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－［Alex］垄断游戏 不仅仅是一个游戏
在这次讲座里我们将要谈到公司利用 市场强力获取最大利润
我们精要从一个具有争议的例证开始
这是艾滋病毒 全球性的
它已经使三千六百多万人致死 然而 在美国 艾滋病
不再是一度曾经的死亡宣判 在1990年中期 艾滋病的死亡率
戏剧性地下降 由于新药Combivir的介入
这些新药很好 但它们相当昂贵 它们昂贵的原因是
因为需要很多消耗来生产这些药物 每片的成本其实很低
然而这些要无之所以昂贵是因为
它们是这一章的主题：垄断
GlaxoSmithKline 或 GSK 拥有Combivir 的专利 这意味着他有权
排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir 专利给了GSK一种垄断
或通俗地说 它给了它们市场强力
市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上 但毫不顾虑其它公司会进入市场
现在我们如何知道价格高于边际成本呢？
这儿是一个简单的测试：在美国 Combivir 每片花费$12到$13
然而 在印度 不认可Combivir的专利
所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售
我们知道 在竞争性市场 价格会降低到 边际成本 所以在印度
Combivir的价格是每片50美分
因此 在美国 Combivir的价格大约是
高于边际成本的25倍
关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语 基本的理念就是
当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力 他们对进入行市有阻碍
这些力量会防止竞争对手进入市场
阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利 也许还有其它的
政府调节法规制造进入行市的障碍 比如独家许可证
规模经济可能意味着一个 大公司能比很多小公司以更低的成本出售
让竞争性市场难以建立
即使是可自由进入行市时 独家获得是重要的投入
比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现 如果你控制了几个钻石矿
你就能垄断钻石市场
你会拥有钻石市场的市场强力 技术更新能给企业暂时的市场强力
当其他企业还不具备某种知识或能力 而这家企业却拥有
就会有一些市场强力 比如
我们在后面还要谈到这些 我们现在要做的就是
集中于一家具有市场强力的企业如何选择 他的价格
最大利润化的价格是什么
那么 垄断家是怎样获取最大利润的呢？ 是通过
在边际收益等于边际生产成本的时候
很好！这是作为竞争性企业的同样原则 选择一个出厂水平
边际收益等同于边际成本 仅有的不同在于
对于竞争性企业 边际收益等于价格 但这对于垄断家不是的
一个垄断企业不是市场的一小姑 因为它销售独特产品
垄断企业面临着整个向下的市场需求曲线
作为结果 边际收益就会低于价格
让我们看看
怎样为垄断企业计算收益
让我们从需求曲线开始 假设我们开始销售了两个单位
我们可以$16的价格销售这两个单位 总的收益就是$16 乘以2
$32 请记住边际收益在总收益里是
是销售其它单位以后的零头 所以假设我们出售了一个另外的单位
总共三个单位 我们可以以$14的价格 出售三个单位
$14 是我们卖出三个单位时候 每个单位的最高价格
所以 当卖出的数量是3 总收益就是14乘以3 $42
这意味着边际收益 在卖出另一个单位以后受益的变化就是$10
现在我们实际上可以 以另外一种揭示的方法达到一个相同的结论
边际收益可以分解成两部分
第一是从卖掉另外的单位的增长收益
那就是这个区域 我们多售出了一个单位 这第三个单位是$14
那就是增长的收益 但是为了出售那个追加的单位
我们必须降低我们先前销售的那两个的价格 所以 那也是收益减少
当我们出售两个单位的时候 我们每个单位收到$16
当我们卖出三个单位 我们必须降低价格到$14 所以 对先前销售那两个单位来说
我们失去了$2每个单位 所以总共的是$4 所以边际收益只是收益增长：$14
减去收益减少$4， 或者和以前一样$10
请注意收益增长只是但三个单位的价格 所以 因为
收益增长减去收益减少 所以我们能够马上明白
对于一个垄断企业 边际收益必须低于价格
好了让我们记住我们要到哪里我们要找到 利润最大化价格
是输出水平的边际收益等于边际成本
但是 我们需要通过这个繁琐的过程 来发现每个单位的边际收益吗？
不。 有一个捷径 那就是下面我将要让你看的
这儿是发现边际收益的捷径 这对任何线性需求曲线都有用
这些是我们将要在课堂上真正使用的
对我们来说很合适 用线性需求曲线
然后是边际收益曲线在需求曲线垂直轴的同一点
它有两倍的斜率 所以如果我们 写出逆形式的需求曲线
为P等于A减B乘以Q 然后是边际收益曲线
等于A减去2B乘以Q 那就是很简单 让我们举几个例子
让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径
在第一个例子 边际收益曲线始于 垂直轴的的同一点
它有两倍的斜率 所以请注意
那意味着如果需求曲线在500 的地方 与横轴相交
边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交 更一般来说 因为它有两倍的斜率
边际收益曲线在垂直轴和需求曲线一半的位置分开
所以从垂直轴到边际收益曲线的距离
是到需求曲线的总距离的一半
就是通过边际收益曲线的总长度 好的 那么第二个曲线呢？
请注意 它在200 处与横轴相交 因此 边际收益曲线必须
请注在100 处与横轴相交 很简单