To je zgodba o svetu,
ki je obseden s stvarmi.

To je zgodba o sistemu v krizi.

Slabo ravnamo s planetom,

slabo ravnamo drug z drugim

in se pri tem sploh ne zabavamo.

Dobra stran tega je,

da ko enkrat razumemo sistem

opazimo veliko priložnosti,

da te težave spremenimo v rešitve.

Ena od težav, ko poskušamo
uporabljati manj je,

da včasih mislimo,
da nekaj res potrebujemo.

Kaj če živite v mestu,
kot je Cleveland,

in si zaželite kozarca vode?

Boste tvegali in

si vodo natočili
iz mestne pipe?

Ali boste posegli
po steklenici vode,

ki prihaja iz nedotaknjenih
deževnih gozdov … Fidžija?

Pri blagovni znamki Fiji

so menili, da je odgovor
na to vprašanje očiten,

zato so okoli nje zgradili
celotno oglaševalsko kampanjo.

Izkazalo se je za eno najbolj
neumnih

v zgodovini oglaševanja.

Vidite, v Clevelandu

namreč ni bilo všeč, da je postal
tarča Fijjevega posmeha,

zato so naredili nekaj preizkusov
in uganite kaj so odkrili?

Preizkusi so pokazali,

da je kozarec vode Fiji
slabše kvalitete,

ima slabši okus,
kot voda iz pipe v Clevelandu

in stane tisočkrat več.

Ta zgodba je tipičen primer,
kaj se zgodi,

ko primerjamo ustekleničeno vodo
z vodo iz pipe.

Je čistejša?

Včasih da, včasih ne.

Mnogokrat je

ustekleničena voda manj regulirana
kot voda iz pipe.

Je okusnejša?

V preizkusih okusa
po vsej državi

so ljudje konsistentno izbrali vodo
iz pipe pred ustekleničeno vodo.

Podjetja navajajo,

da želijo le ustreči
zahtevam potrošnikov.

A kdo bi zahteval manj trajen,

manj okusen in cenovno
veliko dražji izdelek, še posebej,

če ga lahko dobi skoraj zastonj
v svoji kuhinji?

Ustekleničena voda stane

dva tisočkrat več kot voda iz pipe.

Si predstavljate,
da bi za kakšen izdelek

plačali dva tisočkrat več?

Kaj pravite na sendvič
za 10.000 dolarjev?

Kljub temu v ZDA kupijo

več kot pol bilijona
plastenk vode na teden.

To je dovolj, da bi lahko z njimi
5-krat obkrožili Zemljo.

Kako je sploh prišlo do tega?

Podlaga za to je način,
kako deluje naša ekonomija

in eno njegovih ključnih vodil,
ki se imenuje

"ustvarjanje potreb".

Če podjetja želijo še naprej rasti,

morajo prodati vedno več stvari.

V 1970-ih je velika podjetja
sladkih pijač začelo skrbeti,

saj se je načrtovana rast
pričela manjšati.

Pitje sladkih pijač
ima svoje meje.

Ob tem ne bo dolgo,
preden bodo ljudje spoznali,

da pitje teh pijač ni zdravo
in se bodo vrnili na

- globoko vdihnite - vodo iz pipe.

No, podjetja so

našla naslednjo veliko zamisel 
v absurdnem izdelku,

ki se mu je večina posmehovala,
češ da je samo prehodna modna muha.

"Voda je brezplačna",
so ljudje dejali takrat,

"kaj nam bodo prodali naslednje,
zrak?"

Kako pripravite ljudi, da kupijo
takšen nepotreben izdelek?

Enostavno: ustvarite potrebo.

Kako pa to naredite?

No, predstavljajte si,

da vodite podjetje
za ustekleničeno vodo.

Ker ljudje ne stojijo ravno v vrsti,

a svoj težko zaslužen denar

zamenjajo za vaš
nepotreben izdelek,

poskušate v njih vzbuditi strah

in negotovost,
če tega izdelka nimajo.

Prav to je naredila industrija
ustekleničene vode.

Prva marketinška poteza je bila

prestrašiti ljudi o vodi iz pipe,

kot z oglasi Fijieve kampanje
v Clevelandu.

"Ko bomo opravili svoje,"
je dejal eden vodilnih mož podjetja,

"bo uporaba vode iz pipe omejena
na prhanje in pomivanje posode."

Nato skrijete resnico vašega izdelka

za podobami popolne fantazije.

Ste kdaj opazili,

kako nas ustekleničena voda
želi zapeljati

s slikami gorskih potokov
in pristne narave?

Toda uganite od tretjina
vse ustekleničene vode v ZDA

dejansko prihaja?

Iz pipe!

Pepsijeva Aquafina in
Kokakolina Dasani sta

dve izmed mnogih znamk

ustekleničene vode, ki je v resnici
filtrirana voda iz pipe.

Toda laži o pristni naravi
gredo še dlje.

V nedavnem celostranskem oglasu
so pri Nestlé zapisali:

"ustekleničena voda je do okolja najbolj
odgovoren potrošniški izdelek na svetu."

Kaj?!

Okolje onesnažujejo

tekom celotne
življenjske dobe izdelka.

Kako je to odgovorno do okolja?

Težave se začnejo

s pridobivanjem in izdelovanjem,

kjer se pri proizvodnji
plastenk za vodo uporablja nafta.

Vsako leto se

pri proizvodnji plastenk
za vodo v ZDA

porabi toliko nafte in energije
kot milijon avtomobilov.

Vsa ta energija gre
samo za izdelavo plastenk,

še več pa za njeno
razvažanje okoli planeta,

potem pa jo popijemo
v dveh minutah?

To nas pripelje do velike težave
na drugem koncu

življenjske dobe plastenke,
njene odstranitve.

Odstranitev.

Kaj se zgodi s plastenkami,
ko jih porabimo?

Osemdeset odstotkov se jih znajde
na odlagališčih za smeti,

kjer bodo ležale na tisoče let,

ali v sežigalnici, kjer so zažgane

in povzročajo onesnaževanje zraka.

Preostanek se zbere
za recikliranje.

Zanimalo me je, kam gredo

plastične steklenice, ki jih vržem
v zabojnik za reciklažo.

Izvedela sem, da se jih veliko
pošlje z ladjo v Indijo.

Zato sem šla tja.

Nikoli ne bom pozabila trenutka vožnje
preko hriba v okolici Madrasa

in zagledala

goro plastičnih steklenic
iz Kalifornije.

Pravo recikliranje

bi te steklenice ponovno
spremenilo v steklenice.

Toda to se tukaj ni dogajalo.

Te plastenke so se tukaj
kopičile za t. i. downcycling,

kar pomeni, da bi jih predelali
v izdelke slabše kvalitete,

ki bi jih zavrgli kasneje.

Tiste dele, ki jih ni možno
predelati na ta način,

so zavrgli kar tam;

z ladjo so jih poslali v Indijo,

da bi jih zavrgli
na drugem dvorišču.

Če želijo podjetja ustekleničen vode

uporabljati slike gora
na svojih ovitkih,

bi bilo bolj pravilno pokazati

kakšno od teh gora
plastičnih odpadkov.

Strašijo, zapeljujejo
in zavajajo nas;

te strategije so

sestavni deli
ustvarjanja potreb.

Ko enkrat ustvarijo potrebo

in imajo več bilijonov dolarjev
vreden trg,

ga ščitijo tako,
da se znebijo svoje konkurence.

V tem primeru je konkurenca

naša osnovna človeška pravica
do čiste in varne pitne vode.

Namestnik predsednika podjetja
Pepsi je javno dejal:

"Največji sovražnik je voda
iz pipe!"

Želijo, da mislimo,
da je voda iz pipe umazana

in da je ustekleničena voda
najboljša alternativa.

Na veliko krajih je javno
dostopna voda res onesnažena

zaradi industrij,

kot je industrija
plastičnih steklenic!

Ljudje te industrije so

vsi veseli, da nam lahko ponudijo
svojo drago rešitev,

s katero smo vezani
na njihove izdelke.

Čas je, da si ponovno
izborimo vodo iz pipe.

To se začne z osebno obvezo,

da ne kupujem in pijem
ustekleničene vode,

razen če je voda v vaši
skupnosti res nezdrava.

Da, potrebno je nekaj načrtovanja,

da vzamemo steklenico
za ponovno uporabo,

ampak mislim, da zmoremo.

Nato naredite naslednji korak.

Pridružite se kampanji, ki si
prizadeva za resnične rešitve,

kot je zahtevati investicije
v čisto vodo iz pipe za vse.

V ZDA se v vodo iz pipe vlaga
24 bilijonov dolarjev premalo,

deloma zato, ker ljudje verjamejo,

da je pitna voda samo v plastenki!

Po svetu

bilijon ljudi
nima dostopa do čiste vode,

ravno zdaj.

Kljub temu mesta
zapravljajo milijone dolarjev,

da poskrbijo za vse plastične
steklenice, ki jih zavržemo.

Kaj če bi ta denar porabili

za izboljšanje naših vodovodov,

ali še bolje,
za preprečevanje onesnaževanja?

Še veliko lahko naredimo,

da rešimo to težavo.

Pritiskajte na mestne uradnike,

da spet vpeljejo vodnjake
s pitno vodo.

Prizadevajte si za bojkot plastenk

na vaši šoli, v vaši organizaciji
ali v celotnem mestu.

To je velika priložnost
za milijone ljudi,

da se zbudijo in obvarujejo
naše denarnice,

naše zdravje in planet.

Dobra novica je,
da se je že začelo.

Prodaja ustekleničene vode
je začela padati,

medtem ko posel okolju
prijaznih steklenic cveti.

Juhej!

Restavracije ponujajo
"vodo iz pipe"

in ljudje se odločajo prihraniti

več sto tisoč dolarjev,

ki bi jih drugače zapravili
za ustekleničeno vodo.

Piti ustekleničeno vodo
postaja nezaželeno,

kot če bi kadili med nosečnostjo.

Zdaj vemo bolje.

Ustekleničene vode
je vse bolj zaskrbljena,

ker je prevare konec.

Ne nasedamo več

njihovemu ustvarjanju potreb.

Hvala, ampak sami bomo izbirali

in kar zahtevamo je čisto,
varno vodo za vse.

Prevedla Ana Marić
za www.zofijini.net