1
00:00:12,120 --> 00:00:14,570
Jako, jako je lijepo biti ovdje.

2
00:00:14,570 --> 00:00:16,960
Vi možete promijeniti svijet.

3
00:00:16,960 --> 00:00:19,180
Ne kažem to kao kliše,

4
00:00:19,180 --> 00:00:21,656
Vi zbilja imate moć da promijenite svijet.

5
00:00:21,660 --> 00:00:23,846
Duboko unutra, svatko od vas

6
00:00:23,846 --> 00:00:27,460
Ima najmoćniji alat poznat čovjeku.

7
00:00:27,460 --> 00:00:29,460
A to je ideja.

8
00:00:29,460 --> 00:00:32,730
Jedna jedina ideja iz ljudskog uma

9
00:00:32,730 --> 00:00:34,620
može započeti pomicanje zemlje,

10
00:00:34,620 --> 00:00:37,030
biti ključna točka nekog pokreta,

11
00:00:37,030 --> 00:00:39,980
i može uistinu napisati novu budućnost.

12
00:00:39,980 --> 00:00:42,830
Ali sama ideja je nemoćna

13
00:00:42,830 --> 00:00:44,876
ako ostane samo unutar vas.

14
00:00:44,889 --> 00:00:47,775
Ako nikad ne iznesete ideju 
kako bi se drugi s njom borili,

15
00:00:47,775 --> 00:00:49,457
umrijet će s vama.

16
00:00:49,457 --> 00:00:52,970
Možda su neki od vas 
pokušavali prenijeti tu ideju,

17
00:00:52,970 --> 00:00:54,408
i nije prihvaćena, već odbijena

18
00:00:54,408 --> 00:00:58,032
i neka druga osrednja 
ili prosječna ideja je prihvaćena.

19
00:00:58,032 --> 00:01:02,010
A jedina razlika je u tome kako 
su te ideje prenesene.

20
00:01:02,010 --> 00:01:04,915
Jer ako prenesete ideju 
tako da rezonira,

21
00:01:04,915 --> 00:01:08,495
dogodit će se promjena, 
i možete promijeniti svijet.

22
00:01:08,510 --> 00:01:11,143
Moja obitelj sakuplja stare
Europske postere.

23
00:01:11,143 --> 00:01:13,532
Svaki put kad odemo na Maui 
posjetimo prodavača

24
00:01:13,532 --> 00:01:15,468
koji radi s takvim velikim posterima.

25
00:01:15,468 --> 00:01:17,350
Obožavam ih. Svi nose jednu ideju

26
00:01:17,350 --> 00:01:19,900
i jednu stvarno bistru sliku
koja tu ideju prenosi.

27
00:01:19,900 --> 00:01:22,120
Otprilike su veličine madraca. 
Stvarno veliki.

28
00:01:22,120 --> 00:01:24,730
Nisu debeli poput madraca, 
ali su svejedno veliki.

29
00:01:24,730 --> 00:01:26,990
Prodavač bi pričao priče 
dok okreće stranice.

30
00:01:27,020 --> 00:01:29,401
Jednom su moja djeca stajala 
svatko s jedne strane,

31
00:01:29,401 --> 00:01:32,790
on okrene stranicu 
ispod koje je poster,

32
00:01:32,790 --> 00:01:34,790
baš u trenu kad sam se nagnula da kažem

33
00:01:34,790 --> 00:01:37,260
"O moj Bože, obožavam ovaj poster",

34
00:01:37,260 --> 00:01:40,271
oboje moje djece skočili su unazad
i rekli "Ajme, mama, to si ti."

35
00:01:40,277 --> 00:01:43,575
A ovo je poster. (Smijeh)

36
00:01:43,590 --> 00:01:45,520
Vidite, ja sam takva, "Pojačaj strast!"

37
00:01:45,520 --> 00:01:48,230
Ono što mi se svidjelo kod postera 
bila je ironija.

38
00:01:48,230 --> 00:01:50,568
Ovdje je cura je pripravna, 
sprema se za boj,

39
00:01:50,568 --> 00:01:52,071
-- kao što je uobičajeno tamo --

40
00:01:52,071 --> 00:01:55,050
a ona drži ove male 
Suavitos začine za pečenje,

41
00:01:55,050 --> 00:01:58,030
kao nešto naočigled beznačajno,

42
00:01:58,030 --> 00:02:00,030
iako je voljna riskirati, razumijete,

43
00:02:00,030 --> 00:02:02,500
život i tijelo kako bi proširila ovo.

44
00:02:02,508 --> 00:02:05,749
I kad biste zamijenili, zamijenili ove 
male Suavitos začine za pečenje

45
00:02:05,749 --> 00:02:07,740
prezentacijom.

46
00:02:07,740 --> 00:02:10,090
Da, to sam ja, puna strasti.

47
00:02:10,090 --> 00:02:12,570
Bila sam puna strasti i
prije no što je postalo popularno

48
00:02:12,570 --> 00:02:14,885
imati strasti za prezentacije.

49
00:02:14,885 --> 00:02:17,280
Stvarno mislim da imaju moć 
promijeniti svijet

50
00:02:17,280 --> 00:02:19,755
kad komunicirate efektivno kroz njih.

51
00:02:19,770 --> 00:02:22,050
I mijenjanje svijeta je teško.

52
00:02:22,050 --> 00:02:25,530
Neće se dogoditi zbog jedne osobe 
s jednom idejom.

53
00:02:25,530 --> 00:02:28,880
Ta se ideja mora proširiti,
inače nema efekta.

54
00:02:28,880 --> 00:02:30,747
Stoga mora proizaći iz vas

55
00:02:30,747 --> 00:02:33,952
na vidjelo kako bi drugi ljudi to vidjeli.

56
00:02:33,952 --> 00:02:38,680
I način na koji su ideje najučinkovitije 
prenošene je kroz priču.

57
00:02:38,680 --> 00:02:41,560
Znate, tisućama godina 
nepismene generacije

58
00:02:41,569 --> 00:02:45,310
bi prenosile svoje vrijednosti i kulturu 
s generacije na generaciju,

59
00:02:45,310 --> 00:02:47,200
i ostale bi netaknute.

60
00:02:47,200 --> 00:02:49,820
Stoga ima nešto čarobno 
u strukturi priče

61
00:02:49,820 --> 00:02:52,230
što čini da kad se jednom sastavi,

62
00:02:52,230 --> 00:02:54,361
osoba koja ju prima može ju prihvatiti

63
00:02:54,361 --> 00:02:56,967
i potom je se prisjetiti.

64
00:02:56,967 --> 00:03:00,850
Stoga s pričom 
dobijete fizičku reakciju,

65
00:03:00,850 --> 00:03:03,860
vaše srce može kucat,
vaše zjenice se proširiti.

66
00:03:03,860 --> 00:03:06,261
Možete pričati,
"Kako su me trnci prošli"

67
00:03:06,261 --> 00:03:08,458
ili, "Mogla sam to osjetiti u želucu".

68
00:03:08,458 --> 00:03:11,550
Mi zaista fizički reagiramo 
kad nam netko priča priču.

69
00:03:11,550 --> 00:03:13,953
Pozornica može biti ista,
priča može biti ispričana,

70
00:03:13,953 --> 00:03:16,710
ali jednom kad se priča ispriča, 
sve zamre.

71
00:03:16,710 --> 00:03:18,245
I htjela sam shvatiti zašto.

72
00:03:18,245 --> 00:03:21,848
kada fizički sjedimo i slušamo 
pažnja je potpuno usmjerena na priču

73
00:03:21,848 --> 00:03:24,299
ali tijekom prezentacije samo se ugasi.

74
00:03:24,299 --> 00:03:28,180
Stoga sam htjela shvatiti kako
unijeti priču u prezentacije.

75
00:03:28,180 --> 00:03:30,470
Imali smo tisuće prezentacija

76
00:03:30,470 --> 00:03:33,111
u trgovini, stotine tisuća zapravo

77
00:03:33,111 --> 00:03:36,015
pa sam znala kontekste 
stvarno loše prezentacije.

78
00:03:36,029 --> 00:03:38,740
Odlučila sam proučiti
filmove i književnost

79
00:03:38,749 --> 00:03:41,141
i stvarno prokopati i shvatiti 
o čemu se tu radi,

80
00:03:41,141 --> 00:03:43,198
i što tu ne valja.

81
00:03:43,198 --> 00:03:46,117
Sada vam želim pokazati neke pronalaske

82
00:03:46,117 --> 00:03:50,330
koji su doveli do onog što smatram
da sam otkrila kao oblik prezentacije.

83
00:03:50,330 --> 00:03:52,460
Bilo je očito započeti s Aristotelom,

84
00:03:52,460 --> 00:03:54,954
imao je strukturu u tri akta,
početak, sredinu i kraj.

85
00:03:54,954 --> 00:03:57,147
Proučavala sam poetiku i retoriku,

86
00:03:57,147 --> 00:04:00,650
ali puno prezentacija čak nemaju ni to 
u svom najjednostavnijem obliku.

87
00:04:00,650 --> 00:04:03,400
I kad sam prešla na proučavanje
arhetipova junaka

88
00:04:03,400 --> 00:04:05,208
Pomislila sam: "Ok, izlagač je junak,

89
00:04:05,208 --> 00:04:07,464
on je na pozornici,
on je zvijezda predstave."

90
00:04:07,464 --> 00:04:10,720
Lako je osjećati se tako kad ste izlagač,
zvijezda predstave.

91
00:04:10,720 --> 00:04:13,240
Odmah sam shvatila da je to pogrešno

92
00:04:13,240 --> 00:04:16,780
Mogu imati ideju,
mogu ju predstaviti,

93
00:04:16,780 --> 00:04:19,460
ali ako vi ne ugrabite tu ideju 
i ne prigrlite ju,

94
00:04:19,460 --> 00:04:21,980
ta ideja ne ide nikud 
i svijet se nikad ne promijeni.

95
00:04:21,980 --> 00:04:24,242
Stoga zapravo, izlagač nije junak,

96
00:04:24,242 --> 00:04:27,085
publika je junak naše ideje.

97
00:04:27,085 --> 00:04:29,530
Ako pogledate Putovanje Junaka 
Josepha Campbella,

98
00:04:29,530 --> 00:04:32,750
samo u početnom dijelu već ima 
vrlo zanimljivih uvida.

99
00:04:32,750 --> 00:04:35,246
Imamo simpatičnog junaka 
u običnom svijetu,

100
00:04:35,246 --> 00:04:37,120
i dobije poziv na avanturu.

101
00:04:37,120 --> 00:04:38,899
Svijet potom nekako 
izgubi ravnotežu.

102
00:04:38,899 --> 00:04:40,680
Isprva pruža otpor,

103
00:04:40,680 --> 00:04:43,037
kaže "Ne znam 
želim li se upetljati u ovo".

104
00:04:43,037 --> 00:04:44,315
I potom se pojavi mentor

105
00:04:44,315 --> 00:04:46,618
koji mu pomogne prijeći
iz njegovog običnog svijeta

106
00:04:46,618 --> 00:04:48,203
u poseban svijet.

107
00:04:48,203 --> 00:04:50,220
I to je uloga izlagača.

108
00:04:50,220 --> 00:04:53,120
Biti mentor. 
Vi niste Luke Skywalker, vi ste Yoda.

109
00:04:53,120 --> 00:04:55,219
Vi ste onaj koji zapravo 
pomaže publici

110
00:04:55,219 --> 00:04:59,333
prijeći iz nečega u 
vašu novu posebnu ideju,

111
00:04:59,333 --> 00:05:01,400
i to je snaga priče.

112
00:05:01,400 --> 00:05:05,810
Zato u svojoj najjednostavnijoj strukturi,
imamo tri dijela priče.

113
00:05:05,810 --> 00:05:08,630
Imate junaka sa strašću, s kojim se 
možete poistovjetiti,

114
00:05:08,630 --> 00:05:11,480
naiđu na prepreku i na kraju

115
00:05:11,480 --> 00:05:15,156
prijeđu, transformiraju se, 
i to je osnovna struktura.

116
00:05:15,157 --> 00:05:18,900
No tek kad sam naišla na 
piramidu Gustava Freytaga

117
00:05:18,900 --> 00:05:21,664
– nacrtao je ovo 1863.

118
00:05:21,664 --> 00:05:24,015
Bio je njemački dramaturg,

119
00:05:24,023 --> 00:05:26,326
– bio je njemački dramaturg –

120
00:05:26,326 --> 00:05:29,114
i smatrao je da postoji 
struktura od pet činova.

121
00:05:29,114 --> 00:05:34,913
koji se sastoje od uvoda, zapleta, 
vrhunca, spuštanja radnje i raspleta,

122
00:05:34,913 --> 00:05:38,080
što je otkrivenje ili zaključak priče.

123
00:05:38,080 --> 00:05:40,295
Volim ovaj oblik. 
Stoga govorimo o oblicima.

124
00:05:40,295 --> 00:05:42,596
Priča ima arkuse, arkus ili luk je oblik.

125
00:05:42,596 --> 00:05:46,037
Pričamo o klasičnoj glazbi, 
koja je uobličena.

126
00:05:46,052 --> 00:05:49,710
Pa sam mislila, ako prezentacije imaju 
oblik, koji bi to oblik bio?

127
00:05:49,710 --> 00:05:52,910
I kako su najveći izlagači 
koristili taj oblik,

128
00:05:52,910 --> 00:05:54,277
ili koriste li oblik uopće?

129
00:05:54,277 --> 00:05:56,430
Nikad neću zaboraviti, subota ujutro.

130
00:05:56,430 --> 00:05:58,817
Poslije sveg proučavanja,
– koje je trajalo par godina –

131
00:05:58,817 --> 00:06:00,214
nacrtala sam oblik.

132
00:06:00,214 --> 00:06:01,242
I rekla sam,

133
00:06:01,242 --> 00:06:02,776
"Ajme, ako je ovaj oblik istinit,

134
00:06:02,776 --> 00:06:05,614
trebala bih moći uzeti 
dvije vrlo različite prezentacije,

135
00:06:05,614 --> 00:06:07,966
usporediti s tim i
trebalo bi biti ispravno."

136
00:06:07,966 --> 00:06:09,269
Stoga sam uzela očite,

137
00:06:09,269 --> 00:06:11,371
Martin Luther Kingov
"Imam san" govor,

138
00:06:11,371 --> 00:06:14,290
i Steve Jobsov 
govor za početak prodaje iPhonea 2007.

139
00:06:14,290 --> 00:06:16,440
Usporedila sam, i valjalo je.

140
00:06:16,440 --> 00:06:19,950
Sjedila sam u uredu, pod dojmom. 
Malo sam i zaplakala,

141
00:06:19,950 --> 00:06:22,940
jer mislila sam,
"Dan mi je ovaj dar,"

142
00:06:22,940 --> 00:06:24,066
i tu je,

143
00:06:24,066 --> 00:06:27,340
ovo je oblik dobre prezentacije.

144
00:06:27,340 --> 00:06:31,380
Nije li čudesan? 
(Glumi jecaj; smijeh) Plakala sam.

145
00:06:31,380 --> 00:06:33,930
Želim vas provest kroz taj oblik,
jer zaista je čudesan.

146
00:06:33,930 --> 00:06:36,250
Ima početak, sredinu i kraj,
želim vas to pokazati.

147
00:06:36,250 --> 00:06:40,100
Jer najveći izlagači svih vremena,
– prošla sam kroz govore, sve, –

148
00:06:40,100 --> 00:06:41,360
zapravo pašu u ovaj oblik,

149
00:06:41,360 --> 00:06:44,010
čak i Objava Gettysburg
slijedi oblik.

150
00:06:44,010 --> 00:06:47,580
Na početku svake prezentacije, 
trebate odrediti što jest.

151
00:06:47,580 --> 00:06:50,040
Znate, ovo je status quo,
ovako se stvari odvijaju.

152
00:06:50,040 --> 00:06:52,620
I onda trebate usporediti to
s onim što bi moglo biti.

153
00:06:52,620 --> 00:06:55,530
Ali morate učiniti jaz između tog 
što većim,

154
00:06:55,530 --> 00:06:59,394
jer imate ovu ustaljenost 
status quo-a,

155
00:06:59,394 --> 00:07:02,260
i to trebate kontrastirati 
uzvišenošću vaše ideje.

156
00:07:02,260 --> 00:07:04,445
Imate prošlost s ove strane,
sadašnjost s ove,

157
00:07:04,445 --> 00:07:06,628
ali pogledajte našu budućnost.

158
00:07:06,628 --> 00:07:07,948
Imamo problem,

159
00:07:07,948 --> 00:07:09,745
a ja gledam na taj
problem kao riješen.

160
00:07:09,745 --> 00:07:11,066
Evo prepreke,

161
00:07:11,066 --> 00:07:12,757
idemo uništiti prepreku.

162
00:07:12,757 --> 00:07:14,850
Morate stvarno istaknuti taj jaz.

163
00:07:14,850 --> 00:07:17,700
To bi bilo poput nadahnjujućeg
incidenta u flmu.

164
00:07:17,700 --> 00:07:21,010
Tada se publika iznenada
mora suočiti s onim što ste iznijeli

165
00:07:21,010 --> 00:07:22,166
i moraju reći "Ajme,

166
00:07:22,166 --> 00:07:24,360
želim li se složiti,
stati iza toga ili ne?"

167
00:07:24,360 --> 00:07:27,708
I u ostatku prezentacije 
trebate to podržati.

168
00:07:27,708 --> 00:07:30,319
Sredina govora ide malo u jednom,
malo u drugom smjeru,

169
00:07:30,319 --> 00:07:33,730
putujući između onog što jest
i što može biti, što jest i što može biti,

170
00:07:33,730 --> 00:07:35,130
jer ono što
pokušavate učiniti

171
00:07:35,130 --> 00:07:38,169
je napraviti status quo 
i normalno nepoželjnim,

172
00:07:38,169 --> 00:07:42,933
želite ih privući onome što bi moglo biti
ako vaša ideja bude prihvaćena.

173
00:07:42,933 --> 00:07:45,990
I sad, na vašem putu da promijenite
svijet ljudi će pružati otpor,

174
00:07:45,990 --> 00:07:48,310
neće biti uzbuđeni, možda vole 
svijet ovakav kakav jest.

175
00:07:48,310 --> 00:07:49,970
Pa ćete se susresti s otporom.

176
00:07:49,970 --> 00:07:51,932
Zato se morate kretati tamo i nazad,

177
00:07:51,932 --> 00:07:54,110
slično kao u plovidbi.

178
00:07:54,110 --> 00:07:57,519
Kad plovite protiv vjetra, 
i vjetar pruža otpor,

179
00:07:57,519 --> 00:08:00,870
morate micati svoj brod tamo i nazad, 
tamo i nazad.

180
00:08:00,870 --> 00:08:02,513
To radite da zarobite vjetar.

181
00:08:02,513 --> 00:08:06,030
Morate zarobiti taj otpor 
koji vam dolazi dok plovite.

182
00:08:06,030 --> 00:08:10,180
Zanimljivo je da ako pravilno zarobite
vjetar i pravilno namjestite jedro,

183
00:08:10,180 --> 00:08:12,496
vaš brod će ploviti brže
no što je sam vjetar

184
00:08:12,496 --> 00:08:14,322
– to je fenomen u fizici.

185
00:08:14,322 --> 00:08:17,889
Stoga kad se utaborite, ako opirati 
između onog što jest i što može biti,

186
00:08:17,889 --> 00:08:22,866
to će ih zapravo privući vašoj ideji 
brže no da to niste tako napravili.

187
00:08:22,866 --> 00:08:26,440
I kad ste se micali iz jedne točke u drugu
između onog što jest i može biti,

188
00:08:26,440 --> 00:08:30,195
zadnja točka je poziv na djelovanje 
što treba biti dio svake prezentacije

189
00:08:30,195 --> 00:08:31,736
– ali na samom kraju.

190
00:08:31,736 --> 00:08:33,658
Trebate opisati svijet
kao novo blaženstvo,

191
00:08:33,658 --> 00:08:36,120
"Ovo je utopija koja je 
prihvatila moju ideju."

192
00:08:36,120 --> 00:08:37,543
"Ovako će izgledati svijet

193
00:08:37,543 --> 00:08:40,228
kad se udružimo i 
riješimo ovaj veliki problem.."

194
00:08:40,228 --> 00:08:42,566
Trebate to uzeti kao završetak,

195
00:08:42,566 --> 00:08:45,704
na vrlo poetičan i dramatičan način.

196
00:08:45,704 --> 00:08:48,765
I zanimljivo, kada sam završila,
rekla sam, "Znaš što?

197
00:08:48,765 --> 00:08:51,613
Mogla bih koristiti ovo
kao alat za analizu."

198
00:08:51,613 --> 00:08:53,770
Ja sam zapravo transkribirala govore

199
00:08:53,770 --> 00:08:55,444
i mapirala,

200
00:08:55,444 --> 00:08:57,320
gledajući koliko pašu po ovom alatu.

201
00:08:57,320 --> 00:08:59,353
Htjela bih vam danas
pokazati nešto od tog,

202
00:08:59,353 --> 00:09:02,388
i htjela bih početi s dvama
ljudima koje sam koristila u početku.

203
00:09:02,411 --> 00:09:05,400
Gospodin Jobs, koji je potpuno 
promijenio svijet

204
00:09:05,400 --> 00:09:08,295
Promijenio svijet osobnog računanja
i glazbenu industriju,

205
00:09:08,304 --> 00:09:10,440
i sad na putu da promijeni uređaj,

206
00:09:10,440 --> 00:09:11,630
industriju mobilnih uređaja.

207
00:09:11,630 --> 00:09:12,960
Stoga je zasigurno promijenio svijet.

208
00:09:12,960 --> 00:09:16,361
A ovo je oblik njegove prezentacije 
lansiranja iPhonea 2007,

209
00:09:16,361 --> 00:09:17,526
kada je pustio iPhone u prodaju.

210
00:09:17,526 --> 00:09:20,607
Traje devedeset minuta, kao što vidite
započinje s onim što jest,

211
00:09:20,607 --> 00:09:24,027
prelazi naprijed i nazad i 
završava na onom što bi moglo biti.

212
00:09:24,027 --> 00:09:26,185
Stoga se želim usredotočiti na ovo:

213
00:09:26,194 --> 00:09:29,628
bijela crta je njegov govor, gdje priča.

214
00:09:29,628 --> 00:09:33,200
A iduća obojena crta koju vidite, 
tu prekida video.

215
00:09:33,200 --> 00:09:35,350
Dodaje neke varijacije i
prelazi na prikaz.

216
00:09:35,350 --> 00:09:37,640
Stoga nije da on cijelo vrijeme priča.

217
00:09:37,640 --> 00:09:40,696
A ove crte su predstavljači koji su tamo.

218
00:09:40,696 --> 00:09:44,313
A onda pri kraju vidite plavu crtu, 
koja će biti gost govornik.

219
00:09:44,313 --> 00:09:46,513
I ovdje postaje zanimljivo:

220
00:09:46,513 --> 00:09:49,362
svaka kvačica je tren kad ih je nasmijao.

221
00:09:49,362 --> 00:09:51,780
A svaki znak ovdje je kad 
ih je naveo da plješću.

222
00:09:51,780 --> 00:09:53,870
Toliko su fizički uključeni

223
00:09:53,870 --> 00:09:57,650
da fizički reagiraju na ono što govori, 
što je zapravo fantastično,

224
00:09:57,650 --> 00:10:00,830
jer u tom trenu držite publiku u šaci

225
00:10:00,830 --> 00:10:03,680
i počne s onim što bi moglo biti;

226
00:10:03,680 --> 00:10:07,120
"Ovo je dan koji sam iščekivao 
dvije i pol godine."

227
00:10:07,120 --> 00:10:08,630
Znači on lansira proizvod

228
00:10:08,630 --> 00:10:10,490
za koji je već znao par godina.

229
00:10:10,490 --> 00:10:12,120
Ovo za njega nije novi proizvod.

230
00:10:12,120 --> 00:10:14,120
Ali pogledajte ovo, on radi sljedeće:

231
00:10:14,120 --> 00:10:15,500
on se divi.

232
00:10:15,500 --> 00:10:16,962
Divi se vlastitom proizvodu.

233
00:10:16,962 --> 00:10:20,203
Divi se više 
no što se publika smije ili plješće.

234
00:10:20,203 --> 00:10:23,690
I njegov stav je, "Nije li fenomenalno?
Nije li ovo predivno?"

235
00:10:23,690 --> 00:10:27,230
On pokazuje publici 
ono što želi da oni osjete.

236
00:10:27,230 --> 00:10:31,770
I on zapravo njih 
navodi na određeni osjećaj.

237
00:10:31,770 --> 00:10:33,990
I započinje s onim što bi moglo biti,

238
00:10:33,990 --> 00:10:38,590
"Ponekad se pojavi revolucionarni
proizvod koji sve promijeni."

239
00:10:38,590 --> 00:10:41,010
Uzima zamah i priča o 
njegovom novom proizvodu.

240
00:10:41,010 --> 00:10:44,060
I na početku još
drži telefon isključen.

241
00:10:44,060 --> 00:10:47,210
Vidjet ćete da je crta prilično 
široka do ovog trena,

242
00:10:47,210 --> 00:10:51,850
i započinje se kretati, "Evo ovaj novi 
telefon i evo loše konkurencije.

243
00:10:51,850 --> 00:10:54,790
Evo ovaj novi telefon 
i evo loše konkurencije."

244
00:10:54,790 --> 00:10:57,583
I potom, baš ovdje, doživljava vrhunac

245
00:10:57,583 --> 00:10:59,672
– i to je nešto što će zauvijek pamtiti.

246
00:10:59,672 --> 00:11:01,193
Da, on uključuje telefon.

247
00:11:01,193 --> 00:11:03,002
Publika vidi klizni prikaz prvi put,

248
00:11:03,002 --> 00:11:04,752
Čujete kako je kisik
isisan iz sobe.

249
00:11:04,752 --> 00:11:06,720
Oni su uzdahnuli. 
To možete zapravo čuti.

250
00:11:06,720 --> 00:11:09,110
Stoga stvara trenutak
koji će oni zauvijek pamtit

251
00:11:09,110 --> 00:11:11,594
Sad, kad bismo išli po modelu,
možete vidjeti plavo

252
00:11:11,594 --> 00:11:13,362
– gdje ulaze vanjski govornici –

253
00:11:13,362 --> 00:11:16,102
i potom prema dolje i 
desno se linija prekida

254
00:11:16,102 --> 00:11:18,010
jer mu se pokvario
prekidač za slajdove.

255
00:11:18,010 --> 00:11:20,852
Što on radi? On želi zadržati
ovaj osjećaj visokog uzbuđenja.

256
00:11:20,852 --> 00:11:22,560
Priča osobnu priču,

257
00:11:22,560 --> 00:11:24,630
baš na mjestu gdje
tehnologija nije radila.

258
00:11:24,630 --> 00:11:26,782
On je majstor komunikacije
i okreće se priči

259
00:11:26,782 --> 00:11:28,826
kako bi držao publiku uključenom.

260
00:11:28,826 --> 00:11:31,730
U gornjem lijevom dijelu
završava s novim ushićenjem.

261
00:11:31,730 --> 00:11:33,091
Ostavlja im obećanje

262
00:11:33,091 --> 00:11:36,560
da će Apple nastaviti s izradom
novih, revolucionarnih proizvoda.

263
00:11:36,560 --> 00:11:38,700
I kaže:

264
00:11:38,700 --> 00:11:41,210
"Volim jedan stari citat Waynea Gretzkog

265
00:11:41,210 --> 00:11:43,760
'Klizim prema mjestu gdje će pak biti,
ne gdje je bio.'

266
00:11:43,760 --> 00:11:47,709
U Appleu smo uvijek pokušavali baš to 
i od samog, samog početka, i uvijek ćemo."

267
00:11:47,709 --> 00:11:49,742
I završava velikim ushićenjem.

268
00:11:49,742 --> 00:11:51,510
Pogledajmo sada g. Kinga.

269
00:11:51,510 --> 00:11:54,030
Bio je veliki vizionar, svećenik,

270
00:11:54,030 --> 00:11:56,810
koji je proveo svoj život 
naporno radeći za jednakost.

271
00:11:56,810 --> 00:11:59,500
A ovo je oblik govora 
"Imam san".

272
00:11:59,500 --> 00:12:00,730
Vidite da počinje s 
onim 'što jest',

273
00:12:00,730 --> 00:12:03,365
pomiče se naprijed i nazad
između što jest i može biti

274
00:12:03,365 --> 00:12:07,940
i završava s vrlo poetičnim novim 
vrhuncem koji je svima vrlo poznat dio.

275
00:12:07,940 --> 00:12:11,742
Stoga ću malo raširiti, 
razvući za vas,

276
00:12:11,742 --> 00:12:14,141
i ono što radim je da stavljam transkript

277
00:12:14,141 --> 00:12:16,689
zajedno s tekstom.
Znam da ne vidite pročitati.

278
00:12:16,689 --> 00:12:19,098
Ali svaki put na kraju rečenice 
prekinula sam liniju,

279
00:12:19,098 --> 00:12:21,603
jer je duboko udahnio i zastao.

280
00:12:21,603 --> 00:12:24,540
Bio je južnjački baptistički propovjednik,
nešto nepoznato većini,

281
00:12:24,540 --> 00:12:26,229
pa je imao stvaran takt i ritam,

282
00:12:26,229 --> 00:12:28,042
to je tamošnjim ljudima bilo novo.

283
00:12:28,042 --> 00:12:30,870
Želim prekriti ovaj tekst rešetkom

284
00:12:30,870 --> 00:12:34,450
jer želim koristiti tu rešetku 
kao sredstvo za informacije.

285
00:12:34,450 --> 00:12:37,790
Prođimo kroz to 
kako je zapravo pričao ljudima.

286
00:12:38,650 --> 00:12:41,022
Plave linije su mjesta gdje je koristio

287
00:12:41,022 --> 00:12:42,955
pravo retoričko ponavljanje.

288
00:12:42,955 --> 00:12:44,165
Znači on se ponavljao,

289
00:12:44,165 --> 00:12:46,440
koristio iste riječi i fraze

290
00:12:46,440 --> 00:12:49,020
kako bi ih ljudi mogli zapamtiti
i prisjetiti ih se.

291
00:12:49,020 --> 00:12:52,040
Ali koristio je i puno metafora
i vizualno opisnih riječi.

292
00:12:52,040 --> 00:12:54,485
To je način za to da se komplicirane ideje

293
00:12:54,485 --> 00:12:57,416
učine pamtljivima i umnima, 
pa su ih ljudi shvatili.

294
00:12:57,416 --> 00:12:58,918
Zapravo je stvorio vrlo –

295
00:12:58,918 --> 00:13:01,495
gotovo poput scena svojim
riječima kako bi napravio –

296
00:13:01,495 --> 00:13:03,953
kako bi mogli zamisliti 
ono što je govorio.

297
00:13:03,953 --> 00:13:07,210
Zatim ima poznatih pjesama i
dijelova svetog pisma koje je koristio.

298
00:13:07,219 --> 00:13:09,300
Ovo je samo površno gledano,
ono što vidite.

299
00:13:09,300 --> 00:13:14,300
Napravio je i dosta političkih aluzija s
na ono što je obećavano narodu.

300
00:13:14,300 --> 00:13:17,020
I kad pogledamo na sam 
kraj prvog 'što jest',

301
00:13:17,020 --> 00:13:22,190
na kraju onog 'što jest' je prvi put
da ljudi glasno plješću i uzvikuju.

302
00:13:22,190 --> 00:13:24,185
Na kraju onog 'što jest' rekao je,

303
00:13:24,185 --> 00:13:26,352
"Amerika je dala crnim
ljudima nevaljao ček

304
00:13:26,352 --> 00:13:28,980
koji je vraćen s naznakom
nedovoljno novca u proračunu."

305
00:13:28,980 --> 00:13:31,630
Sad, svi znamo kako je 
nemati novaca na svom računu.

306
00:13:31,630 --> 00:13:34,880
Stoga je koristio metaforu 
s kojom su ljudi bili strašno upoznati.

307
00:13:34,880 --> 00:13:39,180
Ali dio kad su se stvarno uključili, 
prvi put kad su stvarno uzvikivali je bio:

308
00:13:39,180 --> 00:13:41,240
"I došli smo unovčiti ovaj ček,

309
00:13:41,254 --> 00:13:46,170
ček koji će nam na naš zahtjev dati 
bogatsvo slobode i sigurnost pravde."

310
00:13:46,170 --> 00:13:47,675
Tada su stvarno pljeskali.

311
00:13:47,683 --> 00:13:50,710
Tada je usporedio ono što 
jest s onim što bi moglo biti.

312
00:13:50,710 --> 00:13:53,277
I kad se pomaknemo 
malo dalje u modelu,

313
00:13:53,277 --> 00:13:56,417
vidimo da ide naprijed i nazad 
malo žustrijim tempom.

314
00:13:56,417 --> 00:13:58,759
I tad ide naprijed i nazad, 
naprijed i nazad,

315
00:13:58,759 --> 00:14:00,950
sad je publika mahnita.

316
00:14:00,950 --> 00:14:03,179
Razumijete, svi su uzbuđeni,
i možete ovo napraviti

317
00:14:03,179 --> 00:14:06,408
kako biste ih održali u stanju 
visoke uzbuđenosti.

318
00:14:06,408 --> 00:14:08,900
Stoga on kaže, "Imam san,

319
00:14:08,900 --> 00:14:13,800
da će se jednog dana ova nacija uzvisiti 
i živjeti značenje svog vjerovanja.

320
00:14:13,800 --> 00:14:17,247
'Smatramo očitima ove istine, 
da svi ljudi stvoreni su jednaki.'"

321
00:14:17,247 --> 00:14:20,338
Vidite da koristi ovaj narančasti tekst
kako bi ih podsjetio na obećanje

322
00:14:20,338 --> 00:14:23,480
koje su mu dali političari 
ili koje mu je dala ova zemlja.

323
00:14:23,480 --> 00:14:25,194
Potom se pomiče naprijed
i nazad između

324
00:14:25,194 --> 00:14:28,691
"Imam san da će jednoga dana, 
Imam san da će jednoga dana,

325
00:14:28,691 --> 00:14:32,020
Imam san da će jednoga dana ", 
i na kraju postaje vrlo zanimljivo.

326
00:14:32,020 --> 00:14:34,740
Jer ovdje koristi, možete 
vidjeti četiri nijanse zelene,

327
00:14:34,740 --> 00:14:37,520
ima jako puno plavog, 
što je bilo puno ponavljanja,

328
00:14:37,520 --> 00:14:39,520
imao je povišen osjet za ponavljanje.

329
00:14:39,520 --> 00:14:42,860
A zeleno je bilo povišeni osjet za 
pjesmu i sveto pismo.

330
00:14:42,860 --> 00:14:47,260
Stoga prvi komad zelenog je bilo 
sveto pismo, knjiga Izajina.

331
00:14:47,260 --> 00:14:50,510
Drugi komad zelenog je 
"Moja zemljo, o tebi"

332
00:14:50,510 --> 00:14:53,788
To je poznata pjesma 
koja je bila posebno značajna

333
00:14:53,788 --> 00:14:55,617
ljudima crne rase tog vremena,

334
00:14:55,617 --> 00:14:59,790
jer to je bila pjesma 
čije su riječi odabrali kao poklik,

335
00:14:59,790 --> 00:15:02,200
govoreći kako obećanja nisu održana

336
00:15:02,200 --> 00:15:06,380
Sad, treći komad zelenog je zapravo bio 
stih iz "Moja zemljo, o tebi"

337
00:15:06,380 --> 00:15:09,130
A četvrti je bila crnačka pjesma.

338
00:15:09,130 --> 00:15:12,310
"Napokon slobodan! Napokon slobodan!
Hvala Svevišnjem, napokon slobodan!"

339
00:15:12,310 --> 00:15:17,010
On je zapravo posegao 
prema srcima publike.

340
00:15:17,010 --> 00:15:19,059
Izvukao je iz svetog pisma što je bitno.

341
00:15:19,059 --> 00:15:21,171
Izvukao je iz pjesama
koje su zajedno pjevali,

342
00:15:21,171 --> 00:15:24,423
kao poklik protiv te nepravde 
i koristio ih je kao sredstvo

343
00:15:24,423 --> 00:15:26,420
povezivanja i rezoniranja s publikom.

344
00:15:26,420 --> 00:15:28,939
Završetak, prikazivanje slike 
novog blaženstva,

345
00:15:28,939 --> 00:15:33,550
koristeći njihove unutrašnje vrijednosti 
koje su smatrali svetima.

346
00:15:33,550 --> 00:15:36,630
Znači bio je velik čovjek.
Imao je velik, velik san.

347
00:15:36,630 --> 00:15:39,340
Ovdje je puno ljudi,
vi imate stvarno velike snove. (Smijeh)

348
00:15:39,340 --> 00:15:40,965
To su velike ideje u vama

349
00:15:40,965 --> 00:15:43,557
koje morate iznijeti na 
površinu. Ali znate što?

350
00:15:43,557 --> 00:15:47,450
Susrećemo se s teškoćama. Nije lako 
promijeniti svijet, velik je to posao.

351
00:15:47,450 --> 00:15:49,189
I znate da je bio –

352
00:15:49,189 --> 00:15:51,107
na njega su bacane bombe,
bio je uboden nožem

353
00:15:51,107 --> 00:15:52,890
na kraju je izgubio i život,

354
00:15:52,890 --> 00:15:54,996
znate, za ono što je cijenio.

355
00:15:55,001 --> 00:15:59,480
Znate da većina nas neće trebati 
napraviti takvu žrtvu

356
00:15:59,480 --> 00:16:02,041
ali ono što se dogodi je da je to u osnovi

357
00:16:02,041 --> 00:16:05,491
poput one osnovne strukture priče. 
Život zna biti takav.

358
00:16:05,491 --> 00:16:07,644
Znate, svi ste vi susretljivi ljudi,

359
00:16:07,644 --> 00:16:10,169
imate želju, susretnete prepreke,

360
00:16:10,169 --> 00:16:12,270
i tu stanemo.

361
00:16:12,270 --> 00:16:14,404
Svi smo, znate, 
"Imao sam ovu ideju,

362
00:16:14,404 --> 00:16:16,186
ali ju neću iznijeti van.

363
00:16:16,186 --> 00:16:17,370
Bila je odbijena."

364
00:16:17,370 --> 00:16:21,450
Znate, mi sami sabotiramo 
svoje vlastite ideje,

365
00:16:21,450 --> 00:16:24,443
jednostavno nas odbiju poteškoće, 
i odbiju i dalje

366
00:16:24,443 --> 00:16:27,143
umjesto da odaberemo 
transformaciju koju ta borba nosi

367
00:16:27,143 --> 00:16:31,055
i da odaberemo ići naprijed 
i imati san koji ostvarimo.

368
00:16:31,055 --> 00:16:32,999
I znate da bilo tko,

369
00:16:32,999 --> 00:16:35,091
ako ja ovo mogu, bilo tko ovo može.

370
00:16:35,091 --> 00:16:38,970
Odgojena sam u ekonomski 
i emocionalno izgladnjelom okruženju

371
00:16:38,970 --> 00:16:42,750
Prvi put kad sam išla u kamp 
sa svojom sestrom bila sam zlostavljana,

372
00:16:42,750 --> 00:16:46,160
i to ne prvi put, 
doduše, to je samo bio najagresivniji put.

373
00:16:46,160 --> 00:16:49,571
Moji otac i majka – tri puta su se
vjenčavali jedno za drugo

374
00:16:49,571 --> 00:16:53,042
Da, bilo je prevrtljivo, 
a kada se nisu svađali

375
00:16:53,042 --> 00:16:55,625
pomagali su nekom alkoholičaru 
koji je živio s nama

376
00:16:55,625 --> 00:16:57,530
jer su oboje bili odviknuti alkoholičari.

377
00:16:57,530 --> 00:17:00,440
Pa nas je moja majka napustila 
kad sam imala šesnaest godina.

378
00:17:00,440 --> 00:17:03,820
Preuzela sam ulogu čuvara 
doma i braće i sestara.

379
00:17:03,820 --> 00:17:07,200
I udala sam se. Upoznala muškarca.

380
00:17:07,200 --> 00:17:09,570
Zaljubila se. Pohađala 
godinu dana fakultet.

381
00:17:09,570 --> 00:17:11,940
Napravila sam ono što bi svaka sama,
pametna djevojka trebala,

382
00:17:11,940 --> 00:17:14,320
udala sam se 
sa šesnaest godina.

383
00:17:14,320 --> 00:17:15,888
I znate što?

384
00:17:15,888 --> 00:17:19,939
Znala sam, znala sam, 
da sam rođena za više od tog.

385
00:17:19,939 --> 00:17:23,330
I baš u tom trenu priče mog 
života imala sam izbor.

386
00:17:23,330 --> 00:17:26,068
Mogla sam dopustiti svemu da me sputa

387
00:17:26,068 --> 00:17:28,682
i dopustiti svim svojim idejama 
da umru u meni.

388
00:17:28,682 --> 00:17:30,709
Mogla sam reći znate, život je
težak da bi se promijenio svijet.

389
00:17:30,709 --> 00:17:32,250
Jednostavno je preteško.

390
00:17:32,250 --> 00:17:35,360
Ali odabrala sam različitu 
priču za svoj život.

391
00:17:35,360 --> 00:17:39,440
Vidi vraga, jelda? (Smijeh)

392
00:17:39,440 --> 00:17:43,910
Stoga osjećam da neki ljudi u ovoj
prostoriji imaju male Suavitos začine

393
00:17:43,910 --> 00:17:46,253
i kažete, 
"Znaš, nije to tako velika stvar."

394
00:17:46,253 --> 00:17:48,880
"Nije da mogu promijeniti svijet."

395
00:17:48,880 --> 00:17:50,383
Ali znate, možete
promijeniti svoj svijet.

396
00:17:50,383 --> 00:17:52,579
Možete promijeniti svoj svijet.
Možete promijeniti

397
00:17:52,579 --> 00:17:54,192
svijet u kojem imate kontrolu,

398
00:17:54,192 --> 00:17:55,945
možete promijeniti svoju sferu.

399
00:17:55,945 --> 00:17:58,100
Želim vas potaknuti da to napravite.

400
00:17:58,100 --> 00:17:59,783
Jer znate što?

401
00:17:59,783 --> 00:18:03,127
Budućnost nije mjesto 
prema kojem idemo.

402
00:18:03,127 --> 00:18:06,380
To je mjesto koje sami stvarate.

403
00:18:06,380 --> 00:18:08,433
Želim vam se zahvaliti. (Pljesak)

404
00:18:08,433 --> 00:18:11,780
Blagoslovljeni bili, Bog vas 
blagoslovio. Hvala vam.