0:00:02.269,0:00:04.510
♪ [音乐] ♪

0:00:08.759,0:00:12.270
－［Alex］垄断游戏[br]不仅仅是一个游戏

0:00:12.450,0:00:17.830
在这次讲座里我们将要谈到公司利用[br]市场强力获取最大利润

0:00:18.010,0:00:20.512
我们精要从一个具有争议的例证开始

0:00:24.732,0:00:27.874
这是艾滋病毒 全球性的

0:00:27.874,0:00:32.850
它已经使三千六百多万人致死[br]然而 在美国 艾滋病

0:00:33.030,0:00:37.470
不再是一度曾经的死亡宣判[br]在1990年中期 艾滋病的死亡率

0:00:37.650,0:00:42.010
戏剧性地下降 由于新药Combivir的介入

0:00:42.190,0:00:47.140
这些新药很好 但它们相当昂贵[br]它们昂贵的原因是

0:00:47.320,0:00:51.870
因为需要很多消耗来生产这些药物[br]每片的成本其实很低[br]

0:00:52.050,0:00:56.860
然而这些要无之所以昂贵是因为

0:00:57.040,0:01:02.230
它们是这一章的主题：垄断

0:01:02.410,0:01:07.890
GlaxoSmithKline 或 GSK 拥有Combivir 的专利[br]这意味着他有权

0:01:08.070,0:01:15.410
排除其他竞争对手 只有GSK能够合法出售Combivir [br]专利给了GSK一种垄断

0:01:15.590,0:01:21.650
或通俗地说 它给了它们市场强力[br]

0:01:21.830,0:01:27.800
市场强力是一种将价格高涨到边际成本以上[br]但毫不顾虑其它公司会进入市场

0:01:27.980,0:01:30.930
现在我们如何知道价格高于边际成本呢？

0:01:31.110,0:01:37.740
这儿是一个简单的测试：在美国 [br]Combivir 每片花费$12到$13

0:01:37.920,0:01:44.240
然而 在印度 不认可Combivir的专利

0:01:44.420,0:01:49.910
所以 有很多Combivir的产品在竞争市场销售

0:01:50.090,0:01:54.930
我们知道 在竞争性市场 价格会降低到[br]边际成本 所以在印度

0:01:55.110,0:01:59.400
Combivir的价格是每片50美分

0:01:59.580,0:02:06.110
因此 在美国 Combivir的价格大约是

0:02:06.290,0:02:09.220
高于边际成本的25倍

0:02:09.400,0:02:13.730
关于市场强力的资源 就让我们说说几个词语[br]基本的理念就是

0:02:13.910,0:02:18.450
当一家公司销售一样独特的产品 它们就具有市场强力[br]他们对进入行市有阻碍

0:02:18.630,0:02:24.200
这些力量会防止竞争对手进入市场

0:02:24.380,0:02:28.120
阻碍进入行市可以包括我们已经讨论过的专利[br]也许还有其它的

0:02:28.300,0:02:32.910
政府调节法规制造进入行市的障碍[br]比如独家许可证

0:02:33.090,0:02:39.460
规模经济可能意味着一个[br]大公司能比很多小公司以更低的成本出售

0:02:39.640,0:02:44.450
让竞争性市场难以建立

0:02:44.630,0:02:51.530
即使是可自由进入行市时[br]独家获得是重要的投入 [br]

0:02:51.710,0:02:55.860
比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现[br]如果你控制了几个钻石矿

0:02:56.040,0:03:00.800
你就能垄断钻石市场[br]

0:03:00.980,0:03:06.320
你会拥有钻石市场的市场强力[br]技术更新能给企业暂时的市场强力

0:03:06.500,0:03:11.200
当其他企业还不具备某种知识或能力[br]而这家企业却拥有

0:03:11.380,0:03:13.820
就会有一些市场强力 比如

0:03:14.000,0:03:17.580
我们在后面还要谈到这些[br]我们现在要做的就是

0:03:17.760,0:03:23.750
集中于一家具有市场强力的企业如何选择[br]他的价格

0:03:23.930,0:03:27.720
最大利润化的价格是什么

0:03:27.900,0:03:32.940
那么 垄断家是怎样获取最大利润的呢？[br]是通过

0:03:33.120,0:03:35.770
在边际收益等于边际生产成本的时候[br]

0:03:35.950,0:03:39.920
很好！这是作为竞争性企业的同样原则[br]选择一个出厂水平

0:03:40.100,0:03:44.500
边际收益等同于边际成本[br]仅有的不同在于

0:03:44.680,0:03:49.800
对于竞争性企业 边际收益等于价格[br]但这对于垄断家不是的

0:03:49.980,0:03:56.130
一个垄断企业不是市场的一小姑[br]因为它销售独特产品

0:03:56.310,0:04:02.260
垄断企业面临着整个向下的市场需求曲线

0:04:02.440,0:04:05.690
作为结果 边际收益就会低于价格

0:04:05.870,0:04:10.600
让我们看看

0:04:10.780,0:04:12.770
怎样为垄断企业计算收益

0:04:12.950,0:04:16.100
让我们从需求曲线开始[br]假设我们开始销售了两个单位

0:04:16.279,0:04:22.960
我们可以$16的价格销售这两个单位[br]总的收益就是$16 乘以2

0:04:23.140,0:04:30.530
$32 请记住边际收益在总收益里是

0:04:30.710,0:04:35.010
是销售其它单位以后的零头[br]所以假设我们出售了一个另外的单位

0:04:35.190,0:04:41.461
总共三个单位 我们可以以$14的价格[br]出售三个单位

0:04:41.461,0:04:45.510
$14 是我们卖出三个单位时候[br]每个单位的最高价格

0:04:45.510,0:04:50.266
所以 当卖出的数量是3[br]总收益就是14乘以3 $42

0:04:50.266,0:04:56.794
这意味着边际收益[br]在卖出另一个单位以后受益的变化就是$10

0:04:56.794,0:05:02.243
现在我们实际上可以[br]以另外一种揭示的方法达到一个相同的结论

0:05:02.243,0:05:08.148
边际收益可以分解成两部分

0:05:08.148,0:05:14.180
第一是从卖掉另外的单位的增长收益

0:05:14.180,0:05:18.756
那就是这个区域 我们多售出了一个单位[br]这第三个单位是$14

0:05:18.756,0:05:25.446
那就是增长的收益 但是为了出售那个追加的单位[br]

0:05:25.446,0:05:30.560
我们必须降低我们先前销售的那两个的价格[br]所以 那也是收益减少

0:05:30.560,0:05:38.460
当我们出售两个单位的时候 [br]我们每个单位收到$16

0:05:38.600,0:05:45.816
当我们卖出三个单位 我们必须降低价格到$14[br]所以 对先前销售那两个单位来说

0:05:45.816,0:05:53.134
我们失去了$2每个单位 所以总共的是$4[br]所以边际收益只是收益增长：$14

0:05:53.134,0:05:57.900
减去收益减少$4， 或者和以前一样$10

0:05:58.000,0:06:04.580
请注意收益增长只是但三个单位的价格[br]所以 因为

0:06:04.760,0:06:11.290
收益增长减去收益减少[br]所以我们能够马上明白

0:06:11.470,0:06:16.360
对于一个垄断企业 边际收益必须低于价格

0:06:16.540,0:06:22.310
好了让我们记住我们要到哪里我们要找到[br]利润最大化价格[br]

0:06:22.490,0:06:25.370
是输出水平的边际收益等于边际成本

0:06:25.550,0:06:31.760
但是 我们需要通过这个繁琐的过程[br]来发现每个单位的边际收益吗？

0:06:31.940,0:06:38.830
不。 有一个捷径 [br]那就是下面我将要让你看的

0:06:39.010,0:06:43.340
这儿是发现边际收益的捷径 [br]这对任何线性需求曲线都有用

0:06:43.520,0:06:46.610
这些是我们将要在课堂上真正使用的

0:06:46.790,0:06:50.970
对我们来说很合适 用线性需求曲线

0:06:51.150,0:06:56.630
然后是边际收益曲线在需求曲线垂直轴的同一点

0:06:56.810,0:07:01.280
它有两倍的斜率 所以如果我们[br]写出逆形式的需求曲线

0:07:01.460,0:07:07.530
为P等于A减B乘以Q 然后是边际收益曲线

0:07:07.710,0:07:14.590
等于A减去2B乘以Q 那就是很简单[br]让我们举几个例子

0:07:14.770,0:07:18.270
让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径

0:07:18.450,0:07:22.440
在第一个例子 边际收益曲线始于[br]垂直轴的的同一点

0:07:22.620,0:07:27.800
它有两倍的斜率 所以请注意

0:07:27.980,0:07:33.900
那意味着如果需求曲线在500 的地方[br]与横轴相交

0:07:34.080,0:07:40.010
边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交[br]更一般来说 因为它有两倍的斜率[br]

0:07:40.190,0:07:45.470
边际收益曲线在垂直轴和需求曲线一半的位置分开

0:07:45.650,0:07:49.420
所以从垂直轴到边际收益曲线的距离[br]

0:07:49.420,0:07:52.420
是到需求曲线的总距离的一半

0:07:52.420,0:07:57.560
就是通过边际收益曲线的总长度[br]好的 那么第二个曲线呢？

0:07:57.740,0:08:02.610
请注意 它在200 处与横轴相交[br]因此 边际收益曲线必须

0:08:02.790,0:08:08.430
请注在100 处与横轴相交[br]很简单

0:08:08.610,0:08:13.810
这个作用于任何线性的需求曲线[br]我们在这一刻里看到的

0:08:13.990,0:08:17.590
任何需求曲线

0:08:17.770,0:08:18.430
好极了 我们现在准备大的回报[br]企业如何使用市场强力来获取最大利润

0:08:18.610,0:08:25.050
这儿是我们的需求曲线和[br]我们的两倍斜率的边际收益曲线

0:08:25.230,0:08:30.410
让我们导入边际收益成本 我们将在[br]每片50美分的时候得到平线

0:08:30.590,0:08:34.640
企业如何获取最大利润呢？[br]它在卖出每一个额外单位的时候

0:08:34.820,0:08:40.120
比较这个单位的销售成本 从而比较[br]每个单位的收益

0:08:40.299,0:08:46.070
如果边际收益大于边际成本[br]那么 那就是可提供利润的销售

0:08:46.250,0:08:51.360
所以企业在边际收益大于边际成本的时候[br]会持续生产

0:08:51.540,0:08:56.940
那就是 它产生边际收益等同于边际成本

0:08:57.120,0:09:01.680
这个点告诉我们利润最大化数量产出

0:09:01.860,0:09:08.490
在这个例子里 是8千万片[br]那么 我们可以卖出这8千万片

0:09:08.670,0:09:14.650
每片的最高价格是多少[br]我们在哪里找到这个呢？我们发现，

0:09:14.830,0:09:20.330
通过查找需求曲线[br]记住 需求曲线告诉我们

0:09:20.510,0:09:25.060
最高支付意愿 [br]所以最大的支付意愿为$ 12,50一片

0:09:25.240,0:09:30.730
8千万单位 这就是利润最大化的数量[br]$ 12.50 就是那个[br]

0:09:30.910,0:09:38.000
每单位的利润最大化价格 [br]还有一个曲线 - 让我们记住我们的平均[br]

0:09:38.180,0:09:43.450
成本曲线 如果我们导入这条曲线 我们[br]现在可以在演示图上显示利润

0:09:43.630,0:09:49.020
只是因为我们所做的是竞争力性企业 [br]利润是价格减去平均成本

0:09:49.200,0:09:55.620
在这种情况下 每片是10 $乘以数量[br]在这种情况下

0:09:55.800,0:10:02.180
8千万单位 所以利润就是这儿给定的阴影区域

0:10:02.360,0:10:07.340
所以 现在我们已经得知了一切 每当我们[br]有垄断的问题 我们就会有需求曲线

0:10:07.520,0:10:10.940
我们画出边际收益曲线 [br]我们也画出边际成本曲线 如果没有的话

0:10:11.120,0:10:15.530
然后 我们可以找到利润最大化输出数量

0:10:15.710,0:10:21.120
当边际收益等于边际成本 [br]我们就去需求曲线找到

0:10:21.300,0:10:25.780
利润最大化的价格 该价格与平均成本之差

0:10:25.960,0:10:29.690
就给出了每个单位的利润 乘以单位总数[br]就为我们提供了总利润

0:10:29.870,0:10:35.930
好的 这就是我们今天重要的一课

0:10:36.110,0:10:40.000
我们要做的下一次是看看 [br]价格和边际成本之间的差额

0:10:40.180,0:10:44.570
该怎样做不同标价？什么我们要展示的是

0:10:44.750,0:10:49.260
加价与弹性的需求[br]请记住 我告诉你弹性需求会回来

0:10:49.440,0:10:53.640
那么 我们将在的下一课里再次使用它

0:10:53.820,0:10:58.160
- [播音员]如果你想给自己一个测试[br]请点击“问题练习” 或者 如果你

0:10:58.600,0:11:03.210
已经准备好继续前进 只需点击“下一个视频。”[br]

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