Monopolio. No solo es un juego de mesa. En este video vamos a hablar de como una empresa usa poder de mercado para maximizar las ganancias. Empezaremos con un ejemplo controversial. Maximizando las Ganancias Bajo Monopolio Este es el virus del SIDA. En todo el mundo ha matado mas de 36 millones de personas. En los Estados Unidos por otro lado el SIDA ya no es la pena de muerte que antes era. Empezando a mediados de los 1990's, las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente, con la introducción de nuevas drogas como "Combivir". Estas nuevas drogas son muy buenas, pero son muy caras. Y son muy cara no por que cuesta mucho producirlas. El costo de producción por píldora, de hecho es muy bajo. Por otro lado, estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar: por el monopolio. GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir. Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores. Solamente GSK puede vender legalmente Combivir. La patente, le da un monopolio a GSK, o como decimos, le da poder de mercado. El poder de mercado es el poder de subir los precios mas allá del costo marginal sin tener el miedo de que otras empresas entren al mercado. Ahora, ¿cómo sabemos que el precio es mas alto que el precio marginal? Esta es una prueba muy simple: en EUA Combivir cuesta como unos $10-13 dólares por pastilla, India sin embargo no reconoce la patente en Combivir. Así que en la India hay muchos productores de Combivir, que venden en el mercado competitivo. Como sabemos, en el mercado competitivo el precio va a bajar hasta el costo marginal. Y en India el precio de Combivir es como de 50 centavos por pastilla. Entonces, en EUA el precio de Combivir es como 25 veces mas alto que el costo marginal. Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado. La idea básica es que una empresa tiene poder de mercado cuando vende un producto único y cuando existen barreras de entrada. Fuerzas que previenen a que los competidores entren al mercado. Las barreras de entrada pueden incluir a las patentes, como ya lo discutimos. También puede haber otras regulaciones por parte el gobierno que pueden crear barreras de entrada, como licencias exclusivas. Las economías de escala pueden significar que nada mas una empresa venda a un costo mas bajo que muchas otras pequeñas empresas, haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo, incluso con libre entrada. Accesso exclusivo a un insumo importante. Los diamantes por ejemplo se encuentran solo en algunos lugares del mundo. Si controlas un número de minas de diamantes, puedes monopolizar el mercado de los diamantes, o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes. La innovación tecnológica, pueden darle a una empresa poder de mercado temporal, una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen tendrá cierto poder de mercado por ejemplo. Ahora, diremos mas cosas sobre estos puntos mas tarde, pero lo que queremos hacer ahora es explicar como es que una empresa con poder de mercado escoge su precio. ¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia? Entonces, ¿como le hace un monopolio para maximizar las ganancias? Al producir al nivel de producción en donde los ingresos marginales son iguales a los costos marginales. ¡Genial! Por que esa es la misma regla que siguen las empresas competitivas, escogen niveles de producción en donde los ingresos marginales son iguales al costo marginal. La única diferencia es que para una empresa competitiva, los ingresos marginales eran iguales al precio. Y este no es el caso para los monopolios. Un monopolio no es un pequeño pedazo del mercado. Ya que este vende un producto único, el monopolio usa toda la curva de demanda con pendiente negativa. Y como resultado, los ingresos marginales son menores que el precio. Y mostremos como podemos calcular los ingresos marginales para los monopolios. Empecemos con la curva de demanda, y supongamos que inicialmente vendemos dos unidades. Podemos vender dos unidades por $16 cada una. Los ingresos totales entonces son $16*2 o $32. Ahora, recuerda que el ingreso marginal es el cambio en los ingresos totales, de vender una unidad adicional. Así que supón que vendemos una unidad adicional, que serían 3 unidades en total. Podemos vender 3 unidades por $14 14 dólares es el precio máximo que podemos pedir por cada una cuando vendemos 3 unidades. Así que cuando la cantidad vendida es de 3 y el ingreso total es de $14*3 o $42. Eso quiere decir que el ingreso marginal, el cambio en el ingreso al vender esa unidad adicional es de $10. Y ahora podemos llegar a la misma conclusión, de otra forma reveladora. El ingreso marginal puede separarse en dos partes. Primero, es el incremento en los ingresos de verder esa unidad adicional, eso es el área de acá abajo, podemos vender una unidad adicional, una tercera unidad por $14, esa es el incremento en el ingreso, pero para poder vender esa unidad adicional, tenemos que bajar el precio en las unidades que vendíamos previamente. Entonces tenemos una pérdida en ingresos. Estábamos recibiendo $16 por unidad, cuando vendíamos solamente 2 unidades. Cuando vendemos 3 unidades, tendríamos que bajar el precio a $14. Así que perdemos $2 por unidad en estas unidades previas, o una pérdida total de $4. Así que el ingreso marginal es solamente el incremento en el ingreso de $14 menos la pérdida de ingreso de $4 o $10 como antes dijimos. Nota también que el incremento en el ingreso es solo el precio de la tercera unidad. Así que ya que es el incremento en el ingreso menos la pérdida de ingreso, podemos ver rápidamente que para un monopolio, el ingreso marginal debe de ser menos que el precio. OK, recordemos a donde vamos. Queremos encontrar el precio que maximiza la ganancia que es el nivel de producción cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal. Pero, ¿necesitamos pasar por este tedioso proceso para encontrar el ingreso marginal por cada unidad? No, hay un atajo y eso es lo que te voy a mostrar enseguida. Aquí esta el atajo para encontrar el ingreso marginal, y esto va a funcionar para cualquier demanda linear. Y estas son las únicas con las que vamos a trabajar en esta clase, así que son suficientemente buenas para nosotros. Entonces toma una demanda linear y la curva del ingreso marginal empieza en el mismo punto en el eje vertical como la curva de la demanda, pero tiene dos veces la pendiente.