0:00:02.269,0:00:04.510
♪ [zene] ♪

0:00:08.759,0:00:12.270
- [Alex] "Monopoly". Nem csak egy társasjáték. Ebben a videóban

0:00:12.450,0:00:17.830
arról beszélünk, hogy egy cég hogyan használja a piaci erejét a nyereség-maximalizálás érdekében.

0:00:18.010,0:00:20.512
Egy ellentmondásos példával kezdünk.

0:00:24.732,0:00:27.874
Ez itt az AIDS-et okozó vírus. Világszerte

0:00:27.874,0:00:32.850
több mint 36 millió embert ölt meg. Az Egyesült Államokban azonban az AIDS manapság már

0:00:33.030,0:00:37.470
nem egy halálos ítélet, mint korábban volt. Az 1990-es évek közepétől az AIDS halálozási

0:00:37.650,0:00:42.010
rátája drámaian lecsökkent az olyan gyógyszerek bevezetésének köszönhetően, mint a

0:00:42.190,0:00:47.140
Combivir. Ezek az új gyógyszerek nagyszerűek, de drágák és nem azért drágák, mert

0:00:47.320,0:00:51.870
nagyon sokba kerül őket előállítani. A tablettánkénti előállítási áruk

0:00:52.050,0:00:56.860
igazából kifejezetten alacsony. Inkább ezek a gyógyszerek azért drágák,

0:00:57.040,0:01:02.230
mert ennek a fejezetnek a témáját adják: a monopólium miatt.

0:01:02.410,0:01:07.890
A GlaxoSmithKline, vagy röviden GSK tulajdonában van a Combivir szabadalma, ami azt jelenti, hogy

0:01:08.070,0:01:15.410
jogában áll kizárni a versenytársakat. Törvényesen csak a GSK adhatja el a Combivirt. A szabadalom

0:01:15.590,0:01:21.650
monopóliumhoz juttatja a GSK-t, vagy általánosabban úgy mondjuk, hogy piaci erőt ad. A piaci erő

0:01:21.830,0:01:27.800
az az erő, amivel a határköltség fölé emelhető az ár anélkül, hogy félni kéne attól, hogy más cégek

0:01:27.980,0:01:30.930
belépnek a piacra. Most honnan tudjuk, hogy az ár a határköltség

0:01:31.110,0:01:37.740
felett van? Itt egy egyszerű teszt: az Egyesült Államokban a Combivir nagyjából

0:01:37.920,0:01:44.240
12-13 dollárba kerül tablettánként. India azonban nem ismeri el a Combivir szabadalmi jogát. Tehát

0:01:44.420,0:01:49.910
Indiában több gyártója is létezik a Combivirnek, akik versenypiacon értékesítenek.

0:01:50.090,0:01:54.930
Amint az tudjuk, a versenypiacon az ár a határköltségig csökken, így Indiában

0:01:55.110,0:01:59.400
a Combivir ára 50 cent tablettánként.

0:01:59.580,0:02:06.110
Ezért az Egyesült Államokban a Combivir ára nagyjából 25-szöröse a

0:02:06.290,0:02:09.220
határköltségnek.

0:02:09.400,0:02:13.730
Essen pár szó a piaci erő forrásairól. Az alapgondolat az,

0:02:13.910,0:02:18.450
hogy egy cég akkor rendelkezik piaci erővel, ha egy egyedi terméket árul és akadályozott

0:02:18.630,0:02:24.200
a piacralépés, vannak erők, melyek megakadályozzák a versenytársak belépését a piacra. Belépést

0:02:24.380,0:02:28.120
korlátozó lehet például a szabadalom, amit már említettünk. Más állami

0:02:28.300,0:02:32.910
szabályozások is létrehozhatnak belépési korlátokat, például kizárólagos licenszek.

0:02:33.090,0:02:39.460
A méretgazdaságosság azt jelenti, hogy egyetlen nagy cég alacsonyabb költséggel értékesíthet, mint

0:02:39.640,0:02:44.450
bármelyik a sok kis cég közül, megnehezítve a piaci verseny kialakulását akár

0:02:44.630,0:02:51.530
szabad belépés esetén is. Exkluzív hozzáférés egy jelentős nyersanyaghoz. A gyémántok például

0:02:51.710,0:02:55.860
csak nagyon kevés helyen fellelhetők a világban. Ha jónéhány gyémántbánya felett rendelkezünk,

0:02:56.040,0:03:00.799
monopolizálhatjuk a gyémántpiacot, így piaci erővel rendelkezünk majd

0:03:00.980,0:03:06.320
a gyémántpiacon. A technológiai innovációk átmeneti piaci erőfölényt nyújthatnak

0:03:06.500,0:03:11.200
egy cégnek. Egy cég mely olyan tudással vagy képességgel rendelkezik, amivel más cégek még nem,

0:03:11.380,0:03:13.820
piaci erőfölényre tesz szert, például.

0:03:14.000,0:03:17.580
Később még erről többet mondunk. Amit most szeretnénk, hogy fókuszáljunk arra,

0:03:17.760,0:03:23.750
ahogy egy piaci erővel rendelkező cég megválasztja az árképzését. Mi a

0:03:23.930,0:03:27.720
profit-maxiamalizáló ár?

0:03:27.900,0:03:32.940
Szóval hogyan maximalizálja a nyereséget egy monopolista? Olyan kimeneti szinten termel,

0:03:33.120,0:03:35.770
ahol a határbevétel egyenlő a határköltséggel.

0:03:35.950,0:03:39.920
Nagyszerű! Ez ugyanaz a szabály, mint a versengő cégeknél: olyan kimeneti szintet válassz,

0:03:40.100,0:03:44.500
ahol a határköltség egyenlő a határbevétellel. Az egyetlen különbség az, hogy

0:03:44.680,0:03:49.800
a versengő cégeknél a határbevétel ugyanaz, mint az ár, míg ez nem igaz

0:03:49.980,0:03:56.130
a monopolista esetében. A monopolista nem egy kis szeletét birtokolja a piacnak. Mivel egy

0:03:56.310,0:04:02.260
egyedi terméket árul, a monopolista a lefelé ereszkedő keresleti görbe egészével

0:04:02.440,0:04:05.690
kerül szembe. Ennek eredményeként a határbevétel kevesebb lesz

0:04:05.870,0:04:10.600
az árnál. Mutassuk meg, hogyan számoljuk ki a határköltséget

0:04:10.780,0:04:12.770
egy monopolista esetében.

0:04:12.950,0:04:16.099
Kezdjük a keresleti görbével és tételezzük fel, hogy kezdetben két egységet

0:04:16.279,0:04:22.960
árulunk. Eladhatjuk ezt a két egységet 16 dollárért darabonként. A teljes bevétel 16 dollár,

0:04:23.140,0:04:30.530
szorozva a két egységgel, azaz 32 dollár. Most emlékezzünk, hogy a határbevétel a teljes bevételben bekövetkező

0:04:30.710,0:04:35.010
változás, egy újabb egység eladása esetén. Tehát tételezzük fel, hogy eladunk egy újabb

0:04:35.190,0:04:41.461
egységet, azaz összesen három egységet. Három egységet 14 dollárért. 14 dollár a maximális

0:04:41.461,0:04:45.510
ár egységenként, amit három egység eladásából kaphatunk.

0:04:45.510,0:04:50.265
Tehát, amikor az eladott mennyiség három, a teljes bevétel 14-szer

0:04:50.266,0:04:56.794
három lesz, azaz 42 dollár. Ez azt jelenti, hogy a határbevétel, a bevételváltozás

0:04:56.794,0:05:02.243
egy újabb egység eladása következtében, 10 dollár. Most erre a következtetésre

0:05:02.243,0:05:08.147
juthatunk, egy másik módszerrel. A határbevétel két részre

0:05:08.148,0:05:14.180
bontható. Az első az újabb egység eladásából származó pluszbevétel. Ami éppen

0:05:14.180,0:05:18.756
ez a terület itt. Eladhatunk egy további egységet, a harmadikat 14 dollárért.

0:05:18.756,0:05:25.445
Ez a bevétel nyereség. De annak érdekében, hogy még egy egységet el tudjunk adni, le

0:05:25.446,0:05:30.560
kellett vinnünk az előzőleg eladott két egység árát, így bevétel-kiesés is

0:05:30.560,0:05:38.460
van. 16 dollárt kaptunk egységenként, amikor csak két egységet adtunk el. Amikor három

0:05:38.600,0:05:45.816
egységet adunk el, csökkentenünk kellett az árat 14 dollárra, így egységenként 2 dollárt veszítünk a korábbi[br]67[br]00:05:45,816 --> 00:05:53,133[br]egységeken, így a teljes veszteségünk 4 dollár. Tehát a határbevétel a 14 dolláros bevételnyereség

0:05:53.134,0:05:57.900
mínusz a 4 dolláros bevétel-veszteség, azaz 10 dollár, mint korábban.

0:05:58.000,0:06:04.580
Vegyük észre azt is, hogy a bevételnyereség csak a harmadik egység ára, így mivel

0:06:04.760,0:06:11.289
a bevételnyereség mínusz a bevételveszteség, rögtön látjuk, hogy egy

0:06:11.470,0:06:16.360
monopolistának a határbevétele kevesebb kell legyen, mint az ár.

0:06:16.540,0:06:22.310
Oké, nézzük merre is haladunk. A profit-maximalizáló árat szeretnénk megtalálni,

0:06:22.490,0:06:25.370
amely olyan kimeneti szint, ahol a határbevétel egyenlő a határköltséggel.

0:06:25.550,0:06:31.760
De biztosan végig kell menni ezen a fárasztó folyamaton, hogy megtudjuk a határbevételét

0:06:31.940,0:06:38.830
minden egységnek? Nem. Van egy rövidítés és ez az, amit megmutatok következőben.

0:06:39.010,0:06:43.340
Itt a rövidítés a határbevétel kiszámítására és ez működni fog bármely lineáris

0:06:43.520,0:06:46.609
keresleti görbénél és ezek az egyetlenek, melyekkel ennek a leckének a keretén belül

0:06:46.790,0:06:50.970
foglalkozunk, úgyhogy pont jól működik nekünk. Vegyünk egy lineáris keresleti görbét, akkor

0:06:51.150,0:06:56.630
a határköltség görbéje ugyanott indul a függőleges tengelyen, mint a keresleti

0:06:56.810,0:07:01.280
görbe, csak dupla olyan meredekséggel. Tehát ha a keresleti görbe

0:07:01.460,0:07:07.530
inverz formáját írjuk fel, mint P egyenlő A mínusz B-szer Q, akkor a határbevétel görbéje

0:07:07.710,0:07:14.590
egyenlő A mínusz 2B-szer Q. Ennyi, elég egyszerű. Nézzünk még néhány további

0:07:14.770,0:07:18.270
példát. Használjuk a rövidebb utunkat erre a két

0:07:18.450,0:07:22.440
különböző keresleti görbére. Az első esetben, a határbevétel görbéje ugyanabból a

0:07:22.620,0:07:27.800
pontból indul a függőleges tengelyen. A meredeksége kétszer akkora. Figyeld meg, hogy

0:07:27.980,0:07:33.900
ez azt jelenti, hogy ha a keresleti görbe 500-nál éri el a vízszintes tengelyt,

0:07:34.080,0:07:40.010
a határbevételi görbének 250-nél kell elérnie a vízszintes tengelyt. Általánosabban, mivel kétszer

0:07:40.190,0:07:45.469
olyan meredek, a határbevételi görbe megfelezi a távolságot a függőleges

0:07:45.650,0:07:52.239
tengely és a keresleti görbe közötti. Tehát a távolság a függőleges tengelytől a

0:07:52.420,0:07:57.560
határbevételi görbéig fele a keresleti görbétől való teljes távolságnak, végig

0:07:57.740,0:08:02.610
a határbevételi görbe teljes hosszában. Rendben, mi a helyzet a második keresleti görbénkkel?

0:08:02.790,0:08:08.430
Láthatjuk, hogy ez 200-nál éri el a vízszintes tengelyt, ezért a határbevételi görbének

0:08:08.610,0:08:13.810
100-nál kell találkoznia a vízszintes tengellyel. Elég egyszerű, és ismét, ez bármely

0:08:13.990,0:08:17.590
lineáris keresleti görbe esetén működik, bármely keresleti görbe esetén,

0:08:17.770,0:08:18.430
amit ebben a fejezetben megnézünk.

0:08:18.610,0:08:25.050
Nagyszerű. Most már készen állunk a végső győzelemre: hogyan használja egy cég a piaci erejét, hogy maximalizálja

0:08:25.230,0:08:30.410
a profitot. Tehát itt van a keresleti görbénk és a kétszeres meredekségű határbevételi

0:08:30.590,0:08:34.640
görbénk. Tegyük hozzá a határköltség görbéjét. 50 cent per tabletta költségnél laposra

0:08:34.820,0:08:40.120
rajzoljuk. Hogyan maximalizálja a cég a profitot? Nos, minden egyes egységnél összehasonlítja

0:08:40.299,0:08:46.069
az újabb eladott egység utáni bevételt és az egység eladásával járó költséggel.

0:08:46.250,0:08:51.360
Ha a határbevétel nagyobb, mint a határköltség, akkor profitábilis

0:08:51.540,0:08:56.939
eladni az adott egységet, tehát a cég tovább termel, míg a határbevétel nagyobb, mint a

0:08:57.120,0:09:01.680
határköltség. Vagyis addig termel, amíg a határbevétel egyenlő a

0:09:01.860,0:09:08.490
a határköltséggel. Az a pont mutatja a profit-maximalizáló kimeneti mennyiséget, ebben az esetben

0:09:08.670,0:09:14.650
80 millió tablettát. Most mi a maximális ár tablettánként,

0:09:14.830,0:09:20.330
amennyiért ezt a 80 millió tablettát el tudjuk adni? Ezt hol találjuk? Megtaláljuk

0:09:20.510,0:09:25.060
ha felnézünk a keresleti görbére. Emlékezzünk, hogy a keresleti görbe megmondja,

0:09:25.240,0:09:30.730
hogy mennyi a maximális fizetési hajlandóság. Tehát a maximális fizetési hajlandóság 12,50 dollár tablettánként.

0:09:30.910,0:09:38.000
80 millió egység, ez a profit-maximalizáló mennyiség, 12,50 dollár, az a

0:09:38.180,0:09:43.449
profit-maximalizáló ár egységenként. Még egy görbe - emlékezzünk az átlagköltség

0:09:43.630,0:09:49.020
görbénkre. Ha ezt a görbét is felrajzoljuk, most a a profitot is megmutathatjuk a diagrammon, éppen

0:09:49.200,0:09:55.620
ahogy a versengő cég esetében tettük. A profit az ár mínusz az átlagköltség,

0:09:55.800,0:10:02.180
ebben az esetben ez 10 dollár pirulánként, szorozva a mennyiséggel, ami 80 millió egység,

0:10:02.360,0:10:07.340
vagyis a proft ez a sötétkék terület pont itt.

0:10:07.520,0:10:10.939
Most már van mindenünk. Ha bármikor monopólium témájú kérdésbe botlunk, van egy keresleti

0:10:11.120,0:10:15.530
görbénk, megrajzoljuk a határbevételi görbét és a határköltség görbét, ha az nem

0:10:15.710,0:10:21.120
adott. Így megkereshetjük a profit-maximalizáló termelési mennyiséget,

0:10:21.300,0:10:25.780
ami ott van ahol a határbevétel egyenlő a határköltséggel. Feljebb megyünk a keresleti görbéig, hogy

0:10:25.960,0:10:29.690
megtaláljuk a profit-maximalizáló árat. A különbség az ár és az átlagköltség között

0:10:29.870,0:10:35.930
megadja az egységre eső profitot, szorozva az összes egység számával megadja a teljes

0:10:36.110,0:10:40.000
profitot. Ez a nagy leckénk mára.

0:10:40.180,0:10:44.569
Legközelebb azt vizsgáljuk meg, hogyan változik az ár és a határköltség közötti különbség,

0:10:44.750,0:10:49.260
azaz a haszonkulcs? Megmutatjuk, hogy a haszonkulcs

0:10:49.440,0:10:53.640
a kereslet rugalmasságának függvényében változik. Emlékezz, mondtam, hogy a kereslet

0:10:53.820,0:10:58.160
rugalmassága még visszatér. Nos itt fogjuk alkalmazni ismét a következő leckénkben.

0:10:58.600,0:11:03.210
- [Bemondó] Ha ellenőrizné a tudását, kattintson a kvízkérdésekre.

0:11:03.210,0:11:06.089
Ha tovább haladna, kattintson a következő videóra.

0:11:06.089,0:11:08.406
♪ [zene] ♪[br]Felirat: amara.org közösség[br]Fordította: Bencze Boglárka[br]Ellenőrizte: Réffi Veronika[br]Lektorálta: Mandel Kinga Magdolna