Monopolio. No solo es un juego de mesa.
En este video vamos a hablar de como una empresa usa poder de mercado
para maximizar las ganancias.
Empezaremos con un ejemplo controversial.
Maximizando las Ganancias Bajo Monopolio
Este es el virus del SIDA. En todo el mundo ha matado mas de 36 millones
de personas. En los Estados Unidos por otro lado el SIDA ya no es la
pena de muerte que antes era. Empezando a mediados de los 1990's,
las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente, con la introducción
de nuevas drogas como "Combivir". Estas nuevas drogas son muy buenas,
pero son muy caras. Y son muy cara no por que cuesta mucho producirlas.
El costo de producción por píldora, de hecho es muy bajo.
Por otro lado, estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar:
por el monopolio.
GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir.
Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores.
Solamente GSK puede vender legalmente Combivir.
La patente, le da un monopolio a GSK, o como decimos, le da poder de mercado.
El poder de mercado es el poder de subir los precios mas allá del costo marginal
sin tener el miedo de que otras empresas entren al mercado.
Ahora, ¿cómo sabemos que el precio es mas alto que el precio marginal?
Esta es una prueba muy simple: en EUA Combivir cuesta como unos $10-13 dólares
por pastilla, India sin embargo no reconoce la patente en Combivir.
Así que en la India hay muchos productores de Combivir, que venden
en el mercado competitivo. Como sabemos, en el mercado competitivo
el precio va a bajar hasta el costo marginal. Y en India el precio
de Combivir es como de 50 centavos por pastilla.
Entonces, en EUA el precio de Combivir es como 25 veces mas alto que el
costo marginal. Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado.
La idea básica es que una empresa tiene poder de mercado cuando vende
un producto único y cuando existen barreras de entrada. Fuerzas que previenen
a que los competidores entren al mercado. Las barreras de entrada pueden
incluir a las patentes, como ya lo discutimos.
También puede haber otras regulaciones por parte el gobierno que pueden crear
barreras de entrada, como licencias exclusivas.
Las economías de escala pueden significar que nada mas una empresa
venda a un costo mas bajo que muchas otras pequeñas empresas,
haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo,
incluso con libre entrada. Accesso exclusivo a un insumo importante.
Los diamantes por ejemplo se encuentran solo en algunos lugares del mundo.
Si controlas un número de minas de diamantes, puedes monopolizar el
mercado de los diamantes, o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes.
La innovación tecnológica, pueden darle a una empresa poder de mercado temporal,
una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen
tendrá cierto poder de mercado por ejemplo.
Ahora, diremos mas cosas sobre estos puntos mas tarde,
pero lo que queremos hacer ahora es explicar como es que una empresa
con poder de mercado escoge su precio. ¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia?
Entonces, ¿como le hace un monopolio para maximizar las ganancias?