WEBVTT

00:00:07.988 --> 00:00:10.391
To je zgodba o svetu,
ki je obseden s stvarmi.

00:00:10.391 --> 00:00:13.749
To je zgodba o sistemu v krizi.

00:00:13.749 --> 00:00:15.232
Slabo ravnamo s planetom,

00:00:15.232 --> 00:00:16.858
slabo ravnamo drug z drugim


00:00:16.858 --> 00:00:19.584
in se pri tem sploh ne zabavamo.


00:00:19.584 --> 00:00:20.712
Dobra stran tega je,

00:00:20.712 --> 00:00:22.245
da ko enkrat razumemo sistem

00:00:22.245 --> 00:00:24.845
opazimo veliko priložnosti,

00:00:24.845 --> 00:00:28.509
da te težave spremenimo v rešitve.

00:00:36.878 --> 00:00:39.335
Ena od težav, ko poskušamo
uporabljati manj je,

00:00:39.335 --> 00:00:41.796
da včasih mislimo,
da nekaj res potrebujemo.

00:00:41.796 --> 00:00:44.166
Kaj če živite v mestu,
kot je Cleveland,

00:00:44.166 --> 00:00:45.436
in si zaželite kozarca vode?

00:00:45.436 --> 00:00:46.549
Boste tvegali in

00:00:46.549 --> 00:00:48.098
si vodo natočili
iz mestne pipe?

00:00:48.098 --> 00:00:49.847
Ali boste posegli
po steklenici vode,

00:00:49.847 --> 00:00:53.220
ki prihaja iz nedotaknjenih
deževnih gozdov … Fidžija?

00:00:53.220 --> 00:00:53.949
Pri blagovni znamki Fiji

00:00:53.949 --> 00:00:56.517
so menili, da je odgovor
na to vprašanje očiten,

00:00:56.517 --> 00:00:59.164
zato so okoli nje zgradili
celotno oglaševalsko kampanjo.

00:00:59.164 --> 00:01:00.976
Izkazalo se je za eno najbolj
neumnih

00:01:00.976 --> 00:01:02.415
v zgodovini oglaševanja.

00:01:02.415 --> 00:01:03.483
Vidite, v Clevelandu

00:01:03.483 --> 00:01:05.341
namreč ni bilo všeč, da je postal
tarča Fijjevega posmeha,

00:01:05.341 --> 00:01:07.756
zato so naredili nekaj preizkusov
in uganite kaj so odkrili?

00:01:07.756 --> 00:01:08.639
Preizkusi so pokazali,

00:01:08.639 --> 00:01:11.332
da je kozarec vode Fiji
slabše kvalitete,

00:01:11.332 --> 00:01:14.397
ima slabši okus,
kot voda iz pipe v Clevelandu

00:01:14.397 --> 00:01:17.648
in stane tisočkrat več.

00:01:17.648 --> 00:01:19.320
Ta zgodba je tipičen primer,
kaj se zgodi,

00:01:19.320 --> 00:01:21.316
ko primerjamo ustekleničeno vodo
z vodo iz pipe.

00:01:21.316 --> 00:01:22.431
Je čistejša?

00:01:22.431 --> 00:01:24.242
Včasih da, včasih ne.

00:01:24.242 --> 00:01:25.264
Mnogokrat je

00:01:25.264 --> 00:01:28.189
ustekleničena voda manj regulirana
kot voda iz pipe.

00:01:28.189 --> 00:01:29.536
Je okusnejša?

00:01:29.536 --> 00:01:30.914
V preizkusih okusa
po vsej državi


00:01:30.914 --> 00:01:34.412
so ljudje konsistentno izbrali vodo
iz pipe pred ustekleničeno vodo.

00:01:34.412 --> 00:01:35.852
Podjetja navajajo,

00:01:35.852 --> 00:01:37.570
da želijo le ustreči
zahtevam potrošnikov.

00:01:37.570 --> 00:01:39.799
A kdo bi zahteval manj trajen,

00:01:39.799 --> 00:01:43.189
manj okusen in cenovno
veliko dražji izdelek, še posebej,

00:01:43.189 --> 00:01:46.394
če ga lahko dobi skoraj zastonj
v svoji kuhinji?

00:01:46.394 --> 00:01:47.045
Ustekleničena voda stane

00:01:47.045 --> 00:01:49.970
dva tisočkrat več kot voda iz pipe.

00:01:49.970 --> 00:01:51.131
Si predstavljate,
da bi za kakšen izdelek

00:01:51.131 --> 00:01:53.081
plačali dva tisočkrat več?

00:01:53.081 --> 00:01:55.775
Kaj pravite na sendvič
za 10.000 dolarjev?

00:01:55.775 --> 00:01:56.703
Kljub temu v ZDA kupijo

00:01:56.703 --> 00:02:00.047
več kot pol bilijona
plastenk vode na teden.

00:02:00.047 --> 00:02:03.995
To je dovolj, da bi lahko z njimi
5-krat obkrožili Zemljo.

00:02:03.995 --> 00:02:06.038
Kako je sploh prišlo do tega?

00:02:06.038 --> 00:02:08.871
Podlaga za to je način,
kako deluje naša ekonomija

00:02:08.871 --> 00:02:10.868
in eno njegovih ključnih vodil,
ki se imenuje

00:02:10.868 --> 00:02:12.911
"ustvarjanje potreb".

00:02:12.911 --> 00:02:14.629
Če podjetja želijo še naprej rasti,

00:02:14.629 --> 00:02:17.154
morajo prodati vedno več stvari.

00:02:17.154 --> 00:02:20.341
V 1970-ih je velika podjetja
sladkih pijač začelo skrbeti,

00:02:20.341 --> 00:02:23.406
saj se je načrtovana rast
pričela manjšati.

00:02:23.406 --> 00:02:25.728
Pitje sladkih pijač
ima svoje meje.

00:02:25.728 --> 00:02:28.004
Ob tem ne bo dolgo,
preden bodo ljudje spoznali,


00:02:28.004 --> 00:02:30.651
da pitje teh pijač ni zdravo
in se bodo vrnili na

00:02:30.651 --> 00:02:33.437
- globoko vdihnite - vodo iz pipe.

00:02:33.437 --> 00:02:34.459
No, podjetja so

00:02:34.459 --> 00:02:36.920
našla naslednjo veliko zamisel 
v absurdnem izdelku,

00:02:36.920 --> 00:02:40.357
ki se mu je večina posmehovala,
češ da je samo prehodna modna muha.

00:02:40.357 --> 00:02:42.633
"Voda je brezplačna",
so ljudje dejali takrat,


00:02:42.633 --> 00:02:45.001
"kaj nam bodo prodali naslednje,
zrak?"

00:02:45.001 --> 00:02:47.834
Kako pripravite ljudi, da kupijo
takšen nepotreben izdelek?

00:02:47.834 --> 00:02:50.899
Enostavno: ustvarite potrebo.

00:02:50.899 --> 00:02:52.153
Kako pa to naredite?

00:02:52.153 --> 00:02:53.083
No, predstavljajte si,

00:02:53.083 --> 00:02:54.816
da vodite podjetje
za ustekleničeno vodo.

00:02:54.816 --> 00:02:56.690
Ker ljudje ne stojijo ravno v vrsti,

00:02:56.690 --> 00:02:57.586
a svoj težko zaslužen denar

00:02:57.586 --> 00:02:59.583
zamenjajo za vaš
nepotreben izdelek,

00:02:59.583 --> 00:03:00.699
poskušate v njih vzbuditi strah

00:03:00.699 --> 00:03:03.020
in negotovost,
če tega izdelka nimajo.

00:03:03.020 --> 00:03:06.363
Prav to je naredila industrija
ustekleničene vode.

00:03:06.363 --> 00:03:08.159
Prva marketinška poteza je bila

00:03:08.159 --> 00:03:10.032
prestrašiti ljudi o vodi iz pipe,

00:03:10.032 --> 00:03:13.515
kot z oglasi Fijieve kampanje
v Clevelandu.

00:03:13.515 --> 00:03:15.837
"Ko bomo opravili svoje,"
je dejal eden vodilnih mož podjetja,

00:03:15.837 --> 00:03:20.342
"bo uporaba vode iz pipe omejena
na prhanje in pomivanje posode."


00:03:20.342 --> 00:03:22.494
Nato skrijete resnico vašega izdelka

00:03:22.494 --> 00:03:24.864
za podobami popolne fantazije.

00:03:24.864 --> 00:03:25.947
Ste kdaj opazili,

00:03:25.947 --> 00:03:27.603
kako nas ustekleničena voda
želi zapeljati

00:03:27.603 --> 00:03:31.116
s slikami gorskih potokov
in pristne narave?

00:03:31.116 --> 00:03:33.176
Toda uganite od tretjina
vse ustekleničene vode v ZDA

00:03:33.176 --> 00:03:35.203
dejansko prihaja?

00:03:35.203 --> 00:03:36.921
Iz pipe!

00:03:36.921 --> 00:03:39.105
Pepsijeva Aquafina in
Kokakolina Dasani sta

00:03:39.105 --> 00:03:40.264
dve izmed mnogih znamk

00:03:40.264 --> 00:03:42.540
ustekleničene vode, ki je v resnici
filtrirana voda iz pipe.

00:03:42.540 --> 00:03:44.908
Toda laži o pristni naravi
gredo še dlje.

00:03:44.908 --> 00:03:47.602
V nedavnem celostranskem oglasu
so pri Nestlé zapisali:

00:03:47.602 --> 00:03:52.292
"ustekleničena voda je do okolja najbolj
odgovoren potrošniški izdelek na svetu."

00:03:52.292 --> 00:03:53.546
Kaj?!

00:03:53.546 --> 00:03:54.924
Okolje onesnažujejo

00:03:54.924 --> 00:03:56.890
tekom celotne
življenjske dobe izdelka.

00:03:56.890 --> 00:04:00.837
Kako je to odgovorno do okolja?

00:04:00.837 --> 00:04:02.154
Težave se začnejo

00:04:02.154 --> 00:04:03.655
s pridobivanjem in izdelovanjem,

00:04:03.655 --> 00:04:06.224
kjer se pri proizvodnji
plastenk za vodo uporablja nafta.

00:04:06.224 --> 00:04:06.970
Vsako leto se

00:04:06.970 --> 00:04:09.615
pri proizvodnji plastenk
za vodo v ZDA

00:04:09.615 --> 00:04:13.515
porabi toliko nafte in energije
kot milijon avtomobilov.

00:04:13.515 --> 00:04:16.813
Vsa ta energija gre
samo za izdelavo plastenk,

00:04:16.813 --> 00:04:19.320
še več pa za njeno
razvažanje okoli planeta,

00:04:19.320 --> 00:04:23.825
potem pa jo popijemo
v dveh minutah?

00:04:23.825 --> 00:04:25.033
To nas pripelje do velike težave
na drugem koncu

00:04:25.033 --> 00:04:26.565
življenjske dobe plastenke,
njene odstranitve.

00:04:26.565 --> 00:04:28.176
Odstranitev.

00:04:28.176 --> 00:04:30.870
Kaj se zgodi s plastenkami,
ko jih porabimo?

00:04:30.870 --> 00:04:32.881
Osemdeset odstotkov se jih znajde
na odlagališčih za smeti,

00:04:32.881 --> 00:04:35.296
kjer bodo ležale na tisoče let,

00:04:35.296 --> 00:04:37.153
ali v sežigalnici, kjer so zažgane

00:04:37.153 --> 00:04:38.872
in povzročajo onesnaževanje zraka.

00:04:38.872 --> 00:04:41.240
Preostanek se zbere
za recikliranje.

00:04:41.240 --> 00:04:42.633
Zanimalo me je, kam gredo

00:04:42.633 --> 00:04:45.280
plastične steklenice, ki jih vržem
v zabojnik za reciklažo.

00:04:45.280 --> 00:04:48.347
Izvedela sem, da se jih veliko
pošlje z ladjo v Indijo.

00:04:48.347 --> 00:04:49.599
Zato sem šla tja.

00:04:49.599 --> 00:04:52.571
Nikoli ne bom pozabila trenutka vožnje
preko hriba v okolici Madrasa

00:04:52.571 --> 00:04:53.872
in zagledala

00:04:53.872 --> 00:04:56.797
goro plastičnih steklenic
iz Kalifornije.

00:04:56.797 --> 00:04:57.542
Pravo recikliranje

00:04:57.542 --> 00:05:01.187
bi te steklenice ponovno
spremenilo v steklenice.

00:05:01.187 --> 00:05:04.274
Toda to se tukaj ni dogajalo.

00:05:04.274 --> 00:05:06.689
Te plastenke so se tukaj
kopičile za t. i. downcycling,

00:05:06.689 --> 00:05:09.058
kar pomeni, da bi jih predelali
v izdelke slabše kvalitete,

00:05:09.058 --> 00:05:11.240
ki bi jih zavrgli kasneje.

00:05:11.240 --> 00:05:12.633
Tiste dele, ki jih ni možno
predelati na ta način,

00:05:12.633 --> 00:05:14.073
so zavrgli kar tam;

00:05:14.073 --> 00:05:15.559
z ladjo so jih poslali v Indijo,

00:05:15.559 --> 00:05:18.856
da bi jih zavrgli
na drugem dvorišču.

00:05:18.856 --> 00:05:19.925
Če želijo podjetja ustekleničen vode

00:05:19.925 --> 00:05:21.875
uporabljati slike gora
na svojih ovitkih,

00:05:21.875 --> 00:05:23.070
bi bilo bolj pravilno pokazati

00:05:23.070 --> 00:05:25.716
kakšno od teh gora
plastičnih odpadkov.

00:05:25.716 --> 00:05:29.307
Strašijo, zapeljujejo
in zavajajo nas;

00:05:29.307 --> 00:05:30.466
te strategije so

00:05:30.466 --> 00:05:34.600
sestavni deli
ustvarjanja potreb.

00:05:34.600 --> 00:05:36.225
Ko enkrat ustvarijo potrebo

00:05:36.225 --> 00:05:38.547
in imajo več bilijonov dolarjev
vreden trg,

00:05:38.547 --> 00:05:41.705
ga ščitijo tako,
da se znebijo svoje konkurence.

00:05:41.705 --> 00:05:43.888
V tem primeru je konkurenca

00:05:43.888 --> 00:05:47.881
naša osnovna človeška pravica
do čiste in varne pitne vode.

00:05:47.881 --> 00:05:50.436
Namestnik predsednika podjetja
Pepsi je javno dejal:

00:05:50.436 --> 00:05:53.222
"Največji sovražnik je voda
iz pipe!"

00:05:53.222 --> 00:05:54.384
Želijo, da mislimo,
da je voda iz pipe umazana

00:05:54.384 --> 00:05:57.154
in da je ustekleničena voda
najboljša alternativa.

00:05:57.154 --> 00:05:59.538
Na veliko krajih je javno
dostopna voda res onesnažena

00:05:59.538 --> 00:06:00.420
zaradi industrij,

00:06:00.420 --> 00:06:03.131
kot je industrija
plastičnih steklenic!

00:06:03.131 --> 00:06:04.523
Ljudje te industrije so

00:06:04.523 --> 00:06:07.618
vsi veseli, da nam lahko ponudijo
svojo drago rešitev,

00:06:07.618 --> 00:06:10.204
s katero smo vezani
na njihove izdelke.

00:06:10.204 --> 00:06:12.372
Čas je, da si ponovno
izborimo vodo iz pipe.

00:06:12.372 --> 00:06:14.538
To se začne z osebno obvezo,

00:06:14.538 --> 00:06:16.488
da ne kupujem in pijem
ustekleničene vode,

00:06:16.488 --> 00:06:20.064
razen če je voda v vaši
skupnosti res nezdrava.

00:06:20.064 --> 00:06:21.504
Da, potrebno je nekaj načrtovanja,

00:06:21.504 --> 00:06:23.640
da vzamemo steklenico
za ponovno uporabo,

00:06:23.640 --> 00:06:25.591
ampak mislim, da zmoremo.

00:06:25.591 --> 00:06:27.309
Nato naredite naslednji korak.

00:06:27.309 --> 00:06:30.142
Pridružite se kampanji, ki si
prizadeva za resnične rešitve,

00:06:30.142 --> 00:06:33.764
kot je zahtevati investicije
v čisto vodo iz pipe za vse.

00:06:33.764 --> 00:06:37.954
V ZDA se v vodo iz pipe vlaga
24 bilijonov dolarjev premalo,

00:06:37.954 --> 00:06:39.629
deloma zato, ker ljudje verjamejo,

00:06:39.629 --> 00:06:41.699
da je pitna voda samo v plastenki!

00:06:41.699 --> 00:06:42.891
Po svetu

00:06:42.891 --> 00:06:44.817
bilijon ljudi
nima dostopa do čiste vode,

00:06:44.817 --> 00:06:46.118
ravno zdaj.

00:06:46.118 --> 00:06:48.625
Kljub temu mesta
zapravljajo milijone dolarjev,

00:06:48.625 --> 00:06:51.968
da poskrbijo za vse plastične
steklenice, ki jih zavržemo.

00:06:51.968 --> 00:06:53.178
Kaj če bi ta denar porabili

00:06:53.178 --> 00:06:54.151
za izboljšanje naših vodovodov,

00:06:54.151 --> 00:06:58.052
ali še bolje,
za preprečevanje onesnaževanja?

00:06:58.052 --> 00:06:59.616
Še veliko lahko naredimo,

00:06:59.616 --> 00:07:01.117
da rešimo to težavo.

00:07:01.117 --> 00:07:02.046
Pritiskajte na mestne uradnike,

00:07:02.046 --> 00:07:03.439
da spet vpeljejo vodnjake
s pitno vodo.

00:07:03.439 --> 00:07:05.436
Prizadevajte si za bojkot plastenk

00:07:05.436 --> 00:07:09.151
na vaši šoli, v vaši organizaciji
ali v celotnem mestu.

00:07:09.151 --> 00:07:11.705
To je velika priložnost
za milijone ljudi,

00:07:11.705 --> 00:07:14.027
da se zbudijo in obvarujejo
naše denarnice,

00:07:14.027 --> 00:07:16.257
naše zdravje in planet.

00:07:16.257 --> 00:07:18.996
Dobra novica je,
da se je že začelo.

00:07:18.996 --> 00:07:20.483
Prodaja ustekleničene vode
je začela padati,

00:07:20.483 --> 00:07:23.780
medtem ko posel okolju
prijaznih steklenic cveti.

00:07:23.780 --> 00:07:24.801
Juhej!

00:07:24.801 --> 00:07:26.891
Restavracije ponujajo
"vodo iz pipe"

00:07:26.891 --> 00:07:28.284
in ljudje se odločajo prihraniti

00:07:28.284 --> 00:07:29.910
več sto tisoč dolarjev,

00:07:29.910 --> 00:07:32.650
ki bi jih drugače zapravili
za ustekleničeno vodo.

00:07:32.650 --> 00:07:34.507
Piti ustekleničeno vodo
postaja nezaželeno,

00:07:34.507 --> 00:07:36.504
kot če bi kadili med nosečnostjo.

00:07:36.504 --> 00:07:39.244
Zdaj vemo bolje.

00:07:39.244 --> 00:07:40.637
Ustekleničene vode
je vse bolj zaskrbljena,

00:07:40.637 --> 00:07:42.309
ker je prevare konec.

00:07:42.309 --> 00:07:43.470
Ne nasedamo več

00:07:43.470 --> 00:07:45.560
njihovemu ustvarjanju potreb.

00:07:45.560 --> 00:07:48.346
Hvala, ampak sami bomo izbirali

00:07:48.346 --> 00:07:52.346
in kar zahtevamo je čisto,
varno vodo za vse.

99:59:59.999 --> 99:59:59.999
Prevedla Ana Marić
za www.zofijini.net