WEBVTT

00:00:02.269 --> 00:00:04.510
♪ [musique] ♪

00:00:08.759 --> 00:00:12.270
- Le Monopole n'est pas seulement
le jeu de Monopoly. Dans cette

00:00:12.450 --> 00:00:17.830
vidéo, nous allons parler de la façon dont une entreprise
utilise le pouvoir du marché pour maximiser les profits. Nous

00:00:18.010 --> 00:00:20.512
commencerons avec un
exemple controversé.

00:00:24.732 --> 00:00:27.874
Le virus du sida. Dans
le monde entier, il a

00:00:27.874 --> 00:00:32.850
tué plus de 36 millions de personnes. Aux
États-Unis, cependant, le sida ne signifie

00:00:33.030 --> 00:00:37.470
plus une mort assurée, comme autrefois. Au 
milieu des années 90, les taux de mortalité

00:00:37.650 --> 00:00:42.010
du sida ont commencé à baisser de façon spectaculaire 
avec l'introduction de nouveaux médicaments tels que

00:00:42.190 --> 00:00:47.140
Combivir. Ces nouveaux médicaments sont excellents
mais ils sont chers. Leur prix élevé n'est pas dû

00:00:47.320 --> 00:00:51.870
à une fabrication très coûteuse.
Les coûts de production par pilule

00:00:52.050 --> 00:00:56.860
sont en fait très faibles.
Ces médicaments sont chers parce

00:00:57.040 --> 00:01:02.230
qu'ils sont l'objet du
présent chapitre : le monopole.

00:01:02.410 --> 00:01:07.890
La compagnie GlaxoSmithKlin ou GSK détient le
brevet de Combivir et cela signifie qu'elle a le

00:01:08.070 --> 00:01:15.410
droit d'exclure des concurrents. GSK peut seule
légalement vendre Combivir. Le brevet lui octroie

00:01:15.590 --> 00:01:21.650
un monopole, ou plus généralement, nous disons qu'il
lui donne un pouvoir de marché. Le pouvoir de marché

00:01:21.830 --> 00:01:27.800
est le pouvoir d'augmenter les prix au-dessus du
coût marginal sans crainte que d'autres firmes

00:01:27.980 --> 00:01:30.930
entrent sur le marché. Comment
savons-nous que le prix est au-dessus

00:01:31.110 --> 00:01:37.740
du coût marginal ? Voici un test simple :
aux États-Unis, Combivir coûte environ

00:01:37.920 --> 00:01:44.240
12 à 13 dollars la pilule. L'Inde, cependant, ne
reconnaît pas le brevet du Combivir. Donc

00:01:44.420 --> 00:01:49.910
en Inde, il y a beaucoup de producteurs de
Combivir qui vendent sur un marché concurrentiel.

00:01:50.090 --> 00:01:54.930
Comme nous le savons, sur un marché concurrentiel,
le prix tombera au coût marginal et en Inde

00:01:55.110 --> 00:01:59.400
le prix du Combivir est
d'environ 50 cents par pilule.

00:01:59.580 --> 00:02:06.110
Ainsi, aux États-Unis, le prix du Combivir
est environ 25 fois plus élevé que le

00:02:06.290 --> 00:02:09.220
coût marginal.

00:02:09.400 --> 00:02:13.730
Disons quelques mots sur les sources du
pouvoir de marché. L'idée de base est qu'une

00:02:13.910 --> 00:02:18.450
firme utilise un pouvoir de marché quand elle vend un
bien unique et que des barrières empêchent toute

00:02:18.630 --> 00:02:24.200
entrée. Ces forces qui empêchent les concurrents
de pénétrer le marché, ces barrières prévenant les

00:02:24.380 --> 00:02:28.120
entrées, pourraient inclure les brevets dont nous
avons déjà discuté. Il peut aussi y avoir d'autres

00:02:28.300 --> 00:02:32.910
réglementations étatiques créant des barrières
empêchant l'entrée telles que les licences exclusives.

00:02:33.090 --> 00:02:39.460
Les économies d'échelle peuvent signifier qu'une seule
grande firme peut vendre à moindre coût que toute

00:02:39.640 --> 00:02:44.450
firme parmi les nombreuses petites firmes, ce qui rend
difficile l'établissement d'un marché concurrentiel même

00:02:44.630 --> 00:02:51.530
avec une libre entrée. Un accès exclusif à un intrant
important, comme par exemple les diamants qui ne sont

00:02:51.710 --> 00:02:55.860
trouvés que dans seulement quelques endroits au monde.
Si vous contrôlez un certain nombre de ces mines de diamants,

00:02:56.040 --> 00:03:00.800
vous pouvez monopoliser le marché des
diamants, vous aurez le pouvoir de marché

00:03:00.980 --> 00:03:06.320
sur le marché des diamants. Les innovations technologiques
peuvent donner à une firme de façon temporaire

00:03:06.500 --> 00:03:11.200
un pouvoir de marché. Une entreprise avec des connaissances ou
capacités que d'autres entreprises ne possèdent pas encore

00:03:11.380 --> 00:03:13.820
aura un certain pouvoir
de marché, par exemple.

00:03:14.000 --> 00:03:17.580
Nous en dirons un peu plus à ce sujet plus tard.
Ce que nous voulons faire maintenant est de

00:03:17.760 --> 00:03:23.750
mettre l'accent sur la façon dont une firme ayant un
pouvoir de marché choisit de fixer son prix. Quel est le

00:03:23.930 --> 00:03:27.720
prix de maximisation du profit ?

00:03:27.900 --> 00:03:32.940
Comment un monopole maximise-t-il le profit ?
En produisant une quantité telle que

00:03:33.120 --> 00:03:35.770
la recette marginale soit
égale au coût marginal.

00:03:35.950 --> 00:03:39.920
Super ! C'est la même règle que pour une firme
concurrentielle : choisir un niveau de production

00:03:40.100 --> 00:03:44.500
où la recette marginale est égale au coût
marginal. La seule différence est que

00:03:44.680 --> 00:03:49.800
pour une firme concurrentielle, la recette marginale
était identique au prix, ce qui n'est pas vrai

00:03:49.980 --> 00:03:56.130
pour un monopole. Un monopole ne constitue pas
une petite part du marché. Le monopoleur

00:03:56.310 --> 00:04:02.260
vendant un bien unique, fait face à
l'ensemble de la courbe de demande

00:04:02.440 --> 00:04:05.690
descendante du marché. En
conséquence, la recette marginale

00:04:05.870 --> 00:04:10.600
sera inférieure au prix. Montrons comment
calculer la recette marginale pour un

00:04:10.780 --> 00:04:12.770
monopole.

00:04:12.950 --> 00:04:16.100
Commençons par la courbe de demande, et
supposons que nous vendons d'abord deux

00:04:16.279 --> 00:04:22.960
unités. Nous pouvons vendre ces deux unités pour 16 dollars
chacune. La recette totale est donc de 16 dollars

00:04:23.140 --> 00:04:30.530
fois 2 unités, ou 32 dollars. Rappelez-vous
que la recette marginale est la variation des

00:04:30.710 --> 00:04:35.010
recettes totales provenant de la vente d'une unité supplémentaire.
Supposons que nous vendons une unité supplémentaire,

00:04:35.190 --> 00:04:41.461
trois unités au total. Nous pouvons vendre
trois unités pour 14 dollars. 14 dollars est le

00:04:41.461 --> 00:04:45.510
prix unitaire maximal que nous pouvons
obtenir lors de la vente de trois unités.

00:04:45.510 --> 00:04:50.266
Ainsi, lorsque la quantité vendue est
de trois, la recette totale est de 14

00:04:50.266 --> 00:04:56.794
fois trois ou 42 dollars. Cela signifie que la
recette marginale, le changement de recette dû

00:04:56.794 --> 00:05:02.243
à la vente de cette unité supplémentaire, est de 10
dollars. Nous pouvons en fait arriver à la même

00:05:02.243 --> 00:05:08.148
conclusion d'une autre manière révélatrice.
La recette marginale peut être décomposée en

00:05:08.148 --> 00:05:14.180
deux parties. La première est le gain de recette provenant de la
vente d'une unité supplémentaire. C'est cette zone située juste

00:05:14.180 --> 00:05:18.756
ici. Nous pouvons vendre une unité supplémentaire,
la troisième unité pour 14 dollars.

00:05:18.756 --> 00:05:25.446
Tel est le gain de recette. Mais, afin de vendre
une unité supplémentaire, nous avons dû réduire

00:05:25.446 --> 00:05:30.560
le prix sur les unités précédentes que nous
vendions, donc il y a aussi une perte de recette.

00:05:30.560 --> 00:05:38.460
Nous recevions 16 dollars par unité lorsque nous avons
vendu seulement deux unités. Lorsque nous vendons trois

00:05:38.600 --> 00:05:45.816
unités, nous devons baisser le prix à 14 dollars, de sorte
que nous perdons 2 dollars par unité sur ces précédentes

00:05:45.816 --> 00:05:53.134
unités pour une perte totale de 4 dollars. Donc, la recette
marginale est juste la recette gagnée : 14 dollars,

00:05:53.134 --> 00:05:57.900
moins la perte de recette, 4 dollars
ou 10 dollars tout comme auparavant.

00:05:58.000 --> 00:06:04.580
Notez également que le gain de recette est juste
le prix de la troisième unité, puisqu'il est

00:06:04.760 --> 00:06:11.290
le gain de recette moins la perte de recette,
Nous pouvons aussi voir immédiatement que pour un

00:06:11.470 --> 00:06:16.360
monopoleur, la recette marginale
doit être inférieure au prix.

00:06:16.540 --> 00:06:22.310
Bon, rappelons où nous allons. Nous voulons
trouver le prix de maximisation de profit,

00:06:22.490 --> 00:06:25.370
qui est le niveau de production où la
recette marginale est égale au coût

00:06:25.550 --> 00:06:31.760
marginal. Mais avons-nous besoin de passer par ce
processus fastidieux pour trouver la recette marginale

00:06:31.940 --> 00:06:38.830
pour chaque unité ? Non. Il y a un
raccourci, et c'est que je vais vous montrer.

00:06:39.010 --> 00:06:43.340
Voici le raccourci pour trouver la recette
marginale, et cela fonctionnera pour toute

00:06:43.520 --> 00:06:46.610
courbe de demande linéaire. Ce sont les seules
avec lesquelles nous allons vraiment travailler dans

00:06:46.790 --> 00:06:50.970
ce cours, donc cela sera parfait pour nous.
Prenez une courbe de demande linéaire, la

00:06:51.150 --> 00:06:56.630
courbe de recette marginale commence au même
point sur l'axe des ordonnées que la courbe de demande

00:06:56.810 --> 00:07:01.280
avec une pente négative deux fois plus élevée. Donc,
si nous devions écrire la courbe de demande sous

00:07:01.460 --> 00:07:07.530
sa forme inverse avec P égal à A moins B
fois Q, alors la courbe de recette marginale

00:07:07.710 --> 00:07:14.590
est égale à A moins 2B fois Q. C'est tout.
Assez simple. Donnons quelques exemples.

00:07:14.770 --> 00:07:18.270
Nous allons utiliser notre
raccourci sur ces deux

00:07:18.450 --> 00:07:22.440
différentes courbes de demande. Dans le premier
cas, la courbe de recette marginale commence au

00:07:22.620 --> 00:07:27.800
même point situé sur l'axe des ordonnées. Elle a une
pente négative deux fois plus élevée. Notez que

00:07:27.980 --> 00:07:33.900
cela signifie que si la courbe de demande
coupe l'axe des abscisses à 500, la courbe

00:07:34.080 --> 00:07:40.010
de recette marginale doit couper l'axe des abscisses à 250.
Plus généralement, puisqu’elle a une pente deux fois plus élevée,

00:07:40.190 --> 00:07:45.470
la courbe de recette marginale
est à égale distance de l’axe

00:07:45.650 --> 00:07:52.240
des ordonnées et de la courbe de demande. Donc,
la distance de l'axe des ordonnées à la

00:07:52.420 --> 00:07:57.560
courbe de recette marginale est la moitié de la distance
totale jusqu’à la courbe de demande, le long de

00:07:57.740 --> 00:08:02.610
de la courbe de recette marginale. Bien,
que dire de notre deuxième courbe de demande ?

00:08:02.790 --> 00:08:08.430
Notez qu'elle coupe l'axe des abscisses à
200, donc la courbe de recette marginale

00:08:08.610 --> 00:08:13.810
doit couper l'axe des abscisses à 100. Assez
simple, et encore une fois, cela fonctionnera

00:08:13.990 --> 00:08:17.590
pour toute courbe de demande linéaire, toute
courbe de demande que nous verrons dans ce

00:08:17.770 --> 00:08:18.430
cours.

00:08:18.610 --> 00:08:25.050
Bien. Nous sommes maintenant prêts pour la grande récompense :
comment une firme utilise-t-elle le pouvoir de marché pour maximiser

00:08:25.230 --> 00:08:30.410
le profit. Voici donc notre courbe de demande et
notre courbe de recette marginale avec la pente

00:08:30.590 --> 00:08:34.640
deux fois plus élevée. Introduisons la courbe de coût 
marginal. Nous allons la rendre plate au prix de 50

00:08:34.820 --> 00:08:40.120
cents par pilule. Comment la firme maximise-t-elle le
profit ? Eh bien, elle compare pour chaque unité

00:08:40.299 --> 00:08:46.070
la recette de vente de cette unité supplémentaire
par rapport au coût de vente de cette unité.

00:08:46.250 --> 00:08:51.360
Si la recette marginale est plus grande que le
coût marginal, la vente de cette unité est rentable,

00:08:51.540 --> 00:08:56.940
donc la firme continue de produire tant
que la recette marginale est plus grande que

00:08:57.120 --> 00:09:01.680
le coût marginal. C’est-à-dire, qu’elle produit
jusqu'à ce que la recette marginale soit égale au

00:09:01.860 --> 00:09:08.490
coût marginal. Ce point nous indique la quantité de
maximisation de profit de la production, dans ce

00:09:08.670 --> 00:09:14.650
cas, 80 millions de pilules. Quel est
maintenant le prix maximal par pilule

00:09:14.830 --> 00:09:20.330
auquel nous pouvons vendre ces 80 millions de pilules ?
Où trouvons-nous cette information ? Nous la trouvons

00:09:20.510 --> 00:09:25.060
en regardant la courbe de demande. Rappelez-vous
que la courbe de demande nous indique

00:09:25.240 --> 00:09:30.730
la disposition maximale à payer. Donc la disposition
maximale à payer pour la pilule est de 12,50 dollars.

00:09:30.910 --> 00:09:38.000
Quatre-vingts millions d'unités, c'est la quantité
de maximisation de profit, 12,50 dollars, c'est le

00:09:38.180 --> 00:09:43.450
prix de maximisation de profit par unité.
Une courbe de plus - rappelons notre courbe

00:09:43.630 --> 00:09:49.020
de coût moyen. Si nous introduisons cette courbe nous pouvons 
maintenant montrer les profits sur le graphique, juste

00:09:49.200 --> 00:09:55.620
comme nous l'avons fait avec la firme concurrentielle.
Le profit est le prix moins le coût moyen,

00:09:55.800 --> 00:10:02.180
dans ce cas, qui est de 10 dollars par
pilule, fois la quantité, dans ce cas 80

00:10:02.360 --> 00:10:07.340
millions d'unités, de sorte que le
profit est la zone ombragée située ici.

00:10:07.520 --> 00:10:10.940
Nous avons maintenant tout le nécessaire. Chaque fois que nous
avons une question de monopole, nous avons une courbe de demande,

00:10:11.120 --> 00:10:15.530
nous traçons la courbe de recette marginale, nous
traçons une courbe du coût marginal si elle n'est pas

00:10:15.710 --> 00:10:21.120
donnée. Nous pouvons alors trouver la quantité de
maximisation de profit de la production qui est donnée

00:10:21.300 --> 00:10:25.780
lorsque la recette marginale est égale au coût marginal.
Nous passons à la courbe de demande pour trouver

00:10:25.960 --> 00:10:29.690
le prix de maximisation du profit.
La différence entre le prix et le

00:10:29.870 --> 00:10:35.930
coût moyen nous donne le profit par unité,
fois le nombre total d'unités, ce qui nous donne

00:10:36.110 --> 00:10:40.000
le profit total. Bien. C'était notre
cours important d'aujourd'hui.

00:10:40.180 --> 00:10:44.570
Ce que nous allons faire la prochaine fois
est d'analyser la différence entre le prix

00:10:44.750 --> 00:10:49.260
et le coût marginal, comment Le taux de marge
varie-t-il ? Et ce que nous allons montrer est que le

00:10:49.440 --> 00:10:53.640
taux de marge varie avec l'élasticité de la demande.
Rappelez-vous, je vous ai dit que l'élasticité de

00:10:53.820 --> 00:10:58.160
la demande reviendrait. Eh bien nous l'utiliserons
à nouveau dans notre prochaine leçon.

00:10:58.600 --> 00:11:03.210
- Si vous désirez vous tester sur ce sujet, cliquez
sur « Practice questions ». Si vous vous sentez

00:11:03.210 --> 00:11:06.089
prêt à passer à un autre sujet,
cliquez sur « Next video ».

00:11:06.089 --> 00:11:08.406
♪ [musique] ♪