Đây là câu chuyện về thế giới đang bị ám ảnh bởi đồ bỏ đi.
Một câu chuyện về một hệ thống đang bị khủng hoảng.
Chúng ta đang xả rác lên hành tinh này.
Chúng ta đang xả rác lên lẫn nhau.
Và chúng ta không cảm thấy vui chút nào cả.
Tin tốt là
khi chúng ta hiểu về hệ thống này,
chúng ta tìm thấy nhiều cách giải quyết
và biến những vấn đề này thành giải pháp.
Một trong những vấn đề đó là ít sử dụng đồ bỏ đi
tức là chúng ta chỉ sử dụng khi thực sự cần.
Điều đó sẽ thế nào nếu bạn sống ở một thành phố như, Cleveland
và bạn muốn một cốc nước?
Bạn sẽ nhân cơ hội
lấy từ vòi nước thành phố?
Hay bạn sẽ lấy một chai nước
từ rừng mưa nhiệt đới nguyên sinh ở Fiji?
Vâng, nước uống nhãn hiệu Fiji
câu trả lời cho câu hỏi này đã rất rõ ràng.
Vì vậy họ đã xây dựng nên một chiến dịch quảng cáo toàn diện về nó.
Nhưng hóa ra đây lại là một trong những hành động khá ngớ ngẩn
trong lịch sử quảng cáo.
Như bạn biết, thành phố Cleveland
không muốn làm nguyên nhân của "trò đùa Fiji",
vì vậy họ đã thử nghiệm và thử dự đoán xem?
Thử nghiệm cho thấy
một cốc nước Fiji có chất lượng thấp hơn,
không có hương vị ngon bằng nước vòi Cleveland
và đắt hơn gấp nhiều lần.
Đây là chuyện xảy ra rất thông thường
khi bạn thử uống nước đóng chai và nước vòi
Vậy nó có sạch hơn không?
Lúc có, lúc không.
Về nhiều mặt,
nước đóng chai thường ít được kiểm định hơn so với nước vòi.
Vậy nó có ngon hơn không?
Theo các thử nghiệm về hương vị trên cả nước,
người dân thường ưa chuộng nước vòi hơn nước đóng chai.
Những công ty sản xuất nước đóng chai này cho hay
họ vừa đáp ứng đủ nhu cầu của người tiêu dùng.
Nhưng ai sẽ yêu cầu một sản phẩm đắt hơn,
kém ngon hơn, kém an tâm hơn, đặc biệt
là bạn có thể lấy trực tiếp miễn phí từ trong bếp của bạn?
Nước đóng chai
đắt hơn nước vòi khoảng 2000 lần
Bạn có thể tưởng tượng nổi
việc chi trả mức giá cao gấp 2000 lần?
Một chiếc bánh xăng wích giá 10.000 đô thì sao?
Tuy nhiên người dân Mỹ vẫn mua
hơn 500 triệu chai nước mỗi tuần.
Số lượng chai này đủ để tạo thành 5 vòng tròn bao quanh trái đất.
Vậy tại sao lại như vậy?
Vâng, hãy quay trở lại với cách làm việc của nền kinh tế vật chất
và một trong những yếu tố chi phối chính
là nhu cầu sản xuất.
Nếu công ty muốn phát triển,
họ phải bán càng nhiều đồ bỏ đi.
Vào những năm 1970 các công ty lớn về đồ uống có ga đã lo lắng
khi họ thấy tỉ lệ tăng trưởng bắt đầu có dấu hiệu giảm sút.
Lượng soda quá nhiều so với khả năng tiêu thụ của một người.
Bên cạnh đó, người dân sẽ sớm nhận ra
rằng soda không có lợi cho sức khỏe và đột nhiên
họ quay trở lại uống nước vòi.
Vâng, những công ty này
sẽ tìm thấy ý tưởng lớn tiếp theo trong một sản phẩm thiết kế ngớ ngẩn
mà mọi người thấy khá là buồn cười vì đây chỉ là một trào lưu để gây sự chú ý.
"Nước là miễn phí", mọi người thường nói,
"vậy sau này họ sẽ bán cho chúng ta cái gì, không khí chăng?"
Vậy làm thế nào để khiến mọi người mua sản phẩm này?
Rất đơn giản. Bạn có nhu cầu sản xuất.
Vậy bạn phải làm thế nào?
Hãy tưởng tượng
bạn quản lí một công ty sản xuất nước đóng chai.
Vì mọi người không chịu xếp hàng để chi trả
số tiền họ vất vả làm ra
cho sản phẩm không cần thiết của bạn
bạn sẽ làm cho họ cảm thấy lo lắng
và không an tâm khi họ không có sản phẩm đó.
Và đây cũng chính là điều mà ngành công nghiệp nước đóng chai đã làm
Một trong những chiến lược marketing đầu tiên của họ là
làm cho mọi người cảm thấy nước vòi không an toàn,
bằng những quảng cáo như chiến dịch Cleveland của Fiji.
Một giám đốc công ty nước hàng đầu cho hay :"Khi chúng ta xong,"
"nước vòi sẽ được sử dụng để tắm và rửa bát đĩa.
Tiếp theo, bạn che giấu bản chất sản phẩm của bạn
đằng sau những bức ảnh về một sự ảo tưởng tinh khiết.
Bạn đã bao giờ chú ý đến
việc làm sao nước đóng chai có thể thu hút chúng ta
bằng những bức ảnh về những dòng suối chảy từ trên núi và thiên nhiên hoang sơ?
Nhưng hãy dự đoán xem nguồn gốc thực sự
của 1/3 số lượng nước đóng chai ở Mỹ?
Từ vòi!
Pepsi’s Aquafina và Coke’s Dasani là
2 trong số nhiều nhãn hiệu
nước được lọc thực sự từ vòi.
Nhưng bản chất nguyên sinh "sâu sắc" hơn.
Theo một trang quảng cáo đầy đủ gần đây, Nestlé cho hay:
"nước đóng chai là sản phẩm thân thiện với môi trường nhất trên thế giới."
Cái gì cơ?!
Họ đang xả rác lên môi trường
trong suốt chu kì của sản phẩm.
Vậy chính xác là thân thiện với môi trường như thế nào?
Vấn đề nảy sinh ở đây
là việc khai thác và sản xuất
sử dụng dầu mỏ để chế tạo chai đựng nước.
Mỗi năm,
việc sản xuất chai nhựa đựng nước ở Mỹ
tiêu tốn đủ số lượng nhiên liệu để cung cấp cho 1 triệu chiếc xe hơi.
Tất cả số năng lượng được sử dụng để làm chai nhựa
thậm chí còn nhiều hơn khi được vận chuyển trên hành tinh này.
và sau đó chúng ta uống khoảng 2 phút?
Điều đó khiến chúng ta gặp phải vấn đề lớn
vào cuối chu kì sống.
Việc xử lí.
Chuyện gì xảy ra với tất cả số chai nhựa chúng ta đã sử dụng?
80% được chôn vùi dưới đất,
trong vòng hàng nghìn năm,
hoặc được đốt trong lò,
thải ra khí độc.
Số còn lại được thu thập để tái chế.
Tôi rất tò mò về điểm tập kết
của những thùng tái chế chai nhựa.
Tôi biết được rằng chúng được chuyển đến Ấn Độ.
Vì vây, tôi đến đó.
Tôi sẽ không thể nào quên được việc lái xe qua một quả đồi bên ngoài Madras
và tận mắt nhìn thấy
một núi chai nhựa từ California.
Bây giờ, việc tái chế thực sự
sẽ biến những chai cũ này thành chai mới.
Nhưng đó không phải là những gì đang diễn ra ở đây.
Thay vào đó những chai này được tái chế
thành những sản phẩm chất lượng thấp hơn
và sau đó bị ném đi.
Những phần không thẻ tái chế được
sẽ bị vứt ra đây,
và chuyển về Ấn Độ
vứt vào sân sau của một nhà nào đó
Nếu các công ty sản xuất nước đóng chai
muốn sử dụng hỉnh ảnh núi trên nhãn hiệu của họ,
thì hãy sử dụng núi chất thải này
cho chính xác hơn.
Dọa chúng ta, thu hút chúng ta và khiến chúng ta bối rối
những chiến lược này
là những phần quan trọng của nhu cầu sản xuất.
Khi họ sản xuất theo nhu cầu này,
tạo ra một thị trường mới trị giá hàng tỉ đô la,
họ bảo vệ thị trường này bằng cách đánh bại đối thủ của họ.
Nhưng trong trường hợp này, đối thủ là
quyền cơ bản của con người của chúng ta được sử dụng nước sạch và an toàn.
Phó Chủ tịch của Pepsi đã phát biểu
"Kẻ thù lớn nhất là nước vòi!"
Họ muốn chúng ta nghĩ rằng nước vòi bẩn
và nước đóng chai là thứ thay thế tốt nhất.
Ở nhiều nơi, nước công cộng bị ô nhiễm
là do ô nhiễm từ công nghiệp
như công nghiệp sản xuất chai nhựa.
Và những người sản xuất nước đóng chai này
rất hân hạnh khi cung cấp giải pháp đắt đỏ của họ,
là khiến chúng ta sử dụng sản phẩm của họ.
Đã đến lúc chúng ta quay trở lại với nước vòi.
Bắt đầu bằng việc cam kết với chính bản thân
không mua hoặc uống nước vòi
trừ phi nước vòi thực sự không có lợi cho sức khỏe.
Vâng, sẽ phải mất khá lâu
để có thể bỏ được chai tái sử dụng,
nhưng tôi nghĩ chúng ta có thể làm được.
Sau đó, bước tiếp theo là
tham gia vào chiến dịch đem lại những giải pháp thực sự,
giống như việc đầu tư theo yêu cầu mang lại nguồn nước vòi sạch cho mọi người.
Ở Mỹ, nước vòi được bị thiếu khoảng 24 tỉ đô
một phần là do mọi người chỉ tin tưởng
uống nước đóng chai!
Trên thế giới,
hiên tại, có 1 tỉ người không được sử dụng
nước sạch.
Tuy nhiên, các thành phố vẫn tiêu tốn hàng triệu đô la
để xử lí số chai nhựa mà chúng ta thải ra.
Điều gì xảy ra nếu số tiền đó
sử dụng để cải thiện hệ thống nước
của chúng ta hoặc ngăn chặn ô nhiễm?
Chúng ta có thể làm nhiều điều hơn
để giải quyết vấn đề này.
Yêu cầu các quan chức thành phố bạn
hãy trả lại những đài phun nước uống.
Hành động để nghiêm cấm việc bán nước đóng chai
trước cổng trường, tổ chức hay toàn thành phố của bạn.
Đây là một cơ hội lớn cho hàng triệu người
có thể thức tỉnh và bảo vệ ví tiền,
sức khỏe và hành tình của chúng ta.
Tin tốt là: việc này đã được bắt đầu.
Việc mua bán nước đóng chai đã có dấu hiệu sụt giảm
trong khi đang bùng nổ việc kinh doanh những chai nước tái sử dụng.
Yay!
Các nhà hàng rất tự hào khi phục vụ nước vòi
và người dân đang chọn cách tiết kiệm
hàng trăm hàng nghìn đô la
hoặc nếu không họ sẽ lãng phí vào nước đóng chai.
Mang theo một chai nước đóng chai
cũng sẽ "tuyệt vời" như việc hút thuốc trong khi mang thai.
Hiện nay chúng ta đã nâng cao nhận thức.
Nền công nghiệp nước đóng chai đang trở nên lo lắng
bởi vì chúng ta đã nhận ra rằng.
Chúng ta không mua theo
nhu cầu sản xuất của họ nữa.
Chúng ta tự lựa chọn nhu cầu của chính chúng ta, cám ơn rất nhiều,
và chúng ta đang yêu cầu nguồn nước sạch an toàn cho tất cả mọi người.