --> 00:10:29,690


121
00:10:29,870 --> 00:10:35,930


122
00:10:36,110 --> 00:10:40,000


123
00:10:40,180 --> 00:10:44,570


124
00:10:44,750 --> 00:10:49,260


125
00:10:49,440 --> 00:10:53,640


126
00:10:53,820 --> 00:10:58,160


127
00:10:58,600 --> 00:11:03,210


128
00:11:03,210 --> 00:11:06,089


129
00:11:06,089 --> 00:11:08,406