1 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Monopolio. No solo es un juego de mesa. 2 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 En este video vamos a hablar de como una empresa usa poder de mercado 3 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 para maximizar las ganancias. 4 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Empezaremos con un ejemplo controversial. 5 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Maximizando las Ganancias Bajo Monopolio 6 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Este es el virus del SIDA. En todo el mundo ha matado mas de 36 millones 7 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 de personas. En los Estados Unidos por otro lado el SIDA ya no es la 8 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 pena de muerte que antes era. Empezando a mediados de los 1990's, 9 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente, con la introducción 10 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 de nuevas drogas como "Combivir". Estas nuevas drogas son muy buenas, 11 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 pero son muy caras. Y son muy cara no por que cuesta mucho producirlas. 12 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 El costo de producción por píldora, de hecho es muy bajo. 13 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Por otro lado, estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar: 14 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 por el monopolio. 15 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir. 16 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores. 17 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Solamente GSK puede vender legalmente Combivir. 18 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 La patente, le da un monopolio a GSK, o como decimos, le da poder de mercado. 19 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 El poder de mercado es el poder de subir los precios mas allá del costo marginal 20 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 sin tener el miedo de que otras empresas entren al mercado. 21 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Ahora, ¿cómo sabemos que el precio es mas alto que el precio marginal? 22 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Esta es una prueba muy simple: en EUA Combivir cuesta como unos $10-13 dólares 23 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 por pastilla, India sin embargo no reconoce la patente en Combivir. 24 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Así que en la India hay muchos productores de Combivir, que venden 25 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 en el mercado competitivo. Como sabemos, en el mercado competitivo 26 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 el precio va a bajar hasta el costo marginal. Y en India el precio 27 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 de Combivir es como de 50 centavos por pastilla. 28 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Entonces, en EUA el precio de Combivir es como 25 veces mas alto que el 29 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 costo marginal. Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado. 30 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 La idea básica es que una empresa tiene poder de mercado cuando vende 31 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 un producto único y cuando existen barreras de entrada. Fuerzas que previenen 32 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 a que los competidores entren al mercado. Las barreras de entrada pueden 33 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 incluir a las patentes, como ya lo discutimos. 34 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 También puede haber otras regulaciones por parte el gobierno que pueden crear 35 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 barreras de entrada, como licencias exclusivas. 36 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Las economías de escala pueden significar que nada mas una empresa 37 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 venda a un costo mas bajo que muchas otras pequeñas empresas, 38 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo, 39 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 incluso con libre entrada. Accesso exclusivo a un insumo importante. 40 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Los diamantes por ejemplo se encuentran solo en algunos lugares del mundo. 41 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Si controlas un número de minas de diamantes, puedes monopolizar el 42 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 mercado de los diamantes, o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes. 43 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 La innovación tecnológica, pueden darle a una empresa poder de mercado temporal, 44 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen 45 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 tendrá cierto poder de mercado por ejemplo. 46 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Ahora, diremos mas cosas sobre estos puntos mas tarde, 47 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 pero lo que queremos hacer ahora es explicar como es que una empresa 48 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 con poder de mercado escoge su precio. ¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia? 49 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 Entonces, ¿como le hace un monopolio para maximizar las ganancias? 50 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 51 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 52 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 53 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 54 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 55 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 56 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 57 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 58 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 59 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 60 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 61 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 62 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 63 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 64 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 65 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 66 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 67 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 68 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 69 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 70 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 71 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 72 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 73 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 74 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 75 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 76 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 77 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 78 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 79 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 80 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 81 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 82 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 83 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 84 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 85 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 86 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 87 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 88 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 89 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 90 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 91 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 92 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 93 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 94 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 95 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 96 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 97 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 98 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 99 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 100 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 101 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 102 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 103 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 104 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 105 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 106 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 107 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 108 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 109 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 110 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 111 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 112 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 113 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 114 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 115 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 116 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 117 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 118 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 119 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 120 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 121 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 122 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 123 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 124 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 125 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 126 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 127 99:59:59,999 --> 99:59:59,999 128 99:59:59,999 --> 99:59:59,999